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1、新闻受众心理篇新闻受众心理篇第一节第一节 受众的需要、动机和兴受众的需要、动机和兴趣趣第二节第二节 受众的注意受众的注意第三节第三节 媒介差异和受众心理媒介差异和受众心理第四节第四节 传播方式与受众态度的形成与改变传播方式与受众态度的形成与改变第五节第五节 受众的群体心理受众的群体心理新闻受众的需要、动机和兴趣新闻受众的需要、动机和兴趣一、受众的需要一、受众的需要二、新闻的特点和新闻受众的需要二、新闻的特点和新闻受众的需要三、受众的动机和兴趣三、受众的动机和兴趣一、受众的需要一、受众的需要马斯洛的马斯洛的“需要层级论需要层级论”生理生理食、温、性、睡眠、避热等食、温、性、睡眠、避热等安全安全安
2、定、保障、居住、免于恐惧安定、保障、居住、免于恐惧爱爱感情、恋情、归属感情、恋情、归属威望威望成就、名誉、地位成就、名誉、地位自我表现自我表现自我发展最高潜力自我发展最高潜力二、新闻的特点和新闻受众的需要二、新闻的特点和新闻受众的需要1 1、新闻的党性和受众期待引导的心理、新闻的党性和受众期待引导的心理2 2、新闻的真实性和受众的求真心理、新闻的真实性和受众的求真心理3 3、新闻的时效性和受众的求快心理、新闻的时效性和受众的求快心理4 4、新闻的新鲜性和受众的求新心理、新闻的新鲜性和受众的求新心理5 5、新闻的接近性和受众的求近心理、新闻的接近性和受众的求近心理三、受众的动机和兴趣三、受众的动机和兴趣1 1、以受众需要为基础、以受众需要为基础2 2、受众的需要、动机、目标三者之间的关系、受众的需要、动机、目标三者之间的关系3 3、能否引起受众兴趣是评判新闻价值的一个、能否引起受众兴趣是评判新闻价值的一个重要因素重要因素 新闻内容与受众具有利害关系，受众兴趣新闻内容与受众具有利害关系，受众兴趣由此派生由此派生 新闻内容具有较强刺激性，易引起受众注新闻内容具有较强刺激性，易引起受众注意和兴趣意和兴趣