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2、其他因素干扰。广告宣传可谓是扰。广告宣传可谓是“一对一一对一”“”“点对点点对点”，广告与乘客之间几乎为，广告与乘客之间几乎为“零距离零距离”，广告的到达率基本为，广告的到达率基本为100%100%。2 2、高覆盖率、高覆盖率 广州市辆出租车覆盖市内广州市辆出租车覆盖市内12731273平方公里，运营路线不固定，多出入平方公里，运营路线不固定，多出入于于各大商各大商业区、居住区业区、居住区 、机场、车站等地区，出行、居家、公务、购物均有机会接触到、机场、车站等地区，出行、居家、公务、购物均有机会接触到高频次的广告冲击。高频次的广告冲击。3 3、高强制性、高强制性 出租车车尾广告无法像报纸杂志随
3、意翻阅，不能像电视任意更换频道，可使出租车车尾广告无法像报纸杂志随意翻阅，不能像电视任意更换频道，可使所宣传的产品独占时空，在受众群体视线无法回避时建立和加深企业、产品品牌所宣传的产品独占时空，在受众群体视线无法回避时建立和加深企业、产品品牌形象。形象。4、广告、广告24小时有效小时有效 广州市出租车目前都是以司机倒班的形式广州市出租车目前都是以司机倒班的形式2424小时运营，广告的暴小时运营，广告的暴 露没有日夜之分，确保了广告时效之长以及受众面之广。露没有日夜之分，确保了广告时效之长以及受众面之广。5、广告回报率高、广告回报率高 出租车乘客多为商务人士、都市白领和旅游客人，受众的普遍高出租
4、车乘客多为商务人士、都市白领和旅游客人，受众的普遍高 文化素质和高收入水平，使车尾广告引导消费的功能加强，广告效应文化素质和高收入水平，使车尾广告引导消费的功能加强，广告效应 大，大，回报率高。回报率高。6、广告费用低、广告费用低 广州出租车车尾广告，客户只需在短时间内给付广告宣传制作费广州出租车车尾广告，客户只需在短时间内给付广告宣传制作费 用，用，即可享受长达即可享受长达3 3个月的广告投放，广告成本之低实属罕见，机会个月的广告投放，广告成本之低实属罕见，机会 难得。难得。B.受受 众众 群群 分分 析析1、广州市民出租车乘坐频率调查、广州市民出租车乘坐频率调查2 2、出租车乘坐时长调查、
5、出租车乘坐时长调查3、出租车乘客月收入水平调查、出租车乘客月收入水平调查C.广告投放建议广告投放建议1、消费品定位、消费品定位o出租车广告媒体的受众主要集中于城市中高收入阶层，因此，出租车广告媒体的受众主要集中于城市中高收入阶层，因此，相对而言较不适用于大众化、更换频率较高的低价格消费品进行广相对而言较不适用于大众化、更换频率较高的低价格消费品进行广告宣传，而偏向于高消费品，如：告宣传，而偏向于高消费品，如：卖场、票务、酒店、餐饮、卖场、票务、酒店、餐饮、KTV、酒吧、汽车、房产、珠宝、旅游景点、医疗、教育、酒类、通讯酒吧、汽车、房产、珠宝、旅游景点、医疗、教育、酒类、通讯等等消费社会阶层较高
6、的行业产品。消费社会阶层较高的行业产品。o2、广告内容信息、广告内容信息 在内容信息上比较适宜于发布以品牌或产品形象为诉求加以产在内容信息上比较适宜于发布以品牌或产品形象为诉求加以产品促销的信息广告内容，固定展示以品牌或产品形象为主。品促销的信息广告内容，固定展示以品牌或产品形象为主。o3、刺激系统、刺激系统出租车广告媒体广告宣传到达率比较高，如果出租车媒体的广出租车广告媒体广告宣传到达率比较高，如果出租车媒体的广告内容比较新颖、广告的设计和印刷质地比较好的话，配合系统化告内容比较新颖、广告的设计和印刷质地比较好的话，配合系统化的广告链动刺激方式，将会取得更加理想的宣传推广效果。的广告链动刺激
7、方式，将会取得更加理想的宣传推广效果。车尾广告效果图车尾广告效果图的士车尾贴广告报价（含税）的士车尾贴广告报价（含税）o广告规格广告规格:120cmX15cmo广告单价广告单价:200台三个月起购台三个月起购 75元元/台台/月月o发布数量发布数量:200台起购台起购o发布期发布期:3个月起个月起o付款付款:签订合同付签订合同付50%,上画结束三日内付上画结束三日内付50%.携手共进 互惠互利广州市云都广告广告有限公司广州市云都广告广告有限公司出租车广告方案出租车广告方案出租车广告方案出租车广告方案地址：广州市三元里大道地址：广州市三元里大道地址：广州市三元里大道地址：广州市三元里大道850850号号号号505505室室室室联系人：谢巧玲联系人：谢巧玲联系人：谢巧玲联系人：谢巧玲电话：电话：电话：电话：1364078917313640789173