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1、义务教育课程标准实验教科书美术义务教育课程标准实验教科书美术 七年级七年级 第第1414册册 第第8 8课课知识准备知识准备作品展示作品展示搭配实践搭配实践相关介绍相关介绍 当你进入超市或当你进入超市或百货商场，立刻就会百货商场，立刻就会被琳琅满目的商品及被琳琅满目的商品及其漂亮的包装所吸引，其漂亮的包装所吸引，其中色彩扮演着重要其中色彩扮演着重要的角色。的角色。知识准备知识准备作品展示作品展示 可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。球打开了市场。知识准备知识准备作品
2、展示作品展示知识准备知识准备 你会发现色彩不仅易于表现情感，同时具有你会发现色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用，而刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用，而商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。作品展示作品展示知识准备知识准备 商商品品包包装装的的色色彩彩搭搭配配首首先先要要尊尊重重商商品品的的品品质质和和属属性性，正正确确使使用用色色彩彩，如如糕糕点点食食品品宜宜于于使使用暖色系，冷饮食品宜于使用冷色系。用暖色系，冷饮食品宜于使用冷色系。作品
3、展示作品展示 其其次次，要要考考虑虑销销售售环环境境和和购购买买方方式式，可可以以使使用用色色彩彩手手段段来来烘烘托托所所要要包包装装的的商商品品，加强色彩的视觉冲击力。加强色彩的视觉冲击力。知识准备知识准备作品展示作品展示知识准备知识准备 另另外外，要要考考虑虑到到消消费费对对象象的的不不同同层层次次及及文文化化品品位位，应应选选择择合合理理的的色色彩彩搭搭配配来满足他们的消费及审美取向。来满足他们的消费及审美取向。作品展示作品展示 色彩设计，一方面选择易于记忆、辨认的色相为主色调（如色彩设计，一方面选择易于记忆、辨认的色相为主色调（如红、红、绿、橙、蓝绿、橙、蓝），或以单纯的色彩组合来表现
4、商品的特定品质和个性），或以单纯的色彩组合来表现商品的特定品质和个性风格。另一方面，通过鲜明的包装色彩产生了强烈的视觉冲击力，风格。另一方面，通过鲜明的包装色彩产生了强烈的视觉冲击力，引起购买欲。同时考虑商品的消费对象，从使用者年龄、观念、文引起购买欲。同时考虑商品的消费对象，从使用者年龄、观念、文化层次、审美品位去定位色彩的选择和搭配，以迎合不同消费群体化层次、审美品位去定位色彩的选择和搭配，以迎合不同消费群体的色彩爱好。的色彩爱好。知识准备知识准备主色调为黄色主色调为黄色主色调为蓝色主色调为蓝色主色调为绿色主色调为绿色作品展示作品展示作品展示作品展示主要色彩主要色彩知识准备知识准备作品展示
5、作品展示主要色彩主要色彩知识准备知识准备作品展示作品展示主要色彩主要色彩知识准备知识准备作品展示作品展示知识准备知识准备主要色彩主要色彩主要色彩主要色彩作品展示作品展示形成视觉冲击力的商品包装色彩形成视觉冲击力的商品包装色彩知识准备知识准备作品展示作品展示传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩知识准备知识准备作品展示作品展示形成视觉冲击力的商品包装色彩形成视觉冲击力的商品包装色彩知识准备知识准备作品展示作品展示传达内在品质的商品包装色彩传达内在品质的商品包装色彩知识准备知识准备作品展示作品展示传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩知识准备知识准备作品展示作品展示传达
6、食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩知识准备知识准备作品展示作品展示传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩知识准备知识准备作品展示作品展示传达食品口味的系列商品包装色彩传达食品口味的系列商品包装色彩知识准备知识准备作品展示作品展示传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩知识准备知识准备作品展示作品展示传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩知识准备知识准备作品展示作品展示传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩知识准备知识准备作品展示作品展示传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩知识准备知识准备作品展示作品展示传达食品
7、口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩知识准备知识准备作品展示作品展示传达食品口味的商品包装色彩传达食品口味的商品包装色彩知识准备知识准备搭配实践搭配实践 1 1、你能在众多的商品中选择出一两个、你能在众多的商品中选择出一两个典型的例子，说明商品包装色彩搭配的典型的例子，说明商品包装色彩搭配的规律吗？规律吗？知识准备知识准备搭配实践搭配实践 2 2、选用一种表现方法，试着做一个商品、选用一种表现方法，试着做一个商品包装的色彩设计。（比如，为易拉罐饮料包装的色彩设计。（比如，为易拉罐饮料设计一个崭新的包装。）设计一个崭新的包装。）作品展示作品展示知识准备知识准备相关介绍相关介绍 心理学有关
8、研究表明，人的视觉器官，在观察物心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的体时，最初的20秒内色彩感觉占秒内色彩感觉占80，而形体感觉占，而形体感觉占20；两分钟后色彩占；两分钟后色彩占60，形体占，形体占40；5分钟后各分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。的印象多么迅速、深刻、持久。作品展示作品展示知识准备知识准备相关介绍相关介绍 在色彩设计中经常要某些部分的色彩特别突出，例如路边在色彩设计中经常要某些部分的色彩特别突出，例如路边的一些交通警示牌，包装上的标志等等，这就是色彩的醒目性。的一些交通警示牌，包装上的标志等等，这就是色彩的醒目性。醒目性和视认性有一定的联系，但又不大相同。有些色彩容易醒目性和视认性有一定的联系，但又不大相同。有些色彩容易引起人们的心理反应，能从多种色彩种显出醒目的效果。一般引起人们的心理反应，能从多种色彩种显出醒目的效果。一般来说，明亮的、纯度高的、暖色调的色彩醒目性高，与背景色来说，明亮的、纯度高的、暖色调的色彩醒目性高，与背景色明度差大、接近补色关系的配色醒目性大。明度差大、接近补色关系的配色醒目性大。作品展示作品展示知识准备知识准备