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1、专题十七：电视广告脚本写作主讲：姜一梅一、电视广告的视听语言视听语言视听语言视觉元素画面元素：构图、光线、色彩镜头元素：场面调度、镜头运动剪辑技巧：镜头组接、节奏控制听觉元素对白与旁白音乐与音效0210135476 视听语言依靠时间的存在而存在，信息在屏幕上依次逐个传递，观众按照设计者的控制依次接收。视听语言影像与声音是语言元素剪辑或蒙太奇是语法结构二、视听语言元素的最小单位镜头是构成视听语言的基本单位，一个镜头就是摄影机连续不断的一次拍摄。三、景别景别即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对象在镜头中的相对大小.一般情况下分为五种远远 景景全全 景景中中 景景近近 景景特特 写写画面中主体大小差
2、别远全近中特写1特写2大特写景别的种类如图所示：远景在镜头的画框中展现出广阔的场面。如果远景中出现角色，在银幕上显示的只是一个非常小的点，有时甚至没有人物出现，成为“空镜头”，给人以“孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流”的感觉远景：远景远景全景全景的表现范围刚好包括角色的全身。角色的行为动作在全景中得到更明显的体现，还可看到角色的面部表情。展现角色的形体动作，表现具体环境中角色之间，角色与环境之间的关系。全景1全景2全景3全景4全景5中景中景表现角色膝盖以上的部分，因而最擅长表现角色的上半身动作和行为，包括手势和神态。常被用作叙事性描写，善于交代角色之间的关系。与全景镜头交代角色的不同是，中景更善
3、于展示角色之间的交流，全景则通常是展现角色之间的位置关系。中景1 中景是拍摄中常用的景别景别。在有情节的场景中，中景画面常被作为叙事性的描写。因为中景既给人物以形体动作和情绪交流的活动空间，又不与周围气氛、环境脱节，可以揭示人物的情绪、身份、相互关系及动作和目的。中景特点中景的叙事性很强，影片中重要的角色关系、行为、情节，一般都是在中景镜头中完成的。因此，在一部影片中，中景是最常见的景别形式.近景近景是指表现角色腰部以上的部分或物体局部的景别。近景中既可以看到角色面部表情，又可以看到上半身的动作和手势，环境表现的就更少。近景也用来表现某物体局部，与表现角色一样，拉近了观众与表现主体之间的距离，
4、更容易感染观众情绪。近景1近景2中中 近近中中 近近近景特写特写是指表现角色肩部以上或物体细小局部的景别。特写镜头适合表现一种思想意识的全面显露，一种巨大的紧张心情，一种缭乱的思想，它是推镜头的自然结束，这种推镜头又时常能加强并突出特写镜头本身所含有的戏剧性。特写更重视揭示内在的动感，通过细微之处看本质，拍摄特写成功的关键在于独具慧眼的观察力，能抓取一些值得特写的局部，以打开观众窥见事物内在的窗户。特写图例近特近特特写图例特写特点特写画面内容单一；特写画面内容单一；特写空间感不强，常常被用来作转场时的过渡特写空间感不强，常常被用来作转场时的过渡画面；画面；使用时要有明确的针对性和目的性，不可滥
5、用。使用时要有明确的针对性和目的性，不可滥用。持续时间应在持续时间应在1 1秒钟以上。秒钟以上。四、固定镜头与运动镜头四、固定镜头与运动镜头 固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段。均不发生变化所拍摄的片段。运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距有一者发生变化所拍摄的片段。有一者发生变化所拍摄的片段。常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩现场拍摄现场拍摄推镜头推镜头突出介绍重点，强化事物特征突出介绍重点，强化事物特征展示巨大空间，产生纵深感展示巨大空间，产生
6、纵深感拉镜头拉镜头表现主体事物在空间的位置和所处表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境的周围环境表现主体事物与周围事物的相互关表现主体事物与周围事物的相互关系系摇镜头：摇镜头：展示空间环境和位置关系展示空间环境和位置关系展示人与物的空间关系，使人物的活展示人与物的空间关系，使人物的活动与空间环境结合起来表现动与空间环境结合起来表现介绍大面积的主体物介绍大面积的主体物移动镜头移动镜头表现人与物、人与人、物与物之间表现人与物、人与人、物与物之间的空间关系，或者把事物逐一、连的空间关系，或者把事物逐一、连续展示续展示跟镜头跟镜头突出表现运动的事物突出表现运动的事物突出表现一些技术性的操作突出表现一
7、些技术性的操作升、降镜头升、降镜头摄像机随升降机的上下运动进行拍摄像机随升降机的上下运动进行拍摄摄可把高、低处的环境或人物连续不可把高、低处的环境或人物连续不断的呈现出来，展示更多的空间层断的呈现出来，展示更多的空间层次，表现环境与事件的规律次，表现环境与事件的规律变焦镜头变焦镜头体现电视的特点体现电视的特点展示环境与人物关系，渲染和介绍展示环境与人物关系，渲染和介绍环境气氛环境气氛突出和强调事物的主体和重点突出和强调事物的主体和重点表现时间和空间的内在联系表现时间和空间的内在联系处理节奏处理节奏长镜头与短镜头长镜头与短镜头根据镜头的时间长度根据镜头的时间长度叙述长度叙述长度情绪长度情绪长度镜
8、头的长度取决于内容的需要和观众镜头的长度取决于内容的需要和观众领会镜头内容所需要的时间领会镜头内容所需要的时间镜头的长度要考虑到情绪上的延长、镜头的长度要考虑到情绪上的延长、转换或停顿所需要的时间转换或停顿所需要的时间空镜头空镜头没用明显主体物的镜头没用明显主体物的镜头起比喻、象征、抒情、烘托气氛、起比喻、象征、抒情、烘托气氛、借物写人等作用借物写人等作用前移动拍摄前移动拍摄变焦变焦“推推”升机位升机位降机位降机位五、分镜头脚本 依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，
9、然后将分镜头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制的稿本的稿本的稿本的稿本 例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给警察叔叔警察叔叔警察叔叔警察叔叔内容包括内容包括将文字稿本的画面内容加工成一个个将文字稿本的画面内容加工成一个个具体形象的、可供拍摄的画面镜头具体形象的、可供拍摄的画面镜头排列组成镜头组，并说明组接的技巧排列组成
10、镜头组，并说明组接的技巧相应镜头组的解说词相应镜头组的解说词相应镜头组或段落的音乐和音响效果相应镜头组或段落的音乐和音响效果电视广告分镜头脚本写作格式镜号镜号景别景别镜头镜头运动运动画面描述画面描述人声人声音乐音乐/音效音效字幕字幕时间时间12作 业为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引更多游客。要求：1.采用分镜头脚本形式进行写作;2.语言表达流畅，创意新颖；3.时间控制在3分钟以内。4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档写作，提交电子版，下周末完成两个题目任选其一为河南省内某一个旅游景点创作一则电视广告文案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引更多游客。要求：1.采用分镜头脚本形式进行写作;2.语言表达流畅，创意新颖；3.时间控制在3分钟以内。4.以创意小组为单位进行创作，使用word文档写作，提交电子版，下周末完成