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1、专题十七：电视广告脚本写作主讲：姜一梅主讲：姜一梅一、电视广告的视听语言视听语言视听语言视觉元素画面元素：构图、光线、色彩镜头元素：场面调度、镜头运动剪辑技巧：镜头组接、节奏控制听觉元素对白与旁白音乐与音效0210135476 视听语言依靠时间的存在而存在，信息在屏幕上依次逐个传递，观众按照设计者的控制依次接收。视听语言影像与声音是语言元素剪辑或蒙太奇是语法结构二、视听语言元素的最小单位镜头是构成视听语言的基本单位，一个镜头就是摄影机连续不断的一次拍摄。三、景别景别即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对象在镜头中的相对大小.一般情况下分为五种远远 景景全全 景景中中 景景近近 景景特特 写写画面
2、中主体大小差别远全近中特写1特写2大特写景别的种类如图所示：远景在镜头的画框中展现出广阔的场面。如果远景中出现角色，在银幕上显示的只是一个非常小的点，有时甚至没有人物出现，成为“空镜头”，给人以“孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流”的感觉远景：远景远景全景全景的表现范围刚好包括角色的全身。角色的行为动作在全景中得到更明显的体现，还可看到角色的面部表情。展现角色的形体动作，表现具体环境中角色之间，角色与环境之间的关系。全景1全景2全景3全景4全景5中景中景表现角色膝盖以上的部分，因而最擅长表现角色的上半身动作和行为，包括手势和神态。常被用作叙事性描写，善于交代角色之间的关系。与全景镜头交代角色的不同
3、是，中景更善于展示角色之间的交流，全景则通常是展现角色之间的位置关系。中景1 中景是拍摄中常用的景别景别。在有情节的场景中，中景画面常被作为叙事性的描写。因为中景既给人物以形体动作和情绪交流的活动空间，又不与周围气氛、环境脱节，可以揭示人物的情绪、身份、相互关系及动作和目的。中景特点中景的叙事性很强，影片中重要的角色关系、行为、情节，一般都是在中景镜头中完成的。因此，在一部影片中，中景是最常见的景别形式.近景近景是指表现角色腰部以上的部分或物体局部的景别。近景中既可以看到角色面部表情，又可以看到上半身的动作和手势，环境表现的就更少。近景也用来表现某物体局部，与表现角色一样，拉近了观众与表现主体
4、之间的距离，更容易感染观众情绪。近景1近景2中中 近近中中 近近近景特写特写是指表现角色肩部以上或物体细小局部的景别。特写镜头适合表现一种思想意识的全面显露，一种巨大的紧张心情，一种缭乱的思想，它是推镜头的自然结束，这种推镜头又时常能加强并突出特写镜头本身所含有的戏剧性。特写更重视揭示内在的动感，通过细微之处看本质，拍摄特写成功的关键在于独具慧眼的观察力，能抓取一些值得特写的局部，以打开观众窥见事物内在的窗户。特写图例近特近特特写图例特写特点特写画面内容单一；特写画面内容单一；特写空间感不强，常常被用来作转场时的过渡特写空间感不强，常常被用来作转场时的过渡画面；画面；使用时要有明确的针对性和目
5、的性，不可滥用。使用时要有明确的针对性和目的性，不可滥用。持续时间应在持续时间应在1 1秒钟以上。秒钟以上。四、固定镜头与运动镜头四、固定镜头与运动镜头 固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段。均不发生变化所拍摄的片段。运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距有一者发生变化所拍摄的片段。有一者发生变化所拍摄的片段。常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩现场拍摄现场拍摄推镜头推镜头突出介绍重点，强化事物特征突出介绍重点，强化事物特征展示巨大空间，产生纵深感展示巨
6、大空间，产生纵深感拉镜头拉镜头表现主体事物在空间的位置和所处表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境的周围环境表现主体事物与周围事物的相互关表现主体事物与周围事物的相互关系系摇镜头：摇镜头：展示空间环境和位置关系展示空间环境和位置关系展示人与物的空间关系，使人物的活展示人与物的空间关系，使人物的活动与空间环境结合起来表现动与空间环境结合起来表现介绍大面积的主体物介绍大面积的主体物移动镜头移动镜头表现人与物、人与人、物与物之间表现人与物、人与人、物与物之间的空间关系，或者把事物逐一、连的空间关系，或者把事物逐一、连续展示续展示跟镜头跟镜头突出表现运动的事物突出表现运动的事物突出表现一些技术性的操
7、作突出表现一些技术性的操作升、降镜头升、降镜头摄像机随升降机的上下运动进行拍摄像机随升降机的上下运动进行拍摄摄可把高、低处的环境或人物连续不可把高、低处的环境或人物连续不断的呈现出来，展示更多的空间层断的呈现出来，展示更多的空间层次，表现环境与事件的规律次，表现环境与事件的规律变焦镜头变焦镜头体现电视的特点体现电视的特点展示环境与人物关系，渲染和介绍展示环境与人物关系，渲染和介绍环境气氛环境气氛突出和强调事物的主体和重点突出和强调事物的主体和重点表现时间和空间的内在联系表现时间和空间的内在联系处理节奏处理节奏长镜头与短镜头长镜头与短镜头根据镜头的时间长度根据镜头的时间长度叙述长度叙述长度情绪长
8、度情绪长度镜头的长度取决于内容的需要和观众镜头的长度取决于内容的需要和观众领会镜头内容所需要的时间领会镜头内容所需要的时间镜头的长度要考虑到情绪上的延长、镜头的长度要考虑到情绪上的延长、转换或停顿所需要的时间转换或停顿所需要的时间空镜头空镜头没用明显主体物的镜头没用明显主体物的镜头起比喻、象征、抒情、烘托气氛、起比喻、象征、抒情、烘托气氛、借物写人等作用借物写人等作用前移动拍摄前移动拍摄变焦变焦“推推”升机位升机位降机位降机位五、分镜头脚本 依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜依据文案分出一个个可供
9、拍摄的镜头，然后将分镜头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制的稿本的稿本的稿本的稿本 例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给警察叔叔警察叔叔警察叔叔警察叔叔内容包括内容包括将文字稿本的画面内容加工成一个个将文字稿本的画面内容加工成一个个具体形象的、可供拍摄的画面镜头具体形象的、可供拍摄的画面镜头排列组成镜头组，并说明组接的
10、技巧排列组成镜头组，并说明组接的技巧相应镜头组的解说词相应镜头组的解说词相应镜头组或段落的音乐和音响效果相应镜头组或段落的音乐和音响效果电视广告分镜头脚本写作格式镜号镜号景别景别镜头镜头运动运动画面描述画面描述人声人声音乐音乐/音效音效字幕字幕时间时间12作 业为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引更多游客。更多游客。要求：要求：1.1.采用分镜头脚本形式进行写作采用分镜头脚本形式进行写作;2.2.语言表达流畅，创意新颖；语言表达流畅，创意新颖；3.3.时间控制在时间控制在
11、3 3分钟以内。分钟以内。4.4.以创意小组为单位进行创作，使用以创意小组为单位进行创作，使用wordword文档文档写作，提交电子版，下周末完成写作，提交电子版，下周末完成两个题目任选其一为河南省内某一个旅游景点创作一则电视广告为河南省内某一个旅游景点创作一则电视广告文案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸文案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引更多游客。引更多游客。要求：要求：1.1.采用分镜头脚本形式进行写作采用分镜头脚本形式进行写作;2.2.语言表达流畅，创意新颖；语言表达流畅，创意新颖；3.3.时间控制在时间控制在3 3分钟以内。分钟以内。4.4.以创意小组为单位进行创作，使用以创
12、意小组为单位进行创作，使用wordword文档文档写作，提交电子版，下周末完成写作，提交电子版，下周末完成 9 9、静夜四无邻，荒居旧业贫。、静夜四无邻，荒居旧业贫。3 3月月-23-233 3月月-23-23Friday,March 31,2023Friday,March 31,2023 1010、雨中黄叶树，灯下白头人。、雨中黄叶树，灯下白头人。07:33:3407:33:3407:33:3407:33:3407:3307:333/31/2023 7:33:34 AM3/31/2023 7:33:34 AM 1111、以我独沈久，愧君相见频。、以我独沈久，愧君相见频。3 3月月-23-23
13、07:33:3407:33:3407:3307:33Mar-23Mar-2331-Mar-2331-Mar-23 1212、故人江海别，几度隔山川。、故人江海别，几度隔山川。07:33:3407:33:3407:33:3407:33:3407:3307:33Friday,March 31,2023Friday,March 31,2023 1313、乍见翻疑梦，相悲各问年。、乍见翻疑梦，相悲各问年。3 3月月-23-233 3月月-23-2307:33:3407:33:3407:33:3407:33:34March 31,2023March 31,2023 1414、他乡生白发，旧国见青山。、他
14、乡生白发，旧国见青山。31 31 三月三月 2023 20237:33:34 7:33:34 上午上午07:33:3407:33:343 3月月-23-23 1515、比不了得就不比，得不到的就不要。、比不了得就不比，得不到的就不要。三月三月 23 237:33 7:33 上午上午3 3月月-23-2307:3307:33March 31,2023March 31,2023 1616、行动出成果，工作出财富。、行动出成果，工作出财富。2023/3/31 7:33:342023/3/31 7:33:3407:33:3407:33:3431 March 202331 March 2023 1717
15、、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。7:33:34 7:33:34 上午上午7:33 7:33 上午上午07:33:3407:33:343 3月月-23-23 9 9、没有失败，只有暂时停止成功！。、没有失败，只有暂时停止成功！。3 3月月-23-233 3月月-23-23Friday,March 31,2023Friday,March 31,2023 1010、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。07:33:3407:3
16、3:3407:33:3407:33:3407:3307:333/31/2023 7:33:34 AM3/31/2023 7:33:34 AM 1111、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。3 3月月-23-2307:33:3407:33:3407:3307:33Mar-23Mar-2331-Mar-2331-Mar-23 1212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。07:33:3407:33:3407:33:3407:33:3407:3307:33Friday,March 31
17、,2023Friday,March 31,2023 1313、不知香积寺，数里入云峰。、不知香积寺，数里入云峰。3 3月月-23-233 3月月-23-2307:33:3407:33:3407:33:3407:33:34March 31,2023March 31,2023 1414、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。31 31 三月三月 2023 20237:33:34 7:33:34 上午上午07:33:3407:33:343 3月月-23-23 1515、楚塞三湘接，荆门九派通。、楚塞三湘接，荆门九派通。三月三月 23 237
18、:33 7:33 上午上午3 3月月-23-2307:3307:33March 31,2023March 31,2023 1616、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/3/31 7:33:342023/3/31 7:33:3407:33:3407:33:3431 March 202331 March 2023 1717、空山新雨后，天气晚来秋。、空山新雨后，天气晚来秋。7:33:34 7:33:34 上午上午7:33 7:33 上午上午07:33:3407:33:343 3月月-23-23 9 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。、杨柳散和风，青山澹吾虑。3 3
19、月月-23-233 3月月-23-23Friday,March 31,2023Friday,March 31,2023 1010、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:33:3407:33:3407:33:3407:33:3407:3307:333/31/2023 7:33:34 AM3/31/2023 7:33:34 AM 1111、越是没有本领的就越加自命不凡。、越是没有本领的就越加自命不凡。3 3月月-23-2307:33:3407:33:3407:3307:33Mar-23Mar-2331-Mar-2331-Mar-23 1212、越是无能
20、的人，越喜欢挑剔别人的错儿。、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:33:3407:33:3407:33:3407:33:3407:3307:33Friday,March 31,2023Friday,March 31,2023 1313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3 3月月-23-233 3月月-23-2307:33:3407:33:3407:33:3407:33:34March 31,2023March 31,2023 1414、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。3
21、1 31 三月三月 2023 20237:33:34 7:33:34 上午上午07:33:3407:33:343 3月月-23-23 1515、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月三月 23 237:33 7:33 上午上午3 3月月-23-2307:3307:33March 31,2023March 31,2023 1616、业余生活要有意义，不要越轨。、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/31 7:33:342023/3/31 7:33:3407:33:3407:33:3431 March 202331 March 2023 1717、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:33:34 7:33:34 上午上午7:33 7:33 上午上午07:33:3407:33:343 3月月-23-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉