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1、1一、广告设计的基本概念1.广告的定义广告的定义 广告为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一广告为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛向公众专递信息的宣传手段。定的费用，公开而广泛向公众专递信息的宣传手段。广广 告告广义广告广义广告非经济广告非经济广告经济广告经济广告（商业广告）（商业广告）狭义广告狭义广告经济广告经济广告（商业广告）（商业广告）一、广告设计的基本概念一、广告设计的基本概念广告的主要表现广告的主要表现:1 1）广告是一种转播工具）广告是一种转播工具,是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或者经营是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或者经
2、营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2 2）做广告需要付费；）做广告需要付费；3 3）广告进行的传播活动是带有说服性的；）广告进行的传播活动是带有说服性的；4 4）广告是有目的、有计划，是连续的；）广告是有目的、有计划，是连续的；5 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。得到有用的信息。一、广告设计的基本概念一、广告设计的基本概念中国最早的平面广告出现于11世纪（南宋）一、广告设计的基本概念一、广告设计的基本概念一、广告设计的基本概念一、广告
3、设计的基本概念2二、广告设计的分类、媒介及应用（一）广告设计的分类（一）广告设计的分类 按广告的直接目的分类：按广告的直接目的分类：1.倡导性广告倡导性广告 2.竞争性广告竞争性广告 3.提示性广告提示性广告 4.企业声誉类广告企业声誉类广告 5.售后服务类广告售后服务类广告 6.公益类公益类 7.教育类教育类 二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用（二）广告设计的应用媒介（二）广告设计的应用媒介 广告设计应用的媒介即广告媒体，也就是说广告宣广告设计应用的媒介即广告媒体，也就是说广告宣传时所使用的载体。一般可以分为：报纸广告、杂志广传时所使用的载体。一般可以分为：报纸广告
4、、杂志广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告。告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告。二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用（三）广告设计在各媒体之中的应用实例（三）广告设计在各媒体之中的应用实例二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用1.报纸广告报纸广告 报纸广告在很多国家报纸广告在很多国家都有固定的规格。都有固定的规格。中国的报纸广告，一中国的报纸广告，一般分为整版，半版，般分为整版，半版，1/3版，版，1/4版，通栏，跨版，跨半版，通栏，跨版，跨半版，报花，报眼，中缝等版，报花，报眼，中缝等等类别。等类别。二、广告设计的分类、媒介及应用
5、二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用二、广告设计的分类、媒介及应用3 三、广告设计的定位 及广告策略三三、广广告告设设计计的的定定位位及及广广告告策策略略1.广告定位广告定位 在广告设计中，一般运用的是商品定位广告。商品定在广告设计中，一般运用的是商品定位广告。商品定位广告，
6、就是针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣位广告，就是针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的某些方面的特点，向消费者传递所需要的商品信传商品的某些方面的特点，向消费者传递所需要的商品信息。息。三三、广广告告设设计计的的定定位位及及广广告告策策略略 广告审美类型定位:三三、广广告告设设计计的的定定位位及及广广告告策策略略4四、广告创意的原则 与原理四四、广广告告创创意意的的原原则则与与原原理理广告创意的含义 广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。四四、广广告告创创意意的的原原则则与与原原理理四四、广广告告创创意意的的原原则则
7、与与原原理理四四、广广告告创创意意的的原原则则与与原原理理 广告创意原理广告创意原理1.意象的意义1）意象的象征意义 象征是指表达精神内容的具体形象物，是从可见的物质世界的符号过渡到精神世界的符号。2）意象的指示意义 用一种事物或现象来指示另一种事物或现象，这两种事物或现象之间原本存在着相关关系，并不需要深刻的抽象的心理活动。四四、广广告告创创意意的的原原则则与与原原理理四四、广广告告创创意意的的原原则则与与原原理理四四、广广告告创创意意的的原原则则与与原原理理四四、广广告告创创意意的的原原则则与与原原理理意象的感情意义 意象作为人的心理对象,它的形态,状态及感觉,潜在着激发或抵触人们需要和愿
8、望的因素,从而引发人们的某种情感。四四、广广告告创创意意的的原原则则与与原原理理希希望望工工程程意象的情绪意义 情绪的指向是非对象性的,是指向主体自身的一种心理状态。四四、广广告告创创意意的的原原则则与与原原理理四四、广广告告创创意意的的原原则则与与原原理理四四、广广告告创创意意的的原原则则与与原原理理四四、广广告告创创意意的的原原则则与与原原理理四四、广广告告创创意意的的原原则则与与原原理理四四、广广告告创创意意的的原原则则与与原原理理四四、广广告告创创意意的的原原则则与与原原理理5五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法1.1.广告创意广
9、告创意 广告创意从本质上来讲，是一种创造性思维。广告创意是广告人广告创意从本质上来讲，是一种创造性思维。广告创意是广告人员在市场、产品和目标消费者进行市场分析的前提下，根据广告客户员在市场、产品和目标消费者进行市场分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现形式的创造性的思维活动。艺术的表现形式的创造性的思维活动。广告创意广告创意的三要素的三要素关联性关联性广告创意必须与产广告创意必须与产品个性、企业形象品个性、企业形象相关联相关联原创性原创性 创意贵在创意贵在“新新”切忌因袭雷同切
10、忌因袭雷同震撼性震撼性创意要能够深入到创意要能够深入到观众的心灵深处观众的心灵深处2.广告创意的三要素广告创意的三要素五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法逻辑联想五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法形象联想五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法垂直思考法 含义：它强调的是缜密，精确，严谨，成序，
11、即沿着线性思路一步一步的解析，演绎，推理，立论。五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法新鲜是什么?天然和原汁原味会想到什么?鲜活力想到什么?活蹦乱跳想到什么?有弹性想到什么?垂直思考法垂直思考法五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法海尔海尔007系列冰箱广告创意系列冰箱广告创意五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法试着转移问题的重点试着转移问题的重点五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方
12、 法法五五、广广 告告 创创 意意 的的 方方 法法6六、广告设计的表现技巧主体照片标题正文说明广告广告版式中的版式中的基本要素基本要素六六、广广告告设设计计的的表表现现技技巧巧 版式编排的形式美要素版式编排的形式美要素（1）点是基本的形式要素（2）线是点的延伸要素（3）面是线的发展形式六六、广广告告设设计计的的表表现现技技巧巧 广告设计版式编排的原则广告设计版式编排的原则 （1）力求简洁单纯；）力求简洁单纯；（2）统一形式与内容的秩序；）统一形式与内容的秩序；（3）保持版式构成的相对均衡感；）保持版式构成的相对均衡感；（4）注意版式编排的视觉流程；）注意版式编排的视觉流程；（5）强化版面的视
13、觉起始要素；）强化版面的视觉起始要素；（6）讲究版面中的空白留用。）讲究版面中的空白留用。（7）注重版面形式中的对比因素。）注重版面形式中的对比因素。（8）考虑版面的比例表现。）考虑版面的比例表现。（9）重视版面中视觉价值区域。）重视版面中视觉价值区域。（10）提高版式表现中的文字形象。）提高版式表现中的文字形象。六六、广广告告设设计计的的表表现现技技巧巧重复 用同一性质的视觉元素有规律地反复出现形成同一性的整体形象，表现出无限、永恒、循环的概念 六六、广广告告设设计计的的表表现现技技巧巧渐变 由此事物有规律地逐渐演变成彼事物，找到两者之间的共同之处，使两者有机的联系形成完整的视觉形象。渐变的运用可以产生趣味性和戏剧性的魅力。六六、广广告告设设计计的的表表现现技技巧巧变异 将有序一致排列的事物的部分变异，以此来突出主题，产生视觉的跳跃性传达。六六、广广告告设设计计的的表表现现技技巧巧元素替换 既将一个事物的局部与另一个事物的局部进行替换。给人一种反逻辑的感觉，以传达隐射含义。六六、广广告告设设计计的的表表现现技技巧巧元元素素替替换换粗细对比六六、广广告告设设计计的的表表现现技技巧巧大小对比疏密对比六六、广广告告设设计计的的表表现现技技巧巧