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1、学习目标学习目标p了解报纸广告的特征及表现方式了解报纸广告的特征及表现方式p通过学习训练，应掌握报纸广告的设计方法，以通过学习训练，应掌握报纸广告的设计方法，以便较好地运用报刊广告体便较好地运用报刊广告体一、报纸媒体的特征一、报纸媒体的特征p普及性普及性p信赖性信赖性p报道性报道性p保存性保存性p计划性计划性p经济性经济性p真实性真实性二、报纸广告的表现二、报纸广告的表现p单纯：文字多，广告内容简洁明了，版面单纯清爽单纯：文字多，广告内容简洁明了，版面单纯清爽p注目：报纸质量差，注意强化明暗的反差注目：报纸质量差，注意强化明暗的反差p焦点：要表现的内容集中起来焦点：要表现的内容集中起来p循序：
2、引导受众移动视线循序：引导受众移动视线p关联：系列广告关联：系列广告返回表现形式返回表现形式返回表现形式三、报纸广告的版面三、报纸广告的版面p双页跨版、双半页跨版、全版、半版、四分之一双页跨版、双半页跨版、全版、半版、四分之一版、八分之一版、十六分之一版等版、八分之一版、十六分之一版等广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告四、报纸广告的登载及费用四、报纸广告的登载及费用p广告主委托广告主委托广告设计广告设计报社报社印刷出版印刷出版p费用费用 ：按面积、报纸对社会的影响：按面积、报纸对社会的影响五、报纸广告效果的调查五、报纸广告效果的调查p清样预测清样预测p在广告上刊登有关活动
3、的通知在广告上刊登有关活动的通知p随报分送调查表随报分送调查表p派人上门派人上门p召开专家、设计师、消费者和营销人员座谈会召开专家、设计师、消费者和营销人员座谈会p通过报社的通讯网进行调查。通过报社的通讯网进行调查。第二节第二节 杂志广告设计杂志广告设计一、杂志与报纸的异同一、杂志与报纸的异同p周期性周期性p时效性时效性p表现手法表现手法杂志与杂志广告的种类杂志与杂志广告的种类p按范围分按范围分p按内容分按内容分p按规格分按规格分杂志广告的特殊创意机会杂志广告的特殊创意机会p内页广告内页广告p杂志广告的重点在杂志广告的重点在“四封四封”p插页广告插页广告p出血版出血版封二+封三本章小结本章小结p通过本章的学习，应该能够掌握报纸与杂志的编通过本章的学习，应该能够掌握报纸与杂志的编排方式及相应的特点。排方式及相应的特点。p报纸多以黑白为主，杂志以彩色为主，创作力较报纸多以黑白为主，杂志以彩色为主，创作力较强。强。