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1、广广 告告 媒媒 体体其他媒体广告其他媒体广告其他媒体广告其他媒体广告四大传媒广告四大传媒广告四大传媒广告四大传媒广告网络媒体广告网络媒体广告网络媒体广告网络媒体广告1 12 23 3报纸制作简便，传播费用低廉报纸制作简便，传播费用低廉时效性较强、可保存性较差、影响时间短时效性较强、可保存性较差、影响时间短报纸具有较强的读者选择性报纸具有较强的读者选择性报纸媒体传播信息量一般较大报纸媒体传播信息量一般较大报纸信息传播的真实性和可信度较高报纸信息传播的真实性和可信度较高报纸广告媒体特性报纸广告媒体特性杂志广告杂志广告媒体优势媒体优势针对性强针对性强目标明确目标明确阅读率高阅读率高时效性长时效性长
2、 印刷印刷质量高质量高杂志杂志广告广告媒体媒体局限性局限性BBE EC CDDAA出版周期出版周期较长较长杂志广告杂志广告声势较小声势较小广告成本广告成本较高较高读者对象范围读者对象范围较固定较固定杂志印刷杂志印刷技术要求高技术要求高4广播媒体传播范围广，受众广泛广播媒体传播范围广，受众广泛1235听觉媒体，信息传播较少受时空限制听觉媒体，信息传播较少受时空限制技术简单，传播快，周期短，费用低技术简单，传播快，周期短，费用低“只闻其声，不见其形只闻其声，不见其形”,信息保持性差信息保持性差广播广告媒体特性广播广告媒体特性适合大众化和时效性较强的广告宣传适合大众化和时效性较强的广告宣传123电视
3、广告媒体特性电视广告媒体特性电视声像结合，传真效果。电视广告信息同时诉诸视觉电视声像结合，传真效果。电视广告信息同时诉诸视觉和听觉，表现力丰富，对受众容易形成冲击力，注意度和听觉，表现力丰富，对受众容易形成冲击力，注意度较高，因此具有较好的信息传播效果。较高，因此具有较好的信息传播效果。电视媒体覆盖率较高，传播范围可大可小，可通过设置电视媒体覆盖率较高，传播范围可大可小，可通过设置特定频道、专业栏目而具有较好的目标受众选择性和针特定频道、专业栏目而具有较好的目标受众选择性和针对性。对性。电视广告效果与节目收视率密切相关。电视节目娱乐性强，电视广告效果与节目收视率密切相关。电视节目娱乐性强，在人
4、们日常生活和业余闲暇中占据重要位置，在所有广告在人们日常生活和业余闲暇中占据重要位置，在所有广告媒体中电视是最强势的大众传播媒体。媒体中电视是最强势的大众传播媒体。报纸广告适宜于诉求指称对报纸广告适宜于诉求指称对象的最新信息，以及许多构象的最新信息，以及许多构造和使用复杂、信息量大的造和使用复杂、信息量大的产品，或者具有新闻价值的产品，或者具有新闻价值的企业理念企业理念。现代报纸广告编辑设计人现代报纸广告编辑设计人员要有较高的编排设计水平，员要有较高的编排设计水平，合理调动视觉设计要素，报合理调动视觉设计要素，报纸广告设计要坚持纸广告设计要坚持 单纯性和简洁性原则。单纯性和简洁性原则。报报纸纸
5、广广告告传传播播特特色色注意阅读对象视角艺术，采用多样化的版面和制作技注意阅读对象视角艺术，采用多样化的版面和制作技巧，应以杰出创意取胜，文字语言应讲究艺术性。巧，应以杰出创意取胜，文字语言应讲究艺术性。语言表达要力求形象化，具有艺术性和感染力，要设语言表达要力求形象化，具有艺术性和感染力，要设计好音乐、音响效果，塑造语言形象和语言艺术，增计好音乐、音响效果，塑造语言形象和语言艺术，增强品牌形象，要适当和适度地强品牌形象，要适当和适度地“重复重复”。电视广告要特别突出电视广告要特别突出“内容视频化内容视频化”的独特优势，电的独特优势，电视广告创意应出奇制胜，具有震撼力，综合运用创作视广告创意应
6、出奇制胜，具有震撼力，综合运用创作技法强化品牌宣传，电视广告应把握好快节奏。技法强化品牌宣传，电视广告应把握好快节奏。杂志广告表现手法杂志广告表现手法 广播广告语言音响特效广播广告语言音响特效电视广告视觉化优势电视广告视觉化优势四四大大传传媒媒广广告告杂杂志志广广告告表表现现手手法法广广播播广广告告语语言言音音响响特特效效广告运用怀旧手法广告运用怀旧手法着力将诉求意图视着力将诉求意图视觉化，描述了古老觉化，描述了古老时代一个小男孩购时代一个小男孩购买食用南方黑芝麻买食用南方黑芝麻糊的情景，表现传糊的情景，表现传统食品的美味诱惑统食品的美味诱惑力，强化了消费者力，强化了消费者对产品的感受、忠对产
7、品的感受、忠诚和信赖。诚和信赖。电电视视广广告告视视觉觉化化优优势势旗帜旗帜广告广告按纽按纽广告广告关键字关键字广告广告弹出弹出广告广告浮动图浮动图标广告标广告BBS广告广告E-mail广告广告网络媒体广告网络媒体广告网络广告主要类型网络广告主要类型信息传播具有信息传播具有双向交互性双向交互性覆盖范围开放化覆盖范围开放化信息发布立体化信息发布立体化信息量极大化信息量极大化信息传播时效信息传播时效性高，视听效性高，视听效果具有综合性果具有综合性和实时性和实时性广告投放准确广告投放准确具有经济性及具有经济性及易统计性易统计性网络广告类型电子户外广告媒体电子户外广告媒体空中媒体广告空中媒体广告包括电
8、视墙、包括电视墙、Q Q板、板、LEDLED电脑显示板等电脑显示板等如烟幕广告、热气球、空中飞翔物等如烟幕广告、热气球、空中飞翔物等其他媒体广告其他媒体广告户外媒体广告户外媒体广告传统户外媒体广告传统户外媒体广告主要是指路牌和交通车辆为媒体的广告主要是指路牌和交通车辆为媒体的广告POPPOP广告，即销售点广告，即销售点广告，泛指利用销广告，泛指利用销售场所的内部和外售场所的内部和外部设施所做的各类部设施所做的各类广告。广告。DMDM即即Direct MailDirect Mail的的缩写，缩写，DMDM广告即直接广告即直接邮递广告，指通过邮邮递广告，指通过邮政系统将广告直接寄政系统将广告直接寄送给受众。送给受众。其他媒体广告其他媒体广告命名权命名权广告广告展销会展销会广告广告街头巡回街头巡回游行广告游行广告标志物标志物散发品散发品广告广告人体人体广告广告其他各其他各类广告类广告体育体育广告广告25Thanks For Your Attention The End