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1、项目二项目二:公共关系的历史与发展公共关系的历史与发展http:/项目二:公共关系的历史与发展v教学目的教学目的:了解公共关系思想发展的历程了解公共关系思想发展的历程,掌握公共关系产生的历史条掌握公共关系产生的历史条件件,熟悉公共关系发展的历史趋势。熟悉公共关系发展的历史趋势。v教学重点：教学重点：公共关系发展的历史趋势，公共关系产生的条件。公共关系发展的历史趋势，公共关系产生的条件。v教学难点：教学难点：公共关系发展的历史趋势公共关系发展的历史趋势v教学方法：教学方法：以讲授为主，辅以多媒体教学以讲授为主，辅以多媒体教学v教学时间：教学时间：2 2学时学时http:/任务一、认识公共关系的起
2、源与发展一、古代朴素的公共关系一、古代朴素的公共关系 古希腊时代古希腊时代：一些精明的统治一些精明的统治者和学者已注意到沟通技术对影者和学者已注意到沟通技术对影响公众及舆论的重要性。响公众及舆论的重要性。亚历士多德亚历士多德（前384前322年）：修辞学修辞学 古罗马时代古罗马时代：“民众的声音就民众的声音就是上帝的声音。是上帝的声音。”凯撒大帝（前凯撒大帝（前101前前44年年），），高卢战记高卢战记 http:/v子产不毁乡校：子产不毁乡校：v郑人游于乡校，以论执政。然明谓子郑人游于乡校，以论执政。然明谓子产曰：产曰：“毁乡校，何如？毁乡校，何如？”子产曰；子产曰；“何为？夫人朝夕退而游焉
3、，以议执何为？夫人朝夕退而游焉，以议执政之善否。其所善者，吾则行之；其政之善否。其所善者，吾则行之；其所恶者，吾则改之，是吾师也，若之所恶者，吾则改之，是吾师也，若之何毁之？我闻忠善以损怨，不闻作威何毁之？我闻忠善以损怨，不闻作威以防怨。岂不遽止？然犹防川：大决以防怨。岂不遽止？然犹防川：大决所犯，伤人必多，吾不克救也；不如所犯，伤人必多，吾不克救也；不如小决使道，不如吾闻而药之也。小决使道，不如吾闻而药之也。”v然明曰：然明曰：“蔑也，今而后知吾子之信蔑也，今而后知吾子之信可事也。小人实不才。若果行此，其可事也。小人实不才。若果行此，其郑国实赖之，岂唯二三臣？郑国实赖之，岂唯二三臣？”v仲尼
4、闻是语也，曰：仲尼闻是语也，曰：“以是观之，人以是观之，人谓子产不仁，吾不信也。谓子产不仁，吾不信也。”http:/v孔子：孔子：v有朋自远方来，不亦有朋自远方来，不亦乐乎？乐乎？论语论语学而学而http:/古代中国：古代中国：孟子：孟子：天时不如地利，地利不天时不如地利，地利不如人和。如人和。孟子孟子公孙丑下公孙丑下 http:/v商鞅：商鞅：“南门立木南门立木”或或“徙木赏金徙木赏金”。http:/企 业 精 神古 训一六六九年（清康熙八年）乐显扬创办同仁堂药室一六六九年（清康熙八年）乐显扬创办同仁堂药室 http:/二、现代公共关系的起源与发展v现代公共关系诞生于现代公共关系诞生于202
5、0世纪初的美国世纪初的美国。1 1、酝酿时期（、酝酿时期（1919世纪中叶世纪中叶1919世纪末）世纪末）巴纳姆时期巴纳姆时期“公众受愚弄的时代公众受愚弄的时代”。18331833、本杰明、本杰明戴伊创办戴伊创办纽约太阳报纽约太阳报 菲尼斯菲尼斯巴纳姆（巴纳姆（Phineas Taylor Phineas Taylor Barnum)Barnum)：“凡宣传皆是好事。凡宣传皆是好事。”http:/2、产生时期（20世纪初20世纪20年代）艾维李时期说真话时代 扒粪运动（揭丑运动、清理垃圾运动）扒粪运动（揭丑运动、清理垃圾运动）由由报报纸纸杂杂志志率率先先刊刊载载揭揭露露实实业业界界的的公公司司
6、丑丑闻闻，形形成成了了“清垃圾运动清垃圾运动”。http:/现代公共关系学的诞生现代公共关系学的诞生 19031903年，艾维年，艾维李（李（1877187719341934）在纽约成立第一家公共关系事）在纽约成立第一家公共关系事务所，成为第一个职业的公共关系从务所，成为第一个职业的公共关系从业人员，被奉为现代公共关系之父。业人员，被奉为现代公共关系之父。19061906年，发表年，发表原则宣言原则宣言（Declaration of principles):Declaration of principles):“把真相告知公众。把真相告知公众。”http:/3、公共关系形成（20世纪20年代至
7、50年代）爱德华伯内斯(Edward LBemeys)时代“投公众所好”时代 爱德华伯内斯(Edward Bernays)1919年，在纽约开办一家公共关系公司。1923年，出版了舆论之凝结第一本公共关系学专著。提出了“投公众所好”的基本原则。1923年，在纽约大学系统讲授公共关系学课程。1925年，出版第一本教科书公共关系学http:/4、公共关系的成熟阶段斯科特 卡特李普时期-双向对称的时代（20世纪50年代）v1952年，卡特李普和森特著：年，卡特李普和森特著：v有效的公共关系有效的公共关系v“双向对称双向对称”的公共关系模式。的公共关系模式。http:/任务二、认识公共关系产生的社会条
8、件v一、公共关系产生的一、公共关系产生的社会经济条件社会经济条件商品经济和资本主商品经济和资本主义大工业生产的发展。义大工业生产的发展。v二、公共关系产生的二、公共关系产生的社会政治条件社会政治条件资本主义民主政治资本主义民主政治制度的建立。制度的建立。v三、公共关系产生的三、公共关系产生的社会技术条件社会技术条件现代传播技术的发现代传播技术的发展。展。http:/任务三 了解公共关系在中国的发展v公共关系传入我国是在公共关系传入我国是在20世世纪纪60年代，首先是在港、台年代，首先是在港、台地区。地区。v公共关系进入中国大陆，是公共关系进入中国大陆，是在在20世纪世纪80年代以后，在年代以后
9、，在20多年的发展中，呈现出明显多年的发展中，呈现出明显的三个发展阶段：的三个发展阶段：一、引进阶段，大约五年一、引进阶段，大约五年（1980198519801985）19841984年，中外合资的广年，中外合资的广州白天鹅宾馆设立公共关系州白天鹅宾馆设立公共关系部。部。白天鹅宾馆白天鹅宾馆http:/1984年年11月，广州白云山制药厂成立了中国内地第一月，广州白云山制药厂成立了中国内地第一家工业企业的公共关系部。家工业企业的公共关系部。http:/http:/v公关小姐公关小姐奉献奉献电视连续剧电视连续剧公关小姐公关小姐主题歌主题歌自从踏进茫茫人世间自从踏进茫茫人世间穿过了春天和秋天穿过了
10、春天和秋天人生有几多追求人生有几多追求人生有几多梦幻人生有几多梦幻啊啊在寻觅在跋涉在寻觅在跋涉在热切地将我呼唤在热切地将我呼唤既然是选择了你既然是选择了你啊啊从此相依相伴从此相依相伴当我倾心于你那一瞬间当我倾心于你那一瞬间爱海便升起风帆爱海便升起风帆人生有几多波澜人生有几多波澜人生有几多悲欢人生有几多悲欢啊啊在碰撞在交织在碰撞在交织在沉浮中苦苦相恋在沉浮中苦苦相恋既然已倾心于你既然已倾心于你啊啊从此不会改变从此不会改变http:/v19861986年年7 7月，世界上最大月，世界上最大的公关公司的公关公司博雅公司博雅公司与中国新华社下属的中国与中国新华社下属的中国新闻发展公司签订协议，新闻发展
11、公司签订协议，合作成立了合作成立了我国第一家公我国第一家公共关系公司共关系公司中国环球中国环球公共关系公司。公共关系公司。v19851985年年9 9月，深圳大学成月，深圳大学成立了我国高校第一个公共立了我国高校第一个公共关系专业（专科）。关系专业（专科）。v中国环球公共关系公司中国环球公共关系公司。http:/二、快速发展阶段（19861990年）v1986年年1月，我国第一个月，我国第一个公共关系民间团体公共关系民间团体广州地区公广州地区公关俱乐部成立。关俱乐部成立。v1986年年11月，我国第一家月，我国第一家公共关系协会公共关系协会上海市公共关系上海市公共关系协会成立。协会成立。v19
12、87年年5月，中国公共关系协会在北京成立月，中国公共关系协会在北京成立。http:/三、相对稳定、成熟的发展时期（20世纪90年代初今）v1991年年4月，中国国际公共关系月，中国国际公共关系 协会在京成立。协会在京成立。v1994年，经国家教委准，中山大学创办了中国第一个公共年，经国家教委准，中山大学创办了中国第一个公共关系本科专业。关系本科专业。v1999年年5月，国家劳动和社会保障部审议并通过了公共关月，国家劳动和社会保障部审议并通过了公共关系人员的职业标准。将公共关系职业列入系人员的职业标准。将公共关系职业列入国家职业分类国家职业分类大典大典http:/复习参考题复习参考题 1、简述现代公共关系发展的历史阶段及其主要代表人物。2、现代公共关系产生的社会条件有哪些？3、简述中国公共关系发展的历程。http:/