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1、第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论一、基数效用与消费者需求一、基数效用与消费者需求 二、序数效用与消费者需求二、序数效用与消费者需求 三、消费者行为与需求曲线三、消费者行为与需求曲线1 1第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论消费者均衡消费者均衡l作为消费者，每次走进商作为消费者，每次走进商店时都要决定买什么，你店时都要决定买什么，你也明白，并不是通过画出也明白，并不是通过画出无差异曲线和预算约束线无差异曲线和预算约束线来做这种决策。来做这种决策。l但消费者知道他们的选择但消费者知道他们的选择要受到自己财力的约束。要受到自己财力的约束。而且，在这些约束为既定而且，在这些约束为既定时
2、，他们会尽其所能达到时，他们会尽其所能达到最高满足程度。最高满足程度。U2EU3U1MNBAFGOX22 2第四章第四章 生产者行为理论生产者行为理论p一、生产理论一、生产理论p二、生产要素最佳配置二、生产要素最佳配置p三、产品最佳组合三、产品最佳组合p四、成本理论四、成本理论3 3第一节第一节 生产者理论生产者理论生产生产l生产是生产者为获取收益而使用资源生产产品生产是生产者为获取收益而使用资源生产产品或提供服务的过程。或提供服务的过程。l生产是投入向产出转化的过程。生产是投入向产出转化的过程。l投入或要素或生产要素包括：劳动，土地，资投入或要素或生产要素包括：劳动，土地，资本和企业家才能。
3、本和企业家才能。l产出是指产品或服务。产出是指产品或服务。4 4第一节第一节 生产者理论生产者理论p厂商的组织形式厂商的组织形式.（1）个人企业：单个人独资经营的厂商组织个人企业：单个人独资经营的厂商组织。（2）合伙制企业：两人以上合资经营的厂商）合伙制企业：两人以上合资经营的厂商。（3）公司制企业：按公司法建立和经营的具有法人资格的厂商组织）公司制企业：按公司法建立和经营的具有法人资格的厂商组织。n交易成本：交易中产生的成本。交易成本：交易中产生的成本。n偶然因素：太多而无法写进契约。所带来的损失。偶然因素：太多而无法写进契约。所带来的损失。n交易中：签约、监督和执行契约的成本。交易中：签约
4、、监督和执行契约的成本。5 5厂商的目标厂商的目标n厂商的目标：利润最大化。厂商的目标：利润最大化。n条件要求：完全信息条件要求：完全信息 。p长期的目标：销售收入最大化或市场销售份额最大化。长期的目标：销售收入最大化或市场销售份额最大化。p原因：信息是不完全的，厂商面临的需求可能是不确定的。原因：信息是不完全的，厂商面临的需求可能是不确定的。l今后始终坚持的一个基本假设：今后始终坚持的一个基本假设：l实现利润最大化是一个企业竞争生存的基本准则实现利润最大化是一个企业竞争生存的基本准则。第一节第一节 生产者理论生产者理论6 6第一节第一节 生产者理论生产者理论一、生产函数一、生产函数p产量产量
5、Q与生产要素与生产要素L、K、N、E等投入存在着一等投入存在着一定依存关系。定依存关系。p Q=f（L、K、N、E）-生产函数生产函数p在一定时期一定的技术水平下，所投入的生产要在一定时期一定的技术水平下，所投入的生产要素的某种组合同它可能生产出来的某种商品的产素的某种组合同它可能生产出来的某种商品的产量之间的依存关系。量之间的依存关系。u其中其中N N是固定的，是固定的，E E难以估算，所以简化为：难以估算，所以简化为：Q=fQ=f（L L、K K）l研究生产函数一般都以研究生产函数一般都以特定时期特定时期和和既定生产技术水平既定生产技术水平作为前提条件；作为前提条件；这些因素发生变动，形成
6、新的生产函数。这些因素发生变动，形成新的生产函数。l生产一定数量的商品，生产要素投入量的比例通常是可以变动的，如，生产一定数量的商品，生产要素投入量的比例通常是可以变动的，如，资本和劳动的比例在一定范围内变化后，仍能生产出相同数量的商品。资本和劳动的比例在一定范围内变化后，仍能生产出相同数量的商品。7 7常用的函数：柯布道格拉斯生产函数常用的函数：柯布道格拉斯生产函数p（CD生产函数），由美国数学家柯布和经济学家道格拉斯于生产函数），由美国数学家柯布和经济学家道格拉斯于1982年根据历史统计资料提出的。年根据历史统计资料提出的。nA为规模参数，为规模参数，A0，n表示劳动贡献在总产中所占份额表
7、示劳动贡献在总产中所占份额 （0 0,TP MP0,TP n MP=0,TP MP=0,TP最大最大n MP0,TP MPAP,AP l当当MP生产规模扩大（轻微扩大规模，产量大幅生产规模扩大（轻微扩大规模，产量大幅增加）；增加）；p随生产规模扩大，超过一定限度，产量增加将小于生产规随生产规模扩大，超过一定限度，产量增加将小于生产规模的扩大；（大幅扩大规模，产量只有轻微增加）模的扩大；（大幅扩大规模，产量只有轻微增加）p甚至使产量绝对减少。甚至使产量绝对减少。p就使规模经济逐渐走向规模不经济。就使规模经济逐渐走向规模不经济。三、规模报酬原理三、规模报酬原理1.1.规模报酬：规模报酬：n其他条件
8、不变，各种要素按相同比例变动，其他条件不变，各种要素按相同比例变动，n即生产规模扩大，所引起产量变动的情况即生产规模扩大，所引起产量变动的情况。与与一种一种生产要生产要素的连素的连续投入续投入的区别的区别2020（1）规模报酬不变）规模报酬不变n产量增加比例规模（要素）产量增加比例规模（要素）增加比例。增加比例。Q=100Q=200Q=30028462468LOKR规模报酬不变规模报酬不变p劳动和资本投入分别为劳动和资本投入分别为2个单位时，产出为个单位时，产出为100个个单位单位;p劳动和资本分别为劳动和资本分别为4个单个单位时，产出为位时，产出为200个单位。个单位。2121（2）规模报酬
9、递增）规模报酬递增n产量增加比例产量增加比例 规模（要素）规模（要素）增加比例。增加比例。Q=100Q=300284Q=2006LOKR2468规模报酬递增规模报酬递增p劳动和资本扩大一个很小的劳动和资本扩大一个很小的倍数就可以导致产出扩大很倍数就可以导致产出扩大很大倍数。大倍数。p投入为两个单位时，产出为投入为两个单位时，产出为100个单位，但生产个单位，但生产200单位单位产量所需的劳动和资本投入产量所需的劳动和资本投入分别小于分别小于4个单位。个单位。是一种规模经济是一种规模经济2222（3）规模报酬递减）规模报酬递减n产量增加比例产量增加比例 K2K3K3K4不变不变递减递减递减递减3
10、232（2）.边际技术替代率递减规律边际技术替代率递减规律 MRTS3333（3）等产量线的特征）等产量线的特征nA.A.向右下方倾斜，斜率为负。向右下方倾斜，斜率为负。表表明：实现同样产量，增加一种要素，明：实现同样产量，增加一种要素，必须减少另一种。必须减少另一种。nB.B.凸向原点。递减规律凸向原点。递减规律 KLQnD.D.离原点越远代表产量越高离原点越远代表产量越高l高位等产量线的要素组合量大。高位等产量线的要素组合量大。nC.C.同一平面上有无数条等产量线，同一平面上有无数条等产量线，不能相交。不能相交。不同曲线代表不同产量。不同曲线代表不同产量。3434二、等成本线二、等成本线（
11、企业预算线）（企业预算线）n等成本线：等成本线：n成本与要素价格既定，成本与要素价格既定，n生产者所能购买到的两生产者所能购买到的两种要素数量种要素数量(K,L)(K,L)最大组最大组合的线。合的线。KL300600O注：与消费预算线比较n既定成本支出为既定成本支出为C C，n劳动劳动L L价格价格=工资率工资率w(Pw(PL L)n资本资本K K价格价格=利息率利息率r(Pr(PK K)n等成本线特征：等成本线特征：n（1 1）每一点的两种要素组合不同，但）每一点的两种要素组合不同，但支出相等。支出相等。n（2 2）向右下方倾斜，斜率为负，表示）向右下方倾斜，斜率为负，表示两种要素在数量上是
12、替代关系。两种要素在数量上是替代关系。n（3 3）因成本或要素价格变化而移动。）因成本或要素价格变化而移动。3535三、生产者均衡三、生产者均衡生产要素最适组合生产要素最适组合1.1.生产者均衡：等产量线与等成本线生产者均衡：等产量线与等成本线的切点，实现要素最适组合。的切点，实现要素最适组合。l注：与消费者注：与消费者均衡的效用最大均衡的效用最大化比较。化比较。KLQ2EQ3Q1MNBACDl 在在E点，两线斜率相等：点，两线斜率相等：KLQ2EMNBACDn成本既定，产量最大成本既定，产量最大n产量既定，成本最小产量既定，成本最小等产量曲线斜率的绝对值边际技术替代率等产量曲线斜率的绝对值边
13、际技术替代率等成本线斜率等成本线斜率 =-=-=-=-教材教材P105P10636362.边际产量分析法边际产量分析法（1 1）所有投资都用于购买要素；）所有投资都用于购买要素；(成本花完成本花完)（2 2）每一元钱用在不同要素上的边际产量相等。）每一元钱用在不同要素上的边际产量相等。（每一元成本都很有效）（每一元成本都很有效）lPKK的价格的价格 lPLL的价格；的价格；lMPKK的边际产量的边际产量 MPLL的边际产量的边际产量 lM 成本成本 MPm每一元成本的边际产量每一元成本的边际产量lQK K的数量的数量 lQL L的数量的数量MP=TP/L3737生产要素最适组合案例生产要素最适
14、组合案例已知某厂商生产函数为已知某厂商生产函数为Q=L3/8K5/8,又设又设PL=3,PK=5。求产量求产量Q=10时的最小成本和使用时的最小成本和使用L和和K的数量。的数量。求产量求产量Q=25时的最小成本和使用时的最小成本和使用L和和K的数量。的数量。求总成本为求总成本为160时厂商均衡的时厂商均衡的Q、L、K的值。的值。10=L3/8K5/8。MRTSLK=MPL/MPK=PL/PK=3/5 K/L=w/r=3/5。K=L。使用使用L和和K的数量的数量L=10。K=10。最小成本。最小成本C=80。K=L=25，最小成本，最小成本C=200。3L+5K=160，L=K=20，Q=L3/
15、8K5/8=20。38383.生产扩展线生产扩展线 Expansion path l不同的等成本线与不同的等产量不同的等成本线与不同的等产量线相切，形成不同的生产要素最适线相切，形成不同的生产要素最适合点；合点；l将这些点连接在一起，就得出生将这些点连接在一起，就得出生产扩展线产扩展线。n扩展线：要素价格、技术和其他条件不变，企业扩大生产规模（厂商的扩展线：要素价格、技术和其他条件不变，企业扩大生产规模（厂商的总成本变化，使等成本线平移）所引起的生产要素最优组合点移动的轨总成本变化，使等成本线平移）所引起的生产要素最优组合点移动的轨迹。迹。LKn等斜线：一组等产量曲线上，两等斜线：一组等产量曲
16、线上，两要素的边际技术替代率相等的点的要素的边际技术替代率相等的点的轨迹。（都是均衡点，斜率相同）轨迹。（都是均衡点，斜率相同）扩展线一定是等斜线扩展线一定是等斜线3939第三节第三节 产品最佳组合产品最佳组合生产可能性曲线生产可能性曲线边际转换率边际转换率等收益线等收益线4040一、生产可能性曲线一、生产可能性曲线p生产可能性曲线（边界）：表示一个经济社会在一定的技术条生产可能性曲线（边界）：表示一个经济社会在一定的技术条件下，充分利用现有的社会资源所能生产最大产量的商品组合。件下，充分利用现有的社会资源所能生产最大产量的商品组合。p注意：由于稀缺性，要增加某种产品的生产就必须减少其注意：由
17、于稀缺性，要增加某种产品的生产就必须减少其它产品的生产。它产品的生产。4141二、边际转换率二、边际转换率p在资源既定的情况下，要多生产产品在资源既定的情况下，要多生产产品X，就必须减少，就必须减少Y的的生产，这就涉及到两种产品生产，这就涉及到两种产品X与与Y的转换问题。的转换问题。p边际转换率是指：增加边际转换率是指：增加1单位单位X产品（分母）所必须减少的产品（分母）所必须减少的Y产品（分子）的数量，用公式表示为产品（分子）的数量，用公式表示为4242二、边际转换率二、边际转换率p边际转换率是指：边际转换率是指：p由于资源既定，即生产成本固定，所以，多生产由于资源既定，即生产成本固定，所以
18、，多生产X所增加所增加的边际成本的边际成本MCX，和减少生产，和减少生产Y所减少的边际成本所减少的边际成本MCY，都应相等。都应相等。p在完全竞争条件下，产品的边际成本在完全竞争条件下，产品的边际成本MC等于产品的价格等于产品的价格P=-4343二、边际转换率二、边际转换率p一般情况下，一般情况下，边际转化率是递增的边际转化率是递增的,即多增加即多增加1单位单位X，需，需要牺牲越来越多的要牺牲越来越多的Y。因此，生产可能性曲线。因此，生产可能性曲线凹向原点凹向原点。44441、总收益、平均收益与边际收益、总收益、平均收益与边际收益 总收益：厂商出售一定量产品所得到的全部收入，总收益：厂商出售一
19、定量产品所得到的全部收入，等于价格与销售量的乘积。等于价格与销售量的乘积。平均收益：厂商出售每一单位产品所得到的平均收平均收益：厂商出售每一单位产品所得到的平均收入。入。边际收益：厂商每增加出售一单位产品所得到的收边际收益：厂商每增加出售一单位产品所得到的收入。入。三、等收益线三、等收益线4545l 等收益线：厂商以一种生产要素生产两种产品时，将这等收益线：厂商以一种生产要素生产两种产品时，将这两种产品出售后能获得相同总收益的组合轨迹。两种产品出售后能获得相同总收益的组合轨迹。2、等收益线、等收益线l 假设在完全竞争的市场上，假设在完全竞争的市场上，生产生产X、Y产品的价格为产品的价格为PX、
20、PY，则厂商出售两种产品的，则厂商出售两种产品的总收益为：总收益为：l 右图右图等收益线的斜率为：等收益线的斜率为：46463、最大收益的产品组合、最大收益的产品组合 生产可能性曲线表示一定资源可以生产不同产品的最大数量组生产可能性曲线表示一定资源可以生产不同产品的最大数量组合。合。等收益则表示在相同的总收益下产品组合之间的关系。等收益则表示在相同的总收益下产品组合之间的关系。两者结合在一起（切点），就能确定厂商最大收益的产品组合两者结合在一起（切点），就能确定厂商最大收益的产品组合47473、最大收益的产品组合、最大收益的产品组合生产可能性曲线的斜率生产可能性曲线的斜率=边际转换率边际转换率
21、=等收益线的斜率等收益线的斜率=均衡条件：均衡条件：最大收益产品组合的条件是：最大收益产品组合的条件是：单个厂商以一定的资源生产两种产品时，为保证按既定的单个厂商以一定的资源生产两种产品时，为保证按既定的价格获得最大收益的产品组合，就必须使两种产品边际成本价格获得最大收益的产品组合，就必须使两种产品边际成本的比率与两种产品价格的比率相等。的比率与两种产品价格的比率相等。如果二者不等，厂商就减少边际成本较高的产品的生产，如果二者不等，厂商就减少边际成本较高的产品的生产，增加边际成本较低的产品的生产，从而增加收益。增加边际成本较低的产品的生产，从而增加收益。4848消费者行为理论消费者行为理论消费
22、者均衡：消费者均衡：在消费者在消费者收入收入的约束下（既定），消费者获得的约束下（既定），消费者获得最大最大效用效用的一种状态。的一种状态。序数效用论消费者均衡序数效用论消费者均衡（效用最大或最优时）的条件：无差异曲线与（效用最大或最优时）的条件：无差异曲线与预算约束线相切。预算约束线相切。无差异曲线：无差异曲线：X1（横轴）、（横轴）、X2（纵轴）两种商品的不同组合，给消（纵轴）两种商品的不同组合，给消费者带来相同效用的曲线。费者带来相同效用的曲线。U2EU3U1MNBAFGOX1X2预算约束线：预算约束线：收入与商品价格既定，消收入与商品价格既定，消费者所能购买到的两种商品（费者所能购买到
23、的两种商品（X1：横轴、：横轴、X2：纵轴）最大数量的组合线。：纵轴）最大数量的组合线。无差异曲线斜率无差异曲线斜率预算线线斜率绝对值预算线线斜率绝对值两种商品两种商品边际效用边际效用之比，即之比，即边际替代率边际替代率4949生产要素最佳配置理论生产要素最佳配置理论生产是生产是投入（要素成本）投入（要素成本）向向产出（产品收益）产出（产品收益）转化的过程。转化的过程。等产量线：等产量线：表示两种生产要素表示两种生产要素L（横轴）（横轴）、K（纵轴）的不同数量的（纵轴）的不同数量的组合可以带来相等产量的一条曲线。（无差异曲线）组合可以带来相等产量的一条曲线。（无差异曲线）等成本线：等成本线：成
24、本与要素价格既定，生产者所能购买到的两种要素数量成本与要素价格既定，生产者所能购买到的两种要素数量L：横轴：横轴、K：纵轴：纵轴)最大组合的线。最大组合的线。（预算约束线）（预算约束线）KLQ2EMNBACD生产者均衡：生产者均衡：出现在等产量线与等成本线出现在等产量线与等成本线的切点，此时生产要素达到最佳配置，从的切点，此时生产要素达到最佳配置，从而实现而实现既定成本下产量最大，或既定产量既定成本下产量最大，或既定产量下成本最小下成本最小。等产量曲线斜率的绝对值边际技术替代率等产量曲线斜率的绝对值边际技术替代率等成本线斜率等成本线斜率 =-=-=-=-只生产一只生产一种产品种产品5050产品
25、最佳组合理论产品最佳组合理论生产是生产是投入（要素成本）投入（要素成本）向向产出（产品收益）产出（产品收益）转化的过程。转化的过程。生产可能性曲线生产可能性曲线表示一定资源（要素成本既定）可以生产不同产品表示一定资源（要素成本既定）可以生产不同产品（产品（产品X:横轴，产品横轴，产品Y:纵轴）的最大数量组合。纵轴）的最大数量组合。等收益线等收益线则表示在相同的总收益下产品组合之间的关系。则表示在相同的总收益下产品组合之间的关系。两者结合在一起（切点），就能确定厂商两者结合在一起（切点），就能确定厂商最大收益的产品组合。最大收益的产品组合。生产两种生产两种产品产品 均衡条件：均衡条件：5151消费者行为理论：消费者行为理论：收入既定，效用最大。收入既定，效用最大。生产者行为理论生产者行为理论:生产是生产是投入（要素成本）投入（要素成本）向向产出（产品收益）产出（产品收益）转化的过程。转化的过程。生产者生产者投入投入产出产出成本既定，成本既定，两种要素两种要素组合最佳组合最佳两种产品两种产品组合最佳，组合最佳，达到收益最大达到收益最大（收入预算线）（收入预算线）（无差异曲线）（无差异曲线）（等成本线）（等成本线）（生产可能性曲线）（生产可能性曲线）（等产量线）（等产量线）（等收益线）（等收益线）5252