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1、2023年中国玩具消费调查报告 中国玩具消费调查报告2023-2023 发布时间:2023-4-8 一、概述 2023年1月中旬,中国玩具协会特委托专业调研机构,通过网络对近三个月中购买过玩具的全国各级城市消费者进行了系统调研。调查工作历时两周,回收有效样本5000余份; 各城市样本比例依城市人口比例。 二、受访者基本情况 1.年龄分布 2.性别比例 3.不同性别消费者的年龄分布 4.城市分布 5.学历情况 6.家庭月收入分布情况 1)总体分布情况 2)不同城市家庭月收入分布情况 7.购买玩具的动机 1)总体分析 2)不同城市消费者购买玩具的动机差异 三、购买对象(儿童)的情况 1.儿童年龄分
2、布 2.儿童性别比例 3.不同性别儿童的年龄分布 4.为男孩/女孩购买玩具的金额分布 5.不同城市购买对象的性别差异 四、消费者实际购买玩具的情况 1.消费者购买玩具的品类特点 1)按照购买数量 2)按照购买金额 3)男、女性消费者对玩具品类的选择 2.消费者购买玩具的价位分布 1)总体情况 2)男、女性消费者购买玩具的价位分布 3)不同家庭月收入对购买玩具价位的影响 4)不同购买动机下玩具消费的价位差异 5)不同城市消费者购买玩具价位分布 6)为不同年龄段儿童购买玩具价位分布 7)给不同年龄段男孩/女孩购买玩具的价位差异 3.消费者购买玩具注重的因素 1)总体分析 2)不同城市消费者购买玩具
3、时考虑的首要因素 3)为不同年龄儿童购买玩具时考虑的首要因素 4.消费者购买玩具的场所选择 (百货业商场、超市/大卖场、玩具连锁专卖店、网络、母婴用品店/玩具小店、批发市场等) 1)总体情况按购买数量 2)总体情况按购买金额 3)不同年龄消费者购买玩具的场所选择 4)不同月收入消费者购买玩具的场所选择 5)不同消费动机下购买玩具的场所选择 6)不同城市消费者购买玩具的场所选择 7)为不同年龄儿童购买玩具的场所选择 5.消费者年度购买玩具的次数 1)总体情况 2)为不同年龄儿童购买玩具的次数 五、为各年龄段儿童购买玩具的特点 1.为0-12个月幼儿选购玩具的特点 1)购买玩具的品类 2)购买玩具
4、的价格分布 3)消费者购买玩具的场所 2.为1-3岁儿童选购玩具的特点 1)购买玩具的品类(给1-3岁男孩/女孩购买玩具的品类) 2)购买玩具的价格分布 3)消费者购买玩具的场所 3.为3-6岁儿童选购玩具的特点 1)购买玩具的品类(给3-6岁男孩/女孩购买玩具的品类) 2)购买玩具的价格分布 3)消费者购买玩具的场所 4.为6-12岁儿童选购玩具的特点 1)购买玩具的品类(给6-12岁男孩/女孩购买玩具的品类) 2)购买玩具的价格分布 3)消费者购买玩具的场所 六、消费者对玩具的品牌认知度 1.消费者的品牌敏感度 1)总体情况 2)不同城市消费者对玩具品牌的敏感度 3)品牌认知度整体排名-前
5、10名 2.各品类玩具的品牌认知度 1)所调查的玩具品牌: 婴幼儿玩具: 费雪 SMOBY 澳贝 Little Tikes 智高 仙霸 迪奇 多乐 儿乐宝 乐高 皇室 伊诗比蒂 迪孚 星月 奇智奇思 百利威 芙儿优 拉拉布书 益智类: 乐高 变形金刚 美家宝 世嘉 智美高 大富翁 哈玛 HABA 头大 爱松 HaPe 英德 大圣 木马智慧 宏基 木玩世家 邦宝 小鲁班 培培乐 培乐多 艾力克 地产大亨 塑胶电子电动类: Tomy Takara Tomy Schleich 奥迪双钻 龙昌 星月 银辉 骅威 环奇 迪士嘉 小白龙 群兴 艳阳春 Nerf枪 小马宝莉 娃娃类: 芭比娃娃 可儿娃娃 迪
6、莎娃娃 迷糊娃娃 丽嘉娃娃 小布娃娃 Lucy 娃娃 乐吉儿娃娃 模型类: SIKU 必格 风火轮 火柴盒 蓝盒 万代 雷虎 升华 Piko Maisto 百万城 星辉 2)婴幼儿玩具品牌认知度 2.1)总体排名 2.2)不同城市差异 2.3)不同年龄消费者的差异 3)益智类玩具品牌认知度 3.1)总体排名 3.2)不同城市差异 3.3)不同年龄消费者的差异 4)塑胶、电子电动类玩具品牌认知度总体排名 4.1)总体排名 4.2)不同城市差异 4.3)不同年龄消费者的差异 5)娃娃类玩具品牌认知度 5.1)总体排名 5.2)不同城市差异 5.3)不同年龄消费者的差异 6)模型类玩具品牌认知度 6
7、.1)总体排名 6.2)不同城市差异 6.3)不同年龄消费者的差异 3.骑乘类产品的品牌认知度 1)所调查的骑乘类品牌: 捷安特 好孩子 ToyStory 派浪 小丽明 好来喜 Beisida 妈妈爱 小天使 乐美达 宝宝好 大阿福维克斯 好来喜 贝瑞佳 祺月 米家 QQ熊 风速 小叮咚 神马 群兴 智乐堡 华达 囡囝好 2)骑乘类产品品牌认知度 2.1)总体排名 2.2)不同城市差异 2.3)不同年龄消费者的差异 七、消费者实际购买玩具品牌排名 1.婴幼儿玩具品牌购买率排名 2.益智类玩具品牌购买率排名 3.塑胶电子电动类玩具品牌购买率排名 4.娃娃类玩具品牌购买率排名 5.模型类玩具品牌购买率排名 6.骑乘类品牌购买率排名 八、消费者2023年购买过的卡通动漫授权玩具 18个主要授权形象: 迪斯尼卡通形象系列 天线宝宝 花园宝宝 海绵宝宝 猫和老鼠 托马斯 奥特曼蓝兔 喜羊羊与灰太狼 天眼 西游记 天下掉下个猪八戒 铠甲勇士 晶能战记特攻 机甲兽神 钢甲卡卡龙 开心宝贝 虹猫果宝 中国玩具消费调查报告 中国玩具消费调查报告 中国玩具消费调查报告 中国玩具市场消费调查报告 细数中国玩具消费调查报告五大特点 玩具的调查报告 中国消费者调查报告 消费调查报告 消费调查报告 消费调查报告