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2、远创新 HID is TCL innovation at its best!请继续请继续目标受众目标受众性别性别性别性别:男性主体年龄年龄年龄年龄:特性特性特性特性:前卫，时尚；尝试，炫耀；对新鲜、刺激、简单、直接 的事物极其敏感；具有一定消费能力，消费主要依靠家庭。职业职业职业职业:传统科技、民用，生产、商务等行业在职员工；教育背景教育背景教育背景教育背景:大中专院校(含自学)收入水平收入水平收入水平收入水平:个人收入及家庭财产居社会范围中等以上传播条件传播条件传播条件传播条件:定期/随机上网浏览信请继续请继续宽容互动的观点宽容互动的观点我们发现当广告信息以奖品的形式发布，能吸引到的注目率比
3、单纯的广告告知效果要好得多。因此我们以“激情时刻”做为一个网上悬念，以介绍HID为重点，同时吸引万千网民的关注。舒适炒股概念网络导入时 间3天PR文章/图片；互动游戏；“视频”预报“激情时刻”告知；媒介舒适炒股概念全面展开全面展开时 间3天“激情时刻（含注册Q&A）”告知；视频点播；图文展示（含PR文章)；互动游戏舒适炒股激情时刻激情时刻时 间20天 “激情时刻（含注册Q&A）”；视频点播；图文展示（含PR文章)；互动游戏HID舒适炒股网络推广策略舒适炒股网络推广策略广告形式：画中画（强）BANNER（弱）媒介方案（网站/频道）：新闻类（强）、财经类（中）娱乐类（中）媒介广告形式：网上通栏（强
4、）可控式文字链（中）BANNER（中）媒介方案（网站/频道）：财经类（强）、IT类（强）新闻类（中）媒介广告形式：全屏广告（强）可控式文字链（强）BANNER（中）媒介方案（网站/频道）：财经类（加强）、IT（加强）新闻类（加强）网络广告形式首选首选画中画、通栏广告、全屏广告画中画、通栏广告、全屏广告宽容互动专一创意之特殊形式广告特殊形式广告 游动LOGO 常规BANNER 等 进入点击宽容互动据不同时期特别创意 MINISITE（MARKETING CENTER）PR图文 视频 舒适炒股（激情时刻激情时刻）互动游戏策略表现形式策略表现形式请继续请继续HID概念导入概念导入请继续请继续1 1、
5、强行引入TCL HID舒适炒股概念；2 2、渲染“TCL HID舒适炒股”新闻；3 3、初步获取目标受众有效信息；4 4、告知TCL HID*月网上“激情时刻激情时刻”活动。策划目标策划目标请继续请继续1 1、TCL HID网上炒股事件及概念阐释；2 2、TCL HID一键网上飞感觉3 3、“明星（*）与TCL HID”视频播放悬念4 4、“TCLTCL激情时刻激情时刻”网上活动悬念推广内容推广内容请继续请继续1、MINISITE首页PR新闻性文章及TCL HID （FLASH）图文展示2、互动游戏“跟着TCL一起炒股”，体验TCL HID3、视频播放栏目中视频预报(文字）4、“TCLTCL激
6、情时刻激情时刻”活动栏目中预报（文字）(含注册 Q&A)首页首页：PR新闻性文章栏目栏目1 1、HID图文展示 栏目栏目2 2、“跟着TCL一起炒股”栏目栏目3 3、视频点播（预报）栏目栏目4 4、“TCL激情时刻(含注册Q&A)”（预报）MINISITE中设置表现形式表现形式请继续请继续媒介表现策略媒介表现策略画中画画中画画中画画中画选择依据：选择依据：配合HID概念导入，作新闻性推广。选择力度：选择力度：强买断全部买断全部买断全部买断全部BANNERBANNERBANNERBANNER选择依据：选择依据：主要广告形式的补充选择力度：选择力度：中见“媒介表现形式 资金阶段趋势图请继续请继续新
7、闻类新闻类选择依据选择依据：HID导入期新闻性极强。投放力度投放力度：强财经类财经类选择依据选择依据：TCL HID证券属性；受众特征（见受众分析）。投放力度投放力度：中娱乐类娱乐类选择依据选择依据：TCL HID时尚前卫属性；受众特征（见受众分析）。投放力度投放力度：中见“媒介投放 资金阶段趋势图”媒介投放策略媒介投放策略请继续请继续HID概念展开概念展开请继续请继续1 1、全面立体阐示TCL HID产品概念2 2、增强TCL HID网上传播动力3 3、扩大TCL HID网上推广范围4 4、强化TCL HID“激情时刻”活动悬念策划目标策划目标请继续请继续1 1、明星（*）与TCL HID2
8、 2、TCL HID概念阐释3 3、TCL HID一键网上飞感觉4 4、“TCLTCL激情时刻激情时刻”网上活动悬念推广内容推广内容请继续请继续在在PR基础上，基础上，多种手段立体阐释多种手段立体阐释TCL HID概念概念-1、TCL HID视频点播2、图文（FLASH）(含PR文章)展示TCL HID3、互动游戏-“跟着TCL一起炒股”4、“TCL HID激情时刻”(含注册Q&A)预报首页首页：HID形象页栏目栏目1 1、HID图文展示(含PR文章)栏目栏目2 2、“跟着跟着TCLTCL一起炒股一起炒股”栏目栏目3 3、视频点播视频点播 栏目栏目4 4、“TCL激情时刻(含注册Q&A)”（预
9、报）预报）MINISITE中设置表现形式表现形式请继续请继续媒介表现策略媒介表现策略通栏广告通栏广告选择依据选择依据：配合HID概念展开（互动游戏、视频播放）直观 表达HID概念。选择力度选择力度：强可控式文字链可控式文字链选择依据选择依据：强化激情时刻活动悬念。选择力度选择力度：强BANNER选择依据选择依据：扩大宣传范围。选择力度选择力度：中见“媒介表现形式 资金阶段趋势图请继续请继续媒介投放策略媒介投放策略财经类财经类财经类财经类选择依据选择依据：吻合HID舒适炒股特征（互动游戏、视频点播）；TCL激情时刻活动前期铺垫。投放力度投放力度：强ITIT类类类类选择依据选择依据：TCL HID
10、运动属性；受众特征（见受众分析）；TCL激情时刻活动前期铺垫。投放力度投放力度：中新闻类新闻类新闻类新闻类选择依据选择依据：新闻性宣传延续。TCL激情时刻活动前期铺垫。投放力度投放力度：中见“媒介投放 资金阶段趋势图”请继续请继续HID激情时刻激情时刻请继续请继续在前期推广基础上在前期推广基础上1、强势提高TCL HID MINISITE浏览量；2、充分满足目标受众寻求直接、简单、新鲜、刺激的心理情结；3、以“TCL激情时刻”网上推广活动，直接、鲜 明感受TCL HID的激情与跃动。策划目标策划目标请继续请继续1 1、TCLTCL永远创新概念永远创新概念2 2、“HIDHID舒适炒股、一键网上
11、飞；舒适炒股、一键网上飞；推广内容推广内容请继续请继续1 1、网上“TCL激情时刻”(含注册Q&A)循环活动；2 2、互动游戏-“跟着TCL一起炒股”3 3、TCL HID视频播放4 4、HID图文阐释(含PR文章)首页首页：HID形象页栏目栏目1 1、HID图文展示(含PR文章)栏目栏目2 2、“跟着TCL一起炒股”栏目栏目3 3、视频点播 栏目栏目4 4、“TCL激情时刻(含注册Q&A)”表现形式表现形式MINISITE中设置请继续请继续媒介表现策略媒介表现策略全屏广告全屏广告选择依据选择依据：保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介表 现策略的一致性。选择力度选择力度：加强可
12、控式文字链可控式文字链选择依据选择依据：保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介表 现策略的一致性。选择力度选择力度：加强BANNER选择依据选择依据：扩大宣传范围。选择力度选择力度：强见“媒介表现形式 资金阶段趋势图请继续请继续媒介投放策略媒介投放策略财经类财经类财经类财经类选择依据选择依据：保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介投 放策略的一致性。投放力度投放力度：加强ITIT类类类类选择依据选择依据：TCL HID运动属性；受众特征（见受众分析）；保 持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介投放 策略的一致性。投放力度投放力度：加强新闻类新闻类新闻类新
13、闻类选择依据选择依据：新闻性宣传延续。TCL激情时刻活动。投放力度投放力度：强见“媒介投放 资金阶段趋势图”请继续请继续TCLTCL激情时刻激情时刻循环活动循环活动请继续请继续活动时间：活动时间：*月*日*月1*日每日既定整点时刻。活动形式TCL HID注册/登录界面及TCL HID概念问卷（Q&A)活动参与者于确定的整点时刻*点*分整进入TCL HID“激情时刻”界面109876543210TCL激情时刻TCL激情时刻确认的整点时刻点击HID必须恰在整点时刻方为有效，差1秒也不行呦！来吧!现在倒记时,移动你的MOUSE!千万在线受众 同一时刻 共同感受 TCL HID激情时刻准点时刻点中准点时刻点中HID为成功，成功者为成功，成功者获得获得HID一台及与吴士宏合影的机一台及与吴士宏合影的机会会，并于并于*月月*日公布中奖结果。日公布中奖结果。活动参与者都将得到TCL 亿家家 eCARD请继续请继续画中画、通栏创意媒介投放媒介投放资金资金阶段阶段趋势图趋势图资金阶段