《网络市场的运行规律教案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络市场的运行规律教案.ppt（61页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、网络市场的运行规律 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望引言引言 一一个个国国王王远远行行前前，交交给给三三个个仆仆人人每每人人一一锭锭银银子子，吩吩咐咐他他们们：“你你们们去去做做生生意意，等等我我回回来来时时，再再来来见见我我。”国国王王回回来来时时，第第一一个个仆仆人人说说：“主主人人，你你交交给给我我的的一一锭锭银银子子，我我已已赚赚了了10锭锭。”于于是是国国王王奖奖励励了了他他10座座城城邑邑。第第二二个个仆仆人人报报告告说说：“主主人人，你
2、你给给我我的的一一锭锭银银子子，我我已已赚赚了了5锭锭。”于于是是国国王王便便奖奖励励了了他他5座座城城邑邑。第第三三个个仆仆人人报报告告说说：“主主人人，你你给给我我的的一一锭锭银银子子，我我一一直直包包在在手手巾巾里里存存着着，我我怕怕丢丢失失，一一直直没没有有拿拿出出来来。”于于是是,国国王王命命令令将将第第三三个个仆仆人人的的那那锭锭银银子子赏赏给给第第一一个个仆仆人人，并并且且说说：“凡凡是是少少的的，就就连连他他所所有有的的，也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。”新约新约马太福音马太福音 12/7/2022Page 2电子科技
3、大学成都学院电子科技大学成都学院引言引言“Matthews effect”在在社社会会中中广广泛泛存存在在，例例如如国国际际上上关关于于地地区之间发展趋势主要存在着两种不同的观点：区之间发展趋势主要存在着两种不同的观点：一一种种是是新新古古典典增增长长理理论论的的“趋趋同同假假说说”。该该假假说说认认为为，由由于于资资本本的的报报酬酬递递减减规规律律，当当发发达达地地区区出出现现资资本本报报酬酬递递减减时时，资资本本就就会会流流向向还还未未出出现现报报酬酬递递减减的的欠欠发发达达地地区区，其其结结果果是是发发达达地地区区的的增增长长速速度度减减慢慢，而而欠欠发发达达地地区区的的增增速速加加快快
4、，最终导致两类地区发达程度的趋同。最终导致两类地区发达程度的趋同。另另一一种种观观点点是是，当当同同时时考考虑虑到到制制度度、人人力力资资源源等等因因素素时时，往往往往会会出出现现另另外外一一种种结结果果，即即发发达达地地区区与与欠欠发发达达地地区区之之间间呈现呈现“发展趋异发展趋异”的的“马太效应马太效应”。12/7/2022Page 3电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院v在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部正反馈的自增强机制。种局部正反馈的自增强机制。经济学中的正反馈理论经济学中的正反馈理论 自增强机制对经济系统的影响多态多态
5、均衡均衡路径路径依赖依赖锁定锁定4.1 正反馈正反馈可能无效率可能无效率12/7/2022Page 5电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院4.1 正反馈正反馈 正反馈的动态经济过程正反馈的动态经济过程 一个长的引入期一个长的引入期达到临界容量达到临界容量强者越强弱者越弱强者越强弱者越弱战争区域战争区域市场市场份额份额 100 50 0时间时间赢家赢家输家输家12/7/2022Page 6电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院4.1 正反馈正反馈C.正反馈是网络经济下出现的新事物正反馈是网络经济下出现的新事物B.网络外部性必然导致正反馈网络外部性必然导致正反馈A.没有关系没有关系正反馈与网
6、络外部性的关系？正反馈与网络外部性的关系？D.网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，但并不一定带来正反馈但并不一定带来正反馈12/7/2022Page 7电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院4.1 正反馈正反馈路径依赖和锁定路径依赖和锁定达到临界容量达到临界容量成本优势成本优势从网络外部性到正反馈，还需要一些其他条件：从网络外部性到正反馈，还需要一些其他条件：12/7/2022Page 8电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院特征特征路径依赖路径依赖即使在一个以自愿抉择和个人利益最大即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展
7、过程化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。置产生重要而不可逆转的影响。路径路径依赖依赖历史的重要性历史的重要性不可逆转的选择不可逆转的选择12/7/2022Page 9电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院历史上有趣的路径依赖v现现代代铁铁路路两两条条铁铁轨轨之之间间的的标标准准距距离离是是四四英英尺尺又又八八点点五五英英寸寸，早早期期的的铁铁路路是是由由建建电电车车
8、的的人人所所设设计计的的，而而四四英英尺尺又又八八点点五五英英寸寸正是正是电车电车所用的所用的轮距轮距标准。标准。v那那么么，电电车车的的标标准准又又是是从从哪哪里里来来的的呢呢？最最先先造造电电车车的的人人以以前前是造马车的，所以电车的标准是沿用是造马车的，所以电车的标准是沿用马车马车的的轮距轮距标准。标准。v马马车车又又为为什什么么要要用用这这个个轮轮距距标标准准呢呢？英英国国马马路路辙辙迹迹的的宽宽度度是是四四英英尺尺又又八八点点五五英英寸寸，所所以以，如如果果马马车车用用其其他他轮轮距距，它它的的轮轮子子很快会在英国的老路上撞坏。很快会在英国的老路上撞坏。v这这些些辙辙迹迹又又是是从从
9、何何而而来来的的呢呢？从从古古罗罗马马人人那那里里来来的的。因因为为整整个个欧欧洲洲，包包括括英英国国的的长长途途老老路路都都是是由由罗罗马马人人为为它它的的军军队队所所铺铺设设的，而四英尺又八点五英寸正是的，而四英尺又八点五英寸正是罗马战车罗马战车的宽度。的宽度。12/7/2022Page 10电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院历史上有趣的路径依赖v故事到此还没有结束。美国航天飞机燃料箱的两旁有两故事到此还没有结束。美国航天飞机燃料箱的两旁有两个火箭推进器，因为这些推进器造好之后要用火车运送，个火箭推进器，因为这些推进器造好之后要用火车运送，路上又要通过一些隧道，而这些隧道的宽度只比火
10、车轨道路上又要通过一些隧道，而这些隧道的宽度只比火车轨道宽一点，因此火箭助推器的宽度是由铁轨的宽度所决定的。宽一点，因此火箭助推器的宽度是由铁轨的宽度所决定的。v所以，最后的结论是：所以，最后的结论是：路径依赖导致了美国航天飞机火路径依赖导致了美国航天飞机火箭助推器的宽度，竟然是两千年前便由两匹马屁股的宽度箭助推器的宽度，竟然是两千年前便由两匹马屁股的宽度所决定的。所决定的。v猴子实验：路径依赖的自我强化效应猴子实验：路径依赖的自我强化效应12/7/2022Page 11电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院路径依赖路径依赖产生的效率损失是有可能通过一些制度安产生的效率损失是有可能通过一些制
11、度安排来避免的排来避免的因为信息不完全而在作选择时无法达到真因为信息不完全而在作选择时无法达到真正的最优均衡正的最优均衡没有效率损失，经济达到均衡没有效率损失，经济达到均衡v路径依赖的分类路径依赖的分类12/7/2022Page 12电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院路径依赖路径依赖v路径依赖形成的原因路径依赖形成的原因系系统统一一旦旦被被锁锁定定，要要从从这这个个系系统统转转移移到到另另一一个个系系统统往往往往需需要要支支付付很很大转移成本大转移成本报报酬酬递递增增引引发发多多态态均均衡衡，致致使使最最终终选选择择结结果果可可能能受受到到历历史史偶偶然然事事件件的的影影响响，并并产产生
12、生路路径径依依赖赖的的现象现象指指复复杂杂的的、信信息息不不完完全全的的市市场场，不确定性的市场不确定性的市场报酬报酬递增递增转移成本转移成本的存在的存在不完全不完全的市场的市场12/7/2022Page 13电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院锁定锁定由由于于各各种种原原因因，导导致致从从一一个个系系统统（可可能能是是一一种种技技术术、产产品品或或是是标标准准）转转换换到到另另一一个个系系统统的的转转移移成成本本大大到到转转移移不不经经济济，从从而而使使得得经经济济系系统统达达到到某某个个状状态态之之后后就就很很难难退退出出，系系统统逐逐渐渐适适应应和和强强化化这这种种状状态态，从从而而
13、形形成成一一种种“选选择择优势优势”把系统把系统锁定在这个均衡状态锁定在这个均衡状态。锁定锁定通过一个简单模型通过一个简单模型来探讨锁定的条件来探讨锁定的条件12/7/2022Page 14电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院锁定锁定用户用户0102030405060AB10411712101313141615191622报酬递增锁定何时会发生？产生什么影响？锁定何时会发生？产生什么影响？用户人数与消费者效用用户人数与消费者效用消费者有被锁定的可能消费者有被锁定的可能12/7/2022Page 15电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院转移成本转移成本社会转移成本：社会转移成本：在网络经
14、济下中，消费者的转移壁垒或被厂商锁定的成因在很大程度上还来源于市场的网络外部性特征。私私人人成成本本：Paul Paul Klemperer Klemperer 基基于于经经验验品品的的角角度度将将其解释为：学习的成本；交易的成本；机会成本其解释为：学习的成本；交易的成本；机会成本转移成本转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量是对路径依赖程度和锁定程度的衡量12/7/2022Page 16电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院案例分析：移动联通之锁定案例分析：移动联通之锁定 前前段段时时间间传传闻闻西西安安的的手手机机市市场场出出现现了了让让人人不不可可思思议议的的怪怪事事情情,移移动动公
15、公司司从从联联通通公公司司内内部部得得到到联联通通CDMACDMA手手机机的的一一些些用用户户资资料料,然然后后找找到到这这些些用用户户,和和用用户户协协商商,让让他他们们上上交交CDMACDMA手手机机,移移动动公公司司为为他他们们提提供供同同等等价价值值或或者者水水准准的的GG网网手手机机,再再为为他他们们提提供供同同等等的的话话费费,这这一一举举措措对对于于普普通通消消费费者者来来说说肯肯定定没没什什么么坏坏处处的的,如如果果移移动动公公司司的的态态度度好好一一些些,给给予予的的优优惠惠条条件件稍稍微微多多于于联联通通公公司司,那那么么用用户户自自然然会会很爽快的答应请求的。消费者利益有
16、所增加很爽快的答应请求的。消费者利益有所增加,这是谁都不会拒绝的。这是谁都不会拒绝的。面面对对这这一一举举措措,很很多多人人认认为为移移动动公公司司的的行行为为属属于于不不正正当当竞竞争争,尤尤其其是是让让联联通通公公司司愤愤怒怒,联联通通极极力力打打出出自自己己的的CDMACDMA品品牌牌,就就这这样样被被移移动动抢抢走走本本已已锁锁定定的的用用户户,肯肯定定是是怨怨气气不不断断.相相对对较较弱弱的的联联通通肯肯定定也也会会得得到到部部分分人人的的同同情情,必必然然会会谴谴责责或或者者通通过过种种种种渠渠道道反反击击移移动动的行为的行为.12/7/2022Page 17电子科技大学成都学院电
17、子科技大学成都学院案例分析：移动联通之锁定案例分析：移动联通之锁定1、移动公司的行为属于、移动公司的行为属于正常的商业竞争吗？正常的商业竞争吗？a从从经经济济学学角角度度来来看看,移移动动公公司司的的行行为为属属于于正正常常的的商商业业竞竞争争.从从联联通通公公司司的的经经营营策策略略谈谈起起,联联通通公公司司所所推推出出的的只只属于自己的属于自己的CDMA品牌品牌,本身就是一种本身就是一种锁定锁定。2、什么是锁定？、什么是锁定？12/7/2022Page 18电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院案例分析：移动联通之锁定案例分析：移动联通之锁定 在在信信息息产产业业中中，锁锁定定的的根根源
18、源有有3 3种种：基基础础设设施施的的固固定定性性，即即信信息息产产品品的的基基础础设设施施会会在在相相当当长长的的时时间间内内使使用用，有有一一定定的的投投资资回回收收期期；配配套套产产品品的的周周期期性性，即即信信息息产产品品效效益益发发挥挥的的过过程程，软软、硬硬件件的的更更新新周周期期不不一一样样；用用户户的的习习惯惯性性，即即用用户户在在某某种种产产品品上上投投入入了了大大量量的的学学习习时时间间，已已经经养养成成了了使使用用习习惯惯.在在锁锁定定状状态态下下,市市场场效效率率肯肯定定会会降降低低或或者者达达到到无无效效率率状状态态,作作为为消消费费者者,应应时时刻刻注注意意防防止止
19、被被锁锁定定.举举例例说说来来:目目前前微微软软公公司司在在中中国国可可以以说说已已经经锁锁定定了了大大部部分分用用户户,尽尽管管盗盗版版泛泛滥滥,但但是是他他们们还还是是可可以以赚赚大大把把大大把把的的人人民民币币,就就是是因因为为人人们们习习惯惯了了适适应应了了微微软软的的各各种种操操作作软软件件,金金山山的的WPSWPS彻彻底底已已经经从从人人们们的的电电脑脑里里面面解解除除了了.这这都都是是微微软软OFFIECEOFFIECE系系列列产产品品泛泛滥滥的结果的结果.达到锁定状态后达到锁定状态后.厂商便控制了市场厂商便控制了市场,控制了价格控制了价格.12/7/2022Page 19电子科
20、技大学成都学院电子科技大学成都学院案例分析：移动联通之锁定案例分析：移动联通之锁定3、联通是如何对用户进、联通是如何对用户进行锁定的？行锁定的？a要要解解除除锁锁定定,便便要要付付出出转转移移成成本本,这这也也就就牵牵扯扯到到文文中中开开始始提提到到的的移移动动对对联联通通的的做做法法,联联通通想想用用CDMA产产品品锁锁定定消消费费者者,移移动动作作为为竞竞争争对对手手,有有权权利利也也有有必必要要对对其其锁锁定定予以控制。予以控制。4、如何解除锁定？、如何解除锁定？12/7/2022Page 20电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院网络市场运行的基本特征网络市场运行的基本特征路径依赖和
21、锁定路径依赖和锁定市场的不稳定性市场的不稳定性新兴企业和临界容量新兴企业和临界容量次优技术获胜次优技术获胜v新技术与旧技术究竟谁会获胜？新技术与旧技术究竟谁会获胜？12/7/2022Page 21电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院几个相关概念几个相关概念互补互补(complementarity)兼容兼容(Compatibility)：组合两种产品用来提供服务或是组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转移到另一种商品而不需要增加额外成本。从一种商品转移到另一种商品而不需要增加额外成本。标准标准(Standard)：供应商追求的目标。供应商追求的目标。互联互联(interconnection
22、)安装基础安装基础(installed base)12/7/2022Page 22电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院4.2 网络市场结构网络市场结构市场结构是指市场结构是指一定产业的厂商间一定产业的厂商间以及以及厂商与消费者之间厂商与消费者之间关系的特关系的特征和形式，其中心内容是征和形式，其中心内容是竞争竞争和和垄断垄断的关系。的关系。市场市场结构结构市场结构包含哪些基本类型？市场结构包含哪些基本类型？用那些计量指标来衡量市场结构？用那些计量指标来衡量市场结构？网络市场的结构特征？网络市场的结构特征？12/7/2022Page 24电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院 市场结构市场
23、结构呈现寡头垄断特征呈现寡头垄断特征v网络外部性网络外部性、正反馈正反馈、临界容量临界容量的门槛、的门槛、网络产品网络产品高固高固定成本、低边际成本的定成本、低边际成本的特殊成本结构特殊成本结构，共同作用理论上，共同作用理论上可能导致可能导致完全垄断完全垄断（monopoly）。）。v消费者偏好消费者偏好的异质、生产者的的异质、生产者的差异化产品差异化产品生产、生产、技术技术的的进步、持续的进步、持续的创新创新，使永久的垄断成为不可能。，使永久的垄断成为不可能。v网络经济的市场结构更多地呈现出绝对集中度高、参与网络经济的市场结构更多地呈现出绝对集中度高、参与厂商数量少、在位厂商受到各自战略性行
24、为影响的厂商数量少、在位厂商受到各自战略性行为影响的寡头寡头垄断垄断（oligopoly）特征，需要根据对手的决策制定自）特征，需要根据对手的决策制定自己的决策，竞争与合作并存。己的决策，竞争与合作并存。4.2.1 网络市场的结构特征网络市场的结构特征12/7/2022Page 25电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院市场结构呈现出寡头垄断形态市场结构呈现出寡头垄断形态移动通信市场用户数一览表移动通信市场用户数一览表中国电信中国电信中国网通中国网通中国移动中国移动中国联通中国联通累计累计移动用户数移动用户数（万户）（万户）1835115017786808328854营业收入营业收入（亿元）
25、（亿元）99.162.11586676.42423.6市场份额市场份额（以用户数（以用户数为标准）为标准）6.36%4.0%61.64%28.01%100.00%市场份额市场份额（以营业收（以营业收入为标准）入为标准）4.09%2.56%65.44%27.91%100.00%12/7/2022Page 26电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院网络经济下垄断势力的形成机制网络经济下垄断势力的形成机制v网络经济下的进入壁垒网络经济下的进入壁垒12/7/2022Page 27电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院网络经济下垄断势力的形成机制网络经济下垄断势力的形成机制A、规模经济（规模经济（E
26、conomies of Scale）需求方规模经济如何成为新进入厂商进入市场的壁垒？需求方规模经济如何成为新进入厂商进入市场的壁垒？网络效应、安装基础、锁定、正反馈等在这一过程中如网络效应、安装基础、锁定、正反馈等在这一过程中如何发挥作用？何发挥作用？1供给方规模经济供给方规模经济 2需求方规模经济需求方规模经济12/7/2022Page 28电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院网络经济下垄断势力的形成机制网络经济下垄断势力的形成机制学习效应学习效应高固定成本、低边际成本高固定成本、低边际成本的特殊成本结构的特殊成本结构 绝绝对对成成本本优优势势例子例子软件产业软件产业移动通信行业移动通信
27、行业B、绝对成本优势绝对成本优势 12/7/2022Page 29电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院网络经济下垄断势力的形成机制网络经济下垄断势力的形成机制绝对成本优势绝对成本优势中国四大电信运营企业资产统计表中国四大电信运营企业资产统计表 中国电信中国网通中国移动中国联通总资产（人民币）约5000亿2400亿3274亿2050亿12/7/2022Page 30电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院网络经济下垄断势力的形成机制网络经济下垄断势力的形成机制产产品品差差别别化化产品本身在质量、性能方面存在的产品本身在质量、性能方面存在的客观差异客观差异 消费者在主观上对该产品差异性的消费者
28、在主观上对该产品差异性的认同，进而对其形成特殊偏好认同，进而对其形成特殊偏好 网络网络效应效应 放大产品差别化放大产品差别化壁垒的效用壁垒的效用加强了消费者的消费惯性和忠诚度加强了消费者的消费惯性和忠诚度 C、产品差别化壁垒产品差别化壁垒转移成本与产品差异性之间存在什么样的关系呢？转移成本与产品差异性之间存在什么样的关系呢？12/7/2022Page 31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院网络经济下垄断势力的形成机制网络经济下垄断势力的形成机制D、在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒 微软的微软的IE垄断战略垄断战略实行掠夺性定价来发行实行掠夺性定
29、价来发行IEIE浏览器浏览器 限制卸载微软浏览器而以其他浏览器代限制卸载微软浏览器而以其他浏览器代之的可能性之的可能性 与电脑制造商签订排他性协议，要求他与电脑制造商签订排他性协议，要求他们使用微软的们使用微软的IEIE浏览器，并以此作为取浏览器，并以此作为取得得WindowsWindows操作系统使用权的一个条件操作系统使用权的一个条件 与在线服务商、因特网服务商等签订排与在线服务商、因特网服务商等签订排他性协议他性协议 12/7/2022Page 32电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院网络经济下垄断势力的形成机制网络经济下垄断势力的形成机制用在操作系用在操作系统市场的地统市场的地位来
30、寻求浏位来寻求浏览器市场上览器市场上的垄断力量的垄断力量 与与OEMOEM厂商签订协议，要求它们不卸厂商签订协议，要求它们不卸载微软的浏览器载微软的浏览器 将竞争对手排挤出最为有效的分销渠道，将竞争对手排挤出最为有效的分销渠道，迫使他们利用更为昂贵而低效的渠道迫使他们利用更为昂贵而低效的渠道 将浏览器捆绑在操作系统上将浏览器捆绑在操作系统上免费赠送浏览器，从资源上削弱竞争对手，免费赠送浏览器，从资源上削弱竞争对手，使其留在或进入浏览器市场无利可图使其留在或进入浏览器市场无利可图 12/7/2022Page 33电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院 自由进入并不能保证完全竞争的市场结构自由进
31、入并不能保证完全竞争的市场结构v厂商的主导地位和高度集中的市场结构，往往是网络经厂商的主导地位和高度集中的市场结构，往往是网络经济下市场均衡的自然特征，因此消除进入壁垒并不会显济下市场均衡的自然特征，因此消除进入壁垒并不会显著影响市场结构。著影响市场结构。v兼容条件下的均衡兼容条件下的均衡并不一定能够实现。并不一定能够实现。4.2.1 网络市场的结构特征网络市场的结构特征 如果消除进入壁垒，是否能够显著如果消除进入壁垒，是否能够显著 改变市场结构？改变市场结构？12/7/2022Page 34电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院 市场主导地位市场主导地位 不正当竞争不正当竞争v一个垄断厂商
32、，既可能是一个垄断厂商，既可能是独立垄断者独立垄断者（independent monopoly），也可能是），也可能是联合垄断者联合垄断者（joint monopoly）4.2.1 网络市场的结构特征网络市场的结构特征例子例子“微软垄断案微软垄断案”之争（之争（P97）“垄断垄断”形式多元化形式多元化例子例子微软的独立垄断与联合垄断微软的独立垄断与联合垄断12/7/2022Page 35电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院4.2.1 网络市场的结构特征网络市场的结构特征技术创新技术创新网络产品网络产品边际收益递增边际收益递增价格价格产量产量网络外部性网络外部性需求需求供给供给标准标准垄断垄
33、断垄断垄断垄断垄断垄断垄断竞争企业竞争企业正反馈正反馈 垄断与竞争关系的变化垄断与竞争关系的变化网络经济条件下垄断的新模式网络经济条件下垄断的新模式12/7/2022Page 38电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院网络经济下的垄断与竞争网络经济下的垄断与竞争网络经济下网络经济下垄断的必然垄断的必然性与合理性性与合理性从动态中看，垄断和竞争是相互从动态中看，垄断和竞争是相互交融、相互转化的交融、相互转化的 从过程中看，争取垄断也是一种从过程中看，争取垄断也是一种竞争机制竞争机制 从起因上看，垄断源于竞争从起因上看，垄断源于竞争从时间跨度上看，企业对垄断地从时间跨度上看，企业对垄断地位的竞争
34、是异常激烈的位的竞争是异常激烈的 12/7/2022Page 39电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院网络经济下的垄断与竞争网络经济下的垄断与竞争v垄断消除竞争？垄断消除竞争？例子（例子（P99）微软微软 vs.IBMLinux vs.windows价格、产量竞争价格、产量竞争传统企业传统企业传统企业传统企业技术成果和创新速度的竞争技术成果和创新速度的竞争网络经济下企业网络经济下企业网络经济下企业网络经济下企业12/7/2022Page 40电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院网络经济下的垄断与竞争网络经济下的垄断与竞争v网络经济中的网络经济中的“马歇尔冲突马歇尔冲突”网络经济带来了竞
35、争性垄断！垄断与竞争不再是鱼网络经济带来了竞争性垄断！垄断与竞争不再是鱼和熊掌！和熊掌！规模经济规模经济竞争活力竞争活力跷跷板的两头，跷跷板的两头，怎好取舍？怎好取舍？12/7/2022Page 41电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院网络经济下的垄断与竞争网络经济下的垄断与竞争v网络经济下，垄断抑制技术进步？网络经济下，垄断抑制技术进步？垄垄断断不不仅仅没没有有抑抑制制技技术术进进步步和和技技术术创创新新，反反而而使使技技术术进进步步的速度和技术创新的频率加快。的速度和技术创新的频率加快。网网络络经经济济时时代代的的突突出出特特征征就就是是知知识识与与技技术术的的更更新新替替代代及及转转
36、化化为为现现实实生生产产力力的的时时间间越越来来越越短短，技技术术的的不不断断进进步步和和创创新新决决定定着着企企业业的的生生存存和和发发展展；否否则则，企企业业很很容容易易被被潜潜在在的的或或现实的竞争对手迎头赶上。现实的竞争对手迎头赶上。例子例子微软微软12/7/2022Page 42电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院网络经济下的垄断与竞争网络经济下的垄断与竞争小结小结v技术成为决定厂商市场地位的主要手段；技术成为决定厂商市场地位的主要手段；v创新竞争主要集中在对技术标准和技术范式的控制方面；创新竞争主要集中在对技术标准和技术范式的控制方面；v大企业在掌握技术标准和建立技术范式上占有
37、较大优势；大企业在掌握技术标准和建立技术范式上占有较大优势；v垄垄断断企企业业不不能能长长期期垄垄断断市市场场，在在新新的的动动态态竞竞争争环环境境中中，大大企企业业的的高高市市场场份份额额往往往往是是不不稳稳定定的的，技技术术标标准准的的改改变变和和技技术术范范式式的的转转换换，必必然然导导致致企企业业市市场场地地位位发发生生变变化化。这这使使在在位位厂厂商商常常常常面面临临巨巨大大的的竞竞争争压压力力，并并使使其其市市场场垄垄断断行行为为大大为收敛。为收敛。12/7/2022Page 43电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院3G：中移动：中移动“一枝独秀一枝独秀”优势消优势消失失v 营
38、营收收方方面面，中中移移动动依依然然为为三三大大运运营营商商之之首首，营营收收高高达达1181.721181.72元元，比比电电信信与与联联通通总总和和高高出出89.789.7亿亿元元。用用户户规规模模亦亦是是中中国国移移动动保保持持绝绝对对优优势势：截截至至3 3月月底底，中中移移动动用用户户总总数数突突破破6 6亿亿，中中电电信信移移动动用用户户人人数数首首次次超过超过1 1亿，而中国联通拥有亿，而中国联通拥有1.561.56亿的移动用户数量。亿的移动用户数量。v 目目前前看看来来，在在3G3G市市场场中中，三三大大运运营营商商所所占占市市场场份份额额日日趋趋平平均均。截截至至3 3月月底
39、底，中中移移动动、联联通通、电电信信各各占占比比43.3%43.3%、30.1%30.1%、26.6%26.6%。与与2G2G时时代代相相比比，中中移移动动“一一枝枝独独秀秀”优优势势正正在在被被慢慢慢慢削削弱弱，联联通通、电电信不断蚕食移动信不断蚕食移动3G3G份额。份额。v 投投行行瑞瑞银银分分析析，中中移移动动在在净净增增用用户户总总数数份份额额将将从从20102010年年53%53%降降至至20152015年年33%33%，到到20152015年年，中中移移动动、联联通通和和电电信信的的市市场场份份额额比比例例将将从从20102010年年69%69%、20%20%、11%11%变变为为
40、57%57%、25%25%、18%18%；移移动动业业务务收收入入市市场场份份额为额为59%59%、24%24%、17%17%。12/7/2022Page 44电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院 路径依赖与市场结构的动态演变路径依赖与市场结构的动态演变v一定程度上，网络经济的市场结构呈现出一定程度上，网络经济的市场结构呈现出路径路径依赖依赖的特征；的特征；v技术技术的进步、持续的的进步、持续的创新创新，使得市场结构处于，使得市场结构处于动态变化的过程中。动态变化的过程中。4.2.1 网络市场的结构特征网络市场的结构特征12/7/2022Page 45电子科技大学成都学院电子科技大学成都学
41、院案例分析：案例分析：3Q之争的经济学讨论之争的经济学讨论主要过程：主要过程：v20102010年春节前后：年春节前后：腾腾讯讯选选择择在在二二三三线线和和更更低低级级别别的的城城市市强强行行推推广广QQQQ医医生生安安全全软软件件，一一夜夜之之间间，QQQQ医医生生占占据据国国内内一一亿亿台台左左右右电电脑脑，市市场场份份额额近近40%40%。三三个个月月之之后后，腾腾讯讯新新发发布布了了QQQQ医医生生的的升升级级版版QQQQ电电脑脑管管家家，而而功功能能也也更更加加强强大大。包包含含云云查查杀杀木木马马、系系统统漏漏洞洞修修补补、实实时时防防护护、清清理理插插件件等等多多项项安安全全防防
42、护护功功能能，与与360360安全卫士展开直接竞争。安全卫士展开直接竞争。v9 9月月2727日：日：360360发发布布隐隐私私保保护护器器，专专门门曝曝光光窥窥私私软软件件，发发布布当当时时该该软软件件仅仅支支持持监监控控QQQQ腾讯对外发布声明回应，称腾讯腾讯对外发布声明回应，称腾讯QQQQ软件绝对没有窥探用户隐私的行为。软件绝对没有窥探用户隐私的行为。v1010月月1515日：日：周周鸿鸿祎祎表表示示，360360免免费费杀杀毒毒颠颠覆覆了了传传统统收收费费杀杀毒毒，所所以以遭遭到到全全行行业业嫉嫉恨恨。金山安全和卡巴斯基参战，指责金山安全和卡巴斯基参战，指责360360软件存在重大安
43、全漏洞。软件存在重大安全漏洞。12/7/2022Page 46电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院案例分析：案例分析：3Q之争的经济学讨论之争的经济学讨论v1010月月2828日：日：360360公公布布QQQQ软软件件扫扫描描超超级级黑黑名名单单，这这个个名名单单里里共共包包含含685685款款软软件件。百度、腾讯、金山、傲游、可牛五家公司发布联合声明抵制百度、腾讯、金山、傲游、可牛五家公司发布联合声明抵制360360。v1010月月2929日：日：360360公公司司宣宣布布推推出出“扣扣扣扣保保镖镖”，称称该该工工具具全全面面保保护护QQQQ用用户户的的安安全全。腾腾讯讯声明强烈谴责
44、扣扣保镖通过外挂破坏声明强烈谴责扣扣保镖通过外挂破坏QQQQ功能，称将追究功能，称将追究360360法律责任。法律责任。v1111月月3 3日：日：腾讯向其用户发布消息称，将在装有腾讯向其用户发布消息称，将在装有360360软件的电脑上停止运行软件的电脑上停止运行QQQQ软件。软件。v1111月月5 5日：日：腾腾讯讯表表示示妥妥协协，称称“如如果果外外挂挂（扣扣扣扣保保镖镖）彻彻底底删删除除，我我们们也也将将逐逐步步恢恢复复QQQQ的正常服务的正常服务”。主要过程：主要过程：12/7/2022Page 47电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院案例分析：案例分析：3Q之争的经济学讨论之争的
45、经济学讨论!自从腾讯自从腾讯QQQQ与与360360发起全面对抗以来，事情有愈演愈烈之势。发起全面对抗以来，事情有愈演愈烈之势。一般观点认为，双方之争，消费者将是受益人，但事态的演变一般观点认为，双方之争，消费者将是受益人，但事态的演变却是出众人意料。作为经济学人，我们对此怎么看？却是出众人意料。作为经济学人，我们对此怎么看？讨论方式：讨论方式：F以以腾腾讯讯QQQQ、360360、消消费费者者其其中中一一方方身身份份进进行行评评论论分分析析或或综综合合分分析。析。F联联系系本本章章的的内内容容，从从垄垄断断与与竞竞争争等等方方面面来来分分析析双双方方的的战战略略行行为为，预测发展趋势。预测发
46、展趋势。12/7/2022Page 48电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院案例分析：案例分析：3Q之争的经济学讨论之争的经济学讨论v 4 4月月2626日日上上午午，北北京京腾腾讯讯科科技技有有限限公公司司（诉诉“360“360隐隐私私保保护护器器”侵侵权权案案在在北北京京市市朝朝阳阳区区人人民民法法院院一一审审宣宣判判。法法院院判判令令北北京京奇奇虎虎科科技技有有限限公公司司、奇奇智智软软件件科科技技有有限限公公司司以以及及三三际际无无限限科科技技有有限限公公司司停停止止发发行行使使用用涉涉案案“360“360隐隐私私保保护护器器”，删删除除相相关关网网站站涉涉案案侵侵权权内内容容，公
47、公开开致致歉歉并并赔赔偿原告损失偿原告损失4040万元。万元。v 法法院院审审理理认认为为，“360“360隐隐私私保保护护器器”对对QQ2010QQ2010软软件件监监测测提提示示的的可可能能涉涉及及隐隐私私的的文文件件，与与客客观观事事实实不不符符。同同时时，在在“360“360隐隐私私保保护护器器”界界面面用用语语和和360360网网站站的的360360安安全全中中心心等等网网页页中中还还对对QQQQ软软件件进进行行了了一一定定数数量量的的评评价价和和表表述述。这这些些评评价价和和表表述述，使使用用了了“窥窥视视”、“为为谋谋取取利利益益窥窥视视”、“窥窥视视你你的的私私人人文文件件”等
48、等词词语语和和表表述述来来评评价价QQQQ软软件件。这这些些表表述述采采取取不不属属实实的的表表述述事事实实、捏捏造造事事实实的的方方式式，具具有有明明显显的的不不正正当当竞竞争争的的意意图，损害了原告的商业信誉和商品声誉，构成了商业诋毁。图，损害了原告的商业信誉和商品声誉，构成了商业诋毁。12/7/2022Page 49电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院4.2.2 网络经济的市场结构度量网络经济的市场结构度量完全竞争完全竞争完全垄断完全垄断市场结构市场结构垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断12/7/2022Page 50电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院市场结构的计量指标市场结构的
49、计量指标市场集中是指市场中卖方的规模及其分布，相应的衡量指数即市场集中度。绝对集中度相对集中度赫芬达尔指数市场集中度的衡量指标12/7/2022Page 51电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院市场结构的计量指标市场结构的计量指标 市场集中度市场集中度v绝对集中度绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用在是最基本的集中度指标，通常用在市场上处于前市场上处于前n位企业在市场中的份额总和来表位企业在市场中的份额总和来表示。示。n的取值取决于研究的需要，计算口径可以的取值取决于研究的需要，计算口径可以是销售份额、资产份额或产量份额等。是销售份额、资产份额或产量份额等。v计算公式：计算公式：CRn
50、=CRn越大，集中度越高，对市场的操纵能力越强越大，集中度越高，对市场的操纵能力越强CRn越小，集中度越低，竞争程度越强越小，集中度越低，竞争程度越强 12/7/2022Page 52电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院市场结构的计量指标市场结构的计量指标绝对集中度绝对集中度贝恩对产业垄断和竞争类型的划分贝恩对产业垄断和竞争类型的划分 类型类型前四位企业市场前四位企业市场占有率占有率(CR4)前八位企业市场前八位企业市场占有率占有率(CR8)该产业的企业该产业的企业总数总数极高寡极高寡占型占型A75%75%以上以上20 家以内家以内B75%75%以上以上2040 家家高集中寡占型高集中寡占