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1、2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 1网络市场的运行规律网络市场的运行规律4.1 网络经济的自增强机制网络经济的自增强机制正反馈正反馈4.2 网络市场结构网络市场结构本章结构本章结构4.3 网络市场的运行定律综述网络市场的运行定律综述正反馈的作用机制正反馈的作用机制重点难点重点难点网络市场的结构网络市场的结构2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 2引言引言 一个国王远行前，交给三个仆人每人一锭银子，吩咐一个国王远行前，交给三个仆人每人一锭银子，吩咐他们：他们：“你们去做生意，等我回来时，再来见我。你们去做生意，等我回来时，再来见我。
2、”国王国王回来时，第一个仆人说：回来时，第一个仆人说：“主人，你交给我的一锭银子，主人，你交给我的一锭银子，我已赚了我已赚了10锭。锭。”于是国王奖励了他于是国王奖励了他10座城邑。第二个仆座城邑。第二个仆人报告说：人报告说：“主人，你给我的一锭银子，我已赚了主人，你给我的一锭银子，我已赚了5锭。锭。”于是国王便奖励了他于是国王便奖励了他5座城邑。第三个仆人报告说：座城邑。第三个仆人报告说：“主主人，你给我的一锭银子，我一直包在手巾里存着，我怕丢人，你给我的一锭银子，我一直包在手巾里存着，我怕丢失，一直没有拿出来。失，一直没有拿出来。”于是于是,国王命令将第三个仆人的那国王命令将第三个仆人的那
3、锭银子赏给第一个仆人，并且说：锭银子赏给第一个仆人，并且说：“凡是少的，就连他所凡是少的，就连他所有的，也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益有的，也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。善。” 新约新约马太福音马太福音 2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 3引言引言“Matthews effect”在社会中广泛存在，例如国际上关于地在社会中广泛存在，例如国际上关于地区之间发展趋势主要存在着两种不同的观点：区之间发展趋势主要存在着两种不同的观点：一种是新古典增长理论的一种是新古典增长理论的“趋同假说趋同假说”。该假说认为，。该假说认为，由于资本的报酬递
4、减规律，当发达地区出现资本报酬递减由于资本的报酬递减规律，当发达地区出现资本报酬递减时，资本就会流向还未出现报酬递减的欠发达地区，其结时，资本就会流向还未出现报酬递减的欠发达地区，其结果是发达地区的增长速度减慢，而欠发达地区的增速加快，果是发达地区的增长速度减慢，而欠发达地区的增速加快，最终导致两类地区发达程度的趋同。最终导致两类地区发达程度的趋同。 另一种观点是，当同时考虑到制度、人力资源等因素时，另一种观点是，当同时考虑到制度、人力资源等因素时，往往会出现另外一种结果，即发达地区与欠发达地区之间往往会出现另外一种结果，即发达地区与欠发达地区之间呈现呈现“发展趋异发展趋异”的的“马太效应马太
5、效应”。 2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 4 传统经济理论中的负反馈传统经济理论中的负反馈v负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡均衡”过程实际上正是这样一种情形。过程实际上正是这样一种情形。4.1 正反馈正反馈2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 5v 在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部正反馈的自增强机制。种局部正反馈的自增强机制。 经济学中的正反馈理论经济
6、学中的正反馈理论 自增强机制对经济系统的影响多态多态均衡均衡路径路径依赖依赖锁定锁定4.1 正反馈正反馈可能无效率可能无效率2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 64.1 正反馈正反馈 正反馈的动态经济过程正反馈的动态经济过程 一个长的引入期一个长的引入期达到临界容量达到临界容量强者越强弱者越弱强者越强弱者越弱战争区域战争区域市场市场份额份额 100 50 0时间时间赢家赢家输家输家2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 74.1 正反馈正反馈C. 正反馈是网络经济下出现的新事物正反馈是网络经济下出现的新事物B. 网络外部性必然导致正反
7、馈网络外部性必然导致正反馈A. 没有关系没有关系正反馈与网络外部性的关系？正反馈与网络外部性的关系？D. 网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因， 但并不一定带来正反馈但并不一定带来正反馈2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 84.1 正反馈正反馈路径依赖和锁定路径依赖和锁定达到临界容量达到临界容量成本优势成本优势从网络外部性到正反馈，还需要一些其他条件：从网络外部性到正反馈，还需要一些其他条件：2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 9特征特征路径依赖路径依赖即使在一个以自愿抉择和个人利益最大即
8、使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。置产生重要而不可逆转的影响。路径路径依赖依赖历史的重要性历史的重要性不可逆转的选择不可逆转的选择2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 10历史上有趣的路径依赖v现代铁路两条现代铁路两条铁轨铁轨之间的标准之间的标准距离距离是四英尺又八点五英
9、寸，是四英尺又八点五英寸，早期的铁路是由建电车的人所设计的，而四英尺又八点五英早期的铁路是由建电车的人所设计的，而四英尺又八点五英寸正是寸正是电车电车所用的所用的轮距轮距标准。标准。v那么，电车的标准又是从哪里来的呢？最先造电车的人以前那么，电车的标准又是从哪里来的呢？最先造电车的人以前是造马车的，所以电车的标准是沿用是造马车的，所以电车的标准是沿用马车马车的的轮距轮距标准。标准。v马车又为什么要用这个轮距标准呢？英国马路马车又为什么要用这个轮距标准呢？英国马路辙迹辙迹的宽度是的宽度是四英尺又八点五英寸，所以，如果马车用其他轮距，它的轮四英尺又八点五英寸，所以，如果马车用其他轮距，它的轮子很快
10、会在英国的老路上撞坏。子很快会在英国的老路上撞坏。v这些辙迹又是从何而来的呢？从古罗马人那里来的。因为整这些辙迹又是从何而来的呢？从古罗马人那里来的。因为整个欧洲，包括英国的长途老路都是由罗马人为它的军队所铺个欧洲，包括英国的长途老路都是由罗马人为它的军队所铺设的，而四英尺又八点五英寸正是设的，而四英尺又八点五英寸正是罗马战车罗马战车的宽度。的宽度。 2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 11历史上有趣的路径依赖v故事到此还没有结束。美国航天飞机燃料箱的两旁有两故事到此还没有结束。美国航天飞机燃料箱的两旁有两个火箭推进器，因为这些推进器造好之后要用火车运送，个火箭
11、推进器，因为这些推进器造好之后要用火车运送，路上又要通过一些隧道，而这些隧道的宽度只比火车轨道路上又要通过一些隧道，而这些隧道的宽度只比火车轨道宽一点，因此火箭助推器的宽度是由铁轨的宽度所决定的。宽一点，因此火箭助推器的宽度是由铁轨的宽度所决定的。 v所以，最后的结论是：所以，最后的结论是：路径依赖导致了美国航天飞机火路径依赖导致了美国航天飞机火箭助推器的宽度，竟然是两千年前便由两匹马屁股的宽度箭助推器的宽度，竟然是两千年前便由两匹马屁股的宽度所决定的。所决定的。 v猴子实验：路径依赖的自我强化效应猴子实验：路径依赖的自我强化效应2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Pag
12、e 12路径依赖路径依赖产生的效率损失是有可能通过一些制度安产生的效率损失是有可能通过一些制度安排来避免的排来避免的三级三级路径依赖路径依赖因为信息不完全而在作选择时无法达到真因为信息不完全而在作选择时无法达到真正的最优均衡正的最优均衡二级二级路径依赖路径依赖没有效率损失，经济达到均衡没有效率损失，经济达到均衡一级一级路径依赖路径依赖v路径依赖的分类路径依赖的分类2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 13路径依赖路径依赖v路径依赖形成的原因路径依赖形成的原因系统一旦被锁定，系统一旦被锁定，要从这个系统转要从这个系统转移到另一个系统移到另一个系统往往需要支付很往往需
13、要支付很大转移成本大转移成本报酬递增引发多态均衡，报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的响，并产生路径依赖的现象现象指复杂的、信息指复杂的、信息不完全的市场，不完全的市场，不确定性的市场不确定性的市场报酬报酬递增递增转移成本转移成本的存在的存在不完全不完全的市场的市场2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 14锁定锁定由于各种原因，导致从一个系统（可由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）能是一种技术、产品或是标准）转换转换到另一个系统到另一个系统的转移成本大的转
14、移成本大到转移不到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而强化这种状态，从而形成一种形成一种“选择选择优势优势”把系统把系统锁定在这个均衡状态锁定在这个均衡状态。 锁定锁定通过一个简单模型通过一个简单模型来探讨锁定的条件来探讨锁定的条件2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 15锁定锁定用户用户0102030405060AB10411712101313141615191622报酬递增锁定何时会发生？产生什么影响？锁定何时会发生？产生什么影响？用户人数与消费
15、者效用用户人数与消费者效用消费者有被锁定的可能消费者有被锁定的可能2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 16转移成本转移成本社会转移成本：社会转移成本：在网络经济下中，消费者的转移壁垒或被厂商锁定的成因在很大程度上还来源于市场的网络外部性特征。私人成本：私人成本：Paul Klemperer Paul Klemperer 基于经验品的角度将基于经验品的角度将其解释为：学习的成本；交易的成本；机会成本其解释为：学习的成本；交易的成本；机会成本转移成本转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量是对路径依赖程度和锁定程度的衡量2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技
16、大学成都学院Page 17案例分析：移动联通之锁定案例分析：移动联通之锁定 前段时间传闻西安的手机市场出现了让人不可思议的怪事情前段时间传闻西安的手机市场出现了让人不可思议的怪事情, ,移动公司从联通公司内部得到联通移动公司从联通公司内部得到联通CDMACDMA手机的一些用户资料手机的一些用户资料, ,然后找到这些用户然后找到这些用户, ,和用户协商和用户协商, ,让他们上交让他们上交CDMACDMA手机手机, ,移动公司移动公司为他们提供同等价值或者水准的为他们提供同等价值或者水准的G G网手机网手机, ,再为他们提供同等的话再为他们提供同等的话费费, ,这一举措对于普通消费者来说肯定没什么
17、坏处的这一举措对于普通消费者来说肯定没什么坏处的, ,如果移动公如果移动公司的态度好一些司的态度好一些, ,给予的优惠条件稍微多于联通公司给予的优惠条件稍微多于联通公司, ,那么用户自那么用户自然会很爽快的答应请求的。消费者利益有所增加然会很爽快的答应请求的。消费者利益有所增加, ,这是谁都不会拒这是谁都不会拒绝的。绝的。 面对这一举措面对这一举措, ,很多人认为移动公司的行为属于不正当竞争很多人认为移动公司的行为属于不正当竞争, ,尤其是让联通公司愤怒尤其是让联通公司愤怒, ,联通极力打出自己的联通极力打出自己的CDMACDMA品牌品牌, ,就这样就这样被移动抢走本已锁定的用户被移动抢走本已
18、锁定的用户, ,肯定是怨气不断肯定是怨气不断. .相对较弱的联通肯相对较弱的联通肯定也会得到部分人的同情定也会得到部分人的同情, ,必然会谴责或者通过种种渠道反击移动必然会谴责或者通过种种渠道反击移动的行为的行为. .2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 18案例分析：移动联通之锁定案例分析：移动联通之锁定1、移动公司的行为属于、移动公司的行为属于正常的商业竞争吗？正常的商业竞争吗？ a从经济学角度来看从经济学角度来看,移动公司的行为属于正常的商业竞移动公司的行为属于正常的商业竞争争.从联通公司的经营策略谈起从联通公司的经营策略谈起,联通公司所推出的只属联通公司所
19、推出的只属于自己的于自己的CDMA品牌品牌,本身就是一种本身就是一种锁定锁定。2、什么是锁定？、什么是锁定？2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 19案例分析：移动联通之锁定案例分析：移动联通之锁定 在信息产业中，在信息产业中，锁定的根源有锁定的根源有3 3种种：基础设施的固定性基础设施的固定性，即，即信息产品的基础设施会在相当长的时间内使用，有一定的投资回信息产品的基础设施会在相当长的时间内使用，有一定的投资回收期；收期； 配套产品的周期性配套产品的周期性，即信息产品效益发挥的过程，软、硬，即信息产品效益发挥的过程，软、硬件的更新周期不一样；件的更新周期不一样；
20、用户的习惯性用户的习惯性，即用户在某种产品上投入，即用户在某种产品上投入了大量的学习时间，已经养成了使用习惯了大量的学习时间，已经养成了使用习惯. .在锁定状态下在锁定状态下, ,市场效市场效率肯定会降低或者达到无效率状态率肯定会降低或者达到无效率状态, ,作为消费者作为消费者, ,应时刻注意防止应时刻注意防止被锁定被锁定. .举例说来举例说来: :目前微软公司在中国可以说已经锁定了大部分目前微软公司在中国可以说已经锁定了大部分用户用户, ,尽管盗版泛滥尽管盗版泛滥, ,但是他们还是可以赚大把大把的人民币但是他们还是可以赚大把大把的人民币, ,就是就是因为人们习惯了适应了微软的各种操作软件因为
21、人们习惯了适应了微软的各种操作软件, ,金山的金山的WPSWPS彻底已彻底已经从人们的电脑里面解除了经从人们的电脑里面解除了. .这都是微软这都是微软OFFIECEOFFIECE系列产品泛滥系列产品泛滥的结果的结果. .达到锁定状态后达到锁定状态后. .厂商便控制了市场厂商便控制了市场, ,控制了价格控制了价格. .2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 20案例分析：移动联通之锁定案例分析：移动联通之锁定3、联通是如何对用户进、联通是如何对用户进行锁定的？行锁定的？ a要解除锁定要解除锁定,便要付出便要付出转移成本转移成本,这也就牵扯到文中开这也就牵扯到文中开始提
22、到的移动对联通的做法始提到的移动对联通的做法,联通想用联通想用CDMA产品锁定产品锁定消费者消费者,移动作为竞争对手移动作为竞争对手,有权利也有必要对其锁定予有权利也有必要对其锁定予以控制。以控制。4、如何解除锁定？、如何解除锁定？2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 21网络市场运行的基本特征网络市场运行的基本特征路径依赖和锁定路径依赖和锁定市场的不稳定性市场的不稳定性新兴企业和临界容量新兴企业和临界容量次优技术获胜次优技术获胜v新技术与旧技术究竟谁会获胜？新技术与旧技术究竟谁会获胜？2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 22几个相
23、关概念几个相关概念互补互补(complementarity)兼容兼容(Compatibility)：组合两种产品用来提供服务或是组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转移到另一种商品而不需要增加额外成本。从一种商品转移到另一种商品而不需要增加额外成本。标准标准(Standard)：供应商追求的目标。供应商追求的目标。互联互联(interconnection)安装基础安装基础(installed base)2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 23案例：苹果案例：苹果Mac OS障碍？障碍？“我想买苹果的笔记本电脑，但是担心苹果电脑的兼容性不我想买苹果的笔记本电脑，
24、但是担心苹果电脑的兼容性不好。好。”很多消费者钟情于苹果，却被兼容性问题，或者说是兼很多消费者钟情于苹果，却被兼容性问题，或者说是兼容性认知问题无情的阻隔在外。容性认知问题无情的阻隔在外。中国被微软操作系统统治了中国被微软操作系统统治了2020多年，几乎所有的中国个人电脑多年，几乎所有的中国个人电脑用户都是在用户都是在WindowsWindows的环境下办公、娱乐的。接受的都是在的环境下办公、娱乐的。接受的都是在WindowsWindows系统下的计算机教育，国家计算机等级考试也是以系统下的计算机教育，国家计算机等级考试也是以WindowsWindows系统为基础的系统为基础的在这种环境下，用
25、户的使用习惯、程序在这种环境下，用户的使用习惯、程序员的开发背景、主流市场的需求趋势都是以员的开发背景、主流市场的需求趋势都是以WindowsWindows系统为中心的。系统为中心的。而更简单、易用的而更简单、易用的Mac OSMac OS，虽然在欧美国家拥有扎实的群众基，虽然在欧美国家拥有扎实的群众基础，并且有大量的粉丝拥趸础，并且有大量的粉丝拥趸无论是使用者，还是开发者。但是，无论是使用者，还是开发者。但是，受到文化和语言的障碍限制，这些应用习惯和软件资料都很难被本受到文化和语言的障碍限制，这些应用习惯和软件资料都很难被本地化。地化。综上两点，兼容性被认为是苹果电脑在中国地区的销售量还有综
26、上两点，兼容性被认为是苹果电脑在中国地区的销售量还有MacOSMacOS被接受程度的绊脚石。被接受程度的绊脚石。2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 244.2 网络市场结构网络市场结构市场结构是指市场结构是指一定产业的厂商间一定产业的厂商间以及以及厂商与消费者之间厂商与消费者之间关系的特关系的特征和形式，其中心内容是征和形式，其中心内容是竞争竞争和和垄断垄断的关系。的关系。 市场市场结构结构市场结构包含哪些基本类型？市场结构包含哪些基本类型？用那些计量指标来衡量市场结构？用那些计量指标来衡量市场结构？网络市场的结构特征？网络市场的结构特征？2022-7-31电子
27、科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 25 市场结构市场结构呈现寡头垄断特征呈现寡头垄断特征v 网络外部性网络外部性、正反馈正反馈、临界容量临界容量的门槛、的门槛、网络产品网络产品高固高固定成本、低边际成本的定成本、低边际成本的特殊成本结构特殊成本结构，共同作用理论上，共同作用理论上可能导致可能导致完全垄断完全垄断（monopoly）。）。v 消费者偏好消费者偏好的异质、生产者的的异质、生产者的差异化产品差异化产品生产、生产、技术技术的的进步、持续的进步、持续的创新创新，使永久的垄断成为不可能。，使永久的垄断成为不可能。v 网络经济的市场结构更多地呈现出绝对集中度高、参与网络经济的市场
28、结构更多地呈现出绝对集中度高、参与厂商数量少、在位厂商受到各自战略性行为影响的厂商数量少、在位厂商受到各自战略性行为影响的寡头寡头垄断垄断（oligopoly）特征，需要根据对手的决策制定自）特征，需要根据对手的决策制定自己的决策，竞争与合作并存。己的决策，竞争与合作并存。4.2.1 网络市场的结构特征网络市场的结构特征2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 26市场结构呈现出寡头垄断形态市场结构呈现出寡头垄断形态移动通信市场用户数一览表移动通信市场用户数一览表中国电信中国电信中国网通中国网通中国移动中国移动中国联通中国联通累计累计移动用户数移动用户数（万户）（万户
29、）1835115017786808328854营业收入营业收入（亿元）（亿元）99.162.11586676.42423.6市场份额市场份额（以用户数（以用户数为标准）为标准）6.36%4.0%61.64%28.01%100.00%市场份额市场份额（以营业收（以营业收入为标准）入为标准）4.09%2.56%65.44%27.91%100.00%2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 27C、产品差别化产品差别化 壁垒壁垒D、在位厂商采取在位厂商采取 策略行为构筑战略性进入壁垒策略行为构筑战略性进入壁垒网络经济下垄断势力的形成机制网络经济下垄断势力的形成机制v网络经济
30、下的进入壁垒网络经济下的进入壁垒A、 规模经济规模经济壁垒壁垒B、 绝对成本绝对成本 优势优势2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 28网络经济下垄断势力的形成机制网络经济下垄断势力的形成机制A、规模经济规模经济（Economies of Scale）需求方规模经济如何成为新进入厂商进入市场的壁垒？需求方规模经济如何成为新进入厂商进入市场的壁垒？网络效应、安装基础、锁定、正反馈等在这一过程中如网络效应、安装基础、锁定、正反馈等在这一过程中如何发挥作用？何发挥作用？1供给方规模经济供给方规模经济 2需求方规模经济需求方规模经济2022-7-31电子科技大学成都学院电
31、子科技大学成都学院Page 29网络经济下垄断势力的形成机制网络经济下垄断势力的形成机制学习效应学习效应高固定成本、低边际成本高固定成本、低边际成本的特殊成本结构的特殊成本结构 绝对成本优势绝对成本优势例子例子软件产业软件产业移动通信行业移动通信行业B、 绝对成本优势绝对成本优势 2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 30网络经济下垄断势力的形成机制网络经济下垄断势力的形成机制绝对成本优势绝对成本优势中国四大电信运营企业资产统计表中国四大电信运营企业资产统计表 中国电信中国网通中国移动中国联通总资产（人民币）约5000亿2400亿3274亿2050亿2022-7-
32、31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 31网络经济下垄断势力的形成机制网络经济下垄断势力的形成机制产品差别化产品差别化产品本身在质量、性能方面存在的产品本身在质量、性能方面存在的客观差异客观差异 消费者在主观上对该产品差异性的消费者在主观上对该产品差异性的认同，进而对其形成特殊偏好认同，进而对其形成特殊偏好 网络网络效应效应 放大产品差别化放大产品差别化壁垒的效用壁垒的效用加强了消费者的消费惯性和忠诚度加强了消费者的消费惯性和忠诚度 C、 产品差别化壁垒产品差别化壁垒转移成本与产品差异性之间存在什么样的关系呢？转移成本与产品差异性之间存在什么样的关系呢？2022-7-31电子科
33、技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 32网络经济下垄断势力的形成机制网络经济下垄断势力的形成机制D、在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒 微软的微软的IE垄断战略垄断战略实行掠夺性定价来发行实行掠夺性定价来发行IEIE浏览器浏览器 限制卸载微软浏览器而以其他浏览器代限制卸载微软浏览器而以其他浏览器代之的可能性之的可能性 与电脑制造商签订排他性协议，要求他与电脑制造商签订排他性协议，要求他们使用微软的们使用微软的IEIE浏览器，并以此作为取浏览器，并以此作为取得得WindowsWindows操作系统使用权的一个条件操作系统使用权的一个条件 与在线服
34、务商、因特网服务商等签订排与在线服务商、因特网服务商等签订排他性协议他性协议 2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 33网络经济下垄断势力的形成机制网络经济下垄断势力的形成机制用在操作系用在操作系统市场的地统市场的地位来寻求浏位来寻求浏览器市场上览器市场上的垄断力量的垄断力量 与与OEMOEM厂商签订协议，要求它们不卸厂商签订协议，要求它们不卸载微软的浏览器载微软的浏览器 将竞争对手排挤出最为有效的分销渠道，将竞争对手排挤出最为有效的分销渠道，迫使他们利用更为昂贵而低效的渠道迫使他们利用更为昂贵而低效的渠道 将浏览器捆绑在操作系统上将浏览器捆绑在操作系统上免费赠送
35、浏览器免费赠送浏览器，从资源上削弱竞争对手从资源上削弱竞争对手，使其留在或进入浏览器市场无利可图，使其留在或进入浏览器市场无利可图 2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 34 自由进入并不能保证完全竞争的市场结构自由进入并不能保证完全竞争的市场结构v 厂商的主导地位和高度集中的市场结构，往往是网络经厂商的主导地位和高度集中的市场结构，往往是网络经济下市场均衡的自然特征，因此消除进入壁垒并不会显济下市场均衡的自然特征，因此消除进入壁垒并不会显著影响市场结构。著影响市场结构。v 兼容条件下的均衡兼容条件下的均衡并不一定能够实现。并不一定能够实现。4.2.1 网络市场的
36、结构特征网络市场的结构特征 如果消除进入壁垒，是否能够显著如果消除进入壁垒，是否能够显著 改变市场结构？改变市场结构？2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 35 市场主导地位市场主导地位 不正当竞争不正当竞争v 一个垄断厂商，既可能是一个垄断厂商，既可能是独立垄断者独立垄断者（independent monopoly），也可能是），也可能是联合垄断者联合垄断者（joint monopoly）4.2.1 网络市场的结构特征网络市场的结构特征例子例子“微软垄断案微软垄断案”之争（之争（P97） “垄断垄断”形式多元化形式多元化例子例子微软的独立垄断与联合垄断微软的独立
37、垄断与联合垄断2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 36案例：微软垄断案 1999 1999年年1111月月5 5日，美国联邦地区法院法官托马斯日，美国联邦地区法院法官托马斯彭菲尔德彭菲尔德杰杰克逊就美国司法部和克逊就美国司法部和1919个州控告微软公司实行垄断一案作出了举世个州控告微软公司实行垄断一案作出了举世瞩目的初步裁决。瞩目的初步裁决。该裁决认定美国微软公司为垄断企业，从事了垄该裁决认定美国微软公司为垄断企业，从事了垄断行为。断行为。杰克逊法官公布的事实认定书中提出了杰克逊法官公布的事实认定书中提出了三条理由三条理由：第一第一，微软在全球个人电脑操作系统的
38、占有率已经稳定地保持在微软在全球个人电脑操作系统的占有率已经稳定地保持在95%95%以上以上; ;第二第二，微软的市场占有率受到进入该产业高入门障碍的保护，微软的市场占有率受到进入该产业高入门障碍的保护; ;第三第三，由于微软产品的高入门障碍，消费者缺乏商业上显著的替代性选择。由于微软产品的高入门障碍，消费者缺乏商业上显著的替代性选择。裁决书中说，微软公司的经营显示，如果有其他企业坚持生产可能裁决书中说，微软公司的经营显示，如果有其他企业坚持生产可能会加剧与微软的任何核心产品相竞争的产品，微软公司会加剧与微软的任何核心产品相竞争的产品，微软公司“将利用其将利用其庞大的市场力量和巨额利润来打击任
39、何一家这样的公司庞大的市场力量和巨额利润来打击任何一家这样的公司”。杰克逊。杰克逊法官认为，微软在个人电脑操作系统方面有利用其影响力惩罚竞争法官认为，微软在个人电脑操作系统方面有利用其影响力惩罚竞争对手、阻碍科技创新的垄断行为，从而严重侵犯消费者的权利。对手、阻碍科技创新的垄断行为，从而严重侵犯消费者的权利。 2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 37案例：微软垄断案 在杰克逊法官公布初步裁决不久，美国在杰克逊法官公布初步裁决不久，美国时代时代周刊依据该事实周刊依据该事实判定报告，为微软董事长比尔判定报告，为微软董事长比尔盖茨列出了盖茨列出了7 7大罪状大罪状：1
40、. 1.为了阻碍美为了阻碍美国网景公司开发研制新一代浏览器，便将自己的国网景公司开发研制新一代浏览器，便将自己的IEIE浏览器与浏览器与“视窗视窗”系统捆绑销售，即向购买视窗的用户免费赠送系统捆绑销售，即向购买视窗的用户免费赠送IE;IE; 2. 2.美国英特尔公司美国英特尔公司19951995年开发过一种可能会对视窗有影响的新的软件规格技术，后因年开发过一种可能会对视窗有影响的新的软件规格技术，后因微软频频威胁，不得不停止了研究微软频频威胁，不得不停止了研究; ; 3. 3.强迫美国苹果公司使用微软的强迫美国苹果公司使用微软的IEIE浏览器浏览器; ; 4. 4.严密监视美国在线网站，以防该
41、网站为网上用户提供网严密监视美国在线网站，以防该网站为网上用户提供网景公司软件景公司软件; ; 5. 5.强迫美国康柏计算机公司使用微软的网站图标，作为强迫美国康柏计算机公司使用微软的网站图标，作为交换条件，微软向康柏降价出售其视窗系统交换条件，微软向康柏降价出售其视窗系统; ; 6. 6.以以100100万美元作为交换万美元作为交换条件，要求美国英特尔公司放弃原来使用的浏览器而改用微软的条件，要求美国英特尔公司放弃原来使用的浏览器而改用微软的IEIE浏览器浏览器; ; 7. 7.由于由于JAVAJAVA语言有可能威胁视窗系统，语言有可能威胁视窗系统，19951995年微软开发出只年微软开发出
42、只能在其视窗系统下运行的能在其视窗系统下运行的JAVAJAVA语言。语言。 2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 384.2.1 网络市场的结构特征网络市场的结构特征技术创新技术创新网络产品网络产品边际收益递增边际收益递增价格价格产量产量网络外部性网络外部性需求需求供给供给标准标准垄断垄断垄断垄断垄断垄断垄断垄断竞争企业竞争企业正反馈正反馈 垄断与竞争关系的变化垄断与竞争关系的变化网络经济条件下垄断的新模式网络经济条件下垄断的新模式2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 39网络经济下的垄断与竞争网络经济下的垄断与竞争网络经济下网络经济
43、下垄断的必然垄断的必然性与合理性性与合理性从动态中看，垄断和竞争是相互从动态中看，垄断和竞争是相互交融、相互转化的交融、相互转化的 从过程中看，争取垄断也是一种从过程中看，争取垄断也是一种竞争机制竞争机制 从起因上看，垄断源于竞争从起因上看，垄断源于竞争从时间跨度上看，企业对垄断地从时间跨度上看，企业对垄断地位的竞争是异常激烈的位的竞争是异常激烈的 2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 40网络经济下的垄断与竞争网络经济下的垄断与竞争v垄断消除竞争？垄断消除竞争？例子（例子（P99）微软微软 vs. IBMLinux vs. windows价格、产量竞争价格、产量
44、竞争传统企业传统企业传统企业传统企业技术成果和创新速度的竞争技术成果和创新速度的竞争网络经济下企业网络经济下企业网络经济下企业网络经济下企业2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 41网络经济下的垄断与竞争网络经济下的垄断与竞争v网络经济中的网络经济中的“马歇尔冲突马歇尔冲突”网络经济带来了竞争性垄断！垄断与竞争不再是网络经济带来了竞争性垄断！垄断与竞争不再是鱼和熊掌！鱼和熊掌！规模经济规模经济竞争活力竞争活力跷跷板的两头跷跷板的两头，怎好取舍，怎好取舍？2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 42网络经济下的垄断与竞争网络经济下的垄断与
45、竞争v网络经济下，垄断抑制技术进步？网络经济下，垄断抑制技术进步？垄断不仅没有抑制技术进步和技术创新，反而使技术进步垄断不仅没有抑制技术进步和技术创新，反而使技术进步的速度和技术创新的频率加快。的速度和技术创新的频率加快。网络经济时代的突出特征就是知识与技术的更新替代及转网络经济时代的突出特征就是知识与技术的更新替代及转化为现实生产力的时间越来越短，技术的不断进步和创新化为现实生产力的时间越来越短，技术的不断进步和创新决定着企业的生存和发展；否则，企业很容易被潜在的或决定着企业的生存和发展；否则，企业很容易被潜在的或现实的竞争对手迎头赶上。现实的竞争对手迎头赶上。例子例子微软微软2022-7-
46、31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 43网络经济下的垄断与竞争网络经济下的垄断与竞争小结小结v 技术成为决定厂商市场地位的主要手段；技术成为决定厂商市场地位的主要手段； v 创新竞争主要集中在对技术标准和技术范式的控制方面；创新竞争主要集中在对技术标准和技术范式的控制方面；v 大企业在掌握技术标准和建立技术范式上占有较大优势；大企业在掌握技术标准和建立技术范式上占有较大优势；v 垄断企业不能长期垄断市场，在新的动态竞争环境中，大垄断企业不能长期垄断市场，在新的动态竞争环境中，大企业的高市场份额往往是不稳定的，技术标准的改变和技企业的高市场份额往往是不稳定的，技术标准的改变和技
47、术范式的转换，必然导致企业市场地位发生变化。这使在术范式的转换，必然导致企业市场地位发生变化。这使在位厂商常常面临巨大的竞争压力，并使其市场垄断行为大位厂商常常面临巨大的竞争压力，并使其市场垄断行为大为收敛。为收敛。 2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 443G：中移动：中移动“一枝独秀一枝独秀”优势消优势消失失v 营收方面，中移动依然为三大运营商之首，营收高达营收方面，中移动依然为三大运营商之首，营收高达1181.721181.72元，元，比电信与联通总和高出比电信与联通总和高出89.789.7亿元。用户规模亦是中国移动保持绝对优亿元。用户规模亦是中国移动保持
48、绝对优势：截至势：截至3 3月底，中移动用户总数突破月底，中移动用户总数突破6 6亿，中电信移动用户人数首次亿，中电信移动用户人数首次超过超过1 1亿，而中国联通拥有亿，而中国联通拥有1.561.56亿的移动用户数量。亿的移动用户数量。v 目前看来，在目前看来，在3G3G市场中，三大运营商所占市场份额日趋平均。市场中，三大运营商所占市场份额日趋平均。截至截至3 3月底，中移动、联通、电信各占比月底，中移动、联通、电信各占比43.3%43.3%、30.1%30.1%、26.6%26.6%。与。与2G2G时代相比，中移动时代相比，中移动“一枝独秀一枝独秀”优势正在被慢慢削弱，联通、电优势正在被慢慢
49、削弱，联通、电信不断蚕食移动信不断蚕食移动3G3G份额。份额。v 投行瑞银分析，中移动在净增用户总数份额将从投行瑞银分析，中移动在净增用户总数份额将从20102010年年53%53%降至降至20152015年年33%33%，到，到20152015年，中移动、联通和电信的市场份额比例将从年，中移动、联通和电信的市场份额比例将从20102010年年69%69%、20%20%、11%11%变为变为57%57%、25%25%、18%18%；移动业务收入市场份；移动业务收入市场份额为额为59%59%、24%24%、17%17%。2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 45 路
50、径依赖与市场结构的动态演变路径依赖与市场结构的动态演变v一定程度上，网络经济的市场结构呈现出一定程度上，网络经济的市场结构呈现出路径路径依赖依赖的特征；的特征；v技术技术的进步、持续的的进步、持续的创新创新，使得市场结构处于，使得市场结构处于动态变化的过程中。动态变化的过程中。4.2.1 网络市场的结构特征网络市场的结构特征2022-7-31电子科技大学成都学院电子科技大学成都学院Page 46案例分析：案例分析：3Q之争的经济学讨论之争的经济学讨论主要过程：主要过程：v 20102010年春节前后：年春节前后： 腾讯选择在二三线和更低级别的城市强行推广腾讯选择在二三线和更低级别的城市强行推广