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1、吉祥物的案例与设计教师：邵淑影中国2010年上海世博会吉祥物要符合“好看、好懂、好记、好用”的原则，具有产品衍生、市场开发的形象基础和造型前提，具有认知度高、应用性强等特点，适合各种各类玩具、文具、服装、礼品、饰品等系列衍生产品的设计与开发。在表现形式和技术手段上，适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作，适用于不同载体对主题演绎和表现样式的需要。阿斯塔纳世博会中国馆标识、吉祥物设计寓意 中国馆标志选取商周时期出土的“太阳神鸟”图腾元素，由顺时针旋转，象征太阳鸟翅羽和太阳火焰的图案组合而成。标志紧扣中国馆“未来能源，绿色丝路”的主题，以“人文、科技、绿色”为设计理念，象征着中华民族追求光明、奋
2、发向上的精神风貌，也寓意中国在传统能源转型、新能源开发、绿色环保和可持续发展等方面新理念和新成果。标志包含绿、橙、蓝三色。绿色象征环保和健康，橙色象征太阳和能量，蓝色象征科技和清洁能源。标志融合现代和中国传统元素，寓意深刻，色彩和谐，传播性和延展性强。中国馆吉祥物取自“太阳神鸟”造型，由展翅飞翔的太阳神鸟和凤凰图案结合而成。造型可爱灵动，汇集了太阳神鸟、凤凰、祥云等中国传统元素，传递出浓浓的中国传统文化印象。吉祥物契合中国馆主题，简明大方，寓意鲜明，让人印象深刻。整体造型与标志相互呼应，内涵一致。色彩沿袭标志的绿、橙、蓝三色色系，色调统一，视觉和谐，传递出“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展
3、理念。米其林轮胎标志设计有点类似埃及的木乃伊，虽说在设米其林轮胎标志设计有点类似埃及的木乃伊，虽说在设计计 品牌品牌LOGO中并未融入过多的质感效果，前面的米其中并未融入过多的质感效果，前面的米其林吉祥物与后面正方形包围的大写林吉祥物与后面正方形包围的大写“MICHELIN”形成了形成了鲜明的对比。加上纯净的科技蓝色背景设计将米其林的鲜明的对比。加上纯净的科技蓝色背景设计将米其林的科技感更加的凸显出来。科技感更加的凸显出来。在在1898年里昂的第一次展览会上，年里昂的第一次展览会上，米其林轮胎米其林轮胎米其林兄弟发现墙角的一堆直径大小不同的轮胎很像人米其林兄弟发现墙角的一堆直径大小不同的轮胎很
4、像人的形状。不久后画家欧家洛就根据那堆轮胎的样子创造的形状。不久后画家欧家洛就根据那堆轮胎的样子创造出一个由许多轮胎组成的特别人物造型，于是，米其林出一个由许多轮胎组成的特别人物造型，于是，米其林轮胎人一一轮胎人一一“必比登必比登”诞生了。从此他成为了米其林公诞生了。从此他成为了米其林公司个性鲜明的象征。一个多世纪以来，必比登以他迷人司个性鲜明的象征。一个多世纪以来，必比登以他迷人的微笑，可爱的形象，把欢乐和幸福几乎带到了世界的的微笑，可爱的形象，把欢乐和幸福几乎带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。此而扬名天
5、下。20世纪末，由一些著名艺术家。设计师、世纪末，由一些著名艺术家。设计师、建筑师、零售商、广告与发行业者组成的国际评审团在建筑师、零售商、广告与发行业者组成的国际评审团在对本世纪最佳对本世纪最佳50个企业标志的评选中，魅力十足的必比个企业标志的评选中，魅力十足的必比登最终征服了评委们的挑剔眼光。登最终征服了评委们的挑剔眼光。从孩子的玩具到米其林的诞生从孩子的玩具到米其林的诞生我认为好的吉祥物应该是：高识别我认为好的吉祥物应该是：高识别度、惹人喜爱的、强拓展性。度、惹人喜爱的、强拓展性。高识别度高识别度：1.使得吉祥物具有强代表性，容易看出和所代表物的关联性；2.置于多种复杂背景的辨别度，特别
6、是赛场和海报上的高辨识度；3.容易让受众留下较深的印象。惹人喜爱的惹人喜爱的：1.大众更加容易接受；2.传播速度更快，容易跨文化、跨区域传播；3.消费者有购买、收藏的欲望。强拓展性强拓展性：1.容易实现在不同的物料（海报、T恤等）和媒体（印刷、网络等）上的兼容；2.在其基础上可以做更多的拓展设计（体育赛事吉祥物再设计：不同的动作，不同的子项目）。整体来看，高识别度和强拓展性是吉祥物的共性和基础，但惹人喜爱却是商业价值所在，而且是好吉祥物最重要的判断标准。2012伦敦奥运会塞尔维亚吉祥物伦敦奥运会塞尔维亚吉祥物 实在无法抗拒这些可爱的小家伙！它们是塞尔维亚国奥队将参加实在无法抗拒这些可爱的小家伙
7、！它们是塞尔维亚国奥队将参加2012伦敦奥运的吉祥物，伦敦奥运的吉祥物，塞尔维亚奥委会公布了这只称为塞尔维亚奥委会公布了这只称为Ivan的小鸡，它被赋予了一双明亮且坚定的眼神，可爱的的小鸡，它被赋予了一双明亮且坚定的眼神，可爱的形态配合所参加竞技项目的球类或服装的结合，让形态配合所参加竞技项目的球类或服装的结合，让Ivan拥有了多变的造型。拥有了多变的造型。原型传统元素和人文感动全日本！媒体争相称赞！感动全日本！媒体争相称赞！”好恶心好恶心.小孩子都会被吓小孩子都会被吓哭哭.虽然很恶心虽然很恶心.但是很可但是很可爱爱!可爱归可爱，让我先吐可爱归可爱，让我先吐一会一会.荣登荣登2013全日本吉祥
8、全日本吉祥物大赏第物大赏第22位！（散花）位！（散花）一个好的卡通形象，可以瞬间让你的客户，记住你，喜欢你，并把你和其他竞争品牌区分开，这就是卡通形象在品牌营销的巨大魅力和作用。而好的卡通形象，有什么标准呢？有什么套路可以运用吗？下面提供一些卡通形象策划设计与吉祥物设计的思考路径，供大家参考。一、产品拟人化卡通形象的目的，不是为了卖萌，不是为了好看，不是为了妆点门面，别人有了，我也弄一个。卡通形象的目的，是在于卖货。所以第一要点，你的卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关，以利于客户联想，你是卖什么产品的。所以最常用的一个方法是“产品特征拟人化”。这方面最典型的成功案例，莫过于“米其林轮胎人
9、”的卡通标志，其最初的创意来源于“堆一起的一堆轮胎，看起来像一个人”，这成了米其林最初的独特形象，并帮助企业成长为全球最大的轮胎品牌之一，该形象经过近百年的时间演化，逐步形成了现在的样子。但轮胎的形状永远没有改变。但是拟人化的形象，并不是包打天下，一个反面的例子，也是大家比较熟悉的形象，是卡夫食品旗下趣多多曲奇饼干的卡通形象，也是典型的产品拟人化的做法。但是，这个形象并不太讨人喜欢，其造型过于丑陋，与食品关联，更让人毫无胃口，有妈妈级人物看到这个广告，就想换台，所以回过头来，完全为了卖货，而不顾及客户的感受，卡通形象的营销作用就会大打折扣，甚至让人避而远之，就失去卡通形象打动心灵的作用。所以产
10、品拟人化的同时，也要注意卡通人物的美感和情感，大家是否喜欢，是否一见倾心。二、熟悉化生命化由文章开头所言，卡通形象第一个的作用，是让客户记住，卡通形象能有效降低客户记忆和区别的成本。所以，您的卡通形象最好是一个具象化的造型，一个具象化的人或动物，一个有个性有生命力的“活物”。只有具象化的东西，才是我们我们大脑中熟悉的事物，只有生命化，才能和我们大脑中的潜意识沟通，无论他是搞怪、调皮、还是可爱、夸张。我们都可以和他沟通。没有会喜欢一根“木头”。一个不好的例子，一个做钢管的厂家，弄几根钢管摆个人形，就觉得是卡通形象。这不是卡通形象，只是一个广告的平面创意。（说明，我们这里只是从卡通形象角度来阐述，
11、从广告创意的角度来说，他还是成功的）它无法让客户准备判断和区别出，你是谁？无法让客户和它沟通。一个好的例子，就是我们每天都在用的QQ，其卡通形象是一只企鹅，就是我们生活中的常见的动物。您的卡通造型最好是大家见过的熟悉事物。切忌为了出彩，搞个四不像的东西，大家没有时间分辨和记住你。当然，也切忌毫无个性，过于大众化。你还是需要有自己的个性。三、人物原型化提到大脑潜意识沟通，最好的卡通形象，永远来自生活，或者历史文化中的那些我们从小时候听故事，看世界，就刻在我们记忆深处的形象。我们称之为“原型”。原型化的卡通形象之所以获得人的喜爱，是因为这些形象。早已是我们熟悉的事物，是我们本身就喜欢的东西，当企业
12、把这个文化内涵的符号，培养和挖掘成自己的品牌独有的形象，这个形象的美好记忆，就自动嫁接到您的品牌上。例如1990中国举办亚运会，留下一个成功的文化原型，吉祥物熊猫盼盼，后来就被很多企业利用，有盼盼食品，盼盼门窗.熊猫盼盼之所以有价值，是因为来自社会的文化和历史内涵而决定的，熊猫是中国人见人爱的国宝。其可爱的个性，超萌的形象，加上盼盼的名字符合当时人们盼望美好生活的内心需求，所以成为一代人的长久记忆。企业用这种长久记忆的东西（即这里说的原型），其美好的联想，记忆，自然能够移植到品牌之上，从而助力企业发展。心理学家荣格在心理学与宗教一书中，这样解释原型：具有集体本质，通过神话的元素出现在世界各地的
13、形式或形象，同时也是个人身上源自潜意识的产物。根据原型理论，西方电影工作者和品牌学家，一致将卖座电影的原型分为12种：英雄、王者、亡命之徒、情人、凡夫俗子、弄臣、魔法师、天真者、探险家、智者、照顾者、创造者。每部热卖电影及品牌，背后都有原型的力量支持。例如，哈雷摩托车，一直是打破规则的亡命之徒的定位。耐克是英雄的形象。在卡通形象创造设计上面，也遵循这个原理。hello ktty是可爱至极的小女生、多啦A梦机器猫，是万能的魔法师。奥特曼是超级英雄。事实上hello ktty本身的成功就是利用了人们喜欢可爱猫咪的原型力量。所以我们设计一个卡通形象，最好先有一个具象的定义，他（她）应该像一个什么人。
14、他（她）的核心特征是什么。如果没有研究透这些，你的人物，即使是一个具象化的东西，但因为背后缺少原型力量的支持，就没有了天生的生命力和号召力。我们给霍尼韦尔刹车片做的“刹车小先生”，也是一个原型，一个可爱的小男孩，这是所有人都喜爱的形象。特别是那些特别喜欢小孩子的大人们。有的朋友说，你这个形象好像在哪里见过，好像有点像灰太狼，也有说像旺旺大礼包上的旺旺，我说这就对了。因为他来自同一个内在原型。而京东的机器狗，虽然是一只很具象的机器狗，可惜只是形象上的具象，却没有情感上的原型，所以你不会和他做潜意识沟通，你也没觉得你有多喜欢它。也没有想要它作为自己的宠物狗，这就是它的失败之处。结论：总的来说，“一见倾心、一目了然，过目不忘”，是我们衡量一个品牌的卡通形象成功与否的九字方针。“倾心”是情感沟通，让人喜欢。“了然”是大家知道你是卖什么产品或服务的，“过目不忘”，是下次需要购买这类产品或服务时，能想起我，会心一笑选择我。而这一切的基础，是别忘了给你的卡通注入生命、个性和原型化的力量。作业：VI第五页快来为你的公司设计一款吉祥物吧 高识别度、惹人喜爱的、强拓展性。高识别度、惹人喜爱的、强拓展性。