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1、南通理工学院毕业设计（论文）开题报告 学 生 姓 名： 学号： 专 业 /班 级： 物流管理 物流1501（中间空一格） 设计（论文）题目：海澜之家股份有限公司电商网络营销问题及对策研究 指 导 老 师： 李力 张三（中间空一格） 年 月 日开题报告填写要求1开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审核的依据材料之一。此报告应在指导老师的指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在专业的学院审核后生效；2开题报告内容必须用按统一设计的电子文档标准格式打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见；3“文献综述”应按论文
2、的格式（字体宋体小四号，行间距1.5倍）成文，并直接书写（或打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于15篇（不包括辞典、手册）；4有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408-94数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2005年3月21日”或“2005-03-21”。毕业设计（论文）开题报告1.结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000字左右的文献综述（综述末列写出参考文献目录）：文 献 综 述1.1 国内研究现状康彩玲（2019）研究认为在对实体店购买服装的态度上,女生比男生热衷很多,绝大多
3、数的高校学生选择中低档的服装消费,喜欢时尚、休闲、舒适类的衣服,商业街和专卖店是主要的服装消费场所。并对服装企业实体店和个体零售行业的发展,提供合理的营销策略。李子庆（2019）的研究分析服装企业网络视频直播营销模式,探究服装企业的网络视频直播营销实施策略,旨在为服装企业开展网络直播营销提供营销建议。王静疆（2019）从市场营销角度切入,尝试对相关工作难点和改进策略进行分析研究。鲁小慧（2019）的研究从微信营销的定义及特点出发,分析了新媒体视角下微信营销策略,并针对服装品牌营销给出相关意见。贾雯（2019）针对服装品牌终端店铺体验营销策略进行了详细的探讨,希望能够对相关人员有所帮助。翁密侬（
4、2019）分析了服装企业文化营销环节存在的各类问题,并提出了品牌化趋势下的文化营销策略,旨在促进服装企业的良好发展。秦瑶（2019）以儿童服装为研究对象,重点剖析儿童服装的市场营销策略,将地理区域范围定位在我国中小城市。从中小城市经济发展现状入手,将中小城市消费者心理进行解读,结合儿童服装的市场分析,找出我国儿童服装的市场营销特色,结合中小城市的文化特色,提出一些适合我国中小城市儿童服装品牌的市场营销策略,从形象营销、品牌营销、策略营销等方面进行分析,以期在儿童服装未来的营销之路上,找到更符合我国各阶层城市特色的营销策略方向。王一琳（2019）就网红店铺的兴起推广营销策略分析其弊端,并提出新颖
5、的营销策略来解决现有的问题。白艳慧（2019）采用文献查阅法搜集相关资料,探讨了品牌选择联名的动因;通过问卷调查的方法分析了消费者面对联名产品时的心理状况,为服装品牌更好地联名营销提出建议。调查分析认为,服装品牌在进行联名营销时合理选择合作品牌,注重联名事件的曝光度,重视联名服装产品的质量与设计,将有利于提升服装品牌联名效果,并有助于品牌建设。1.2 国外研究现状 相对于国内学者对服装类产品营销策略的研究，国外学者研究的时间更早，而研究内容却相对国内学者来说较少。从近年来国内网红营销、直播营销、社会化营销等一系列的营销方式的转变，这些技术的发展为学术界创造了很多研究的内容。而从国外的研究情况来
6、看，在这些方面的研究基本处于空置状态。1.3 研究现状述评 从以上的研究中可以看到，大部分的学者基于4P营销理论、4C营销理论等对服装营销策略进行研究。也有部分的学者从特定的服装品牌、服装营销方式等方面入手进行研究。1康彩玲.高校学生实体店服装消费行为分析及营销策略J.现代营销(经营版),2019(12):118-119.2李子庆.基于网络视频直播的服装营销策略研究J.现代商业,2019(33):29-30.3王静疆.国有纺织服装企业营销工作难点及改进策略研究J.企业改革与管理,2019(19):97+101.4鲁小慧.新媒体视角下的服装品牌微信营销策略J.中国市场,2019(28):124-
7、125.5贾雯.探讨服装品牌终端店铺的体验营销策略J.营销界,2019(37):285-288.6翁密侬,左菊香,余利.论服装企业品牌化趋势下的文化营销策略J.艺术科技,2019,32(12):53.7秦瑶.儿童服装在我国中小城市的营销策略之研究J.知识经济,2019(27):18-19.8王一琳.网红服装店3D虚拟试衣营销策略J.营销界,2019(32):56-57.9白艳慧,王宏付.服装品牌联名营销策略分析J.服装学报,2019,4(04):366-371.10刘继兵.我国服装品牌营销策略研究与分析J.现代营销(信息版),2019(07):243.11罗杜娟.浅谈潮流服装品牌线上线下营销策
8、略J.现代营销(经营版),2019(07):104.12钱建忠.探析新媒体视角下现代化品牌服装的营销推广策略J.河北农机,2019(06):90.13郭国歌. 优衣库品牌联合营销策略研究D.兰州财经大学,2019.14苏杨媚. H公司快时尚服装营销策略优化研究D.广西大学,2019.15李萌. 海澜之家股份有限公司网络营销策略优化方案设计D.吉林大学,2019.16陈巧,金秀玲.海澜之家自有品牌服装的营销策略研究J.现代商业,2015(28):23-24.2.本课题要研究或解决的问题、预期目标和拟采用的研究手段（途径）：2.1 主要研究内容 第一章 主要分析此次研究所涉及的研究背景，研究意义，
9、研究方法以及研究内容第二章 分析研究设计的相关理论第三章 对海澜之家基本情况进行介绍，分析海澜之家的发展现状，营销现状第四章 主要分析海澜之家的产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略和公益营销策略第五章 主要分析海澜之家营销策略中存在的问题第六章 针对第五章分析出的问题，针对性的给出解决办法2.2 论文提纲摘要关键词一、 绪论（一）研究背景（二）研究意义（三）研究内容（四）研究方法二、 相关理论（一）4P营销理论（二）公益营销（三）营销组合策略三、 海澜之家概述（一）海澜之家介绍（二）海澜之家发展概述（三）海澜之家营销现状分析四、 海澜之家营销策略分析（一）产品策略（二）价格策略（三）渠道策略
10、（四）促销策略（五）公益营销策略五、 海澜之家营销策略存在的问题（一）市场定位不够明确（二）产品结构过于单一（三）渠道管理体系不完善（四）网络营销内容单一六、 海澜之家营销策略改进措施（一）明确市场定位和产品定位（二）扩展产品品类和结构（三）完善渠道管理体系（四）线上线下融合增加营销内容七、 总结参考文献2.3 研究方法 1、文献研究法：以知网、万方等文献检索平台以“海澜之家网络营销”、“海澜之家营销”等为关键词进行分析，提取出此次研究所需要的内容。2、案例分析法：以海澜之家公益营销内容、网络营销内容、产品、价格等为具体的案例，分析其产品策略、渠道策略等。3、数据分析法：以海澜之家年度报告，营
11、销报告等相关内容分析其网络营销的现状以及存在的问题。2.4 研究工作条件和基础 1、对海澜之家产品系列、价格系列、营销内容、线上线下渠道开发、公益事业等内容进行了解。 2、整理海澜之家年度报告、营销报告，销售数据等内容 3、通过案例分析，新闻内容、网络评论等分析海澜之家在网络营销中存在的问题。海澜之家电商网络营销2.5 研究技术路线图研究内容研究意义研究方法理论基础营销组合策略公益营销海澜之家营销策略分析价格策略渠道策略促销策略公益营销策略海澜之家营销策略存在的问题海澜之家营销策略改进措施研究背景4P营销理论产品策略3.研究进度安排：2020年1月10日至2020年2月29日，完成论文一稿：阐
12、述研究背景、研究意义、研究内容、研究方法和技术路线，收集国内外文献并进行研究现状评述，完成五洋停车产业集团资产结构指标的设置，完成五洋停车产业集团结构比率的计算与分析，采用采用熵值法计算资产结构指数。2020年3月1日至2020年3月31日，完成论文二稿：分析财务管理目标驱动因素，构建所有者权益最大化下资产结构演变模型，运用资产结构演变绩效模型进行回归分析，提出可行对策建议。2020年4月1日至2020年4月30日，根据指导教师要求，修改并最终完成毕业论文，包括完整的论文及数据、程序、调研问卷等附件材料，并按规定进行知网查重，查重结果需低于30%。4.指导教师意见：指导老师： 年 月 日所在专业审查意见：负责人： 年 月 日 以上模板仅供参考