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1、摘 要艺术陶瓷产业是潮州市主要的产业之一。近年来，国内外学者围绕艺术陶瓷出口这一主题进行了讨论与研究，但是在研究中，多数学者还是以陶瓷出口作为主要的研究，在艺术陶瓷方面涉及的研究还是相对较少。特别是缺乏了产地对比角度分析，所以问题值得研究与分析。本文集中阐述了潮州市艺术陶瓷出口的相关概念及内涵，围绕潮州艺术陶瓷业的优势、劣势做了相应的分析，剖析了艺术陶瓷的出口现状，讨论了艺术陶瓷在出口存在的问题，就潮州市艺术陶瓷出口提出了个人的看法，并对潮州市艺术陶瓷的发展现状作出优化对策。本文系运用文献调查方法，通过数据对比分析进行的专题分析。全文主要分为三个部分：首先是讨论了艺术陶瓷的出口现状，包括出口规
2、模和市场，其次是提出潮州市艺术陶瓷出口问题，最后，是给潮州市艺术陶瓷出口作出一系列优化对策。本文主要创新体现在将潮州市艺术陶瓷与景德镇艺术陶瓷的出口竞争力进行对比，凸显出潮州市艺术陶瓷出口存在的不足之处，并对这些问题进行深入讨论处理。关键词：潮州艺术陶瓷出口现状对策ABSTRACTArt ceramics industry is one of the main industries in chaozhou city. In recent years, scholars at home and abroad have conducted discussions and researches on
3、 the topic of artistic ceramics export. However, most scholars still take the export of ceramics as the main research, and there are relatively few studies on artistic ceramics. In particular, the lack of comparative analysis of origin Angle, so the problem is worth studying and analysis.This paper
4、expatiates on the chaozhou ceramic export in art related concept and connotation, around the advantages and disadvantages of chaozhou ceramics art do the corresponding analysis, analyze the export status of art ceramics, art ceramics is discussed on the problems existing in the export, chaozhou cera
5、mic export arts is put forward the personal view, and the current situation of the development of chaozhou ceramic art to make the optimization countermeasures.This paper is a thematic analysis by means of literature survey and data comparative analysis. This paper is mainly divided into three parts
6、: first, it discusses the export status of art ceramics, including the export scale and market; second, it puts forward the export problems of chaozhou art ceramics; third, it makes a series of optimization countermeasures for the export of chaozhou art ceramics.The main innovation of this paper is
7、to compare the export competitiveness of chaozhou artistic ceramics and jingdezhen artistic ceramics, to highlight the shortcomings of the export of chaozhou artistic ceramics, and to discuss and deal with these problems in depth.Key words: Chaozhou art ceramics Export status Countermeasures I目 录一、引
8、言1（一）选题背景与意义1（二） 文献综述1二、潮州市艺术陶瓷出口贸易现状2（一）艺术陶瓷产品出口规模2（二）出口市场流向4（三） 出口贸易形式4（四） 与景德镇艺术陶瓷出口贸易竞争力对比5三、潮州市艺术陶瓷出口贸易存在的问题6（一）产品遭遇技术性贸易壁垒6（二） 外贸运输损坏率高8（三）知名陶瓷企业占有量少9（四）艺术陶瓷产品缺乏高端标准定义10（五） 存在大量的贸易空白区10四、潮州市艺术陶瓷出口贸易优化对策11（一）提高产品质量规范工艺减少贸易壁垒11（二） 采用定制型包装材料减少损耗12（三） 培育品牌企业12（四） 设定高端艺术陶瓷标准13（五） 借助“互联网+”对海外地区进行产品销
9、售13五、 结论14参考文献浅析潮州艺术陶瓷的出口问题及其对策佘佳林一、引言（一）选题背景与意义近几年以来，潮州大力发展艺术陶瓷产业，该产业占全市的工业产值比重达到了27%，而且艺术陶瓷的年销售额达到了200亿元。2004年4月，中国轻工联合会和陶瓷工业协会授予潮州“中国瓷都”称号1。潮州的艺术陶瓷具有美术感，艺术感，又具备东方元素，加之融合了西方的欧陆风格，使潮州生产的艺术陶瓷成为珍品，在国际市场上收到广泛的好评。而潮州也成为了全国最大的艺术陶瓷出口区域之一。潮州生产的艺术陶瓷同时结合了高端的技术生产，并且紧紧的跟随了现代人类审美，大力的推行艺术陶瓷。艺术陶瓷的制造工艺与传统的陶瓷工艺大致相
10、同。研究潮州的艺术陶瓷出口情况对于陶瓷产业的发展来说具有现实意义。但是潮州的艺术陶瓷出口仍然面临许多难题和挑战,如存在大量贸易的空白区域,生产陶瓷的企业缺乏品牌价值，遭遇国外的贸易技术堡垒等等，针对目前这样的情况，潮州的陶瓷企业应该大力发展国外市场，研究好国内外的相关政策，优化和升级自身的产业结构，并且不断对陶瓷市场进行开拓和创新，争取早日突破国外的技术贸易堡垒，同时政府机构也要充分发挥作用，针对潮州的陶瓷产业给予政策上的支持。（二） 文献综述唐标（2019年）认为目前陶瓷产品和文化在出口中容易给人一种错位的现象。主要是因为规模的增长过快，并且有一些出口产品的品质过低导致。而这种出口的错位现象
11、在国际市场上一定会遭遇很多挑战。为此必须从陶瓷产品本省入手，提高陶瓷产品的市场竞争力，并注重陶瓷文化的融入以此来提高陶瓷产品的质量2。史蕾（2019年）认为潮州的陶瓷产品在出口过程持续遭到国外地区实行的反倾销，并且日益严峻。同时人民币针对美元不断的升值。导致陶瓷产品在出口的过程中遭到了价格打压，导致部分企业的利润持续的降低3。黄玲（2018年）认为陶瓷产业的出口对于我国目前的出口产品来说是具备强力的竞争优势，并且一直在出口市场是一方霸主的地位，但是在出口市场上仍然存在许多问题4。王利群（2018年）提出目前中国的陶瓷文化主要是雕像和其他装饰类的陶瓷饰品两大类5。王沁梅（2018年）认为从陶瓷出
12、口的分布的市场来看，主要分布在东北亚和北非西亚等等地区，这些地区对陶瓷产品的需求量比较大6。从学者的文献来看，学者们认为目前陶瓷产业的出口仍然存在很多问题，如遭遇价格被打压，遭遇国外的反倾销，陶瓷产业在出口市场上仍然遭遇许多挑战。应该加强陶瓷产品的质量和品质，从而提高市场的出口竞争力。二、潮州市艺术陶瓷出口贸易现状（一）艺术陶瓷产品出口规模艺术陶瓷指的是一种特殊的瓷器，这类瓷器材质独特，外观美丽，是一种具备有观赏性、把玩性、实用性和投资性四大特性的艺术品种7。并在装饰、个性、材质和意境四大方面具有严格要求。其中装饰需要有精美雕花等图案，并且个性独特，具备有精细的色釉、釉下彩或者白釉；其次瓷器意
13、境美，具备观赏性；最后材质美，釉质透明度和滋润感达到标准水平。而潮州市正是对这类艺术陶瓷进行生产以及出口，在2019年潮州陶瓷产业的市场规模情况来看。2019年潮州艺术陶瓷出口规模将达到约38亿元,预计同比增长14.2%。2012年的出口市场规模为17亿元到2019年的38亿元，增长额度达到了近21亿元，增长率也有明显的上升，总的来说潮州的艺术陶瓷出口市场发展规模良好，正呈现不断发展的趋势。 图1 潮州市艺术陶瓷出口市场规模及其增长率数据来源：潮州市统计局潮州市艺术陶瓷出口的国家和地区多达181个，且大部分出口市场呈强劲增长势头，出口市场进一“步拓展8。 2019，占潮州市艺术陶瓷出口前5位的
14、国家和地区有东盟、中东、英国、法国、欧盟。其出口额分别为2.57亿元、1.93亿元、1.61亿元、0.85 亿元和0.51亿元，所占比重分别为30.5%、19.1%、17.2%、15.2%和10.6%。潮州全市出口总值连年增长，2019年已超过200亿元，上半年潮州检验检疫局共检验出口艺术陶瓷22696批次，货值3.81亿元，与2018年同期相比，出口批次增长42.3%，金额增长33.7%9。由于原材料价格上涨、人民币升值和国外反倾销调查及技术壁垒增加等诸多方面的影响，在有关部门的正确引导下，潮州陶瓷企业逐渐意识到低价竞争不是长久之计，大部分企业提高了出口产品单价。并且受原材料涨价和出口退税政
15、策调整的影响，2019年，潮州市最大的艺术陶瓷生产企业金达公司，在艺术陶瓷产品出口价格的涨幅平均约为10%,部分产品高则达到12%16%。此外，潮州市一些大型的艺术陶瓷企业，例如雅玉陶瓷公司、新中源陶瓷公司等在艺术陶瓷出口价格上也稳步上涨，增加了整体的艺术陶瓷出口额。（二）出口市场流向目前，潮州艺术陶瓷的主要市场流向为以下这些地区：东盟、中东、法国、欧盟、韩国、那么这些国家常年需要大量的潮州艺术陶瓷资源，主要用于展会或者艺术品销售。而东盟的出口所占比重最高达到了30.5%10，究其原因为东盟地区一些国家对中国的陶瓷有大量的需求，这些地区有着完善的艺术陶瓷市场，用于正常的商业销售与贸易。而受中国
16、文化的影响，一些地区将陶瓷视为中国文化的代表，如泰国建设陶瓷之都，越南开设大学教学陶瓷文化等等。其次占出口比重较多的是中东地区和英国。分别达到了19.1%和17.2%，这些地区对陶瓷同样拥有大量需求，特别是中东地区，尤其喜爱潮州生产的艺术陶瓷。图2 潮州市艺术陶瓷海外市场占有比例（三） 出口贸易形式目前潮州市出口贸易的形式主要有两种，一种是一般贸易，另外一种是代加工贸易。现阶段，潮州市艺术陶瓷一般贸易占主导地位，2019年，潮州市艺术陶瓷一般贸易方式外贸总额22.8亿元，占比60.13%，具有着较大的出口占比。在这种模式中，潮州市以自主生产制造艺术陶瓷为主，通过电子商务或者直接交易的方式，大量
17、出口艺术陶瓷产品11。 另外加工贸易方式不断增长，比重逐年增加，这是由于国家与地区之间原材料价格不同，这使得加工贸易的利润也相差很大，欧盟地区通过委托潮州市代加工艺术陶瓷，来引进到当地的陶瓷市场进行销售。近年来，潮州市的艺术陶瓷加工贸易迅猛发展，成为仅次于一般贸易的外贸方式，根据潮州市统计局的数据统计表明：在2019年，潮州市通过代加工贸易方式的出口额为17.68亿元，该方式主要与海外知名的艺术陶瓷厂商进行合作，由海外公司提供艺术陶瓷模板，进行代加工，这种形式的出口利润率相对较低，仅有16.89%的利润率12。潮州的艺术陶瓷企业出口贸易方式与国内知名的景德镇艺术陶瓷进行对比，像景德镇地区艺术陶
18、瓷的出口拥有完善的电子商务平台，实现了企业与海外商家的直接对接合作。这使得景德镇在艺术陶瓷一般贸易方面具有在较大的优势，在2019年，景德镇艺术陶瓷一般贸易出口达到了51.12亿元，一般贸易占出口贸易总额的71%，而潮州市仅有60%。这与潮州的艺术陶瓷产业中信息化的技术水平还是相对比较薄弱有关，缺乏了一个有效的艺术陶瓷电子商务平台，目前针对互联网的运用还不是很成熟，只在产品和原材料，或者订单提供信息。缺少一个对客户0距离的沟通交流13。总的来说，潮州的艺术陶瓷企业在出口方面上，过于依赖代加工贸易，使得总体的出口利润率不高。表1 2019年潮州市和景德镇的出口贸易比例表地区出口额一般贸易一般贸易
19、占出口比例代工贸易代工贸易占出口比例潮州市38亿元22.8亿元60%17.68亿元40%景德镇72亿元51.12亿元71%20.88亿元29%数据来源：根据潮州市日报与景德镇日报数据整理得出（四） 与景德镇艺术陶瓷出口贸易竞争力对比潮州市与景德镇的艺术陶瓷产业的出口贸易竞争力对比可以用显示性系数进行比较，显示性系数主要是是衡量某个产业在市场中的市场竞争力，其评估标准是根据产业市场的饱有值进行计算的，旨在定量地描述一个国家内某个产业的表现能力和竞争优势，可以通过显示性的系数进行分析14。从显示性系数对比来看，可以看出潮州市与景德镇的艺术陶瓷产业的出口贸易竞争力情况，衡量两者的出口实力。如表2所示
20、。表2 潮州市与景德镇的艺术陶瓷2015年-2019年显示性比较优势指数对比20152016201720182019景德镇1.7551.7871.8221.8671.889潮州市0.7950.8020.8410.8820.901数据来源：根据国家艺术品统计局数据整理得出根据显示性比较优势指数趋向于0.8到1.25区间，产业出口竞争力有着一定的实力，可以与各大区域的城市或者地区进行竞争，但是一旦显示性比较优势指数小于0.8，那么这个地区的竞争实力较弱，难以与各地区进行竞争。从数据结果可以看出景德镇艺术陶瓷显示性比较优势指数1.7到1.8之间进行波动，呈现出逐年上升的趋势，波动比例不大，说明景德镇
21、具有较为强大的竞争实力，这与近年来国家鼓励传承文化遗产，加强国外文化输出的政策有关。景德镇陶瓷作为世界非物质文化遗产也将会得到更多的政策支持，大力出口了众多的艺术陶瓷，再加上近年来，景德镇尝试了日本的烧窑技术，并在雕花以及雕纹上有着更好的技术突破。艺术陶瓷产品性价比高，艺术陶瓷出口数量加快，显示性比较优势指数高。而潮州艺术陶瓷产业的显示性比较优势指数0.8到0.9之间，具备有一定的出口竞争实力，其产业发展较为稳健，这和潮州政府所颁布的一系列措施和战略是分不开的。在2019年中，全潮州市就有30多家的企业和制造产商被评为优秀的艺术陶瓷厂区，这些获奖或者提名的企业将会享受到一系列的银行贷款补贴政策
22、，并且还可以获得出口绩效补贴，在政府的政策刺激下，潮州市众多艺术陶瓷厂家将精力投入到国际市场上，实现了精品瓷器的大量出口，促进了潮州艺术陶瓷产业的良性发展。但是和景德镇的陶瓷产区对比起来，潮州市的艺术陶瓷贸易实力还达不到景德镇艺术陶瓷的出口实力，潮州市缺乏有效的艺术品出口渠道以及政策支持，弱势显得更为的明显15。三、潮州市艺术陶瓷出口贸易存在的问题（一）产品遭遇技术性贸易壁垒目前，艺术陶瓷在出口的时候容易遭遇技术性贸易壁垒，主要为残留物超标，例如釉色中是否含有毒性物质超标，或者是艺术陶瓷纯度不够，透光性差，这些贸易壁垒涉及到安全性、外观、质量以及价值四大方面。一旦不符合海外国家或者海外市场的标
23、准，都会遭遇到退货的贸易风险。一般来说，国外艺术陶瓷市场设置了产品进口标准，对进口的艺术陶瓷进行筛选，如图4所示。图3 国外艺术陶瓷市场对艺术陶瓷的需求方面占比（单位：%）数据来源：博德瓷海外艺术陶瓷鉴赏调研（调查基数：3000人）由上图可知国外市场对潮州艺术陶瓷产品更加注重艺术陶瓷的生产安全性，在这adwords tools发布的海外艺术陶瓷鉴赏调研，艺术陶瓷安全性占比高达41.5%，也就是人们更注重陶瓷在生产的过程中是否达到相关的安全性标准。国外市场为了保障进口产品的安全性，对国内的艺术陶瓷产品实行了贸易堡垒政策，技术贸易壁垒使潮州艺术陶瓷产业发展趋于缓慢的走势，同时也刺激了其改革和发展的
24、步伐。在安全生产方面：如欧盟于颁布了一系列旨在加强环保的产品生态标准，对包括陶瓷制品在内的原材料和成品中有毒物质的含量或释放量做出了严格限定，一件陶瓷中的镉、铅等重金属物质不得超过0.05mol，否则在长期使用这些陶瓷时，将会造成重金属中毒。而在2018年，潮州市御业陶瓷公司在出口东盟的艺术陶瓷碗中，有一批艺术陶瓷产品含铅量达到了0.05mol，而这些国家认为这些产品运用于餐饮，残留物超标，便将御业陶瓷公司价值800万的艺术陶瓷碗订单撤销。技术方面：由于潮州许多企业的竞争意识不强，对冲进国际市场缺乏信心和决心。再加上潮州乃至中国对陶瓷产品的许多质量检测标准不够完善，还未与国际接轨，加上合格性评
25、定程序、标签和包装、光泽度等都成为许多国家对中国陶瓷出口设置的技术贸易壁垒的名目，这一切都严重影响了潮州陶瓷参与国际市场的竞争力度。2018年潮州瑞隆陶瓷公司，在出口北欧的艺术花瓶中，由于大部分花瓶在直线光源的照射下，透光度达不到80%，变被北欧国家定义为劣质品，产品在出口中受到贸易壁垒被退回。（二） 外贸运输损坏率高艺术陶瓷在运输到海外的时候，容易找到损坏，所以产品的质量和包装好坏往往会对产品的销售产生巨大作用。但是对于潮州的艺术瓷器来说，运输过程种容易出现损坏的现象。瓷器通常都是属于易碎品，出口到国外的流程十分复杂。运输的流程通常为海运，陆运，空运，而一些偏远地区的国家通常使用海运和空运的
26、方式，而这种情况对瓷器在运输过程种的损害更大。所以导致瓷器在外贸运输的过程种损坏率较高。而目前就潮州来讲，大部分是中小规模的瓷器企业，要保证瓷器的运输质量，就需要高成本的投入，而中小企业除了自身的发展很难有额外的资金投入，所以瓷器的运输易损坏还是目前大部分企业需要面临的难题。根据潮州日报对潮州的企业出口运输信息进行统计，整理出艺术陶瓷出口在不同运输模式下的损坏率。如表3所示。 表3 艺术陶瓷出口不同运输方式损坏率运输方式空运陆运海运损坏率1%4.5%3% 数据来源：潮州日报2019年8月16日第3版整理得出从上图可以看出，潮州的艺术陶瓷产品运输损坏率较高，特别是从运输方式来说，通过陆运的运输损
27、坏率达到了4.5%，通过陆运的方式更容易导致陶瓷产品的损坏。同时空运和海运的方式运输损坏率也分别达到了1.2%和3%，明显低于陆运的运输方式。而根据陶瓷运输办法这部标杆来看，陶瓷运输的损坏率不得高于5%，对于潮州陶瓷企业来说，陆运的实际损坏率已经很接近该标准了，所以现阶段陆运摔坏率是较大的。而对于摔坏率最低的空运来说，高额的空运成本对企业来说是十分巨大的，极少有企业能够承受空运的运输成本，所以很多企业宁愿保证在陆运的过程中尽可能的保证货物的质量也不愿使用空运的运输方式，导致了艺术陶瓷产品的运输损坏率极高。（三）缺乏行业知名品牌潮州陶瓷在业内的知名度很高，但是其知名的陶瓷企业占有量少，龙头企业极
28、少。这是因为潮州市长期以来的作坊式运作和贴牌生产，潮州陶瓷产品给业界的印象是以中低档为主，缺乏有着较强的艺术陶瓷企业去竞争一些艺术陶瓷排行榜。而知名艺术陶瓷企业少，会直接影响到整个潮州市的艺术陶瓷生产力，行业间缺乏有着具体的学习指标，同时也缺乏了优良的竞争对象。所生产的艺术陶瓷还是以仿制陶瓷为主，生产的知名产品相对较少，竞争实力逐渐薄弱。由华夏陶瓷网颁布的中国陶瓷品牌100强暨陶瓷十大品牌中，潮州市与江西景德镇、福建德化市所占有80%的企业，但潮州市知名企业所占有的比重较小。由图6所示。 图4 国内陶瓷企业信息统计图由图6可以看出，潮州市相比景德镇以及德化市，100强企业占有量仅有17，而且这
29、17家企业所占的100强企业排名偏后。100强企业含量少，总体企业知名度不高。由上图可得知，潮州市在生产知名产品种类量上也不具备有优势，景德镇所生产的白轴，彩轴都有一定的知名度，种类量达到了105种，而潮州市仅有56种。知名产品总类少，会导致大部分消费者不了解潮州的艺术陶瓷品牌企业，导致这一现象的主要原因，是因为潮州市大部分艺术陶瓷企业只注重产品的生产，忽略了对自身品牌的建设，宣传工程没有建设完善，导致知名度过低。品牌价值和文化价值没有在根本上进行建设。（四）艺术陶瓷产品缺乏高端标准定义潮州陶瓷设计上“精美上不去、朴拙不到家”。国际流行的日用瓷要么走精美之路，美轮美奂、找不到一丝缺憾;要么走天
30、然之路，讲究天人合一，如日本瓷，在高端陶瓷鉴赏中，讲究一瓷拥有三面(亮光釉面、亚光釉面、自然釉面)，符合条件的为高端艺术陶瓷。与他们的产品相比，潮州市场出售的艺术陶瓷没有自己的特色。这种现象从根本上说是对中西文化精髓以及传统与现代化的涵义没吃透，也就是缺乏对陶瓷的高端定义标准。就拿日本的艺术陶瓷来说，它一开始生产就具有朴实无华的意识，民众生活中的亲和、淡泊、闲适都用在瓷器的造型、制作上了，且日本国民对陶瓷的喜爱和审美意识品味早已经渗透到社会各阶层，每个瓷窑烧制的民品都不会掉以轻心，对产品质素要求都追求极致完美。也就是说他们的艺术陶瓷有一套自己的定义标准。从市面上看，潮州的艺术瓷品种多，而且精美
31、，品质好，但是从艺术陶瓷层面上看，高端少之又少，很少看到高端艺术陶瓷，说到底就是潮州的缺乏高端陶瓷品的标准定义。对于高端陶瓷缺乏艺术标准定义，高端艺术陶瓷评选机制的不健全，导致目前艺术陶瓷发展方向的迷失与紊乱。比如全国陶瓷评比由于介入展览的资金及其机构的多种原因，策展人的独立性得到诸多的限制，没有独立的学术策展空间，导致展览评选上存在很大的弊病。这些原因都影响了艺术陶瓷产业的发展（五） 存在大量的贸易空白区首先以日本为例，日本艺术陶瓷是全球闻名的陶瓷产品，但是在前几年的时间内，日本曾出现过一段时间的贸易空白区域，特别是欧盟地区的出口区域这些地区的消费者对日本的艺术陶瓷产品还不了解所以没有向日本
32、进行购买。日本通过对这些地区的消费者进行调查，生产符合他们需求的产品，从而来填补了贸易空白区域。表4 潮州市与其他陶瓷出口地区的对比表陶瓷出口国家或地区出口国家范围贸易空白区日本美国、菲律宾、越南、韩国、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、沙特阿拉伯、阿联酋、非洲巴西、马来西亚、埃及景德镇美国、俄罗斯、越南、韩国、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、沙特阿拉伯、阿联酋菲律宾、潮州市东盟、中东、法国、欧盟、韩国巴西、马来西亚、埃及、非洲数据来源：由中瓷网与日本统计局整理得出目前来说潮州的艺术陶瓷品存在贸易空白区域，从全世界流向的市场来看，主要是亚洲地区，而像非洲，澳洲，美洲等区域，就成为了艺术陶瓷出口的贸易空白
33、区，究其原因这可能和潮州陶瓷企业的发展战略相关，通常来讲出口地区都是从周边国家开始涉及，渐渐的发展到全世界的其他国家，像艺术陶瓷这种工艺品可能存在运输成品高，产品易碎等问题，所以要把产品运送到偏远国家对企业的要求就比较高，所以企业不愿出口到偏远的国家，造成贸易空白区。根根到底就是企业缺乏核心发展观念，没有重视到全世界范围内的潜在客户，如果遇到产品运输问题，企业应该重视投资，不断的去升级和优化自身，才能更好的去解决出口种的贸易空白区，最终促进陶瓷艺术的发展。四、潮州市艺术陶瓷出口贸易优化对策（一）提高产品质量规范工艺减少贸易壁垒潮州市艺术陶瓷企业可以通过从原料、坯釉料配方及其计算、坯料的制备、成
34、型、坯体的干燥、釉及釉料制备、烧成，能够全方位、立体化的展示产品的整体面貌。由于陶瓷工艺技术的灵活性，模型高度的可编辑性，设计人员能够在设计过程中的任何阶段根据新的问题进行调整、修改，制作数字模型所耗费的时间远远少于手工绘制静态图和制作实物模型。由于采用计算机绘制，减少了大量的人力和材料的耗费，制作周期和制作成本都得到了有效控制，大大降低了能耗，而且打印出来的陶瓷产品具有美观，不易损坏等特点。（二） 采用定制型包装材料减少损耗产品品牌质量和包装是一个老生常谈的问题了，产品的质量和包装好坏往往会对产品的销售产生巨大作用。虽然消费市场上对“金玉其外”的卖包装现象多有异议,一致要求杜绝使用花哨的外包
35、和要求提高产品的内在品质，增加产品品牌内在文化涵养等。例如，早期出口美国的一家潮州陶瓷企业在包装精美的陶瓷时因怕装运不慎导致陶瓷损坏而采用干稻草。虽然稻草的包装使陶瓷毫无损坏的到达了美国，但是在销售时，美国的消费者看到精美的陶瓷被稻草包裹着就被认为是廉价的商品，所很出价很低并很少人愿意购买。精美的陶瓷最后只能以低廉的价格卖出，使该企业蒙受巨大损失，所以潮州陶瓷企业应该制作专门的瓷器包装材料，在避免瓷器损坏的同时，还能保证瓷器的精美，吸引国外消费者的购买，虽然瓷器在包装上应该吸引客户，但是如果只是精美的但是质量不过关，也会影响消费者购买瓷器的评判，企业应该注重用户的感受，在质量和外观上都下足功夫
36、，避免出现引起客户不满的问题。（三） 培育品牌企业潮州市应该要注重培育品牌企业，具体的做法是由市政府组织政策品牌活动，并联合世界级的陶瓷委员会进行合作，通过引进技术以及品牌出口推广的方式，加强潮州市与国内优秀的陶瓷产区或海外陶瓷市场的交流。在这个过程中，推选一些优质的企业品牌参与竞选。这样可以让部分潮州市艺术陶瓷企业在国际比赛中或者国际展厅中占有一席之位。这样可以让更多的国际陶瓷公司注意到潮州市艺术陶瓷品牌，慢慢的深入了解这些企业，以及这些企业所产生的艺术陶瓷，逐渐培育起品牌企业。其次，潮州市艺术陶瓷应该做好自身的广告，例如在国际宣传上做好自身的口碑管理，做好产品维护与售后，增加海外企业的满意
37、度。最后，做好企业内部与外部的企业精神宣传，强化职工对企业精神的认同，要求职工将企业口号牢记于心，使企业精神成为职工做好工作的指导思想和精神支柱。而在外部宣传企业文化过程中，需要明确企业使命，宣传企业口号，让更多的人了解潮州市艺术陶瓷企业。从各方面着手来注重培育当地的品牌企业，培育出优秀的品牌企业，提高产区知名度。（四） 设定高端艺术陶瓷标准潮州市艺术陶瓷还设置自己的高端艺术陶瓷标准，并且在外观设计上和材质上大做文章，设定出口的高端艺术陶瓷标准。在材质上，设立骨瓷、精瓷为主要的高档材质，并且提出拥有高温素烧和低温釉烧多次烧制而成的一种瓷器具有一定的高端标准。在外观设计上是否反映先进文化形象，在
38、艺术表现形式上出新，最重要的是否与当代世界艺术审美文化接轨，涉及到艺术作品的表现方式、方法及材料等方面有所创造等，才能算得上艺术陶瓷生产的高端标准。在设计高端标准后，潮州市政府成立权威的艺术陶瓷品鉴定委员会，委员会与国内或者国外的委员会进行商讨，挑选出高端艺术陶瓷的新标准，并让艺术家行业地位评估。所得的高端艺术陶瓷标准在统一宣传给潮州市艺术陶瓷生产企业，并将其设置成生产的高标准行规，并考虑市场对艺术品的反应情况如知名度、职称、名号等，和承受力而进行生产与出口。（五） 借助“互联网+”对海外地区进行产品销售企业可以通过借助互联网来对艺术陶瓷产品进行销售，首先使用互联网的工具，工具指的是平台、移动
39、端、微群等途径，有了这些工具，企业就可以通过建立陶瓷社群，让消费者使用我们的平台或是社群。说到工具，在我看来工具是一把双刃剑，他能最大限度地满足用户的痛点需求，它是互联网的流量入口，问题是他无法沉淀粉丝用户。用户社群是流量的沉淀，是满足用户消费体验的交流平台。从陶瓷角度来说，流量就是销量，是价值的体会。所以说商业模式的落地时关键。互联网商业模式是把过去的产物给予开放，把固有的协同缩小到一米以内进行。它是精神的颠覆，是商业重组的链接体。在陶瓷领域，企业可以通过建设体验馆和代理馆，可以把直营体验和代理联系起来，把直营资源和代理资源整合，把顾客和厂家联系起来，这种模式叫做互联网+互联网+是陶瓷业发展
40、最接近的一种商业模式。也是可以快速落地的一种模式。在这里陶瓷企业不用去模范别人，只需要借鉴别人的思维，颠覆自己的商业模式。互联网+是线下线上为一体，线下体验，线上预定，线上预定线下体验的一种模式，互联网+的销售就是最大程度的满足用户需求，让产品更好的去销售。五、 结论本文从潮州艺术陶瓷的出口现状进行分析，分析了出口的规模和额度，呈现逐年上升的趋势，这说明潮州的艺术陶瓷产业出口正在蓬勃的发展，同时分析了市场的流向和贸易方式，通过总结和景德镇的陶瓷出口分析对比得出了问题。目前潮州陶瓷出口依旧是遭遇了技术性的贸易堡垒，同时在运输过程种瓷器容易损坏，潮州的瓷器企业不注重提升企业内部的品牌价值观，忽略的
41、企业文化的建设，同时根据目前市场上潮州陶瓷企业的市场情况看，缺乏的对高端艺术瓷器的评判标准，主要是由于目前产业的发展程度还不够，资金，从业人员等问题因素的影响，还有专业人士不够等问题导致。根据这些问题，笔者也相应的提出了帮助企业发展的对策，如对于没有限定的瓷器价格标准，企业应该遵从市场需求方面入手，制定相关的价格标准，同时，互联网的新兴销售模式企业也不应该忽略，通过互联网对海外地区进行产品销售又给企业的出口提供了新的销售渠道。对于潮州陶瓷产业的大力发展，我们应该用鼓励和学习的眼光去看待。但是也不能忽视发展过程种存在的一些问题。都说在发展种，机遇和挑战是并存的。当把问题处理好妥善解决，可以更好的
42、帮助潮州陶瓷企业的进行外贸出口，同时带动潮州整个陶瓷产业进行发展。参考文献1李欣蔚.景德镇艺术陶瓷产业税收现状及应对分析J. 对外经贸, 2019, (1): 143-1442唐标.出口艺术陶瓷检验工作与产品质量探微J.陶瓷,2019,（2）：35-403史蕾.潮州市陶瓷产业竞争力研究J.广西师范学院，2019，（10）:212-2204李文杰，文化创新推动河北陶瓷产业转型突围研究J.陶瓷，2019,115王春华. 艺术陶瓷和艺术陶瓷行业未来发展前景分析J. 商场现代化, 2018, (20): 29-306黄玲. 潮州市艺术陶瓷出口发展分析J. 潮州陶瓷经济, 2018, (22): 32-
43、367王利群.景德镇陶瓷创意产品市场运作策略研究J. 企业改革与管理, 2018, (04): 122-1228何勇.HL瓷业公司发展战略研究J.现代国企研究,2018(09),40.(11): 65-679王沁梅，我国陶瓷产品面临的反倾销现状及对策J，经贸实践学,2018(16):5-610石志勍，景德镇陶瓷外贸渠道优化研究J， 经贸实践,2018(05):9611周丽华，潮州陶瓷产业可持续发展研究J， 中国集体经济,2018（27）:13512齐敏，唐山市陶瓷出口贸易发展中存在的问题及对策研究J，会计论坛，2018（01）:65-7513李迎旭.困境约束下潮州市陶瓷产业升级与优化路径选择J
44、.金融经济,2016(10):27-30. 14黄惠宁,张国涛,黄芯红.从“一带一路”战略看西部陶瓷的新机遇()J.陶瓷,2016(04):16-20. 15黄芯红.从“一带一路”战略看西部陶瓷的新机遇()J.陶瓷,2016(04):16-20.致 谢当几经修改的毕业论文完成的时候，我的内心可谓是五味杂陈，回首眼前的这四年学习生活如释重负的感觉过后又有些怅然若失，不舍与激动之情时常交集，学校和各位老师的培养与教诲和所有的一切给予我想我会终生铭记！首先要感谢我的恩师彭军，我的毕业论文从选题、论文框架到细节修改，都是在彭军老师的悉心指导和大力支持下完成的，在整个写作过程中，彭军老师都耐心地为我答疑
45、解惑，给予我宝贵的建议、鼓励和启迪。老师在学术上的严谨敬业和生活中的和蔼谦虚，都是我学习的榜样，使我终生受益。隆隆师恩，难以忘怀，在此谨向老师致以最诚挚的谢意和最崇高的敬意!然后感谢我的任课老师，他们都对我的学业和论文写作给予了莫大的关心和帮助，并提出了很多宝贵的意见。不论是学业上的指导还是生活中的关心，我都将铭记于心，感恩之情溢于言表。最后感谢我的同窗好友，无论在学习还是生活上，他们都给予我无私的帮助和热心的照顾，从他们身上我也学到了很多自己所欠缺的东西。同时，我想感谢我的家人。感谢父母，他们给了我生命，是我漫长人生旅途中最坚强的后盾，毫无怨言地为我付出，听我倾诉。由于本人学识尚浅，学术水平有限，论文中难免存在疏漏和不足之处，恳请各位老师批评指正!16