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1、中国家纺行业经营现状及行业发展趋势分析一、中国人均家纺消费提升空间及行业发展规模分析家用纺织品又叫装饰用纺织品，与服装用纺织品业、产业用纺织品业共同构成了现代纺织品行业的三大支柱子行业。根据产品终端用途的不同，又可分为“床、巾、绒、厨、帕、帘、艺、毯、线、袋”等十大类产品。纺织用品可以分为服装用、家用以及产业用等。家纺用品消费可以分为两类：一类是作为日用品型消费带来的刚性需求，家纺用品作为家庭生活必需品的一部分，日常更替是一种刚性需求。另一种消费为炫耀型消费，把家纺用品作为家庭“软装修”，新居乔迁、送礼和婚庆等是刺激炫耀性消费的主要因素，同时随着经济水平的提高，为追求个性化和名牌奠定了物质基础
2、，炫耀性消费也会增长。家纺行业作为纺织三大终端产业之一，是传统民生产业，在拉动内需增长、促进就业、建设生态文明等方面发挥着重要作用。2020-2026年中国棉纺织行业市场前景规划及投资规模预测报告显示：2011年我国家纺行业市场规模已达1373亿元。到了2016年我国家纺行业市场规模突破2000亿元。截止至2017年我国家纺行业市场规模增长至2168亿元，2011-2017年CAGR为7.9%。初步预计2018年我国家纺行业市场规模达到2325亿元左右。预测在2019年我国家纺行业市场规模将超2500亿。随着我国人均可支配收入的增长，人口结构中中产阶级的占比不断提升，家纺消费中出现更加注重品牌
3、和质量、重视个性化和定制化的新特征。此外，随着三四线城市收入增长，客群消费能力增强，消费升级趋势为中高端家纺开辟了新的市场，预测2021年我国家纺行业规模将达到2937亿元，2017-2021年CAGR为7.9%。人均家纺消费提升空间大，“大家居”打开行业天花板一方面，人均家纺消费仍有提升空间，另一方面，对标海外龙头公司，家纺龙头往往在稳固家纺优势的基础上拓展家居新品类，打开“大家居”行业空间，空间更富想象力。2016年我国家纺、床品人均消费分别达145元、82元，明显低于其他主要发达国家。按照预计，我国家纺行业2016-2021复合增速达4.9%，在纺服细分行业中仅次于运动鞋服居第2位，同时
4、增速将远超主要发达国家。二、家纺行业经济运行情况家纺行业在2019年实现营收132.5亿元，同比增长3.9%，2020年一季度实现营收22.5亿元，同比下降20.3%，2019年实现净利润12.7亿元，同比增长0.4%，20年一季度实现净利润1.9亿元，同比下降41.2%。家纺行业业绩持续走弱，除了受到宏观经济下行压力影响外，还受到商品房销售近年放缓的影响，因为家纺几大需求中，占比接近三分之一的乔迁和婚庆需求和商品房销售相关。2020年一季度家纺营收表现好于其他行业，预计和电商收入占比高，且较服装刚需有关。家纺行业的毛利率在2019年基本持平，为43.6%。2020年第一季度上升0.3个百分点
5、，至43.9%。2019年销售费用率和管理费用率分别为22.9%和4.7%，销售费用率较2018年基本持平，管理费用率有所下降。2020年一季度销售费用率和管理费用率分别上升至26.0%和6.6%。家纺行业存货周转率基本保持平稳，2018/2019/2020年一季度存货周转率分别为2.1、2.0、2.0，同时应收账款周转率持续改善，2018/2019/2020年一季度分别为9.1、9.4、11.4，反映出行业终端库存压力不大，周转顺畅。家纺行业富安娜和水星家纺电商收入仍保持了近20%的增速，线上收入比重占整体比例也进一步提高，2019年水星家纺线上收入占比超过40%，富安娜线上收入占比超过34
6、%。三、2020年中国家纺行业发展面临一定挑战家纺行业作为纺织三大终端产业之一，是传统民生产业，在拉动内需增长、促进就业、建设生态文明等方面发挥着重要作用。2019年，随着下游市场消费升级与跨行业品牌的加入，我国传统家纺行业市场竞争日趋激烈，行业头部企业业绩承压，2020年，传统家纺行业发展面临一定挑战。1、中国家纺行业消费需求增速放缓近年来，新一代年轻消费者逐渐成为市场消费主力，传统家纺行业面临更多挑战。据国家统计局统计数据显示，2019年1-11月，我国家纺行业规模以上企业实现内销产值1196亿元，同比微增0.44%。随着消费转型升级、一二线城市消费量日渐饱和以及人口红利的消失，2020年
7、家纺行业内销增速仍存在压力。2、中国家纺行业竞争日益激烈2019年，我国家纺行业以实现经济高质量发展为目标，产业结构进一步优化，行业竞争日趋激烈。一方面，除了需求增速放缓，传统家纺品牌还面临着跨行业品牌的挑战，例如休闲生活类品牌(名创优品、诺米等)和类跨界品牌(ZAHOME、无印良品等)，其品牌定位都针对于年轻消费群体;另一方面，行业规模以上企业数量进一步减少，截止至2019年11月，我国家纺行业规模以上企业数量减少至1791家，一定程度上表明行业竞争日趋激烈。3、中国家纺头部企业业绩承压、纷纷转型升级2019年，受成本费用压力及国际形势不稳定等因素影响，我国家纺行业效益增速放缓，头部企业业绩
8、承压。数据显示，2019年前三季度，行业的主要上市公司中，罗莱生活和富安娜的营业收入和净利润同比双双下降，分别实现营业收入33.95亿元和16.77亿元;孚日股份创收最佳，前三季度实现营业收入37.62亿元，但相较于2018年同期下降1.16%;梦洁股份和水星家纺的营业收入和净利润同比双双增长，分别实现营业收入16.9亿元和20.18亿元。此外，从行业主要上市公司市场份额可以看出，2019年前三季度，我国家纺行业主要上市公司的市场份额共计不足9%，其中孚日股份市场份额最大，占比2.53%，可见行业集中度还有待进一步提升。面对目前增长乏力的现状，各头部企业也纷纷采取了应对措施。例如，罗莱生活跳出细分领域的局限，扩展家居品类;富安娜专注内部变革;梦洁股份创新加盟模式等等。