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1、建筑陶瓷行业发展趋势 一、建筑陶瓷行业发展现状分析 陶瓷根据其用途不同分为日用陶瓷、卫生陶瓷、建筑陶瓷、艺术陶瓷等. 建筑陶瓷指用于建筑物内、外墙及地面装饰或耐酸腐蚀的陶瓷材料. 建筑陶瓷中绝大部分为陶瓷砖. 陶瓷砖是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物, 经由研磨、混合、压制、施釉、烧结而成. 随着中国建筑装饰行业的蓬勃发展, 建筑陶瓷的市场规模不断扩大. 建筑陶瓷产品的薄型化可以从源头上降低建筑陶瓷生产所耗用的矿产资源和能源, 对解决建筑陶瓷行业耗能、排放问题有重大意义, 能够推动中国建筑陶瓷行业向着绿色化、节能化方向发展, 也是实现建筑绿色化和轻量化的重要途径. 建筑陶瓷行业整体格局公开资料
2、整理 中国是建筑陶瓷的最大生产国, 但产业集中度较低, 建筑陶瓷整体呈现“大市场, 小企业”的竞争格局. 中国建筑陶瓷工业既广泛分布于全国各地, 又主要集中于“三山”地区一河北的唐山、山东的博山和广东的佛山, 中国墙地砖发源地浙江温州等地. 近年来, 高品质建筑陶瓷生产企业通过独到的品牌营销战略、持续推出新产品、渠道升级等方式扩大了销售份额, 因此提升了建筑陶瓷行业整体的集中度. 未来, 随着国内消费能力进一步提高, 消费者更加青睐高品质建筑陶瓷产品, 建筑陶瓷行业的集中度将进一步提升. 从整体来看, 中国建筑陶瓷行业集中度低, 竞争激烈, 从公开渠道查询到的建筑陶瓷行业内的企业合计营业收入占
3、全行业的比例不超过2%. 然而, 随着国内市场消费结构不断升级、国家持续推动建筑陶瓷行业进行绿色转型, 建筑陶瓷行业中的领先企业的市场占有率正在稳步提升. 2010-2017年, 中国陶瓷砖产量从75.8亿平方米增长到114.6亿平方米, 八年间产量增长了38.8亿平方米, 年均复合增长率为6.1%. 2010-2017年中国陶瓷砖产量情况公开资料整理 2018年上半年建筑陶瓷企业1304家, 比上年减少98家, 各类陶瓷墙地砖产量完成46.07亿平米, 比2017年增长3.28%. 其中瓷质砖产量32.97亿平米, 比2017年同期增长1.59%, 陶质砖产量13.09亿平米, 比2017年
4、同期增长7.8%. 主营业务收入1556亿元, 比2017年增长4.5%;利润完成85亿元, 同比增长8.5%;亏损企业211家, 占16.2%, 同比增长1.01%. 2010-2018年上半年中国规模以上建筑陶瓷企业主营业务收入走势公开资料整理2017-2018年上半年部分陶瓷行业上市公司营业收入对比公开资料整理 2018年中国建筑陶瓷行业销售收入将达到5335亿元. 未来建筑卫生陶瓷产业园区和产业聚集区会日益成为支撑行业创新、延伸产业链的主力军, 通过集成协同模式解决行业共性技术问题并进一步推动行业技术革新. 2010-2018年中国建筑陶瓷行业销售收入走势公开资料整理 2018三季度中
5、国出口建筑用陶瓷1687万吨, 同比下降3.7%, 2013年以来中国建筑用陶瓷出口数量情况, 年均复合增长率为-2.9%. 2013-2018年三季度中国建筑用陶瓷出口量走势公开资料整理 2018三季度中国建筑用陶瓷出口金额为154.60亿美元, 同比增长12.5%. 2013-2018年三季度中国建筑用陶瓷出口金额走势公开资料整理 二、建筑陶瓷的发展趋势 随着企业自身的壮大, 单一门店的经营方式不仅仅满足不了日益增多的客流量, 而且覆盖的范围有限, 所造成的影响力也会被限制. 相比起提高人工成本, 分散人力开设分店的传统方式, 把权利下放到加盟商, 然后由总部提供商品以及人员培训, 门店则
6、是由总部提供模板进行装修设计的加盟方式无疑更为有利于企业健康的发展. 毫无疑问, 这种加盟制度已经成为了建筑陶瓷行业发展的新趋势. 首先需要选择一个团队稳定、执行力强、沟通高效、创新进取的品牌. 比那些专注于不停的改换门庭赚快钱的品牌, 一个有志于做长做大的品牌所表现出来的企业文化自然显得更有底蕴. 专注于对以“创新、品质、责任”为核心的陶瓷工业精神的践行, 而不是大肆模仿抄袭或者粗制滥造. 针对未来五年建筑陶瓷以消费分级发展趋势, 一个稳定高效, 执行力与沟通能力强的团队无疑更有利于加强企业与经销商之间的联系, 及时针对市场作出产品调整. 例如像佛山市施华御品艺术陶瓷有限公司, 作为中国民族
7、艺术背景墙行业的开拓者和先行者, 将传统文化精髓与现代时尚相结合, 以丰富的设计数据资源作为支撑体系, 保证源源不绝的创新能力；以高效的互联网技术为支持及强大的整体定制工厂为后盾, 提供稳定高效的沟通平台；以“御制尊享”（MTM)为核心, 让背景墙定制不再奢侈, 全面覆盖不同的消费阶层. 72道工艺精湛的工艺要求,致力于高端艺术电视背景墙定制业务, 打造个性化艺术背景墙定制领导品牌. 在选择了稳定的团队以后, 便是要考虑门店与产品的问题. 门店作为消费者体验品牌的直接窗口, 门店的重要性可想而知. 一间基于品牌自身产品特色、品牌文化与设计理念、终端渠道基础等进行设计的体验式、消费定制式门店,
8、既可展示产品亮点, 又便于展示公司的文化. 符合家装实际使用情景的样板间及配套配饰, 以及便于更换展示位置的产品选材区则是能很好地表现出产品的特点, 佛山市施华御品艺术陶瓷有限公司的门店计划正在践行. 而针对现代人多样化的需求, 尺寸规格与产品风格要全面. 在尺寸规格上, 要做到更大更薄, 一个能够保证产品的连续性, 减少缝隙的出现, 保持产品整体感和统一性；更薄则是保证了产品美观的前提下做到尽量不占用过多空间. 产品风格方面则是要做到无论是新中式, 简欧风格, 现代简约, 轻奢风格都要能够表现出来. 而在产品工艺上, 要追求多样化, 不能只使用单一工艺, 描金、高温微晶、手工砖等, 这不仅能
9、够吸引客户, 更是企业实力的一种象征. 而多样化不仅只是产品本身, 还有产品的功能性, 要能够满足不同场合的需求. 对于陶瓷品牌来说, 如果拥有核心产品并配置一定的产品线, 只要运营得当, 经销商在区域市场实现较高的营业额并不是太难得问题. 但如果想要实现更高的销售额, 就必须要配置合适的品类及一定长度的产品线. 多种产品的互补, 不仅仅能带动销量的提升, 更重要是能提高客户的黏性, 实现长久的合作. 而且还要选择拥有先进的充盈产能支撑的品牌, 这不仅是企业品牌对其消费者的承诺, 还是对于经销商的保障. 虽然当前建陶业生产环节的专业分工即OEM模式比较普遍, 但原厂原产对于消费者来说, 始终是
10、一种安全感, 毕竟对于消费者来说, 原厂出品意味着产品是得到总公司的认可, 是安全可靠的产品. 同时这种产能还必须是先进的、符合发展趋势的, 如果产能很落后, 在国家大力支持环保的今天, 其随时都有被关停的可能. 签署合同只是一个开始, 以长远眼光来看, 真正关键的, 还是品牌基因、企业文化、核心产能、产品精准创新体系, 以及专卖店设计的价值转换效率, 甚至团队个性、沟通语境等层面的较量. 真所谓“优胜劣汰”, 这也将会是未来建筑陶瓷行业发展的大势所趋. 因此对于从事或欲从事建筑陶瓷行业的经销商来说, 选对品牌, 即是先胜, 只有选对了品牌, 才能在区域市场大展身手、实现抱负, 获利并做大做强；才能具有与早已雄霸区域建陶江湖的高手级经销商一决雌雄的实力；才能拥有将公司发展成为金牛级经销商的可能性.