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1、中国加湿器行业产业链及趋势分析一、加湿器定义及分类加湿器是通过雾化、加热蒸发等技术原理以达到加湿空气效果的电器，可从加湿原理及应用场景进行分类。根据加湿原理，加湿器可分为超声波加湿器、纯净型加湿器及电热式加湿器三类：超声波加湿器，即采用超声波工作原理将水雾化，再通过风动装置将雾化的水吹出以达到加湿空气效果的加湿器，售价适中；纯净型加湿器，即采用分子筛蒸发技术，在加湿空气的同时可过滤空气中的病菌、杂质的加湿器，售价高昂；电热式加湿器，即采用高温加热的工作原理产生水蒸气并排出，以提高空气湿度的加湿器，售价便宜。加湿器根据加湿原理分类根据应用场景，加湿器可分为家用、工业用及商用三类：家用加湿器，即应
2、用于家庭场景的加湿器，受众群体常为家庭用户。与工业用及商用加湿器相比，家用加湿器体积小、喷雾量少；工业用加湿器，即应用于工业领域的加湿器，应用场景包括工厂、车间、垃圾站、建筑工地等。工业用加湿器体积大、喷雾量多；商用加湿器，即喷雾量介于家用与工业用之间的加湿器，常应用于70至380平方米的公共场所，适用范围包括酒店、娱乐场所、办公室、KTV、政府机关等。加湿器根据应用场景分类二、中国加湿器行业产业链分析中国加湿器行业产业链分为三个环节。产业链上游参与主体为原材料供应商，包括塑料外壳、电脑板、电机、雾化片、风扇以及其他原材料；中游参与主体为加湿器企业及生产商；下游涉及销售渠道与消费者，销售渠道包
3、括线上销售渠道以及线下销售渠道。中国加湿器行业产业链1、产业链上游分析在加湿器的生产销售过程中，原材料仅占总成本的30%，占总成本比重最高的为运营环节，占比达到35%。而能源技术占据总成本的15%；模具一次性投入占总成本的10%；运输以及人工成本一样，都占总成本的5%。中国加湿器产品成本占比情况加湿器的原材料构成主要包括电机、ABS塑料外壳、雾化片，其成本占比分别为16。7%，3。6%，3。3%。以一台销售价格为300元的加湿器为例，假设其盈利率为25%，成本为225元，其中电机成本约为37。6元，ABS塑料外壳成本约为8。1元，雾化片成本约为7。4元。原材料对加湿器行业的影响主要体现为原材料
4、价格波动易导致企业生产成本上涨，影响企业盈利情况。但由于加湿器原材料替代性强，加湿器行业不存在对某种原材料的高度依赖，因此上游原材料价格的波动对行业造成的影响小。中国加湿器产品各类原材料占总成本的比重2、产业链中游分析加湿器产业链中游主体为品牌企业与生产商。品牌企业包括本土、国际综合电器企业与加湿器企业。生产商包括OEM代工厂、ODM代工厂与品牌自建工厂。部分加湿器企业拥有独立生产线，而综合电器企业多选择代工厂进行组合生产。现阶段，中国加湿器行业处于成长阶段，行业市场已达一定规模，且整个行业规模处于高速持续增长阶段，逐渐建立了消费者的刚性需求。中国加湿器市场存在大量品牌，并已出现头部品牌，如亚
5、都、小熊等。跨国企业纷纷进入中国加湿器市场，以美的为代表的综合电器企业相继进入加湿器领域，市场集中度不断升高，行业竞争日趋激烈。3、产业链下游分析伴随中国互联网渗透率的不断提升，电商平台发展迅速并逐渐成为中国加湿器产品的重要销售渠道。2018年加湿器行业总体销售额约为42。5亿元，其中电商渠道销售额约为21。3亿元，占据总渠道的50%。电商已成为加湿器行业发展的重要推动力，未来也将对行业发展持续发挥影响力。门店销售（苏宁、国美等）仍是加湿器销售渠道的重要组成部分，占据了总渠道的20%。现阶段，可满足消费者对于移动性、个人化、体验感需求的智慧门店正成为一大发展趋势。加湿器企业重点客户占据了总渠道
6、的20%，此类重点客户对企业的利润贡献作用大，是加湿器企业高度关注的客户主体。自营占据总渠道的10%，自营店为企业直接经营出售加湿器的连锁店。直营店可统一布局经营战略等，但经营成本相对电商与门店较高。2018年中国加湿器市场主要销售渠道占比从加湿器消费者性别占比来看，女性消费者占比约为60。6%，比例超过男性。原因如下：空气湿度过低，易引发人体皮肤水分流失，加速皮肤衰老。相较大部分男性不重视皮肤状况，女性对自身皮肤状况重视度高，因此加湿器女性消费者多于男性。2019年加湿器消费者性别占比情况从加湿器消费者年龄结构来看，21-40岁的消费者为主要消费群体，占比高达87。2%，原因为此年龄段的消费
7、者可支配收入更高，对室内居家环境的空气品质要求高。相对而言，20岁以下与40岁以上的消费者对于空气湿度的关心程度低，原因为大部分20岁以下的消费者无固定收入，经济条件有限，加湿器并非生活必需品。此外，40岁以上消费者缺乏对加湿器与室内空气湿度的认知，因此其购买率低。2019年加湿器消费者各年龄段占比情况从消费者对加湿器价格的可接受区间看，101-400元的价格段为消费者主要关注区间，用户占比高达58%，此类消费者注重以经济实惠的价格享受高品质产品，而400元以上的占比为25%，表明高端加湿器产品也获得部分消费者的青睐。2019年加湿器消费者可接受价格范围占比情况三、中国加湿器行业市场规模随着中
8、国电商市场的蓬勃发展，线上平台带来的消费者流量、购物便捷性等因素推动加湿器销售量上升。同时居民人均可支配收入水平的上升，消费者的健康意识增强，对于室内空气的质量要求日益升高，加湿器类健康型产品与生活质量改善型产品逐渐成为消费者的主流消费需求。在这些因素的影响下，中国加湿器行业市场规模迅速上升，2014年中国加湿器市场规模仅为30。2亿元，到2019年增长至50亿元。2014-2019年中国加湿器行业市场规模变化情况四、中国加湿器行业驱动因素分析1、电商平台兴起电子商务作为数字经济的突出代表，在促消费、保增长等方面展现了巨大的发展潜力，促进消费者改变自身购物习惯，也为消费创新提供了广阔的发展空间
9、。2019年电商平台逐步完善，电商交易规模超30万亿元，同比增长约为15。1%。近年来，中国电子商务持续快速发展，加湿器企业逐步进行销售渠道转变。如美的在2009年开始与各大电商平台的业务对接，入驻天猫商城、京东等，强力推动其电商业务的发展。2019年，美的“双十一”加湿器的线上销售额约为5。6亿元，电商平台的线上销售模式推动了美的加湿器销售额的增长。2015-2019年中国电子商务市场规模变化情况2、国民消费水平、健康意识提高2019年全国居民人均可支配收入30733元，比上年增长8。9%。居民可支配收入的提高推动了消费升级，而消费升级带来的红利引导消费者从应付生活转变为享受生活，传统生存型
10、消费心理开始让位于品质型消费心理。湿度是构成室内空气舒适度的指标，也是影响消费者生活质量的主要因素之一。由于可支配收入的提高，消费者的健康意识增强，对于室内空气的质量要求日益升高，加湿器类健康型产品与生活质量改善型产品逐渐成为消费者的主流消费需求。2015-2019年全国居民人均可支配收入变化情况国家统计局，五、中国加湿器行业制约因素分析1、加湿器产品质量参差不齐当前加湿器市场存在产品规范性不足、品牌杂乱、产品参差不齐等问题，导致行业难以监管。现阶段，中国加湿器市场上，不同品牌的加湿器除技术成本不同外，并无生产成本上的区别。此外，相比其他家电产品，加湿器功能单一，工作原理及结构简单，因此产品成
11、本可控性强，企业准入门槛低。除美的、亚都等知名品牌，部分小型企业也相继推出加湿器产品，此类产品大多售价低于50元，并存在如“水质堵塞”、“水雾喷量小”等诸多质量问题。2、中国加湿器消费者渗透率低由于加湿器在中国属于新兴小家电，目前市场还未完全打开，大量消费者对于加湿器缺乏正确认知，导致此类产品普及率低。现阶段，中国加湿器渗透率仅有10%，较欧美发达国家高于20%的渗透率，相差甚远。由于加湿器渗透率低，导致市场需求低，影响行业未来发展。3、产品受季节地域影响加湿器市场受地域及季节影响，主要集中于华北、华东等气候干燥地区，加湿器零售额占比分别为35。1%与21。6%。华南地区由于空气湿度高，气候温
12、暖，过高的空气湿度易对人体造成不良影响，致使加湿器销量低，加湿器零售额仅占6。7%。由此可见，加湿器市场在中国华南、西部等气候湿润地区存在发展局限性。中国加湿器行业市场区域分布情况六、中国加湿器行业相关政策分析中国加湿器行业发展主要受家电行业相关政策法规影响。为促进家电行业的有序发展，发改委、工业和信息化部、国务院先后发布了进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）、关于加快中国家用电器行业转型升级指导意见、轻工业发展规划（2016-2020年）及中国制造2025等政策，对加湿器行业发展发挥了积极的作用。中国加湿器行业相关政策政府部门，七、中国加湿器行业未来发展
13、趋势为顺应消费者对于提高生活质量的的需求，中国加湿器行业逐渐关注加湿器产品结构，并在提高产品品质的基础上，加入多种功能设计，朝着产品高端化方向发展。如近年来加湿器产品出现的软化水质功能，加入此功能的加湿器不易产生水垢，可为消费者带来更好的使用体验。此外，部分加湿器近年来加入负离子功能，该功能同时具备空气净化、软化水质及净水杀菌作用，备受消费者关注。从2016至2018年加湿器线上销售额可看出，2018年具有软化水质功能的加湿器零售额同比增长100%以上，同时带有负离子功能的加湿器零售额同比增长120%以上，中国加湿器产品功能进一步提升，市场逐渐朝集多种功能于一体的高端产品方向发展。2016-2018年加湿器软化水质品类份额（线上零售额）2016-2018年加湿器负离子品类份额（线上零售额）