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1、中国口服美容行业市场现状、细分品类及发展趋势分析一、口服美容市场现状发展在“颜值经济”的推动下，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者的日益关注，带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。其中，口服美容的消费增速远高于线上各个品类的平均增速。口服美容线上消费潜力巨大，人数提升是增长的主要驱动力。线上口服美容近几年来消费人数和人均消费金额逐年攀升，显示出巨大的发展潜力;消费人数的增速高于人均消费金额的增速，人数增长是口服美容发展的主要驱动因素。天猫国际是中国市场份额最大的跨境零售电商平台；天猫国际口服美容在线上的消费占比逐年上涨。引领口服美容市场的发展。天猫国际口服美容的消费增速上涨，
2、品牌数量丰富，发展日益成熟。二、口服美容细分品类分析线上进口口服美容品类日趋丰富，细分品类不断涌现，除了消费者耳熟能详的胶原蛋白类和葡萄籽类，鱼子酱类、烟酰胺类等细分品类逐渐进入消费者视野；且除了头部两大品类之外的长尾细分品类消费占比也逐渐提升，市场细分品类更多元。女性是口服美容的主力消费人群，且占比逐年提升；90/95后在口服美容的消费人群中比例不断扩大，近年来占比超过半数；低线级城市的人数占比缓慢上升，但一二线仍是消费主力。从线上跨品类消费来看，与口服美容品类消费者关联度最高的是美妆品类（包含彩妆和护肤）；口服美容消费者与美妆品类消费者的人数重合度很大，且逐年上升。多种型态的口服美容产品都
3、越来越受欢迎，更有“果冻型”和“软糖型”崭露头角；90后和95后偏好丸剂，70后和70前偏好胶囊，其他代际偏好粉剂和果冻型。三、口服美容市场四大发展趋势1.口服抗老（1）口服抗老概念越来越细分，“抗糖”概念流行口服抗老概念越来越细分，除了“抗衰老”、还有“抗糖”、“抗皱”、“抗氧化”等概念受到消费者关注，其中，“抗糖”概念流行，在线上的搜索量最高。（2）主打“抗糖”概念的产品消费增速最高，受到80后和85后的偏爱近一年主打“抗糖”的线上进口抗老产品消费增速最高；不同人群对各种抗老概念的偏好不同，90后和95后偏好“抗氧化”，80后和85后偏好“抗糖”，其他代际偏好“抗衰老”。（3）胶原蛋白成为
4、消费者最喜爱的口服抗老成分在各种口服抗老的成分中，胶原蛋白近一年的消费规模最大。2.口服美白（1）口服美白产品越来越受到消费者青睐线上进口口服美白产品消费者人群增速上升明显，近一年来已超过整体人群；消费人群渗透率达到47%，爱美的消费者越来越意识到美白的重要性。（2）夏季是口服美白的消费高峰期。从过去一年按月消费趋势来看，除去受电商大促影响之外，夏季是口服美白的高峰消费时期，消费占比高于整体。（3）产品价格两极分化明显，满足不同人群消费需求从价格段来看，线上进口口服美白产品价格段呈两极分化明显，小于100元和高于300元的产品销量占比提升明显，满足了不同人群的需求。（4）95后消费者更偏好“小
5、包装”丸剂型口服美白产品相比整体，95后更偏好片剂/丸剂型的口服美白产品；从单盒规格来看，95后更偏好小于60片的“小包装”口服美白产品，以日本品牌ISDG的白雪粒美白丸为例，在年轻人群体受到欢迎。3.口服补水（1）消费人群基础更加广泛近一年来，线上进口口服补水产品消费人数猛增，人均消费频次也逐渐升高。（2）可供选择的口服补水产品和品牌更加丰富口服补水的产品数量和品牌数量均在增长，且增速超过整体，消费者拥有的口服补水选择更加丰富。（3）功效进阶，补水产品愈发垂直口服补水功效进阶，出现主打补水的高“玻尿酸”含量的产品，补水不再只是一个依附于美白或抗老产品的附属功能；玻尿酸类口服补水产品的消费占比也逐渐攀升。4.口服防脱（1）线上口服防脱的产品越来越多，逐渐受到消费者追捧许多人群存在脱发困扰，与防脱相关话题的搜索量也在不断攀升；线上口服防脱产品数量增加，消费规模也在上涨。（2）防脱这件事上，男生更爱花钱从防脱相关搜索来看，女性对于防脱的关注度远高于男性，而在口服防脱的消费上，男性消费者的人均消费高于女性。（3）口服防脱剂型越来越丰富，“花式”剂型深受消费者喜爱线上进口口服防脱产品剂型越来越丰富，相比传统的片剂和口服液类型，消费者对于新型剂型如粉剂、颗粒、胶囊和软糖等类型的消费热情高涨。