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1、 太原城市形象公关策划太原城市形象公关策划 Company LogoCompany Logo 目录目录第一章第一章 背景分析背景分析第二章第二章 公关策划目的公关策划目的第三章第三章 策划理念策划理念第四章第四章 太原城市形象特色资源分析太原城市形象特色资源分析第五章第五章 城市城市swotswot分析分析第六章第六章 太原城市品牌形象的定位太原城市品牌形象的定位第七章第七章 城市形象推广策略城市形象推广策略第八章第八章 费用预算费用预算第九章第九章 前景预测和效果评估前景预测和效果评估第一章第一章 背景分析背景分析一一.地理位置及区域环境地理位置及区域环境二二.人口状况人口状况三三.经济发展
2、状况经济发展状况四四.交通运输状况交通运输状况第二章：公关策划的目的 通过通过一系列切实有效的公关推广活一系列切实有效的公关推广活动动，深度发掘太原现有，深度发掘太原现有的各种资源与潜的各种资源与潜力，力，给太原市产业发展给太原市产业发展一个明晰、有力一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新潜在优势，打造出一个全新的太原市产的太原市产业形象业形象，最终达到建立起一个生机勃勃，最终达到建立起一个生机勃勃的城市新的城市新品牌的目的。品牌的目的。第三章 策划理念1.城
3、市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段主要手段2.营销的实质是营销特色，提高城市的认可度营销的实质是营销特色，提高城市的认可度。我们认为，我们认为，我们认为，我们认为，一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能树立良好等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能树立良好
4、等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能树立良好等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能树立良好的城市新形象，吸引投资，从而在产业转型发展的大潮中占据先机。的城市新形象，吸引投资，从而在产业转型发展的大潮中占据先机。的城市新形象，吸引投资，从而在产业转型发展的大潮中占据先机。的城市新形象，吸引投资，从而在产业转型发展的大潮中占据先机。第四章 太原城市形象特色资源分析 1 特色自然特色自然资源资源 2 特色历史特色历史资源资源 3 特色文化特色文化资源资源 4特色产业特色产业经济资源经济资源第五章 太原城市swot分析优势优势（Strengths）劣势劣势（Weakn
5、esses）机会机会（Opportunities）威胁威胁（Threats）Strengths第一，区位优势。第二，传统产业优势。第三，资源优势。Opportunities第一，后危机时代，世界经济正经历大变革、大调整和大融合，太原将迎来加快产业转型的良好机遇；第二，国家实施“中部崛起”战略，将基础设施建设、生态建设、优势产业开发和结构调整确定为中部投资和开发的重点领域，无疑将为太原的发展提供便利；第三，山西省政府提出“转型发展、跨越发展”的战略方针。Threats第一，科学发展观的挑战。科学发展观作为一种新的发展理念提出，对经济发展提出了新的要求，必将对太原产业转型带来历史性的影响。第二，竞
6、争压力。经济全球化的形势下，经济主体在更大范围、更高层次上参与全球化进程。Weaknesses第一，传统产业地位牢固，过于刚性。第二，第二产业内部结构不合理，产业产品低度、初级，没有形成多元化的产业体系，从而使经济效益偏低，产业体系抵御外部环境变化的能力非常脆弱。第三，人力资本的缺乏。SWOT ANALYSISSWOT ANALYSIS 资源丰富的锦绣龙城，产业转型的领航之人资源丰富的锦绣龙城，产业转型的领航之人-中国中国太原太原第六章第六章 太原品牌太原品牌形象的定位形象的定位第七章第七章 城市形象推广策略城市形象推广策略一、全国性征集活动：1、山西城市形象大使选拔活动：本次活动由中共山西省
7、委宣传部主办，山西电视台、。网站承办，发挥政府媒体双平台的优势，整合政府媒体资源，以“，”为主线通过竞赛的方式在全省评出三位符合所在城市气质，政府形象的代言人。活动历时6个月，在竞赛过程中，以山西电视台，（是否合适）,xxxx网站为平台，通过评委打分，网站投票的方式进行抉择。以此调动广大群众积极参与，进行互动。l2、“绿色转型 腾飞太原”：l以“绿色转型 腾飞太原”为主题开展太原市城市形象新标志公开征集活动。通过向广大市内外人士征集、专家评审、群众投票，最后选出“绿色转型 腾飞太原”太原市城市形象新标志。l活动具体安排l活动主办方：山西省太原市市委宣传部l协办方：中国最权威设计网站中国艺术设计
8、联盟l比赛前期宣传活动：通过电视广告 广播 报纸 杂志 网络 微博 l提交方式：以压缩文件的方式向指定网站提交作品l参赛人员：国内外艺术爱好设计者 各大院校设计专业的师生 社会上的独立设计师 专业设计机构 个人 或公司l比赛通知到作品征集截止时间为3个月 l最优作品将成为太原市图标并在各个重大场合长期使用 l获奖者 获取2万元奖金l优秀作品将会公开展示并制作成集邮册l3、“微笑蓝天 微笑太原”：l 以“微笑蓝天 微笑太原”为主题开展太原市蓝天下的笑脸摄影照片征集活动。通过太原蓝天下的笑脸照片征集这一独特而内涵丰富的活动方式赢取全国范围甚至世界的关注，来自太原市民手机或相机里的照片上蔚蓝的天空不
9、仅让大家了解到到太原的空气质量确实在不断提高，市民们的张张笑脸又让人们看到太原人民积极乐观不断进取的精神风貌。二、山西特色走向世界：1、通过外交部，将山西清徐老陈醋作为2012年英国女王伊丽莎白的生日贺礼，取健康长寿之意，也寓意中英关系持久向好发展。2、把山西国藏汾酒和青花瓷汾酒在明年美国总统大选后通过外交部送给美国总统，将其作为珍藏品，愿两国友谊如汾酒般醇厚绵长。3、“魅力美食魅力美食”主题公园建设主题公园建设l“魅力美食”主题公园将作为一个旅游景点为太原带来大量游客，成为一个新的绿色经济增长点。也让世界了解到太原不仅是一个充满历史文化底蕴的城市，更是一座高速发展的现代化都市。各式的美食游戏
10、设施使游客在身心放松的同时充分了解了太原的美食文化，将太原种类繁多、别具一格的美食文化展示在世界面前。三、以三、以“产业转型发展产业转型发展”为主题的为主题的系列大型活动系列大型活动l1、“产业转型一小步 跨越发展一大步”产业转型发展主题论坛。l主办方：太原市政府l参与方：大中小型企事业单位l前期宣传：论坛正式举办之前在杏花岭区滨河东路建“面食一条街”，把山西各地的特色面食汇集起来，形成太原的另一个标志性建筑，意在突出利用省内独有资源发展二三产业，实现具有地方特色的产业转型。l中期宣传：在新浪创建官方微博，随时播报最新论坛信息。l后期总结：将论坛中达成的重要共识以文字的形式记录下来，并且提交给
11、相关职能部门，以督促各企事业将计划转变为行动。l2、“领能源转型 促产业发展”钢铁企业联谊会。l主办方：太原钢铁有限公司l协办方：鞍山钢铁有限公司、攀枝花钢铁有限公司等大中型钢铁企业l活动时间：2014年（太钢成立八十周年）l前期宣传：借助山西传统艺术晋剧，在各地进行巡回演出。演出期间穿插宣传太钢近几年产业转型成果。l3、“转型跨越发展 太原在行动”主题新闻发布会。l主办方：省办公厅l活动时间：xxl活动地点：山西电视台直播大厅l活动计划：由省办公厅邀请新华社等国内主流媒体、报刊、杂志的记者，并在山西电视台等重要频道全程直播新闻发布会。l前期宣传：以泥塑和剪纸的方式制作出太原新区的轮廓，放在展
12、厅中让人们参观。第第八八章章 费用预算费用预算主要内容包括电视广告电视广告电视广告电视广告费用预算费用预算费用预算费用预算 网上广告网上广告网上广告网上广告 报刊杂志广告报刊杂志广告报刊杂志广告报刊杂志广告 活动经费活动经费活动经费活动经费 Company LogoCompany Logo1 电视广告费用预算电视广告费用预算 投放投放时段时段 7:58 a m ；11:32 a m ；14:22 p m ；17:17 p m ；21:44 a m 投放投放投放投放时期时期时期时期 一个月 投放费用投放费用投放费用投放费用预算预算预算预算 300万元人民币 Company LogoCompany
13、 Logo2 网上广告网上广告 v在网上投放广告的费用分两种最主要的形式：在网上投放广告的费用分两种最主要的形式：v（1）CPM按网站访问人次收费，这是目前国内按网站访问人次收费，这是目前国内最常用的一种广告收费模式最常用的一种广告收费模式v（2）CPC：按照点击次数来收费，这中收费模：按照点击次数来收费，这中收费模式目前在国内也很常用式目前在国内也很常用v我们选择了几家有影响力的旅游网站我们选择了几家有影响力的旅游网站v携程旅行网携程旅行网 v环球网旅游环球网旅游v投放时期：一个月投放时期：一个月v投放费用预算投放费用预算：12 万元人民币万元人民币Company LogoCompany L
14、ogo3 报刊杂志广告报刊杂志广告 v人民日报人民日报v 城市印象城市印象 v 参考消息参考消息 v 读者读者 v投放时期：一个月投放时期：一个月v投放费用预算投放费用预算：42万元人民币万元人民币 Company LogoCompany Logov1、山西城市形象大使选拔活动、山西城市形象大使选拔活动v 前期宣传：电视台前期宣传：电视台6万元，网络广告万元，网络广告5万元万元v 活动准备：活动准备：3万元万元v 活动实施：活动实施：10万元万元v2、“绿色转型绿色转型 腾飞太原腾飞太原”太原市城市形象新标志太原市城市形象新标志公开征集活动。公开征集活动。v 前期广告宣传：前期广告宣传：10万
15、元万元v 标识制作：标识制作：1万元万元v 获奖奖励：获奖奖励：2万元万元v 邮册制作：邮册制作：5万元万元4活动经费活动经费 Company LogoCompany Logo4活动经费活动经费v3“魅力美食魅力美食”主题公园建设主题公园建设v 公园建设：公园建设：400万元万元v 宣传工作：电视宣传工作：电视4万万v 网络网络4万万v 报纸、杂志报纸、杂志5万万v4中国特色走向世界中国特色走向世界v 礼品准备：礼品准备：20万元万元v 宣传工作：电视、网络直播：宣传工作：电视、网络直播：10万元万元v 报纸、杂志：报纸、杂志：5万元万元Company LogoCompany Logo4活动经
16、费活动经费v5、“产业转型一小步产业转型一小步 跨越发展一大步跨越发展一大步”产业转产业转型发展主题论坛。型发展主题论坛。v 面食一条街建设：面食一条街建设：20万元万元v 中期宣传：中期宣传：5万元万元v 论坛组织工作：论坛组织工作：8万元万元v 后期成果制作：后期成果制作：1万元万元v6“领能源转型领能源转型 促产业发展促产业发展”钢铁企业联谊会。钢铁企业联谊会。v 晋剧演出场地费用：晋剧演出场地费用：10万元（企业赞助）万元（企业赞助）v 人员费用：人员费用：8万元（企业赞助）万元（企业赞助）v 联谊场地费用：联谊场地费用：10万元（企业赞助）万元（企业赞助）Company LogoCompany Logo4活动经费活动经费v7“转型跨越发展转型跨越发展 太原在行动太原在行动”主题新闻发布会。主题新闻发布会。v 前期宣传：前期宣传：5万元万元v 泥塑、剪纸制作：泥塑、剪纸制作：8万元万元v 展示场地：展示场地：10万元万元v 发布会场地：发布会场地：20万元万元Company LogoCompany Logo第九章第九章 前景预测和效果评估前景预测和效果评估1 前前景景预预测测2 监监控控评评估估3 执执行行与与控控制制 Company LogoCompany Logo