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1、市场营销资源合理运用探讨摘要:随着我国市场经济的不断完善，经济社会的不断进展使得许多产业形成了一种产业链的形式，产业链即产品的生产过程中使得原料、加工、销售连成一体的理念，我们也称它为供应链，在产业供应链体系中市场营销占据特别重要的作用。目前随着信息技术的进展，企业开始利用计算机来整合市场上的资源，把市场上的资源充分合并利用，这种手段也是目前企业生存进展的重要途径之一。本文主要分析了市场营销的分类和特点，最终分析了企业如何合理的设计整合资源，盼望能够关心企业在供应链系统下合理的运用市场的资源。关键词：供应链；市场营销资源；合理运用；探讨市场上供应链的组成包括商品的生产和销售环节，其最终的目的的
2、获得消费者的需求，从而实现企业的利润最大化。从以上分析就可以看出供应链其实一种综合形式的产品生产和销售模式，其与传统的产品生产和销售相比有很大的区分，同时优点也许多。由于企业在进展的过程中离不开资源的共享，这些资源包括信息资源、人才资源、技术资源。企业要对这些资源进行合理的分析整合、运用，这样才能发挥出这些资源的价值，更好地为企业服务。在企业生产和销售的过程中要充分地发挥供应链的价值，这样才能保证市场销售这一环节不断地提高，才能关心企业在市场的竞争中稳住脚跟。随着市场经济的全球化，许多国家和地区的供应链呈现一种高度的一体化形态，在这种状况下市场营销已经不再是一种单独的生产末端环节，使得市场营销
3、在目前的供应链体系中占据特别重要的位置。这种状况下势必会转变传统的市场营销理念，使得市场营销在目前高度一体化的供应链系统中发挥越来越重要的作用。一、市场营销资源类型分析1.营销技术。市场营销技术就是为了产品有肯定的销量而实行的专业的营销手段和营销技术，其主要是指开拓新的市场，还包括技术支持、广告投放、售后、调研分析等等。2.信息资源。信息资源包括两个方面，一是企业内部的信息资源；二是外部市场的信息资源。这两种信息资源对企业来讲特别重要，企业只有搜集到这些信息以后对这些信息进行深入的讨论和分析才能发觉内部和外部的一些问题，准时的实行措施避开这些问题的扩大。3.物流资源。在市场经济中物流对商品的销
4、售影响特别大，商品要进行交易就必需快速的流通，在流通的过程中要保证商品流通的速度。因此物流资源特别重要，直接影响着市场销售的成效。物流资源包括运输的车辆或者相关的产品存放空间等等。4.人力资源。企业要想快速的进展就离不开优秀的人员，在销售的过程中有一支优秀的营销团队可以关心企业业绩更上一层楼。优秀的管理人员也能够关心企业运营快速化、正常化。一般员工也影响企业的进展。因此企业要注重人力资源，这样才能到达企业的管理、经营互相协调，使得企业的进展进度快车道。5.营销文化。企业文化是一种精神上的支撑，其包括营销文化、管理文化等等，其中营销文化对于企业的市场营销具有特别重要的作用。其中包括营销的分析和营
5、销的策略、设计等等，它是在企业文化的基础下长期的积累产生的一种团队的模式和精神，为企业的市场营销提供一种精神支撑。6.战略打算。战略打算是企业为了完成自己的销售目标而制定的一种规范性的文件，这个文件是企业营销过程中的一种纲领，其中包括市场的定位、实施的步骤等等。制定战略打算可以关心企业有目标的去进展。7.经济资源。经济的资源对企业的市场营销起到主动的作用，这主要表如今市场营销中的奖惩制度，也是企业能否正常运行的一项物质保障。在目前的市场中企业要想实现相关的目标就必需加大投入，另一方面还要对市场的信息进行深入搜集。这一系列的工作都需要资金。因此经济资源对于企业的进展特别重要。二、合理运用市场营销
6、资源对促进企业进展的有效性分析1.有利于对市场进行把握，优化企业战略打算。合理的运用市场营销资源有利于企业摆脱传统的营销理念，并且针对原来的战略目标进行彻底的修改，保证营销的策略的正确性和科学性。除此之外，合理的运用市场营销资源可以让企业获得更加精确的市场信息，企业可以对这些信息进行深入分析并查出一些问题，再针对这些问题制定一些措施，使得战略打算更加完善，营销打算更加合理。2.有助于加强企业现代化建设。在信息技术快速进展的今日，企业必需要跟上时代的步伐，目前衡量企业是否具有现代化的标准有：企业进展的理念是否现代化；企业的生产设备是否现代化；企业的管理是否现代化；企业各部门之间的协作是否合理化等
7、等。除此之外，通过一些市场营销资源信息的反馈企业可以认识到自身的一些缺陷，针对这些缺陷进行大力度的改革。企业在市场竞争中还要不断的提高自身的硬件设备，这样才能使硬件实力有所提高。3.有助于提高企业效率，实现企业战略目标。在企业中要把各种信息资源进行整合，把每一个部门和每一个环节都要互相连接，使得企业的内部越来越团结。新设备还要不断地完善，要把企业的经营环节和信息技术结合在一起，利用高科技的技术提高工作的效率。三、合理运用市场营销资源的可行性和必要性分析随着经济全球化，世界经济一体化使得市场上的一些资源理论上的分歧也趋于一体化。全世界的原材料和商品的流通开始渐渐的摆脱各种条件的束缚，开始在同一个
8、国家和地区进行竞争和销售，这样企业和企业之间的竞争就越来越激烈。使得企业原有的一种竞争模式已经不适合现有的市场进展，假如企业不能转变目前的现状将会使企业的利润不断下滑。因此目前许多企业开始深入调查市场，充分的考虑市场上材料的本钱，不断降低消耗，提高成效。同时国家方面也主动的制定相关的政策，关心企业解决问题，企业除了要适应市场的改变以外，还要严格的履行自己的义务，维护市场的秩序，保证商品的质量，充分合理的运用市场上的资源，为企业自身的资源配置做出合理化的引导和设计。四、市场营销资源合理运用的方案1.加强市场信息综合反馈分析。企业市场营销资源的有效利用，需要通过信息收集、整理来实现，只有准时、快速
9、、真实地反馈和分析资源信息，才能保障市场营销活动的顺利开展。与此同时，信息的收集、传输、整理、分析是企业学习型组织建立的补充，能够加强企业的竞争力。2.加强企业财务管理。企业的财务管理特别重要，直接影响了企业的进展。目前许多企业的财务贯穿整个企业的生产和经营，因此财务状况的好坏是影响企业管理的第一要素，企业要想方法来完善企业财务制度，加强企业财务的管理，这样才能保证企业财务不出问题。3.加强营销团队建设营销团队是营销活动的核心，是企业营销文化的建设者和传承者，是企业营销打算的执行者。企业市场营销能否获得预期收益，在很大程度上取决于营销活动的开展。营销团队还能够将自身的先进思想转化为产品或服务，
10、为企业提供后续竞争力保障。五、结论综上所述，随着经济社会的进展以及经济的全球化的不断推动，在供应链下对市场营销的资源进行合理的利用和整合已经是企业进展的一项重要的任务。企业要对市场进行综合的分析，对市场的实际状况进行深入的考察，依据考察的状况制定相应的打算。只有这样才能保持企业的自身优势。当然这也是企业进展过程中的一项长期的任务。参考文献：1唐朝.供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨J.劳动保障世界,2022(11):65-66.2袁尊尊.供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨J.品牌,2022(11):26-27.3刘芳妤.供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨J.中国市场,2022(02):36-37.4王传家,王燕.关于供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨J.科技创新导报,2022,12(13):25+27.5李昀.供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨J.现代经济信息,2022(01):66-67.作者:杨帅 单位:西京学院本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页