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1、第三届中国故事节全国青少年故事会全国十几个分赛区选拔赛全国总决赛 CCTV少儿频道大型颁奖晚会商业运作方案一个盛况空前 一个不可复制 一个几千万青少年期盼日久、高度关注的文艺盛会 一个未来“文艺之星”通过故事展现个性魅力、实现梦想的星光大道 一个国内外品牌商家抢占市场、扩大销售的营销高地中华盛事 中国儿女 多才多艺 故事大赛 挖掘新星 超越自我 规模空前 营销舞台 英才辈出 自古才俊 展示魅力 举国瞩目 推介新人 实现梦想 影响深远 商机无限故事源于生活，孕育于青春的花蕾，青少年是舞台上永远的主角。因为有了他们，才融汇了亲人更多的欢笑，因为有了他们，明天才会更好！关注青少年，等于关注未来。第三
2、届中国故事节全国青少年故事会暨中国民间文艺山花奖民间文学奖评 奖”活动一一中国故事节的一朵艳丽的奇葩，千百万青少年的参与将造就一个真 正的辉煌！-来吧！ 一起携手走进第三届中国故事节全国青少年故事会活动。 a、全国20余家各省级卫视将会对此大赛以多种形式进行跟踪报道，并在报道中 含有冠名单位名称；晚会主持人多次口头传播企业冠名信息并公开致谢。B、考虑选择在冠名赞助单位驻地的楼宇媒体播放获得“第三届中国故事节期# 全国青少年故事会”冠名单位的宣传片，片中体现冠名赞助企业的名称及标识。 C、全国主流电视媒体对整个活动及决赛晚会给予新闻报道。赛事的宣传片、花 絮、特辑在各频道播出时带有总冠名企业5秒
3、赞助标版；所有报道新闻发布会的 新闻通稿上重点提及或出现总冠名企业名称或LOGOo 2）、平面媒体：总共不少于10次带有总冠名赞助商品牌的报名广告的刊登，赛事合作平面媒体 将全方位跟踪报道赛事情况，通过赛事软文和赛事报道，多角度多版面对总冠名 赞助单位进行形象推广和品牌推广。3）、网络媒体：大赛期间，大赛官方网站，将和著名门户网站及其他合作媒体全面的合作，对大 赛进行全方位的宣传，在网站显要位置刊载总冠名赞助商品牌，在网络赛事宣传 报道中可链接至赞助商产品，10余家网站6个月专题，其中一章专门介绍冠名 单位。此外，将在新浪网和中国故事委员会网站开辟专门的栏目，全程合作报道 此次赛事，为总冠名企
4、业进行多样化形象推广和品牌推广。（具体推广方式可商 议。）（二）、战略合作伙伴赞助与回报（100万元）1、协办单位本届大赛的全程协办单位，特聘该单位一名领导为组委会成员，并 邀请该单位有关人员以嘉宾的身份参加比赛的有关活动。2、在大赛现场悬挂协办单位名称标志。3、特许使用本大赛品牌标识；获奖者可选为该企业形象大事，配合单位举办活 动、协助推广宣传。4、各分赛区及大型颁奖晚会现场的新闻媒体均为协办单位的广告宣传提供服务, 根据场地条件为该单位制作彩虹门、升空气球、落地气球、横幅、悬挂横幅等用 于广告宣传，在显著位置提供广告牌。5、在报纸的赛事专栏内署名该单位为协办单位。6、由新闻媒体对协办单位领
5、导进行专访报道。7、参与本届大赛的所有新闻媒体均在所发稿件中表明该单位本次大赛的协办单 位。8、邀请协办单位领导出席大赛新闻发布会，并致词发言，与到会的领导人合影 留念。9、协办单位领导作为特邀嘉宾，出席各赛区分赛赛、决赛和大型颁奖晚会，并 为获奖选手颁奖，与到会的领导人、获奖选手、特邀嘉宾以及演职人员合影留念。 10、在比赛宣传品（参赛证、宣传海报、宣传画册、比赛纪念品）上为协办单位 做广告宣传。11、在中央电视台大型颁奖晚会上，由组委会为协办单位颁发本次比赛荣誉证书 和奖杯，授予协办单位第三届中国故事节全国青少年故事大赛活动特别贡献奖； 12、在本届大赛节刊内提供专版为协办企业介绍广告版面
6、；13、协办单位可优先获得下届第三届中国故事节全国青少年故事会暨中国民间文 艺山花奖民间文学奖评奖”活动合作伙伴或赞助单位及其他广告、活动宣传待 遇。（三）、唯一指定产品及服务赞助与回报细则赞助费80万元（80%现金、20%产品）1、赞助方式：第三届中国故事节全国青少年故事会唯一指定义义产品或服务机构（X义为赞助 商+品牌名称）1）、招商范围：比赛选手接待酒店赞助、比赛场地赞助、广告宣传赞助、颁奖 晚会赞助、剧场赞助、新闻发布会赞助、培训单位赞助、印刷赞助、美容赞助、 选手保险赞助、指定饮料赞助、比赛指定用品赞助、比赛服饰赞助、指定汽车、 指定手机、指定电脑、指定药品、指定保健品、指定音响、指
7、定胶卷、指定摄影 器材、指定书籍、指定舞台设计、指定特别奖品、指定电子传媒2）、赞助回报a、享有大赛全程“义义选拔赛唯一指定产品“或”唯一指定服务单位”的称号; b、专用权单位为大赛的赞助鸣谢单位，邀请该单位有关人员以嘉宾身份参加比 赛的有关活动；c、大赛比赛现场赞助榜按赞助额度顺序排列赞助单位名称； d、决赛及中央电视台大型颁奖晚会现场的新闻媒体均为专用权单位的广告宣传 提供服务;e、赞助商可以用大赛的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体品牌产 品的包装、影视广告平面广告上使用；3大赛的新闻媒体在发稿中分期刊登比赛指定单位名称；g、邀请比赛指定单位领导出席大赛新闻发布会；h、比赛指定单
8、位领导作为特邀嘉宾，出席决赛和大型颁奖晚会；1、向比赛指定单位赠送大型颁奖晚会入场券10张；j、大型颁奖晚会上，由组委会为比赛指定单位颁发本次比赛荣誉证书和奖杯；以上方案仅为合作通案，具体回报方案将根据合作企业的具体特点再列细案。全国青少年故事大赛活动组委会2011年5月28日立足中国故事节，发掘青少年文艺潜力，努力拓展文化市场空间，注重发掘 和培养我国的青少年文艺新人，为艺术界、电视剧组、演艺团体输送优秀的新人。全国优秀青少年齐聚大赛故事大赛群英荟萃究竟谁能蟾宫折桂，人们翘首以待。在各分赛区和总赛区的比赛过程中，各分赛区和总赛区组委会在中央电视 台、新华社、人民日报社、中国艺术报、中国文联官
9、网、中国民间文艺家协会 官网、民间文学杂志等中国文联系统内报刊、网站全面推广；相关合作方（如 团中央、总工会等系统）所属媒体的全面推广；新浪网、搜狐网、民间文学 杂志、地方社电视台、新闻媒体、地方日报、以及各县市版等众多媒体对本次比 赛全过程进行宣传报道；全国100家故事类报刊联动，全国各故事类专业网站的 联动；在活动期，根据实际需求，联合当地电视台，在分赛区组织地区性的故事 表演比赛播出。大赛宗旨：继承和弘扬优秀民间文学，促进故事文化发展、挖掘新人！培养 新人！推出新人！培养青少年故事创作与表演队伍、繁荣社会主义文艺舞台，使 更多的青少年朋友踏进神圣的文艺殿堂！大赛组织机构：大赛由中国文学艺
10、术界联合会、中国民间文艺家协会、中国民间文艺家协会 故事委员会和各分赛区组织机构主办，各地政府、各地各级文联、文化（群艺） 馆系统及各地电视台和媒体协办，中国故事委员会主办的国家级盛会。大赛获益分析：1、赛事主题鲜明完美展示中国“故事文化”。不同于一般的大赛，“全国 青少年故事大赛”更强调继承和弘扬优秀民间艺术，促进故事文化发展，推新人、 出新作，发掘和培养青少年故事创作与故事表演人才为己任，通过赛事发掘和培 养我国的青少年文艺新人，为艺术界、电视剧组、演艺团体输送优秀的新人。2、赛事规模巨大立足于第三届中国故事节，在全国设立十几个分赛区， 分别是：（江苏、安徽、浙江、福建、上海）赛区、（广东
11、、广西、海南、湖北、 湖南、河南、云南）赛区、（北京、天津、河北、山西）赛区、内蒙古赛区、江 西赛区、（宁夏、青海、甘肃、贵州）赛区、陕西赛区、新疆赛区、（四川、重庆） 赛区、（辽宁、吉林、黑龙江）赛区、山东赛区。让参与者和关注者覆盖全国每 个区域、每个民族。中央电视台录播一台颁奖晚会，各分赛区的地方电视台也会 实况录播各分赛区的大赛情况。3、关注度高 青少年是民族的未来与希望。我国拥有世界上最为庞大的青 少年群体，占总人口的40%左右，他们的成长和发展直接牵动着每一位家长、老 师乃至全社会的心。本次大赛预计有效受众将高达8. 8亿人次。4、宣传力度大1）、中国文联系统报、刊及网站全面推广；中
12、国艺术报、 中国文联官网、中国民间文艺家协会官网、民间文学杂志等中国文联系统内 报刊、网站全面推广。相关合作方（如团中央、总工会等系统）所属媒体的全面 推广。2）、全国故事类报刊联动，各类故事类专业网站的联动；全国100家故事 类报刊联动，全国各故事类专业网站的联动。3）、中央电视台等各级电台、电视 台重点宣传；中央电视台、赛事举办地各级电视台、各级电台、平面媒体、互联 网，通过各种形式进行宣传、报道。4）、各地电视台对分赛区故事表演比赛节目 的播出。作为一项全国性的盛会，具有极高的公众及媒体关注度，几百家媒体的高强 度、全方位的立体参与，为企业品牌提供了一个极大的公关活动的舞台。与这一 盛会
13、合作必将对企业品牌知名度与美誉度的提升，参与者可得到超级回报。本次 大赛赞助均有丰厚回报，将让赞助商感到物超所值。因此可视为一次高回报的投 资。5、具体实施方案：1）、电视媒体15家以上，预计受众人群高达4. 55亿人次 中央电视台预计有效受众人群将高达1亿人次CCTV少儿频道陆续发布消息、总决赛颁奖晚会 各分赛区电视台预计累计有效受众人群将高达3亿人次上海卫视全程播报上海分赛区的比赛实况预计累计有效受众人群将高达 0. 5亿人次江苏卫视选播本赛区的比赛实况和预计累计有效受众人群将高达0. 2 亿人次广东、湖北、河南卫视选播本赛区的比赛实况预计累计有效受众人群将高达0. 5亿人次北京卫视播报本
14、赛区的比赛实况预计累计有效受众人群将高达0.3亿人次青岛电视台播报本赛区的比赛实况预计累计有效受众人群将高达0.15 亿人次新疆卫视播报本赛区的比赛实况预计累计有效受众人群将高达0亿 人次陕西卫视播报本赛区的比赛实况预计累计有效受众人群将高达0.2亿 人次呼和浩特电视台播报本赛区的比赛实况预计累计有效受众人群将高达 0. 15亿人次江西卫视播报本赛区的比赛实况预计累计有效受众人群将高达0.2亿 人次四川卫视播报本赛区的比赛实况预计累计有效受众人群将高达0. 25亿 人次 参与者相关联地区电视台预计累计有效受众人群将高达0. 55亿人次2）、平面媒体170家以上，预计有效受众人群将高达0. 55
15、亿人次报纸媒体60家以上，预计有效受众人群将高达0. 45亿人次中国少年报发行量100多万份现代教育报发行量30多万份中国艺术报发行量3多万份中国青年报发行量80多万份北京：京华时报（发行量50万份）、北京青年报（发行量60万份）、北 京晚报（发行量150万份）上海：新民晚报（发行量110万份）、新闻晨报（发行量81万份）、文 汇报（发行量40万份）、上海青年报（发行量99万份）浙江：钱江晚报（日发行量99万份）、都市快报（发行量95万份） 重庆：重庆晨报（日发行量45万份）、重庆晚报（日发行量30万份） 安徽：安徽日报（日发行量26万份）、江淮晨报（日发行量40万份）、大 江晚报（日发行量1
16、0万份）河北：燕赵都市报（日发行量100万份）、燕赵晚报（日发行量25万份）、河北：河北青年报（日发行量5万份）湖北：楚天都市报（日发行量100万份）、湖北日报（日发行量60万份） 湖南：潇湘晨报（日发行量52万份）、三湘都市报（日发行量50万份） 山东：齐鲁晚报（日发行量150万份）、半岛都市报（日发行量86万 份）、青岛晚报（日发行量30万份）江苏：扬子晚报（日发行量210万份）、江南晚报（日发行量8万份） 广东：羊城晚报（日发行量179万份）、南方都市报（日发行量175万 份）、南方周末（日发行量140万份）福建:海峡都市报（日发行量50万份）、福州晚报（日发行量12万份）、东 南快报（
17、日发行量50万份）广西：广西日报（日发行量25万份）、南国早报（日发行量40万份）、南 宁晚报（日发行量13万份）黑龙江：黑龙江日报（日发行量20万份）、哈尔滨日报（日发行量27 万份）、黑龙江晨报（日发行量12万份）吉林：新文化报（日发行量50万份）、城市晚报（日发行量35万份） 辽沈：华商晨报（日发行量60万份）、辽沈晚报（日发行量82. 6万份）、 沈阳晚报（日发行量45万份）、大连晚报（日发行量50万份）山西：山西晚报（日发行量32万份）、山西日报（日发行量60万份）、 太原晚报（日发行量25万份）江西：江南都市报（日发行量60万份）、南昌晚报（日发行量25万份）、 江西日报（日发行量
18、35万份）天津：今晚报（日发行量60万份）、天津日报（日发行量38万份）、城 市快报（日发行量25万份）海南:南国都市报（日发行量20万份）、海南日报（日发行量17万份）、海 口晚报（日发行量23万份）云南：春城晚报（日发行量32万份）、都市时报（日发行量30万份） 陕西：华商报（日发行量60万份）宁夏：新消息报（日发行量32万份）、银川晚报（日发行量55万份）、宁夏日报（日发行量9万份）杂志媒体100家左右，预计有效受众人群将高达0. 1亿人次全国100家故事类报刊联动，3）、电台媒体20家以上，预计有效受众人群将高达1. 7亿人次左右中央人民广播电台预计有效受众人群将高达1. 2亿人次以上
19、地方广播电台预计有效受众人群将高达0. 5亿人次4）、网络媒体10家左右，预计有效受众人群将超过2亿人次新浪、搜狐、网易、中青网、新华网、腾讯网等十几家网络媒体。6、活动价值分析：商业活动价值：超过5800万元人民币。1）、媒体广告宣传价值4200万元人民币；电视：2500万元人民币 报纸：400万元人民币杂志：200万元人民币广播：100万元人民币 网络：1000万元人民币2）、各分赛区决赛和全国总决赛及cctv晚会现场广告：1600万元人民币；3）、全国总决赛选手为冠名企业进行两场公关形象演出活动出场费50100万元 人民币。合作原则：第三届中国故事节全国青少年故事大赛暨中国民间文艺山花奖
20、民间文学奖 评奖”活动是由中国文联、中国民间文艺家协会主办的国家级群众文化节会。作 为中国民间文化的全国性盛会，每两年举办一次。我们热烈欢迎各著名企业和商 家来参与这项活动，从中获得较好的社会效益和广告效应。我们本着自觉自愿、 互惠互利的原则，并依法保护商家的合法权益。合作回报：第三届中国故事节全国青少年故事大赛暨中国民间文艺山花奖民间文学奖 评奖”活动组委会将根据与各企业或商家不同形式的合作，以及金额数量的多少, 本着真诚的态度与合作方共同协商、制定回报协议。（一）、总冠名权赞助与回报（400万元）企业通过对资源的独占，可迅速抢占制高点，树立企业在行业中的领导形象, 拉开与竞争对手的差距。作
21、为我国唯一的国家级故事类专业性节会，将极大提升 企业品牌文化内涵和行业形象，更将随着中国故事文化节品牌的提升而不断增 值。1、基本回报1 ）、总冠名单位为本届大赛的主办单位之一,特聘该单位一名领导为组委会成员, 并邀请该单位有关人员以嘉宾身份参加比赛的有关活动；2）、享有第三届中国故事节全国青少年故事会唯一的总冠名权，在所有需要完整 指称本赛事的场合使用统一名称“第三届中国故事节义义X全国青少年故事会” 并一冠到底；例如：第三届中国故事节XXX全国青少年故事会XXX赛区3、 大赛奖杯、均以总冠名单位名称冠名，奖杯上展现总冠名单位名称或标志；3）、特许使用本大赛品牌标识；金奖获得者可选为该企业形
22、象大使，配合单位举 办活动、协助推广宣传；4）、总冠名单位领导在颁奖晚会担任特别颁奖嘉宾并讲话；5）、由电视台邀请总冠名单位领导作专题访谈；6）、为总冠名单位提供颁奖晚会现场观众方阵一组（20人）；7）、大型颁奖晚会现场的新闻媒体均为总冠名单位的广告宣传提供服务，根据场 地条件可为该单位制作彩虹门、升空气球、落地气球、横幅、悬挂条幅等用于广 告宣传，在显著位置提供广告牌；8）、拟在纸质平面媒体开辟一种冠名单位命名的赛事专栏，追踪报道比赛进程、 赛事花絮、大赛新人等比赛活动；9）、所有关于赛事的新闻都加上“第三届中国故事节#全国青少年故事会”字 样；10）、邀请总冠名单位领导出席大赛新闻发布会，
23、并致词发言，与到会的领导人 合影留念；11）、总冠名单位领导作为特邀嘉宾，出席各分赛、决赛和大型颁奖晚会，为获 奖选手颁奖并致辞，与到会的领导人、获奖单位、特邀嘉宾以及演职人员合影留 念；12）、在中央电视台大型颁奖晚会上，由组委会为总冠名单位颁发本次比赛荣誉 证书和奖杯，授予总冠名单位第三届中国故事节全国青少年故事大赛活动特别贡献奖；13）、在各电视台播出结束编播字幕中，为冠名企业发布特别鸣谢广告，完整体 现企业名称和LOGO；14）、根据总冠名单位营销和宣传需要，可结合赛事，创意策划有关活动，穿插 在赛事活动之中；15）、总冠名单位可优先获得下届中国故事节全国青少年故事大赛暨中国民间文 艺
24、山花奖民间文学奖评奖”活动合作伙伴或赞助单位及其他广告、活动宣传待 遇；16）、总冠名单位可与组委会共同协商、策划，在总决赛前，使用“第三届中国 故事节X义X全国青少年故事会”统一名称举行一次服务社会、贡献社会为主题 的大型社会公益慈善活动，通过电视、广播、报刊、网络等各种形式进行跟踪报 道；例如：前往敬老院、孤儿院慰问孤寡老人和孤儿或到贫困山区慰问等17）、冠名企业如有其它宣传需要，可与大赛组委会协商拟定。2、无形资产回报1）、商标使用权：享有“第三届中国故事节XXX全国青少年故事会”商标使用 权一年；2）、冠军肖像使用权：享有“第三届中国故事节全国青少年故事会”金奖 获得者的肖像使用权一年
25、3）、影像资料使用权：有权收集并使用与“第三届中国故事节XXX全国青少年 故事会”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产 品宣传）；4）、授权产品推广权：总冠名单位指定产品作为大赛授权产品，以“第三届中国 故事节XXX全国青少年故事会总冠名单位”的名义，进行推广；5）、享有类别保护权：即总冠名单位为其行业内本次大赛的唯一合作单位。3、现场广告位及广告背景基本设置：各分赛区及全国总决赛比赛现场和新闻发布会会场设置大型背景板、 场地条幅等宣传物，在显著位置设置总冠名单位广告标识。4、特殊回报1）、比赛现场的广告位及广告背景，可由总冠名单位与组委会协商定制（例： 实物产品展示
26、、评委桌广告位等）；2）、新闻发布会会前、会间及总决赛现场开场前，滚动播放总冠名单位广告宣传 片（广告片由总冠名企业提供，内容须经组委会审核通过）。5、现场产品1）、总冠名企业可在新闻发布会现场和各比赛现场按承办方的安排派发自己的产 品、宣传资料或其它宣传品；2）、比赛现场可将产品与比赛设置相结合，更好地展示产品，传达产品信息。6、其他宣传实物1）、大赛印制的所有会刊、记者手册、证照、门票、海报、节目单、纪念T恤、 DVD等均标注总冠名单位指定广告标识；2）、大赛结束后，将以总冠名单位为主体，精心编排内容，制作成精美DVD光盘 赠送给总冠名企业；3）、大赛组委会将制作大赛会刊，可由总冠名企业优
27、先挑选及使用广告宣传页（不 超过4个全版版面）；4）、大赛特别为总冠名单位制作纪念性荧光胸徽和广告T恤衫，上面印有大赛标 志和总冠名企业指定广告标识，在大赛现场分发；5）、由组委会安排，于遍布全国的大赛指定地点发放宣传资料，在广告海报及宣 传资料显著位置对总冠名单位指定广告标识进行展示；并在指定位置中滚动播放 总冠名企业的宣传短片。6）、本次大赛的形象宣传海报将会出现在各大城市最繁华的商场和娱乐场所或摆 放在赞助商品牌专卖店或专柜，供顾客自由索取。7、媒体回报总冠名单位可搭便车享受获得本次大赛相关协办媒体（基本包括中央电视 台、上海卫视、北京电视台、湖南电视台、广东电视台、广西电视台、新浪网、 中国少年报、中国青年报、中国艺术报、现代教育报等）商业价值总值超过4200 万元人民币的广告投放的广告辐射好处。1）卫视及电视：