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1、文案创作培训文案创作培训Copywriter：4AdownCopywriter Copywriter 是是文案、广告文案、创意文案、文案策划都不是都不是2021/9/272广告文案撰稿人准确的称呼Copywriter Copywriter 是是2021/9/273文案干了什么文案干了什么创造了 AD MAN 这个词创造了肥皂剧2021/9/274他们也想当文案他们也想当文案海明威和马克吐温都曾经从事过文案，却没有成功。美国前总统罗斯福说：“不当总统，就当广告人”。2021/9/275为什么他们没有成功？为什么他们没有成功？因为：文案需要方法和技巧！因为：文案需要方法和技巧！2021/9/276
2、文案工作三步曲文案工作三步曲第一曲第一曲标语（口号）标语（口号）SloganSlogan2021/9/277什么是SLOGAN即所谓之口号，这种广告中不断重复的口号能在消费者心中留下强烈的印象，而铭记在心；即是以精简的一两句完整的句子。2021/9/278什么才是最好的广告语？2021/9/279AK-47安德烈基里连科最伟大的枪支凶猛！容易上手！价格便宜性价比高A Andre K Kirilenko球风凶猛顽强！他们都是苏联制造！最佳广告语：AK472021/9/2710最佳广告语：AK47好在哪里好在哪里联想信息恰当易记2021/9/2711原创性 相关性 震撼性 所有好广告所有好广告 无
3、一例外！无一例外！2021/9/2712他们怎么来做？日立建机 建设中国2021/9/2713相关性在那里？相关性在那里？你得到震撼了吗？你得到震撼了吗？能否体现出这个原则2021/9/2714我们如何来作！我们如何来作！挖掘新高度挖掘新高度 突破无止境突破无止境2021/9/2715是否体现了？是否体现了？相相 关关 性性震震 撼撼 性性 原原 创创 性性产 品&挖 掘 两两万万 台台尺和产品的结合大宇大宇2021/9/2716广告语从哪里来利益利益利益利益召唤召唤召唤召唤产品产品产品产品目标目标目标目标受众受众受众受众企业企业企业企业2021/9/2717广告语从哪里来能带给消能带给消能带
4、给消能带给消费者的费者的费者的费者的功能和功能和用途用途消费者消费者消费者消费者的感受的感受的感受的感受文化和文化和文化和文化和理念理念理念理念IBM：四海一家的解决之道诺基亚：科技以人为本百姓数码 灵通天下2021/9/2718广告语从哪里来能带给消能带给消能带给消能带给消费者的费者的费者的费者的功能和功能和用途用途消费者消费者消费者消费者的感受的感受的感受的感受文化和文化和文化和文化和理念理念理念理念雀巢：味道好极了作女人挺好作男人也挺好2021/9/2719广告语从哪里来能带给消能带给消能带给消能带给消费者的费者的费者的费者的功能和功能和用途用途消费者消费者消费者消费者的感受的感受的感受
5、的感受文化和文化和文化和文化和理念理念理念理念我的地盘 听我的耐克：你能比你快李宁：一切皆有可能LGLG：你的时尚分辨率：你的时尚分辨率2021/9/2720广告语从哪里来能带给消能带给消能带给消能带给消费者的费者的费者的费者的功能和功能和用途用途消费者消费者消费者消费者的感受的感受的感受的感受文化和文化和文化和文化和理念理念理念理念秀发更出众 肌肤更美丽2021/9/2721文案工作三步曲第二曲第二曲标题（主题）标题（主题）HeadLine2021/9/2722我们去看天使！我们去看天使！2021/9/2723我们去看大便！我们去看大便！2021/9/2724变化只有一点，有什么不同？变化只
6、有一点，有什么不同？前者或许能告诉你一个故事，给你传递一些信息。后者只是为了吸引你的眼球。2021/9/2725什么是标题在媒体画面上的功效是吸引读者将视觉导入广告文案，因而标题的意义几乎是广告文案的缩影；好比故事的主题，吸引读者看完内容。2021/9/2726反映文案的策略而非单纯的吸引眼球反映文案的策略而非单纯的吸引眼球标题是干什么的？标题是干什么的？2021/9/2727最重要的文案要素最重要的文案要素新闻价值新闻价值利益点利益点标题标题价格价格解决问题解决问题惊人事实惊人事实挥旗示意挥旗示意品牌名称品牌名称证言证言流行元素流行元素与图共鸣与图共鸣怎样写标题怎样写标题2021/9/272
7、8最重要的文案要素最重要的文案要素有没有把有没有把它放入标它放入标题中。题中。新闻价值新闻价值标题标题价格价格解决问题解决问题惊人事实惊人事实挥旗示意挥旗示意品牌名称品牌名称证言证言流行元素流行元素与图共鸣与图共鸣怎样写标题怎样写标题利益点利益点2021/9/2729最重要的文案要素最重要的文案要素利益点利益点标题标题价格价格解决问题解决问题惊人事实惊人事实挥旗示意挥旗示意品牌名称品牌名称证言证言流行元素流行元素与图共鸣与图共鸣怎样写标题怎样写标题新闻价值新闻价值如果你具有新如果你具有新闻价值的消息闻价值的消息,千万不要埋葬千万不要埋葬它，把新闻放它，把新闻放进你的标题里进你的标题里2021/
8、9/2730最重要的文案要素最重要的文案要素利益点利益点标题标题新闻价值新闻价值解决问题解决问题惊人事实惊人事实挥旗示意挥旗示意品牌名称品牌名称证言证言流行元素流行元素与图共鸣与图共鸣怎样写标题怎样写标题价格价格这是消费者这是消费者最想知道的最想知道的2021/9/2731利益点利益点标题标题价格价格新闻价值新闻价值惊人事实惊人事实挥旗示意挥旗示意品牌名称品牌名称证言证言流行元素流行元素与图共鸣与图共鸣怎样写标题怎样写标题解决问题解决问题最重要的文案要素最重要的文案要素引发消费者共鸣，引发消费者共鸣，继续往下看继续往下看2021/9/2732标题标题证言证言最重要的文案要素最重要的文案要素利益
9、点利益点价格价格解决问题解决问题新闻价值新闻价值挥旗示意挥旗示意品牌名称品牌名称流行元素流行元素与图共鸣与图共鸣怎样写标题怎样写标题惊人事实惊人事实最有力的最有力的事实就是事实就是那些能够那些能够支持利益支持利益点承诺的点承诺的事实。事实。2021/9/2733最重要的文案要素最重要的文案要素用标题针对目用标题针对目标对象挥手示标对象挥手示意，是抓住消意，是抓住消费者注意力的费者注意力的必胜秘诀必胜秘诀利益点利益点标题标题新闻价值新闻价值解决问题解决问题惊人事实惊人事实价格价格品牌名称品牌名称证言证言流行元素流行元素与图共鸣与图共鸣怎样写标题怎样写标题挥旗示意挥旗示意2021/9/2734最重
10、要的文案要素最重要的文案要素利益点利益点标题标题新闻价值新闻价值解决问题解决问题惊人事实惊人事实挥旗示意挥旗示意价格价格证言证言流行元素流行元素与图共鸣与图共鸣怎样写标题怎样写标题品牌名称品牌名称消费者一消费者一眼就知道眼就知道你是谁你是谁2021/9/2735最重要的文案要素最重要的文案要素可以获得非可以获得非常高的阅读常高的阅读率！率！利益点利益点标题标题新闻价值新闻价值解决问题解决问题惊人事实惊人事实挥旗示意挥旗示意品牌名称品牌名称价格价格流行元素流行元素与图共鸣与图共鸣怎样写标题怎样写标题证言证言2021/9/2736最重要的文案要素最重要的文案要素发现并运用发现并运用这个简单的这个简
11、单的技巧，你能技巧，你能收到事半功收到事半功倍的效果。倍的效果。利益点利益点标题标题新闻价值新闻价值解决问题解决问题惊人事实惊人事实挥旗示意挥旗示意品牌名称品牌名称价格价格证言证言与图共鸣与图共鸣怎样写标题怎样写标题流行元素流行元素2021/9/2737最重要的文案要素最重要的文案要素利益点利益点标题标题新闻价值新闻价值解决问题解决问题惊人事实惊人事实挥旗示意挥旗示意品牌名称品牌名称价格价格流行元素流行元素证言证言怎样写标题怎样写标题与图共鸣与图共鸣标题不是简标题不是简单的画面解单的画面解说而是画龙说而是画龙点睛的妙笔点睛的妙笔2021/9/2738文案工作三步曲第三曲第三曲广告内文广告内文(
12、Body Copy)2021/9/2739广告内文的作用标题标题解释解释商品概念商品概念文字描述文字描述2021/9/2740作样写广告正文作样写广告正文撰写技巧撰写技巧1、起、起2、承、承3、转、转4、合、合2021/9/2741广告内文撰写技巧广告内文撰写技巧3、转、转4、合、合2、承、承撰写技巧撰写技巧1、起、起起衔接图文的主旨（有时可省略）起衔接图文的主旨（有时可省略）作作用用2021/9/2742广告内文撰写技巧广告内文撰写技巧承解释图文主旨承解释图文主旨作作用用3、转、转4、合、合2、承、承撰写技巧撰写技巧1、起、起2、承、承2021/9/2743广告内文撰写技巧广告内文撰写技巧转
13、进一步解释商品（其它）的好处转进一步解释商品（其它）的好处作作用用2、承、承4、合、合3、转、转撰写技巧撰写技巧1、起、起2021/9/2744广告内文撰写技巧广告内文撰写技巧合总结，并催促行动合总结，并催促行动作作用用2、承、承3、转、转4、合、合撰写技巧撰写技巧1、起、起2021/9/2745内文撰写的注意事项内文撰写的注意事项请注意请注意1、避免抽象、主避免抽象、主观观的形容的形容词词2、使用、使用白白话话、简单简单的句型的句型4 4、使用消费者熟悉的语言、使用消费者熟悉的语言3、不要用太不要用太长长的句子的句子5、好读的东西不好写、好读的东西不好写2021/9/2746案例分析案例分析纽崔莱和你一起纽崔莱和你一起 用健康迎接奥运用健康迎接奥运8月13日29日，举世瞩目的雅典奥运会将全面展开。全力支持中国奥运的纽崔莱，愿和所有中国人一起，以健康迎接奥运，以热情呐喊助威。并衷心祝愿奥运健儿在雅典捷报频传，再创辉煌。有健康才有将来，安利纽崔莱。起起承承转转合合2021/9/2747感谢各位比我老的老头！感谢各位比我老的老头！2021/9/2748