《包包品牌_网络活动推广策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《包包品牌_网络活动推广策划方案.ppt（33页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、万里马网络活动推广方案活动推广背景1活动简述及推广目的2网络推广策略3媒体传播范围4效果预估及费用预算5活动推广背景品牌-万里马始于1989年，近1000家专卖店遍及全国各地。国内皮具行业首个获得“中国驰名商标”称号。传播背景为提升万里马的品牌形象和强化市场效应，经万里马总部高层决议，大力赞助国际性网球赛事。2011年9月8日下午，赛事组委会在喜来登酒店专门召开新闻发布会，双方进行了赛事的签约仪式。品牌传播难点万里马固有品牌形象与互联网消费人群存在年龄差异，对品牌互联网传播不利活动简述及推广目的l 两周 14天作为皮具行业的知名品牌，于9月8日签约WTA成为2011广州国际女子网球公开赛的赞助
2、商。利用这次签约机会，希望通过互联网口碑传播，吸引广大消费者的参与关注，建立万里马品牌在互联网中年轻、高端、充满活力的形象活动推广周期活动简述活动简述u通过网络口碑推广，全面覆盖目标受众，通过线上重点社区媒体宣传炒作，为本次活动聚集人气u与线下活动配合，达到网络营销效果最大化，树立万里马高品质、引导前沿时尚的品牌形象，使品牌在短期内得到受众认知，全面提升品牌知名度和美誉度推广目的推广目的 网络推广策略网络推广策略解读v借用活动亮点、火爆场面、人气球星等传播点对活动进行全面传播v将万里马品牌和产品信息融入传播文案 中，在社区爆炸式传播。v针对网球迷及目标消费者两类不同受众进行融合传播，在后期注意
3、 与国庆衔接，对淘宝商城进行引流。策略点解读传播点解读n比赛前阶段9-16至9-21主要偏重于活动宣传、设置活动，通过话题激发大众参与，为活动聚集人气n比赛后阶段9-22至9-24利用赛事高潮结合线下活动进行炒作，在人气达到顶峰阶段对品牌进行植入传播。n比赛结束后阶段进行引流，把关注人群的注意引导回品牌上。以故事、图片、消费者感受为主进行传播，偏重煸动网民热情，扩大万里马品牌网络影响力，宣传中融入商城信息，引流人群，推动销售网络推广策略比赛前期 赛事结束后明星阵容花边新闻决赛聚焦暗线：将万里马品牌及产品的优势和卖点 隐性的传达给网民，有效的传达品牌及产品信息明线：传达万里马杯网球赛，通过传播点
4、来吸引网民眼球，激发他们参与和关注传播点高品质引领时尚潮流万里马产品新款图案、花纹精致独特。比赛后期 球星互动决赛门票淘宝优惠劵9-169-219-249-30赛事花絮球星签名包国庆促销赛事黑马品牌解读论坛炒作+软文报道+微博活动+SNS+问答淘宝促销告知网络推广行程比赛前期 赛事结束后新闻稿1发布论坛贴1发布及炒作比赛后期 论坛炒作+软文报道+微博活动+SNS+问答161718192021222324252627282930微博活动1发布论坛贴2发布及炒作新闻稿2发布微博活动2发布论坛贴3发布及炒作新闻稿3发布微博活动3发布问答策划及发布微博赛事报道及与粉丝团互动SNS转帖2发布SNS转帖1
5、发布SNS转帖3发布淘宝引流淘宝引流淘宝引流网络推广规划9-16论坛：话题1：大家知道李娜的第一个冠军是在哪夺得的吗？通过04年李娜夺得广网冠军为讨论点引出本次赛事及在其中植入品牌信息。话题2：网坛上由黑马成为千里马再到万里马的有哪些能人？每次赛事黑马都是大家的关注焦点，通过黑马引发话题并进行品牌植入。9-17软文：标题1：2011年万里马杯广网赛将会成为哪个中国球手的新起点？通过新闻介绍本次广网赛的信息及阵容，以及历届广网赛的历史，引导人们思考中国女子网球的现状。标题2：一姐没来，谁将hold住本届万里马杯广网赛？利用李娜为吸引点，对本届球员做实力分析，引导网民对冠军进行猜想。比赛前期 网络
6、推广规划9-17微博：微博内容：喜欢网球运动的朋友们有眼福咯，2011万里马杯广州国际女子网球赛正式开赛，只要你关注本微博，并以本赛事的期待或看法为评论内容进行评论并转发，21日前被转发数最多的10名评论者将获得由万里马提供的决赛门票一张。后续活动更精彩，请继续关注万里马以及广州女子网球公开赛。温馨小提醒：转发时可以好友，让好友祝你一臂之力，至于你不，反正我是了。比赛前期 网络推广规划9-20论坛：话题1：要签名的看过来，XX号在天河城万里马形象店会有惊喜通过告知球员的行踪，把大家的视线引导到万里马形象店上。话题2：想知道球星走秀时是什么样子的嘛？通过前置话题吸引注意，在后续楼层发出球星走秀时
7、的照片。9-22软文：标题1：焦点之战，巅峰对决，拭目以待本届万里马杯四强通过网民对半决赛、决赛的关注，对赛事后半段进行报道。标题2：比赛休闲两不误，万里马杯广网球员集体逛商场利用球员到店进行互动为传播点，进行新闻报道。比赛后期 网络推广规划9-19微博：微博内容：激烈的赛事正如火如荼的进行中，网球美女们的表现让观众大饱眼福，谁将夺得最后的桂冠，谁又是最大的黑马，给力的你能猜出来吗？只要你关注本微博，并以#广州女子网球赛#+你认为的冠军的形式进行评论并转发，前500楼评论逢尾数为5的楼号都有奖（淘宝优惠劵），所有参与并猜中冠军的评论被转发数最多的前三名将获得球星签名香包一个。活动截止至23号。
8、25号公布结果。比赛后期 网络推广规划9-26论坛：话题1：晒广网美女球员照片以网友喜欢看美女图片的心态晒本次赛事的球员照片进行传播。话题2：球星签名的包包好想要，大家帮我呼吁万里马出售剩余的三个签名包包通过网友发自内心的需求而发帖要求得到签名包包，为国庆促销埋下伏笔。9-26软文：标题1：万里马杯广网赛圆满谢幕，看看谁是大赢家通过新闻报道对赞助商、冠军、组委会等赢家进行解读。标题2：球星影响真不小，万里马形象店回访通过对球星到店宣传之后的情况进行跟踪报道。赛事结束后 网络推广规划9-26微博：微博内容：美女们的英姿是否还浮现在脑海中？赛场下的她们又是怎样的形象呢？知道网球美女们日常都是什么打
9、扮吗？所谓英雄配宝马，美女配香包，下面10款香包你觉得那一款最衬我们的冠军呢？关注本微博，进行投票+#香包配美女#+自己对所选的第X款香包（标注包包序号：比如第1款）的看法进行评论并转发，评论被转发最多并且投了得票数最多的那一款包包的网友将获得剩余三个球星签名包包中的一个，剩余两个将在我们的商城进行秒杀活动，敬请关注最新信息。赛事结束后 网络推广规划传播期间，将借助百度问答、搜搜问问、雅虎学堂等问答平台进行问答策划及发布，以达到万里马品牌在网络的口碑效应。问答策划将以网民的角度对品牌、产品、赛事等信息进行全方位的问题策划及回答，并把回答封为最佳回答。问答示例：1.舅舅从加拿大给我买了个包包，用
10、着感觉挺好的，就是不知道是一个什么样的牌子，包上有WANLIMA的logo，谁知道的麻烦说说。答：wanlima就是皮具行业的知名品牌万里马，民族品牌，国外都有卖，能卖到世界各地的中国品牌还真不多呢。2.想问下本届的广网赛门票哪里有得卖？还有，这次怎么变成万里马杯了呢，不是WTA的赛事吗？答：门票你可以打XXXXXX这个电话进行咨询跟预订，很方便，好像还能送票上门。这次杯赛是由万里马公司赞助冠名的，所以叫万里马杯咯，这是一家在皮具行业很有名的企业来的。问答规划 媒体传播范围论坛目录 论坛举例 论坛选择原因分析 门户类论坛 门户类论坛既结合门户的超高流量超高人、气,又不乏购买力的女性和男性代表，
11、在此传播有利于打造万里马的品牌形象.属于此次论坛传播的主力推广论坛 垂直女性类论坛 垂直女性类论坛 是亚洲地区最大的女性专业垂直门户网站,拥有中国最庞大的时尚女性群体，她们多是自信具有购买力的女性代表。选择这媒体传播提升万里马品牌知名度同时间接的带动销售大众人气类/地方类 论坛 大众杂谈类、地方类型论坛 人气是其他任何网站无法相比的，人群构成极为复杂。并结合地方的精准性，到达直接目标受众。在这部分论坛里面传播能够很好的为话题聚集人气，制造很好的舆论氛围，带来很好的曝光度u 集众多媒体之力，扩大影响力媒体传播范围论坛贴吧媒体选择-论坛l选择潮流服饰类论坛，体育类论坛针对性的根据产品的受众进行核心
12、地域传播。l结合全网论坛，把产品辐射传播到各地。序号网站板块链接1搜狐 品牌服饰 http:/ 潮流服饰http:/ 潮流服饰http:/ http:/ 569144http:/ 1053430http:/ 564097http:/ 3曹娜女北京http:/ 4周小萍女上海http:/ 5丘玲女广州http:/ 6高小欣男上海http:/ 7马玉敏女广州http:/ 8刘雯女上海http:/ 9刘晓燕女北京http:/ 10 倪洁（妮妮）女广州http:/ 11张秀莉女广州http:/ 12马秀芝女广州http:/ 13徐美林 女上海http:/ 14汪晓晓女重庆http:/ 15余文女重庆h
13、ttp:/ 16高琬男北京http:/ 17王亚莉女重庆http:/ 18周珊女上海http:/ 19罗秀萍女杭州http:/ 20张晓敏女重庆http:/ 21周伊霄女重庆http:/ 22冯玉丽女重庆http:/ 23陈艳娟女重庆http:/ 24蓝晨男北京http:/ 25蔡萍萍女重庆http:/ 26吴黛洁女重庆http:/ SNS资源-开心效果预估及费用预算网络传播效果预估微博预估转发9000次，评论2000次，粉丝增加30000论坛贴吧预估浏览10W，回复7500以上软文约45篇被百度新闻抓取SNS红人预估转帖5W次，评论5000次网络传播费用预算内容媒介类型数量价格金额网络传播微博草根转发3090027,000 BBS撰写35001,500 发布45031,350 评论7200214,400 软文撰写36001,800 发布9023020,700 问答策划及上传135304,050 SNS红人转帖6050030,000 总计100,800