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1、 一。选选择题： 第一一章 1.新闻事事业管理理学是一一门新兴兴的新闻闻学边缘缘学科，是是新闻学学与管理理学的结结合，即即把管理理学理论论引入新新闻学，用用管理学学理论研研究新闻闻事业的的经营与与管理。 2.新闻事事业又可可称为“新闻业业”。 3.新闻事事业具体体社会功功能表现现为发布布新闻、宣宣传鼓动动、反映映民意、传传播知识识、提供供娱乐、推推销商品品。 4.管理要要解决的的问题，通通常是具具体的、日日常的、重重复出现现且有规规律可循循的问题题，属战战术性范范畴。 5.管理强强调的是是规章、制制度、纪纪律、条条例。 6.所要解解决的问问题，通通常是重重大的、方方向性的的、一次次性出现现的、
2、无无常规可可循的问问题，属属战略性性范畴。 7.经营强强调的是是适应、竞竞争、变变革和创创新。对对于经营营者来说说，一个个单位的的理想境境界或目目标模式式是：生生气勃勃勃、生机机盎然的的工作群群体，灵灵活、机机动地履履行职责责，不断断向新的的高峰攀攀登。 8.新闻单单位从事事新闻传传播活动动，必须须借助一一定的物物质技术术手段。 9.新闻单单位所拥拥有的物物质技术术手段，一一方面是是社会生生产力的的产物，尤尤其是生生产力中中的科学学技术要要素的产产物；另另一方面面，又是是社会生生产力，尤尤其是知知识产业业生产力力的重要要组成部部分。 100.新闻闻事业履履行社会会功能，有有赖于各各新闻单单位所
3、拥拥有的物物质技术术手段充充分发挥挥作用。有有赖于各各新闻单单位从业业人员的的积极性性和创造造力得到到充分调调动和发发挥，更更有赖于于搞好新新闻单位位的管理理。 111.新闻闻单位自自身的维维生功能能则主要要是一个个经济性性问题。 122.在有有中国特特色的社社会主义义市场经经济体制制下，新新闻单位位不仅是是一个从从事社会会活动、政政治活动动的社会会组织、政政治组织织，而且且应该也也能够成成为一个个从事经经营活动动的经济济组织。 133.国营营媒介以以法国为为代表。在在19884年以以前，法法国的三三家电视视台即电电视一台台、电视视二台、电电视三台台都由政政府直接接控制，编编辑方针针由政府府决
4、定，经经费由政政府提供供。 144.公营营媒介以以英国广广播公司司、日本本放送协协会和德德国电台台、电视视台为代代表。 155.在名名义上，公公营媒介介强调对对政府负负责，不不受政府府控制，自自主经营营、自负负盈亏，但但事实上上，公营营媒介和和政府有有着千丝丝万缕的的联系：其负责责人由政政府首脑脑任命，视视听费由由政府代代收，成成为半官官方机构构。所以以，公营营媒介本本能地偏偏向政府府，维护护政府的的立场和和主张。公公营媒介介的收入入主要依依靠视听听费，没没有广告告收入或或广告收收入极少少。 166.私营营媒介完完全由私私人独资资或集股股兴办。以以美国三三大广播播公司（AABC、NNBC、CC
5、BS） 、英国国独立广广播公司司（IBBA） 、日日本民间间放送联联盟等为为代表。西西方各国国的报纸纸，绝大大部分是是私营的的。资本本家投资资创办的的各类媒媒介机构构实际上上都是资资本主义义企业。 17. 118277年，第第一份工工人报纸纸雇工工机工辩辩护士报报在美美国费城城出版。 188.19949年年12月月，新中中国刚刚刚成立后后在新闻闻部署召召开的全全国报纸纸经理会会议上就就提出了了报纸企企业化经经营的方方针。 199.19978年年，财政政部批准准人民民日报等等首都八八家报纸纸试行企企业化管管理的报报告。 200.美国国报社经经常有一一个所谓谓的“执行总总编辑”，负责责管理购购买新
6、闻闻的事务务。 211.对于于新闻事事业管理理学来说说，完全全有理由由把报纸纸认定为为一种商商品。同同样道理理，新闻闻产品的的其他表表现形态态也是商商品。进进一步考考察表明明，新闻闻产品的的出售形形式还远远不像上上面所说说的那样样单纯，我我们必须须进一步步了解新新闻产品品不同于于一般商商品的双双重出售售方式。 222.在新新闻事业业管理中中承认新新闻产品品的商品品性，同同新闻工工作中新新闻“商品化化”的做法法是完全全不同的的两回事事。不论论是在理理论上，还还是在实实践上，都都不容许许把“商品性性”与“商品化化”混淆起起来。 233.19954年年8月，中中宣部下下达关关于统一一和加强强国营、地
7、地方国营营、公私私合营报报社、杂杂志社、出出版社企企业管理理的指示示，明明确规定定报社实实行企业业管理。 244.新闻闻单位的的企业化化管理主主要是指指报社而而言的，新新闻单位位的创收收则主要要指电台台、电视视台而言言。 255.社会会效益与与经济效效益相统统一并以以社会效效益为最最高准则则的原则则应该成成为新闻闻单位经经营管理理活动的的指导原原则。226.经经济效益益中的“效益”同社会会效益中中的“效益”有着不不同的含含义。后后者指的的是实际际的效果果、实在在利益；前者则则另有其其作为经经济科学学和管理理科学中中的专门门术语的的特定含含义。227.实实行企业业化经营营的新闻闻单位，所所有权仍
8、仍属国家家。288.编辑辑过程是是新闻产产品生产产的核心心。299.新闻闻单位是是一个新新闻企业业，是信信息产业业的一个个组成部部分，但但并不因因此就自自然地能能掌握商商品信息息化和市市场信息息化的有有关规律律；新闻闻单位必必须学会会运用商商品信息息化和市市场信息息化的有有关规律律。作为为一个新新闻工作作者， 一一般来说说，当然然应具有有强烈的的新闻信信息意识识；而作作为一个个新闻单单位的经经营管理理工作者者，还更更要具有有强烈的的商品信信息意识识和市场场信息意意识。 300.19990年年联合国国研究机机构提出出了“知识经经济”的概念念。 311.19996年年，世界界经济合合作与发发展组织
9、织在关于于19996年年科学技技术和产产业展望望的报报告中正正式提出出“以知识识为基础础的经济济”，并予予以上述述定义。332.信信息产业业将是知知识经济济的支柱柱产业。以以传播新新闻信息息与商品品服务信信息为使使命的新新闻业，无无疑是信信息产业业的重要要组成部部分。 333.知识识经济最最重要的的特征就就是信息息化、网网络化、全全球化。 344.在知知识经济济时代，向向目标受受众提供供全方位位信息服服务是新新闻业经经营的根根本出路路之所在在，信息息服务获获取的收收入在新新闻业经经济中将将占据主主导地位位。此外外，在高高度信息息化的知知识经济济时代，由由于信息息匮乏问问题已不不复存在在，信息息
10、服务的的主要作作用在于于帮助人人们如何何选择信信息、检检索信息息，提供供关于信信息的信信息服务务将是一一个长盛盛不衰的的行当。 355.在波波拉特的的分析体体系中，新新闻业是是第一次次信息部部门中的的信息流流动与传传播产业业的一个个行为业业，它的的信息经经济职能能是向信信息市场场提供新新闻信息息产品。 366.信息息劳动者者包括工工作成果果为信息息产品的的人员；搜集、处处理并经经营市场场信息的的人员；从事“信息基基础设施施”工作的的人员这这三方面面的人员员 1.新闻单单位主要要有报社社、通讯讯社、广广播电台台、电视视台、新新闻杂志志社、新新闻纪录录电影制制片厂、新新闻图片片社等。 2.一长制制
11、一般适适合规模模比较小小的新闻闻单位。 3.委员会会制下的的领导者者实际上上是一个个领导集集团。 4.新闻单单位的委委员会主主要有：编委会会、社委委会、董董事会等等，在我我国，还还有党委委会。 5.我国新新闻单位位的领导导体制并并没有统统一的规规定，大大体而言言，可分分为委员员会制与与双轨制制两大类类。 6.委员会会制一般般是实行行委员会会集体领领导下的的首长负负责制，负负责首长长的名称称，可以以是社（台台）长或或总编辑辑中的一一个，也也中以是是社（台台）长和和总编辑辑双首长长。 7.党委会会领导下下的总编编辑负责责制，就就是新闻闻单位的的党委会会是最高高决策机机构，总总编辑领领导编委委会具体
12、体执行党党委会的的各项决决定，其其他与编编委会领领导下的的总编辑辑负责制制相同。 8.社（台台）长领领导下的的总编辑辑、总经经理分工工负责制制。这种种领导体体制又称称“双轨制制”。 9.双轨制制在这种种体制下下，社（台台）长是是新闻单单位的最最高行政政首长。 100.总编编辑和编编委会只只负责新新闻单位位的编辑辑方针、报报道计划划、具体体编采业业务的组组织和实实施。 111.总经经理和经经营部门门只负责责新闻单单位的经经营。 122.统一一指挥的的原理可可表述为为：组织织的各级级机构以以及个人人必须服服从一个个上级的的命令与与指挥，只只有这样样，才能能保证命命令和指指挥的统统一性，避避免多关关
13、指挥的的现象，使使组织最最高管理理部门的的决策行行以贯彻彻执行。根根据这一一原理，上上级指示示从上到到下逐级级下达，不不许发生生越级指指挥现象象，下级级只接受受一个上上级的领领导，并并只向一一个上级级汇报、负负责。 133.任何何组织机机构的设设置都必必须把精精干高效效放在第第一位。 144.部门门化是建建立组织织机构的的首要环环节或基基本途径径。 155.组织织机构的的建立过过程，实实质上就就是部门门化的开开展过程程。 166.我国国新闻单单位内部部组织机机构一般般划分为为三大部部门系统统：编辑辑部门系系统、经经营部门门系统、行行政部门门系统。 177.编辑辑部门系系统通常常设以下下部门：总
14、编室室、评论论部、群群工部、国国际部、记记者部、经经济部、政政法部、教教科文部部、理论论部、文文体部、农农村部、摄摄影部。 188.经营营部门系系统根据据业务类类别，通通常设以以下部门门：财务务处、广广告部、发发行部、技技术部、印印刷厂、物物资处。 199.行政政部门系系统通常常设以下下部门：办公室室、机关关党委、纪纪委、人人事部、保保卫处。 200.逐步步实行社社（台）长长领导下下的总编编辑、总总经理分分工负责责的双轨轨制，是是我国新新闻单位位领导体体制的发发展趋势势。211.19994年年2月，经经广东省省委批准准，羊城城晚报社社首先实实行社长长领导下下的总编编辑、总总经理分分工负责责制。
15、 222.逐步步加大按按产品原原则组建建部门的的数量，以以适应新新闻单位位向新闻闻集团发发展的趋趋势，是是我国新新闻单位位组织机机构的改改革方向向。 233.新闻闻采访活活动具有有公开性性、广泛泛性。 244.新闻闻采访就就要选择择政治上上重要的的、涉及及最迫切切要解决决的问题题的、大大众关心心的、有有一定趣趣味的事事实。 255.新闻闻采访的的基本任任务是：迅速了了解典型型的、有有新闻价价值的、真真实的事事实。 266.记者者的活动动具有独独立性，灵灵活多样样，记者者应是社社会活动动家。 277.编辑辑的决策策按层次次可分为为三种：战略决决策、战战术决策策和战役役决策。 288.制定定编辑方
16、方针是编编辑的最最重要的的战略决决策。 299.编辑辑方针的的内容主主要是：确定受受众群；确定报报道的内内容；确确定该媒媒体的水水准；确确定该媒媒体的风风格。 300.编辑辑工作是是新闻报报道的最最后一关关，编辑辑的主要要职责就就是把关关。 311.编辑辑必须把把好政治治关、事事实关、知知识关和和技术关关。 322.新闻闻采编工工作的四四个特点点有立场场要正确确、信息息量大、加加工要好好、传递递迅速。 333.现行行采编工工作的管管理机制制大致可可以分为为以专业业部为中中心的管管理机制制和以版版面为中中心的管管理机制制两种构构架。 344.广义义的新闻闻策划是是指“新闻媒媒体动作作策划”。 3
17、55.新闻闻策划的的意义： 1）新新闻策划划有利于于分发掘掘新闻价价值，突突出报道道主题。 2）新新闻策划划有利于于调动各各种资源源。 3）新新闻策划划有利于于充分发发挥报道道主体的的主观能能动性，推推动记者者深入采采访。 4）新新闻策划划增强了了新闻媒媒体的社社会效应应。 366.新闻闻报道在在时间性性问题上上的要求求已由TTNT（即即今天发发生的新新闻今天天报道）发发展为NNNN（现现在发生生的新闻闻现在报报道）。 377.报道道组织作作用在于于统一采采编人员员的思想想，明确确采编的的目的和和任务，优优化资源源配置， 及使报报道工作作更加有有序化。 388.对大大型体育育活动的的报道组组织
18、以组组合式的的方式为为主。 399.重大大报道活活动的组组织的关关键在于于加何最最大限度度地发挥挥集体的的智慧，其其工作要要领是： 1）明明确报道道思想和和报道方方针； 2）讲讲协调，打打“配合战战”； 3）在在报道的的组织过过程中要要注意创创新； 4）世世上的万万事万物物部是处处于不断断的运动动状态中中。 400.重大大报道活活动的题题材往往往十分重重要，要要想达到到理想的的传播效效果，就就必须在在报道计计划的实实施过程程中，以以报道者者、报道道对象、有有关部门门和主管管单位以以及受众众的反馈馈为依据据，不断断地对报报道计划划加以调调整。 411.200世纪880年代代后期以以来，我我国报纸
19、纸印刷技技术实现现了从热热排铅印印到冷排排胶印的的改造。“冷排”技术用电子计算机取代了繁琐的人工排字拼排等工序，因而使生产效率成倍提高。 422.实现现冷排胶胶印技术术改造后后的报社社印刷厂厂生产过过程的根根本变革革是：从从“印” 、“刷”并重到到以“刷”为主。 443.“印”的环节节是由编编辑部门门与印刷刷厂共同同完成的的，在印印刷厂的的生产过过程中所所占的比比重已经经不大了了。“刷”指油墨墨的传递递，是新新闻信息息物化为为报纸产产品的最最后一个个环节，在在印刷厂厂的生产产过程中中现在已已占有压压倒夫分分量的比比重。印印刷厂的的生产计计划管理理、质量量管理、生生产成本本管理等等项管理理现在主
20、主要是针针对“刷”的过程程而言的的。 444.报纸纸的单位位成本，集集中反映映了报社社的经营营管理水水平。 455.报纸纸的产量量以“千印张张”为单位位。 466.降低低报社印印刷厂成成本的途途径有事事前控制制、事中中控制和和事后控控制三种种。 477.新闻闻纸是生生产报纸纸最主要要的原料料，新闻闻纸厂是是报社最最重要的的经济协协作单位位。 第五五章 1.我国报报纸发行行的各种种方法，综综合起来来中以分分为两大大类：无无偿发行行与有偿偿发行。 2.无偿发发行的送送达方式式主要是是街头赠赠阅和邮邮寄赠阅阅。 3.有偿发发行的送送达方式式主要有有通过订订阅送报报到户及及通过零零售随机机送达两两种方
21、式式。 4.大众传传播机构构是以信信息产品品的“大量”生产为为特征的的。 5.“发行网网”是报纸纸是星网网的第一一个层次次。有了了发行网网，才会会有第二二个层次次上的报报纸星网网，即“传播网网”。传播播网的建建立，体体现了报报纸发行行在报社社传播工工作中的的地位与与作用。报报纸是以以第三个个层次上上的“讯息送送达网”的身份份执行广广告传播播的任务务。 6.我们把把广告传传播功能能表现不不明显的的报纸称称为“双重出出售”发育不不完全的的报纸，广广告传播播与新闻闻传播功功能表现现得都比比较明显显的报纸纸称为“双重出出售”发育完完全的报报纸。 7.在“双重出出售”发育不不完全的的报纸中中，新闻闻传播
22、是是其主要要功能或或全部功功能，在在报纸星星网上只只需达到到第二个个层次“传播网网”。这类类报纸一一是历史史上的政政党报纸纸，新中中国成立立后所创创办的以以党的机机关报为为主全包包括政府府各有关关部门、各各群众团团体创办办的报纸纸，它们们基本上上是各主主管部门门的宣传传舆论工工具。二二是目前前报业市市场上普普遍存在在的以社社会中上上层人士士为读者者对象的的、有较较高品位位的各种种专业性性和对象象性都很很强的报报纸，如如文艺类类、文摘摘类、娱娱乐购物物休闲类类报纸等等。对这这两种报报纸，我我们分别别用“观点报报纸”和“上层报报纸”来概括括。从经经费来源源上看，前前者主要要依靠政政府和政政党有关关
23、部门的的经费补补贴，后后者主要要依靠报报纸发行行，但二二者的一一个共同同点就是是很少或或基本没没有广告告收入。 8.在“双重出出售”发育完完全的报报纸中，报报纸要同同时担负负起新闻闻传播与与广告传传播的双双重任务务。在报报纸星网网上，必必须要达达到第三三个层次次“讯讯息送达达网”。这是是目前世世界上多多数国家家报纸的的普遍生生存状态态，是我我国报纸纸及至整整个媒体体经营管管理体制制改革的的发展方方向。这这类报纸纸的经济济来源主主要是广广告。 9.实现“双重出出售”，其核核心问题题是报纸纸所拥有有的读者者数量。 100.在关关发行量量的统计计指标主主要有：期发行行量，月月发行量量，季度度发行量量
24、，年度度发行量量，年度度平均其其发行量量等。 111.报纸纸发行量量并不等等于读者者拥有量量，只有有读者拥拥有量才才是报纸纸经营状状况的试试金石。 122.通常常，报纸纸发行量量越大，报报纸的读读者拥有有量也就就越多。但但报纸发发行量并并不等于于读者拥拥有量。 133.发行行量大的的报纸，其其读者拥拥有量未未必就一一定多于于发行量量小的报报纸。 144.读者者拥有量量对报社社来说是是至关重重要的，它它不仅是是报纸社社会地位位及其影影响力和和吸引力力的量化化指标，同同时了是是报社确确定报纸纸定价、广广告定价价和广告告客户选选择广告告媒介的的重要依依据。 155.为了了较为精精确地统统计出报报纸的
25、读读者拥有有量，有有必要区区分以下下概念： 1）总总发行量量与净销销售量。 2）自自然销售售量与强强制销售售量。 3）重重复销售售量与重重叠销售售量。 4）核核定销量量与公告告销量。 5）有有用销量量与无用用销量。 166.美国国在世界界各国中中率先成成立了自自己的国国家发行行稽核局局，简称称ABCC. 177.北美美地区是是现代商商业性报报纸真正正的发源源地。 188.19914年年5月，北北美地区区几十家家广告主主、广告告商和报报刊社联联合成立立了世界界上第一一个ABBC. 199.19963年年5月，国国际发行行量稽核核局联合合会简称称IFAABC宣宣告成立立 200.ABBC是一一种非
26、盈盈利性的的会员组组织。 211.发行行网络即即报纸流流通的传传递系统统。 222.发行行网络对对报纸发发行工作作的意义义有：11）有利利于组织织报纸的的收订与与分发。 22）有利利于收集集有关报报纸发行行的各种种资料。33）有利利于组织织发行宣宣传工作作。 233.我国国汉、唐唐时代的的邸报报由驿驿站寄送送，明代代的京京报由由报房报报送或零零售。 244. 近近代报纸纸出现后后，我国国报纸的的发行系系统可划划分为三三种类型型：一是是自营；二是自自营与委委办相结结合；三三是委办办。 255.在革革命政权权的行政政区域内内，实行行一种“邮发交交合一”的党报报发行体体制。 266.19950年年2
27、月115日，中中央人民民政府政政务院第第15次次政务会会议正式式决定全全国报刊刊交邮局局统一发发行。 277.19958年年1月11日，洛洛阳日报报率先先突破钱钱国报刊刊交邮局局统一发发行这一一体制，实实行自办办发行。 288.邮政政部门的的邮件送送达网具具有点多多、线长长、面广广的特点点。 299.19988年年，天天津日报报等116家报报纸进入入自办发发行的队队伍。天天津日报报是全全国第一一家自办办发行的的省级党党委机关关报。同同年4月月，成立立了“全国报报纸自办办发行联联合会”。 300.19992年年，全国国报纸自自办发行行协会成成立。 311.报社社多渠道道发行能能否成功功地运转转起
28、来，邮邮局的配配合程度度是一个个关键。 322.从长长远看来来，要根根本解决决我国报报纸的发发行体制制，即报报纸产品品的分配配渠道问问题，首首先要解解决提高高整个国国家的城城市化水水平和整整个报业业的地方方化水平平问题。 333.准确确、及时时、到位位，是对对投递质质量最基基本的要要求。 344.对发发行网络络中人的的管理应应该说是是发行网网络管理理工作的的核心内内容。 355.发行行队伍的的管理以以提高人人员的素素质为前前提具体体有以下下几方面面操作：1）因因地制宜宜做好组组织工作作。 2）通通过定期期开讲座座、办培培训班等等形式，不不断提高高发行人人员的政政治素质质和业务务素质。 3）要要
29、建立健健全各类类奖惩机机制。 4）为为发行员员配备足足够的交交通通讯讯工具等等先进的的硬件设设备，增增强发行行队伍的的快速送送报能力力和市场场竞争能能力。 366.发行行网络最最终表现现为读者者网络，它它包含着着广告主主的目标标市场。因因此，发发行网络络是报社社向广告告主推销销。 377.传统统的报业业经济由由广告、发发行、印印务三大大块构成成。 388.韦尔尔伯。施施拉姆提提出的（报报偿的保保证/费费力的程程度=选选择的或或然率）这这一公式式的理论论基础是是经济学学的“最省力力原理”。 399.发行行推广的的方法有有： 1）赠赠送礼品品。 2）举举办读者者参与的的竞赛活活动。 3）围围绕新闻
30、闻报道、特特稿特刊刊、连载载小说等等传播内内容进行行发行推推广。 4）开开展投递递竞赛，建建立发行行员荣誉誉等级。 5）为为学龄发发行员提提供奖学学金。 1.广告活活动的客客体是广广告受众众，而广广告活动动的主体体在现代代社会中中则分化化为广告告主、广广告公司司、传播播媒介三三类。 2.新闻媒媒介广告告业务的的内容有有：承接接、审查查、编排排、收费费、推广广和效果果调查。 3.广告部部门在承承接广告告业务时时要注意意“一证三三清”，即证证明材料料齐，广广告内容容清，广广告文字字清楚，认认播（刊刊）手续续清。 4.审查广广告内容容，既是是经营管管理的一一项操作作程序，又又带有行行使“编辑权权”的
31、性质质。审查查广告内内容的广广告部门门工作人人员也是是社会信信息传播播的“把关人人”，要挑挑选那些些具有较较高政策策水平、较较深入的的广告专专业理论论素养、较较丰富的的广告经经营管理理实际工工作经验验的人来来担任这这项工作作。 5.传播信信息是广广告的最最本质的的特征。 6.广告成成本是影影响广告告收费的的一个最最初始主主要因素素。 7.新闻媒媒介刊播播广告定定价应遵遵循的原原则有：第一，统统一管理理原则；第二，价价值规律律原则；第三，适适时调整整原则。 8.单纯从从广告费费率上来来看，还还不能评评价报纸纸广告版版面出售售的价格格水平。表表征报纸纸广告版版面出售售价格水水平的常常用指标标是百万
32、万份广告告费率和和千人价价格。 9.百万份份广告费费率中用用于报纸纸之间出出售广告告版面价价格水平平的较，又又称“密林率率”。 100.千人人价格可可用于报报纸与其其他大众众传播媒媒体之间间出售广广告版面面或时间间的价格格水平的的比较。 111.电视视的广告告播出时时间计量量单位为为秒。 122.在四四大传媒媒中，广广播是最最经济的的传播媒媒体。33 133.面向向客户的的推广方方法： 1）价价格优惠惠。 2）效效果宣传传。 3）满满足要求求。 4）出出谋划策策。 144.面向向受众的的推广方方法有： 1）提提高广告告可信度度。 2）提提供种类类齐全的的广告的的信息。 3）提提高广告告的艺术术
33、性。 1.国家政政策允许许的报社社与本身身业务有有关的有有偿服务务和经营营活动，即即可以开开展“多种经经营”活动。 2.报社的的多种经经营是以以报社作作为一个个独立经经济实体体的存在在为前提提条件的的，因而而它只有有在市场场经济条条件下才才能成为为可能。 3.19447年赫赫斯特报报团收买买缅因州州的海滨滨造纸公公司，率率先开展展多种经经营。随随后各报报团竞禁禁止仿效效，西方方学者将将这一过过程称为为托拉斯斯化。 4.现代报报业一般般面对三三个市场场：受众众市场、广广告市场场、一般般消费者者市场。 5.报社要要从事多多种经营营是因为为： 1）广广开财源源、积累累资金。 2）人人尽其才才，物尽尽
34、其用。 3）促促进报社社深化改改革。 6.经营者者只能适适应市场场，无法法改变市市场，可可以改变变的只有有自己的的定位和和各种调调控手段段。 7.受众市市场分析析主要是是分析社社会性对对报纸的的需求。 8.广告市市场分析析要从社社会性的的经济状状况和经经济结构构入手，对对所属某某个地域域的报业业总量、广广告额度度总量以以及这些些广告额额的分布布情况要要了如指指掌。 9.行业市市场分析析主要是是分析报报业的竞竞争环境境。 100.广告告收入是是广播电电视收入入的主体体。 111.收视视率高的的时间段段叫黄金金时间，在在黄金时时间播放放的广告告可称为为黄金时时间广告告。 122.黄金金时间广广告和
35、特特约广告告的单价价都有在在普通广广告价格格的基础础上增加加若干个个百分点点，甚至至增加几几倍。还还有一种种收费更更高的广广告，称称为赞助助广告。 133.经济济信息广广告、寻寻人广告告和事务务性广告告的收入入所占比比例很小小。公益益性广告告是没有有广告收收入的广广告。 144.增加加电视广广告收入入的途径径，一是是增加播播出时间间，二是是增加特特约广告告，增加加黄金时时间的播播出。 155.广播播电台一一般以字字数为计计价单位位，也有有以秒、分分计价单单位的广广播广告告。 1.“三统一一分”，即财财务机构构统一，财财会人员员统一，资资金运营营统一，经经济核算算分离。 2.财务部部门的基基本功
36、能能有：资资金的筹筹集、使使用、管管理、分分配。 3.利用维维生能力力条数对对报社经经济活动动效益进进行简易易分析，中中把报社社区分为为如下类类型： 1）更更生型报报社； 2）准准更生型型报社； 3）限限生型报报社。 第九九章 1.声音广广播传播播的特性性： 第一一，广播播是听觉觉媒介。 第二二，广播播的时效效性强。 第三三，广播播电台影影响面广广。 第四四，广播播的保存存性弱、选选择性弱弱。 2.电视广广播传播播的特性性。 第一一，电视视是视听听合一的的媒介。 第二二，电视视适合再再现形象象、现场场、过程程。 第三三，电视视时效性性强，这这是电子子媒介的的共同特特点。 第四四，电视视保存性性差，选选择性差差，这也也是电子子媒介的的共同劣劣势。 3.判断优优秀的广广播电视视产品节目目是有其其基本标标准的，这这就是 新，即即节目的的新鲜感感。 深，即即节目的的成熟感感。 精，即即节目的的品质感感。 准，即即节目的的对象感感。 4.广播电电视资源源包括频频率资源源、时间间资源、受受从资源源和节目目资源。 5.节目编编排既是是管理活活动，又又是艺术术思维活活动。