广告设计教案3186.docx

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1、一、 课程程简介（一）课课程的性性质和任任务：本课程是是为艺术术设计专专业所开开设的必必修课程程，着重重讲授广广告设计计的基本本概念和和广告策策划、广广告定位位等基本本原理，广广告设计计的媒体体与分类类，平面面广告设设计的表表现等；使学生生了解广广告学与与传播、广广告发展展与商品品经济、广广告设计计与消费费心理、广广告设计计与人文文环境的的关系等等。并通通过练习习、实训训使学生生了解和和掌握平平面广告告设计制制作的实实务，重重点把握握广告创创意、广广告表现现的基本本策略和和方法，通通过实践践指导使使学生基基本能够够进行广广告方案案的策划划和方案案实施，能能够熟练练表现广广告主题题，能够够对广告

2、告方案进进行剖析析鉴赏。（二）课课程教学学目标与与要求：通过对广广告设计计与策划划原理、广广告定位位、广告告创意、广广告表现现等理论论的讲授授和对优优秀平面面广告作作品、广广告文案案、广告告实战案案例进行行鉴赏分分析，使使学生能能够明确确广告设设计的目目的和基基本精神神，了解解广告设设计的人人文策略略和广告告设计与与商品市市场营销销的密切切关系，理理解广告告设计作作品与纯纯艺术作作品的区区别，能能够独立立进行市市场分析析和准确确的广告告定位，能能够进行行广告方方案的策策划实施施。广告画面面表现方方面，通通过对广广告图形形创意、广广告设计计版式、平平面广告告视觉要要素的构构成设计计等原理理的讲述

3、述和进行行相应创创作、技技法训练练，使学学生能够够在准确确把握广广告策略略指导方方向的前前提下熟熟练进行行广告画画面表现现。针对广告告创意环环节对学学生进行行专门的的创造性性思维的的训练，进进行联想想和想象象能力的的训练，并并结合实实例的讲讲解深化化学生的的创意思思维。引导学生生在学习习本课程程的同时时密切联联系其他他有关广广告的细细分课程程，如包包装设计计、展示示设计、CCI设计计等，了了解艺术术设计系系统化的的理念，做做到前后后课程之之间的有有机衔接接。培养学生生调动一一切感官官学习的的习惯，善善观察，勤勤思考，避避免抄袭袭、懒惰惰和思维维定势，培培养诚实实、认真真、勤奋奋、合作作、创新新

4、的行业业精神。本课程教教学要求求坚持理理论与实实践相结结合的方方式，既既要保证证学生把把握正确确的设计计指导思思想又要要培养学学生的实实际操作作能力，并并时刻引引导学生生保持正正确科学学的学习习方法。二、课程程教学内内容及学学时分配配（一）课课程内容容：广告设计计学是一一门丰富富多彩、涉涉及多种种艺术与与科学门门类的综综合学科科。由于于广告设设计以促促进商品品信息的的传播为为主要目目的，因因此对于于广告的的策划、定定位和创创意，媒媒体的选选择，广广告的表表现、编编排和制制作等工工作环节节的理解解与训练练，就是是广告设设计工作作者必须须具备的的基础知知识和基基础技能能，也是是设计出出真正具具有感

5、染染力、说说服力的的广告作作品的必必备条件件。为了了适应社社会的需需要，本本课程以以教学讲讲义、笔笔记、课课件和行行业工作作的经验验为基础础，参照照当代国国内外有有关资料料，并结结合我国国现阶段段的实际际境况进进行授课课。教材材分为十十一章，着着重介绍绍有关广广告设计计的一些些基础知知识。第第一章广广告概述述，介绍绍了广告告的定义义、功能能与任务务、种类类，广告告工作者者的共同同职责和和广告设设计工作作者的职职务与条条件等，第第二章广广告的策策划、第第三章广广告的定定位、第第四章广广告的创创意，对对广告设设计的前前期工作作加以介介绍，以以期通过过策划、定定位达到到创意的的形势，第第五章广广告设

6、计计的表现现、第六六章广告告设计的的图形创创作、第第七章平平面广告告设计的的构成要要素、第第八章广广告设计计的版面面编排对对广告设设计的后后期工作作加以介介绍，以以期通过过各种手手段把广广告的创创意变成成广告的的形象，第第九章报报刊广告告设计、第第十章户户外广告告设计、第第十一章章POPP广告设设计，对对几种常常用媒体体的平面面视觉广广告设计计作进一一步的介介绍，其其中包括括报纸、杂杂志、路路牌、招招贴、交交通广告告和POOP广告告等。具具体章节节及内容容：第一章 广告概概述 教学目目标：着着重了解解广告的的基本概概念、要要素、功功能、任任务、分分类以及及不同媒媒介广告告的优点点缺点，了了解现

7、今今广告设设计公司司设计工工作者的的岗位、职职责，明明确未来来求职的的方向。第一节 广告告的定义义 一、 广广告有广广义和狭狭义之分分。二、 广广告的定定义。三、 广广告活动动的基本本要素。第二节 广告告的功能能与任务务 一、广告告的功能能二、广告告的任务务（一）促促进销售售（二）指指导消费费（三）参参与市场场竞争（四）推推动生产产发展（五）播播先进文文化 第三三节 广告工工作者的的共同职职责 一、守法法二、诚信信三、为消消费者服服务 第四四节 广告设设计与广广告设计计工作者者 一、广告告设计与与广告设设计学二、 广广告设计计工作者者的职务务与条件件（一）创创意总监监（二）美美术指导导（三）设

8、设计师（四）电电脑美工工 第五五节 广告的的种类一、分类类方法（一）按按广告的的性质分分类（二）按按广告的的覆盖面面分类（三）按按广告主主分类（四）按按企业广广告的策策略分类类二、按媒媒体分类类（一）印印刷媒体体类（二）电电子媒体体类（三）数数字互动动媒体类类（四）户户外媒体体类 复习习思考题题 第二章 广告的的策划 教学目目标：着着重了解解广告策策划的程程序、步步骤、原原则以及及广告策策划书的的内容结结构，从从而基本本掌握广广告策划划的规律律和策划划书的撰撰写方法法和格式式。 第一节 广告告策划的的程序 一、调查查研究二、进行行决策三、制定定计划四、测定定效果 第二节 广告告策划的的原则一、

9、从实实际出发发的原则则二、顺应应受众心心理的原原则三、创新新的原则则四、系统统的原则则五、效益益的原则则六、对社社会负责责的原则则 第三节 广告告策划书书的撰写写一、形成成广告策策划书的的步骤二、广告告策划书书的内容容结构三、广告告的战略略和策略略四、广告告受众五、广告告地区六、预算算及分配配七、配套套措施和和策略八、广告告效果预预测 复习习思考题题 第三章 广告告的定位位 教学目目标：着着重教授授定位的的基本定定义、定定位理论论的产生生渊源，了了解商品品定位于于广告定定位的关关系、广广告定位位于广告告策划的的关系以以及广告告定位的的策略、广广告内容容的定位位、广告告形式的的定位，从从而基本本

10、掌握广广告定位位的方法法。 第一节 什么么是“定定位” 一、“定定位”的的定义二、定位位理论产产生的历历史渊源源 第二二节 商品定定位是广广告定位位的客观观基础一、商品品的市场场定位二、商品品的品格格定位三、商品品的包装装定位 第二节 广告告定位是是广告策策划的重重点一、广告告定位策策略的运运用二、广告告内容的的定位三、广告告形式的的定位 复习习思考题题 第四章 广告设设计的创创意 学习目标标：着重重了解广广告创意意思的基基本概念念，创意意的来源源与创意意的突破破以及创创意的过过程与步步骤，进进而基本本掌握创创意思维维的四种种基本模模式。第一节 创意意的来源源与突破破 一、创创意的来来源（一）

11、 创意来来自对市市场的深深入了解解（二） 创意来来自正确确的广告告策划（三） 创意来来自对消消费者心心理的充充分把握握（四） 创意来来自及时时的市场场反馈（五） 创意来来自窗同同文化的的积淀（六） 创意来来自敢于于突破旧旧思路的的勇气二、创意意的突破破（一） 创意的的突破必必须符合合市场规规律（二） 创意的的突破必必须破除除陈旧的的观念（三） 创意的的突破必必须接受受实践的的检验 第二二节 创意的的过程 一、创意意过程的的一般步步骤（一） 第一步步： 积累（二） 第步 思思索（三） 第三步步 取取材（四） 第四步步 酝酝酿（五） 第五步步 构构思（六） 第六步步：评定定（七） 第七步步：实施施

12、二、创意意过程中中需注意意的问题题（一） 程序颠颠倒（二） 偏离主主题（三） 抄袭模模仿（四） 盲目追追求艺术术表现 第二节 创意意思维的的模式一、逻辑辑思维二、形象象思维三、综合合思维四、集体体思维 复习习思考题题 第五章 广告设设计的表表现 教学目目标：着着重讲授授增强广广告传播播效果，吸吸引受众众注意和和兴趣的的各种常常用表现现手法，为为充分的的表达创创意内容容打下坚坚实的基基础。第一节 广告设设计的表表现手法法 一、展展示二、象征征三、夸张张四、幽默默 五、比比较六、图解解七、比喻喻 八、反反常 九、拟拟人 十、名名作利用用 第二二节 广广告设计计的表现现形式一、具象象图形二、抽象象图

13、形三、综合合图形 复习习思考题题 第六章 广告告设计的的图形创创作 教学目目标：讲讲授广告告图形创创作的各各种模式式，通过过训练力力求掌握握广告图图形创作作中联想想、想象象、解构构、同构构的方法法和规律律。第一节 图形创创作的方方法 一、联想想是图形形创作的的基础二、想象象是图形形创作的的动力三、解构构发发掘形象象整合的的素材四、同构构探探寻形象象整合的的条件第二节 图形创创作的模模式 一、聚成成类图形形二、光影影类图形形三、文字字类图形形四、共生生类图形形五、复合合类图形形六、变异异类图形形七、怪诞诞类图形形八、拟仿仿类图形形复习思考考题 第七章 平面面广告设设计的构构成要素素 教学目目标：

14、着着重讲授授平面广广告设计计的构成成要素以以及它门门在设计计中分别别承担的的角色，作作用，通通过训练练使学生生具备统统筹各设设计要素素的能力力，使之之各施所所长，互互相呼应应，形成成统一的的广告画画面。第一节 图形 一、摄影影型二、细腻腻型三、装饰饰型四、混合合型五、原创创型第二节 商标（标标志） 一 商商标（标标志）设设计的发发展趋势势二 商标标（标志志）设计计表现第三节 文字 一、文案案二、字体体第四节 色彩 一、色彩彩与感觉觉二、色彩彩的对比比三、色彩彩的调和和四、色彩彩的情感感第五节 空白与与边框 一、空白白二、边框框第六节 广告语语的创作作 一、情感感式广告告语二、理智智式广告告语三

15、、综合合式广告告语四、广告告语中的的代词复习思考考题 第八章 广告告设计的的版面编编排 教学目目标：着着重教授授广告版版面的编编排原则则、编排排的类型型以及他他们各自自的特点点，通过过训练力力求掌握握广告版版面编排排的方法法和技巧巧。第一节 广告告版面的的编排原原则 一、秩序序二、整体体三、对称称四、平衡衡五、韵律律六、对比比七、调和和八、比例例第二节 广告告版面的的编排方方法 一、视线线的引导导二、骨骼骼的构成成三、文字字的排列列第三节 广告告版面的的编排类类型 一、直立立型 二、水平平型三、倾斜斜型四、平行行型五、对角角线型六、交叉叉型七、放射射型八、圆周周型九、三角角型十、S字字型十一、

16、 分散型型十二、 空白型型复习思考考题 第九章 报报刊广告告设计 教学目标标：着重重讲授报报纸杂志志广告的的特征和和种类相相同点和和不同点点通过学学习训练练，力求求掌握报报纸.杂杂志广告告设计的的方法，以以便较好好的运用用报刊广广告媒体体。 第一节 报纸纸广告设设计 一、 报纸媒媒体的特特征二、 报纸的的媒体价价值三、 报纸广广告的表表现四、 报纸广广告的版版面五、 报纸广广告的刊刊登及费费用六、 报纸广广告的效效果及调调查第二节 杂志志广告设设计 一、 杂杂志与报报纸的异异同二、杂志志和杂志志广告的的种类三、杂志志广告的的特殊创创意机会会复习思考考题 作业业练习题题 第十章 户外外广告设设计

17、 教学目目标：着着重了解解户外广广告的基基本规范范要求以以及路牌牌广告、招招贴广告告、交通通广告的的特点，通通过学习习训练重重点掌握握招贴广广告设计计的方法法和技巧巧。第一节 户户外广告告的规范范化 第二节 路路牌广告告 一、路牌广广告的设设置二、 路牌广广告的制制作三、 路牌广广告的设设计第三节 招招贴广告告 一、招招贴的主主题二、招贴贴的版面面三、招贴贴的文字字四、招贴贴的色彩彩五、招贴贴广告的的表现手手法第四节 交交通广告告 复习思考考题 作业业练习题题 第十一章章 POPP广告设设计 教学目标标：着重重了解PPOP广广告的基基本概念念、功能能和种类类，通过过学习训训练，掌掌握POOP广

18、告告设计、制制作和方方法和技技巧。第一节 PPOP广广告的基基本知识识及其功功能 一、真切切二、简明明三、协调调第二节 PPOP广广告的设设计要求求 第三节 室室外POOP广告告 第四节 橱橱窗POOP广告告 一、橱窗窗POPP广告的的特点二、橱窗窗POPP广告的的类型三、橱窗窗POPP广告的的设计要要求第五节 陈陈设性PPOP广广告 一、陈设设性POOP广告告的特点点和种类类二、陈设设式POOP广告告的设计计要求复习思考考题 作业业练习题题（另附附） （二）学学时分配配：序号章节课 题题时 间 分 配配讲授实践小计1第一章广告概述述100102第二章广告的策策划66123第三章广告的定定位8

19、084第四章广告设计计的创意意68145第五章广告设计计的表现现4266第六章广告设计计的图形形创作4487第七章平面广告告设计的的构成要要素2248第八章广告设计计的版面面编排2249第九章报刊广告告设计44810第十章户外广告告设计24611第十一章章POP广广告设计计26812集中作业业命题广告告创意与与设计表表现0222213合 计计5060110三、 课程程教学重重点与难难点（一）重重点：广广告设计计课程的的基本理理论知识识、概念念，广告告设计的的目的、基基本流程程，广告告创意与与设计表表现能力力的培养养。（二）难难点：根根据广告告原理与与广告设设计策略略进行准准确的广广告定位位和创

20、意意表现。四、 作业业安排及及考核方方法（一）课课本各章章后的练练习思考考题（二）课课内实践践和训练练（三）集集中考核核命题作作业五、 教材材、参考考书目及及相关网网站（一）教教材广告设设计普普通高等等教育“十十五”国国家级规规范教材材（高职职高专教教育）刘镜奇 编编著 高等教育育出版社社20033年7月月第一版版第一次次印刷（二）参参考书目目实战广广告案例例全案案穆虹虹 李文文龙 编著 中国国人民大大学出版版社国际精精品广告告赏析周周立公 聂永有有 编编著 中国财财政经济济出版社社知名广广告解读读丛书共共6册 谢荣华华 主主编 广东经经济出版版社广告策策划创意意学 余明阳阳 陈陈光红 主编编

21、 复复旦大学学出版社社大卫奥格威威 一个广广告人的的自白广告心心理学广告文文案写作作 （三）相相关网站站：中国广告告网 hhttpp:/m形象中国国htttp:/wwww.ccichhinaa.coom/iindeex.aasp中华广告告网htttp:/wwww.emssdowwn.nnet/htmml/442288.httm设计在线线htttp:/wwww.ddolccn.ccom/datta/ccns_1/中国设计计网域hhttpp:/wwww.dnnrchhinaa.coom/六、 学前准准备及学学习方法法课程在学学期5-9周开开课，在在此之前前学生最最好对课课程预习习一下，大大致了解解学习的的内容及及难度，留留意一些些参考资资料。学习设计计的重要要方法就就是多观观察多思思考勤实实践，广广告设计计也不例例外。课课程开始始就要习习惯以专专业的视视角去观观察身边边的事物物，关注注行业广广告信息息并有意意识的分分析其设设计意图图、表现现策略等等相关课课程内容容。由于于学生接接受能力力不同并并考虑教教课内容容有很多多来自教教材以外外的参考考书，课课堂上的的理论讲讲授要求求学生记记好笔记记，以便便课后复复习，深深入理解解和以后后查阅。理论学习习与实践践相结合合时很重重要的，课课程之外外还要通通过大量量的实际际训练来来掌握广广告设计计的技能能。