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1、蓝山膏腴腴黑泽酒酒经典广广告系列列分析（二二）x张学辉辉现代营销销比任何何时候都都需要想想象力，抓抓住想象象力，是是成功的的关键。通通过科学学的方法法寻出有有价值的的产品概概念，还还需要伟伟大的创创意来表表现通过简简单而深深刻的概概念让消消费者最最直观地地认识。蓝蓝山膏腴腴黑泽酒酒的广告告创意在在黄酒行行业是走走在前列列的。每次欣赏赏蓝山膏膏腴黑泽泽酒的广广告都是是一种心心灵的旅旅行和精精神的享享受，它它给我的的不仅仅仅是广告告画面的的美，更更重要的的是文字字诉求的的高雅与与哲理，闭闭上眼，慢慢慢品味味，是一一种人生生的乐趣趣，回味味无穷。1、珍贵贵美酒霸霸王争夺夺 世界是竞竞争的，人人人都想
2、想做强者者，人人人都想成成为冠军军，但是是成为强强者、冠冠军是需需要机会会和条件件的。蓝山膏腴腴黑泽酒酒一则平平面广告告以一只只雄鹰两两眼瞪直直、伸出出两只锐锐利的锋锋爪抓夺夺黑泽酒酒酒瓶为为广告画画面，以以“霸王夺夺”为广告告诉求，一一幅鸟中中之王“抢夺”绝世佳佳酿的广广告画面面浮现在在大家的的眼前，给给人一种种震撼力力，来势势凶猛的的雄鹰看看来势必必要“抢得”此美酒酒。该则则广告抓抓住了人人自强求求胜的心心理，通通过鸟中中“霸王”雄鹰“抢夺”黑泽酒酒的画面面和“霸王夺夺”的广告告诉求，一一方面隐隐喻了该该酒是生生态绝世世佳酿，是是高贵之之酒，是是强者之之酒，是是强者全全力追求求、“争夺”之
3、酒，另另一方面面也暗喻喻要想成成为生活活的强者者、事业业的冠军军、擂台台的霸主主，那么么黑泽酒酒是不可可缺少的的“法宝”，向消消费者传传达了如如果想要要做个强强者，那那么最好好要喝黑黑泽酒的的理念，说说明了该该酒强大大的保健健功能，能能够迎合合消费者者追求卓卓越、挑挑战极限限的心理理，起到到良好的的传播效效果。2、珍宝宝难求美美酒更难难求 珍珠玛瑙瑙、翡翠翠玉石都都是世人人梦寐以以求的宝宝贝，寻寻找这些些宝贝、得得到这些些宝贝需需要付出出巨大的的艰辛和和劳苦，还还需要好好的机遇遇和条件件，可见见得到珍珍宝的难难度，还还有比这这些宝贝贝更难得得到的宝宝物，是是什么？蓝山膏膏腴黑泽泽酒。蓝山膏腴腴
4、黑泽酒酒一则平平面广告告以美女女只露一一张美丽丽的脸和和一瓶黑黑泽酒为为广告画画面，通通过“求之，胜胜于求隐隐藏的珍珍宝”为广告告诉求，说说明了该该酒的珍珍贵。此此则广告告有两方方面的含含义：一一方面一一位美女女只露一一张脸，可可惜只能能看到俊俊俏的脸脸部，那那么她的的身材如如何、三三围如何何等等，无无不引起起人们的的猜疑，仅仅靠提供供的画面面如何探探求这些些情况？很难！而求得得一瓶蓝蓝山膏腴腴黑泽酒酒的难度度超越了了探求女女子身材材、三围围的难度度，可见见该酒的的稀缺，而而得到了了又比拥拥有一位位美丽的的女子更更值得珍珍惜，那那么可见见该酒的的珍贵。另另外一方方面通过过“求之，胜胜于求隐隐藏
5、的珍珍宝”的语言言诉求，向向消费者者传递了了酒比珍珍宝更难难寻觅，比比珍宝更更有价值值的概念念，引起起消费者者的好奇奇：什么么酒比珍珍宝更难难得更有有价值？肯定是是好酒，一一定要尝尝尝，不不然错过过了，是是人生之之遗憾。很很好的利利用了人人从贪的的心理，提提升了酒酒的价值值。3、恭维维需要用用心 这个社会会上，很很多人喜喜欢恭维维别人，但但其实恭恭维也是是门艺术术，也是是需要讲讲究的，只只有用心心站在别别人的角角度去体体会，才才能事半半功倍。 蓝山膏腴腴黑泽酒酒有一幅幅以一位位身材娇娇美的女女子臀部部对着大大家和一一瓶黑泽泽酒为广广告画面面，以“恭维她她也费脑脑筋”为广告告语的平平面广告告，女
6、子臀部部虽圆但但是其曲曲线被衣衣服所遮遮挡，且且看不见见女子胸胸部和脸脸蛋，如如何去评评价她、恭恭维她？是夸她她身材好好、脸蛋蛋漂亮还还是年轻轻有活力力？都需需要费脑脑筋，因因为没有有正面接接触她。“恭维她也费脑筋”，这个“她”不光是指该女子，还指蓝山膏腴黑泽酒，历史佳酿，没有听说过，没有看过，没有品尝过，都不可能去评价它，即使听过、看过、喝过，但没有用心去品味过、体会过、思考过，那么想要“恭维”、指点也是很难的，因为恭维是门艺术，是要用心，所以想要很好的“恭维”黑泽酒，就要与它零距离的接触而且还要用心去品尝体会。4、品尝尝美酒 享受受性爱性总是人人们最感感兴趣的的话题。近近几年，品品牌命名名
7、上“性销”流行，如如保洁沐沐浴露“激爽”（Zesst）进进行的稳稳秘“性销”。“性幻想想”式的品品名和广广告成为为时下新新锐们的的杀手锏锏。蓝山膏腴腴黑泽酒酒善于利利用“性”暗示来来表达该该酒强大大保健功功能。 在该酒一一则平面面广告中中，通过过两头牦牦牛的（一一公一母母）互相相接吻的的画面和和“昨夜，我我又一次次坚信，比比你更好好的再也也没有了了”为广告告语，通通过性暗暗示的隐隐喻说明明了该酒酒的保健健功能。通通过两只只动物为为代表，隐隐喻了夫夫妻之间间性生活活的温馨馨与快乐乐。“昨夜，我我又一次次坚信，比比你更好好的再也也没有了了”，这句句诉求语语表达了了两方面面的含义义：一方方面，夫夫妻
8、男女女夜间激激情之后后，有无无比的舒舒适感和和幸福感感，所以以早上醒醒来丈夫夫对妻子子或者妻妻子对丈丈夫说出出了这种种以前从从未有过过的感觉觉，为什什么“昨夜”会有以以前从未未有过的的快感，那那是因为为喝了蓝蓝山膏腴腴黑泽酒酒；另一一方面是是说男人人或者女女人喝过过此酒，激激情迸发发，潜力力无限，享享受了人人间从未未享受的的快乐，他他（她）很很感谢黑黑泽酒，所所以觉得得“没有比比黑泽酒酒更好的的东西了了”。男女欢爱爱，是成成年人正正常的生生理需求求，也是是成年人人繁育下下一代的的必经之之“路”，成年年人人都都需要性性爱，都都有享受受这一人人生乐事事欲望和和冲动，此此则广告告很巧妙妙的以动动物为
9、画画面，通通过性暗暗示的广广告语诉诉求，很很好的向向消费者者传递了了该酒强强大的保保健功能能，且不不落俗，效效果可见见一斑。5、美酒酒传递朋朋友情谊谊情感是人人类的本本性，是是人类生生存在不不可缺少少的精神神寄托。尽尽管随着着人类社社会的发发展、生生存竞争争的加剧剧，越来来越多的的人开始始感叹人人与人之之间的关关系逐渐渐淡漠，不不管是亲亲情、友友情还是是爱情都都变得越越来越淡淡，但是是正因为为如此，人人类对这这种种情情感的渴渴望越来来越强烈烈，广告告正是这这样“乘虚而而入”而获得得了消费费者的芳芳心。情感广告告是指广广告的内内容或者者广告的的表现形形式以感感情为主主线，通通过人类类最基本本的感
10、情情打动受受众，以以期通过过情绪与与情感的的唤起而而在情感感与品牌牌之间建建立积极极的联系系。蓝山膏腴腴黑泽酒酒一则平平面广告告几朵花花做画面面，通过过“总有一一个心灵灵的密友友等着我我造访”的广告告诉求，很很好的给给消费者者传达了了朋友需需要多多多造访关关怀的理理念，能能够引起起消费者者的共鸣鸣。花是是纯洁的的，而朋朋友的情情也是真真诚的，密密友之间间的情更更是纯洁洁的，可可是在忙忙忙碌碌碌的社会会生活中中，人际际关系越越来越淡淡漠，很很多朋友友之间的的友情越越来越疏疏远，而而蓝山膏膏腴黑泽泽酒通过过“总有一一个心灵灵的密友友等着我我造访”的语言言传递，提提醒消费费者在忙忙碌的生生活中也也不
11、要忘忘记时常常去拜访访拜访老老朋友，即即使朋友友不多，但但至少还还有黑泽泽酒这个个能够滋滋润心灵灵、排解解忧愁的的“朋友”可以造造访。这这则广告告是通过过友情关关怀的表表现手法法，感动动消费者者的内心心深处，在在高节奏奏的现代代社会里里，朋友友总是容容易疏远远，而蓝蓝山膏腴腴黑泽酒酒一直在在关爱着着我们，提提醒我们们要珍惜惜朋友，珍珍惜友情情。6、美无无处不在在世界上到到处都是是美，只只是看你你有没有有发现美美的眼光光。蓝山膏腴腴黑泽酒酒一则平平面广告告中，两两个被白白雪覆盖盖的土堆堆做为广广告画面面，通过过“生活的的美学包包含所有有存在的的事物”哲理性性的广告告诉求，给给人以思思考和品品味。
12、这则广告告中，两两个土堆堆固然很很丑，但但是当其其被白雪雪覆盖后后，从正正面看上上去却向向女人的的臀部，曲曲线分明明，丰满满弹性，也也是一种种美。蓝蓝山膏腴腴黑泽酒酒虽然是是民间通通过外观观丑陋、闻闻之恶心心的牛屎屎焐焙、萃萃揭数年年至数十十年而成成，酿制制过程没没有流水水线生产产美观、快快捷，但但是酒液液自然馕馕缩、萃萃取牛屎屎中草本本芳怡精精华、植植物性雄雄激素、氮氮氧化物物等微量量元素。酒酒质馥香香隽永、绵绵柔醇厚厚、幽雅雅细腻、风风格独特特。是民民间居家家之宝。酿酿制方法法不美，但但是却酿酿造出品品质“美”的佳酿酿美酒。“生活的的美学包包含所有有存在的的事物”，这句句话通过过对美的的理
13、解，说说明了美美无处不不在，存存在的即即是美丽丽的，只只是欣赏赏的角度度和个人人的思考考方向不不一样而而已，能能够真正正理解这这句话的的，那么么他就是是有品位位、会思思考、懂懂生活的的人，那那么也即即是会欣欣赏、会会品尝美美酒之人人，蓝山山膏腴黑黑泽酒通通过这则则哲理性性的广告告，给消消费者以以思考，消消费者记记住了这这句话也也便记住住了蓝山山膏腴黑黑泽酒。蓝山膏腴腴黑泽酒酒的广告告在与时时俱进、不不断创新新，而笔笔者的思思路也在在不断飞飞跃，若若想了解解更多蓝蓝山膏腴腴黑泽酒酒精彩广广告分析析，敬请请关注将将于近期期推出的的“蓝山膏腴腴黑泽酒酒经典系系列广告告分析（三三）”。作者简介介：张学
14、学辉，营营销咨询询实战老老师，快快速消费费品行业业从业多多年，具具备很强强实战经经验，目目前专注注酒类营营销策划划，擅长长品牌创创意、促促销设计计、推广广创意、软软文写作作等。曾曾服务浙浙江某著著名黄酒酒企业、安安徽芜湖湖某白酒酒企业、山山东菏泽泽某白酒酒企业等等，现为为博锐管管理在线线、全球球品牌网网、销售售与市场场、管理理人网、全全民业务务网、酒酒度网、华华夏酒报报、中国国酒业、中中国酒、等等媒体特特约撰稿稿人和专专栏作者者，欢迎迎交流联联系。xx549944661266电话一一三29955一一五8880，邮邮箱:zzhanngxuuehuui20000xx1266x11.20.202208:5108:51:4522.11.208时51分8时51分45秒11月. 20, 2220 十一月 20228:51:45 上午08:51:452022年11月20日星期日08:51:45