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1、大学生旅旅游市场场研究摘要；随随着社会会发展，人人们生活活水平的的提高，旅旅游消费费逐渐成成为人们们的消费费热点。中中国的旅旅游人数数在19994年年到20007年年间共增增长了22.566倍，达达16110万；而且增增长速度度不断加加大。在在旅游市市场中，大大学生是是整个旅旅游市场场中重要要而又独独立的一一部分。大大学生作作为社会会的一个个特殊群群体，具具有一定定的经济济独立能能力和自自我生活活能力，有有相对宽宽松的时时间，具具有更多多的冒险险精神和和追求理理想，这这些因素素促成了了大学生生的旅游游热。随随着我国国高等教教育规模模的不断断扩大，当当今全国国高校数数量已达达20000多所所，在
2、校校生人数数超过220000万人，可可见中国国的大学学生旅游游是一个个巨大的的市场。Absttracct：As soccietty ddeveelopps, peooplees livvingg sttanddardds iimprrovee, ppeopples ttravvel connsummer speendiing hass beecomme hhot. Chhinaas touurisst aarriivalls iin 119944 too 20007 werre iincrreassed 2.556-ffoldd, rreacchinng 116.11 miilliion; a
3、nnd iincrreassingg grrowtth rratee. IIn tthe touurissm mmarkket, toouriism marrkett inn thhe wwholle uunivverssityy iss immporrtannt aand inddepeendeent parrt. Colllegge sstuddentts aas aa sppeciial grooup of soccietty, hass a cerrtaiin eeconnomiic iindeepenndennce andd seelf-liffe sskillls, haave a
4、 rrelaativvelyy reelaxxed timme, witth aa moore advventturoous spiiritt annd tthe purrsuiit oof iideaals, thhesee faactoors conntriibutted to stuudennts of touurissm hhot. Wiith thee coonsttantt exxpannsioon oof hhighher eduucattionn, ttodaay tthe couuntrry hhas reaacheed mmoree thhan 2,0000 collleg
5、ges andd unniveersiitiees, stuudennts in morre tthann 200 miilliion peooplee, sshowwingg thhat Chiinesse ccolllegee sttudeentss iss a hugge ttourrismm maarkeet.随着旅游游业在国国民经济济中的地地位和作作用变得得越来越越重要,不断发发现和开开拓新的的旅游市市场日益益成为业业内人士士关注的的重要课课题.学生旅旅游因其其发展的的速度、突突出的活活力而正正在成为为旅游业业一个非非常有潜潜力的市市场,甚至有有学者认认为学生生旅游将将是旅游游业长远
6、远发展的的关键部部分.一我国国大学生生的消费费特征1.消费费的总体体水平有人对大大学生的的消费现现状进行行了调查查，发现现每月消消费在400元左右右的占74.3%,2000元左右右的占11.2%,6000元左右右的占10.5%,100元左右右的占4 %.对武汉汉高校大大学生消消费情况况的调查查表明，大大学生在在经济消消费水平平上存在在着巨大大差距，其其中年消消费最高高的达到到185500元，而而年消费费最低的的只有21000元。武武汉市大大学生每每年消费费均值略略高于83000元，其其中包括括学费均均值30000元左右右，住宿宿非均值值500元左右右。大学学生的月月食品支支出在230元左右右，
7、它与与生活费费月支出出(4880元)比率是47.9%，这可可视为大大学生的的“恩格尔尔系数”与19999年武汉汉市人均均消费支支出和食食物支出出相比，呈呈现出整整体上消消费水平平比较高高的趋势势2.当代代大学生生消费的的基本状状况大学生的的消费，主主要分为为基本生生活消费费（衣、食食、住、行行）、学学习消费费（学费费、书杂杂费、考考证、电电脑等）、休休闲及娱娱乐消费费（休闲闲、旅游游、娱乐乐）、人人际交往往消费（人人情、恋恋爱）等等几个方方面。有有关调查查表明，平平均每增增加一个个高校学学生，将将增加73000元左左右的消消费。其其中，学学费约20000元左左右，平平均占30%；伙食食费约30
8、000元左右右，占40%；住宿宿在5000元左右右，占6%；交通通、通讯讯约5500元左右右，占7 %；文化化娱乐7 000元左右右，约占占9 %；其他他消费约约占10%。3.当代代大学生生的基本本生活消消费由于各城城市经济济发展水水平不一一，大学学生的生生活费需需要也不不一样。中中国青少少年研究究中心的的调查显显示，大大学生每每月生活活费在1000-3000元的的占3.887%，3000-5000元的占44.41%，在5000-7000元的占34.17%。在7000元以上上的占9.333%。19996年6月南京京调查统统计情况况是：生生活费用用在1000-3000元的的占17%，3000-7
9、000元的的占70%，在7000元以上上的占13%。可以以说，大大学生消消费在静静态上可可以划分分为高、中中、低三三个档次次，而在在动态上上呈逐年年递增趋趋势。大学生消消费状况况表明，大大学生正正朝着追追求现实实、重视视自我、要要求个人人和社会会并重、以以自我为为中心的的大道迈迈进，并并呈现出出如下特特点.1、实用用：当代代大学生生消费的的基本特特点。2、多样样：当代代大学生生消费的的重要特特征。3、个性性：新观观念的表表达4、差异异：庞大大的贫困困生群体体。5、前卫卫：时尚尚的选择择二当代代大学生生的消费费趋势预预测（1）、基基本生活活消费向向营养型型、质量量型方向向发展.一方面面，大学学生
10、用于于满足基基本生存存需要的的消费比比重大大大降低，而而用于改改善学习习条件的的消费比比重提高高，用于于满足精精神文化化需求的的消费开开始上升升；另一一方面，大大学生日日益重视视健康消消费，用用于进行行体育锻锻炼和购购买保健健品的支支出将会会上升。健健康消费费和精神神文化消消费将成成为主要要的消费费内容，而而传统的的物质消消费（吃吃穿住行行）或生生存型消消费将会会变得更更有营养养和质量量。（2）、学学习消费费的比值值将大幅幅度上升升.知识经经济时代代带来的的学习观观念的变变化，使使广大大大学生日日益认识识到学习习不再是是一件阶阶段性的的事,而将伴伴随人的的终身。（3）、休休闲及娱娱乐消费费呈现
11、多多样.在休闲闲及娱乐乐消费方方面，大大学生群群体有着着比其他他年龄群群体更为为旺盛的的需求，这这在90年代已已经开始始显现。进进入新世世纪，大大学生的的这种需需求必将将愈加强强烈，并并将在休休闲度假假、旅游游观光、体体育健身身等领域域，显现现出新的的发展势势头。（4）、人人际交往往消费成成本昂贵贵、模仿仿性的消消费情结结日趋明明显.他们更更有自己己对生活活的理解解、对消消费的选选择，他他们注重重讲求生生活的品品味和质质量，宁宁缺勿滥滥，宁高高勿低。他他们追求求的是一一种既有有物质享享受，又又有精神神生活的的现代人人的生活活方式.三大学学生消费费心里现状状消费心理理是指消消费者在在购买行行为全
12、过过程中发发生的系系列心理理活动，它它是消费费者对客客观消费费对象与与其自身身主观消消费需求求的综合合反应.秦云等等认为,大学生生的消费费特点如如下.(1)消消费的不不平衡性性。主要要表现为为，大学学生来自自不同地地区不同同家庭，而而地域经经济发展展的不平平衡和行行业的不不平衡，导导致家庭庭收人的的不平衡衡，再者者各自家家庭结构构的不同同，从而而决定大大学生消消费的不不平衡;(2)消消费的多多样性。大大学生的的消费主主要涉及及生活消消费、学学习消费费和文化化娱乐消消费三个个方面，而而且其构构成呈现现出多样样化的特特点。大大学生消消费的多多样性一一方面受受其家庭庭收人水水平和生生活习惯惯的影响响
13、，因而而在消费费层次、消消费的数数量等方方面会表表现出很很大的差差异;另一方方面主要要取决于于大学生生个人需需要的多多样性。寻寻求多样样性是由由于需求求强度的的不同和和需求层层次的多多样性而而产生的的消费的的主导性性。大多多数大学学生都是是在满足足生活消消费基础础上，尽尽可能的的满足学学习消费费，以必必要的娱娱乐消费费来调节节自己的的精神生生活.四我国国大学生生旅游市市场1.中国国大学生生旅游市市场的发发展欧洲大学学生旅游游市场的的启动是是在人均均GNP达到10000美元时时开始的的，人均均GN P达到2000美元时时大学生生旅游已已有了长长足的发发展。在在中国，20002年只有有广东、浙浙江
14、、山山东三个个省份人人均GNP达到10000美元。所所以大多多数学者者从旅游游经济学学的角度度出发，认认为中国国启动大大学生旅旅游市场场目前还还为时尚尚早。从从中国大大学的现现实来看看，千差差万别的的大学生生家庭经经济背景景，使不不少大学学生要靠靠打工和和别人捐捐助维持持学业，不不可能指指望他们们将金钱钱贡献于于中国的的旅游业业；中国国高校的的教育模模式也没没有给大大学生旅旅游提供供时间保保证。所所以造成成不少人人的这种种印象：大学生生旅游在在中国既既无需要要，亦无无供给。但但是如果果我们从从教育旅旅游的角角度去看看，大学学生旅游游早已以以另一种种方式存存在着：生物、地理、建筑、历史、考古等专
15、业的学生有遍访中国名山大川的任务，考察稀有物种、经典建筑、文物古迹的教育见习和专业实习是以教育旅游、认知旅游的方式表现出来的；自主择业政策实行后的大学生跨省跨区的求职实习已成为教学活动的重要环节，也是与开阔眼界、增长见识的认知旅游结合在一起的，囊中羞涩的家长们在与孩子就业相结合的实习考察方面是不惜花银子的。另一方面，时下急于拓展业务的中国各大商业银行推出的助学贷款，将使大学校园的贫困生告别感恩时代，服务社会、自主自立的观念所培育出来的现代大学生浪漫的生活心态，会让更多的学子钟情于教育旅游。同时，中国并不缺少教育旅游、认知旅游的思想。孔子提倡的“游学”、佛教倡导的“行僧”，以及“行万里路，破万卷
16、书”的古训，都可以说明这一点，可以说“游学”是中国民众的共识。现代互联网时代更加造就了大学牛与同俱增的不安分与自我否定心理，也让更多的学了对远游心动。2.中国国大学生生旅游现现已以四四种方式式展开（1）、服服务于课课堂的认认知旅游游。如文文物古迹迹考察、建建筑风格格鉴赏、动动植物品品种辨别别、计算算机应用用网络管理理实务以以及各种种工艺流流程操作作等，这这些内容容在一线线进行教教学要比比课堂讲讲授好得得多，学学校既节节约了设设备购置置与管理理费用，也也保证了了教学设设备的先先进性、学学习场景景的真实实性、教教学活动动的趣味味性。（2）、服服务于企企业的商商务旅游游。服务务于企业业的产品品推销、
17、市市场调研研式的商商务旅游游，也正正在成为为校园的的时尚。大大学生的的商务旅旅游可以以细化高高校与企企业的合合作，使使校企实实现资源源共享。（3）、自自主择业业旅游。大大学生们们岗位选选择、岗岗位流动动的标准准日益多多元化，变变动性也也更强，处处于起飞飞阶段的的中国经经济也为为大学生生的不断断流动提提供了理理想的择择业环境境。（4）、专专题修学学游。它它以某一一个专题题为考察察学习目目标，或或考察某某地风俗俗文化，或或了解一一门学科科，或学学习一种种语言，或或参观高高等院校校科研机机构等。修修学游应应突出一一个“学”字，要求求参加者者对所学学内容先先有一定定了解；线路设设计上应应突出专专业性、
18、知知识性和和趣味性性。出国国参观知知名高校校，与当当地学生生一起听听课、用用餐、交交流，了了解异域域文化，提提高自己己的外语语水平也也是修学学游的重重要形式式。（5）、自自助休闲闲游。大大学生旅旅游者利利用周末末、黄金金周、寒寒暑假及及平时的的闲暇时时间采取取自助方方式到景景点旅游游的行为为，这种种类型是是大学生生旅游市市场要发发展的重重点模式式。五.大学学生旅游游消费市市场分析析随着社会会发展，人人们生活活水平的的提高，旅旅游消费费逐渐成成为人们们的消费费热点。中中国的旅旅游人数数在19994年年到20007年年间共增增长了22.566倍，达达16110万；而且增增长速度度不断加加大。在在旅
19、游市市场中，大大学生是是整个旅旅游市场场中重要要而又独独立的一一部分。大大学生作作为社会会的一个个特殊群群体，具具有一定定的经济济独立能能力和自自我生活活能力，有有相对宽宽松的时时间，具具有更多多的冒险险精神和和追求理理想，这这些因素素促成了了大学生生的旅游游热。随随着我国国高等教教育规模模的不断断扩大，当当今全国国高校数数量已达达20000多所所，在校校生人数数超过220000万人，可可见中国国的大学学生旅游游是一个个巨大的的市场。1.旅游游消费旅游是一一种较高高层次的的需求, 通过过旅游可可以开阔阔视野, 增长长知识, 陶冶冶情操。作作为青年年中的一一个特殊殊群体在校大大学生, 在时时间相
20、对对充裕、基基本没有有什么经经济负担担、家庭庭经济条条件许可可的情况况下, 更有可可能对高高层次的的消费旅游产产生浓厚厚的兴趣趣。调查查资料表表明: 有4615 %的大学学生在节节假日时时曾和同同学或朋朋友外出出旅游过过, 有1213 %的在寒寒暑假曾曾和家人人一起旅旅游过, 表明明旅游是是大学生生比较热热衷的一一项活动动, 被视视为一种种有意义义的健康康的消费费行为。他他们一年年的旅游游费用最最高达到到10000 元元以上, 最低低的也在在1000 元左左右,这与他他们的经经济支付付能力是是有关的的。旅游游经费来来源也呈呈现多样样化, 主要以以勤工俭俭学的收收入为主主, 有415 %的回答答
21、者表示示旅游经经费来自自勤工俭俭学; 其次则则依靠家家庭资助助, 占回回答者的的3718 %; 另另有12212 %的回答答者回答答是“节省的的生活费费”; 55 %的的回答者者回答是是来自“奖学金”。2.学生生旅游市市场的一一般特征征（1）. 散客客为主、团团体为次次的旅游游形式。在在对国内内旅游抽抽样调查查中被调调查的112155 名学学生旅游游者中有有11332 名名学生采采取了散散客旅游游的形式式外出旅旅游的,只有833 名学学生采取取了包价价旅游形形式, 这种结结果出乎乎许多人人的意料料, 究其其原因, 主要是因因为包价价旅游无无法满足足其特殊殊的需求求,同时也也一定程程度上束束缚了
22、他他们的活活动自由由, 而无无拘无束束的散客客旅游形形式却能能够满足足青年学学生向往往自然、热热爱自由由的秉性性。另一一方面, 那些些主题详详明、内内容丰富富、能促促进身心心健康发展的包包价旅游游却颇受受欢迎。（2）. 学生生旅游者者在消费费选择上上仍以基基本消费费为主。在在资料中中我们可可以看到到, 学生生旅游者者散客人人均消费费不足2271118 元, 以包包价形式式的花费费也只有有8199元, 大大大低于其其队类型型的旅游游者, 这其实实不足为为奇, 因为大大多数学学生没有有独立的的经济收收入, 收入来来源于父父母亲给给的零花花钱, 或其他他亲朋好好友的惠惠赐,有些学学生也自自己利用用假
23、期打打工得到到一些收收入, 但总总的来看看, 收入入来源十十分有限限, 受制制于家庭庭经济状状况等因因素, 因而在在旅游时时仍以基基本消费费为主。只只是花在在吃、住住、行上上, 享受受型不多多。（3）. 淡旺旺季十分分明显。学学生旅游游不同于于其他类类型的旅旅游市场场, 还突突出表现现在时间间性, 闲暇时时间与收收入是进进行旅游游消费的的两个基基本条件件。（4）. 学生生旅游求求知特征征明显。学学生旅游游者是一一个特殊殊的社会会群体, 还有有明显的的人类学学和社会会学意义义上的特特征。3.我国国大学生生旅游市市场的特特点（1）强强调经济济性，重重视旅游游经历由于大学学生的经经济来源源有限，主主
24、要来源源于家人人的资助助以及个个人的兼兼职、奖奖学金等等，可自自由支配配的资金金不多，因因此大学学生旅游游更强调调经济性性。据调调查，550%以以上的大大学生选选择2000元以以下的消消费；336.449%大大学生的的选择2200元元3000元的的消费，而而选择3300元元以上消消费的大大学生只只有一成成。他们们对出游游过程中中的吃、住住、行等等方面不不做过多多要求，而而主要重重视旅游游过程中中的经历历和感受受，借此此满足他他们对外外界生活活的向往往和憧憬憬。（2）出出游时间间短，距距离近，频频率低鉴于经济济条件的的限制，在在校大学学生出游游多会选选择出游游周期短短、距离离近的旅旅游线路路。据
25、中中国旅游游报对对北京高高校的专专项抽样样调查显显示，大大学生选选择出游游天数多多以24天为主主，比例例占总和和的744.7。同时时，大学学生旅游游的频率率相对较较低，只只有277%的人人一年有有两次的的旅游，而而58.38%一年只只有一次次旅游，甚甚至更少少。（3）旅旅游目的的明确，景景点选择择单一一般大学学生旅游游的目的的性大多多比较明明确，其其中，欣欣赏景观观和增长长见识约约占622%，休休闲散心心约占221，探探亲访友友接近116%，而而纯粹娱娱乐性质质上的游游玩、观观光旅游游大多不不为大学学生所接接受；在在旅游景景点的选选择上更更表现的的比较单单一，有有75.68%的人选选择“自然山
26、山水风光光”，有133%的人人选择“探险式式的远足足”，而只只有111.355%人选选择“历史文文化古迹迹”。（4）出出游随意意性大，从从众心理理显著在校大学学生有充充裕的自自由支配配时间，这这也使他他们在出出游安排排上体现现了较大大的随意意性，而而不仅仅仅局限于于旅游高高峰期的的国家法法定节假假日。并并且大学学生作为为一个集集中的旅旅游群体体，旅游游决策易易受同学学或朋友友等相关关群体影影响，体体现出很很强的从从众心理理。据调调查，在在旅游时时间段的的安排上上，最多多人选择择的时间间段是不不定期，想想去就去去，占总总人数的的56%。（5）信信息渠道道多样，传传递迅速速在校大学学生得到到旅游讯
27、讯息的渠渠道多样样，既有有旅行社社的宣传传资料，也也有朋友友、同学学的推荐荐介绍，更更有网络络推介。据据调查，48.7%的被调查者是从网上获取旅游讯息，只有大概10%旅游讯息是通过旅行社获取的。由于在校大学生主要集中于校园，群体间联系广泛，故而旅游信息传递迅速。六大学学生旅游游市场开开发策略略1.积极极开发适适合大学学生旅游游的产品品和线路路。推出出有特色色的旅游游产品和和线路，满满足大学学生旅游游者的需需要，这这是从根根本上有有效开发发大学生生旅游市市场的途途径，具具体如下下。（1）形形成多元元化的旅旅游产品品结构。大学生生在校期期间，每每星期有有两天休休息时间间、每年有有十一天天的国假假，
28、还有有长达近近三个月月的寒暑暑假。针对他他们充足足的出游游时间，旅旅游企业业可以利利用寒暑暑假和“十一”长假推推出各种种中长途途旅游线线路；借借助双休休日和传传统节日日的时间间开展短短途旅游游，进而而形成合合理的长长短途旅旅游结构构。针对他们们追求自自由、崇尚知知识的个个性特征征开发自自然风光光和人文文景观为为突出特特色的主主题结构构游等，以以适应大大学生旅旅游的多多样化需需求。（2）针针对不同同需求，推推出专项项旅游产产品。大学时时期，大大学生正正处于追追求个性性发展、自我意意识增强强、乐于接接受新鲜鲜事物的的年龄阶阶段，因因此需求求也呈现现多样化化。旅游企企业可针针对他们们的需求求推出修修
29、学旅游游（如到到阳朔的的英语夏夏令营、古徽州州文化采采风）、探险旅旅游、认知旅旅游及商商务旅游游等等。2.建立立系统的的营销体体系促进进渠道沟沟通。为为保障大大学生客客源市场场和旅游游企业供供给系统统的信息息渠道通通畅，应应建立系系统的营营销体系系，一方方面把大大学生的的需求信信息积极极传递给给旅游企企业，另另一方面面也把旅旅游企业业的各种种产品销销售信息息及时的的传递给给大学生生。目前，互互联网、电视、报刊已已经成为为大学生生获取信信息的三三大重要要途径，为为让大学学生快速速、全面的的获得旅旅游信息息，旅游游企业要要建立立立体化、多维度度、全方位位的旅游游销售网网点，充充分利用用大众媒媒介、
30、网络平平台来进进行宣传传与营销销，这样样才能够够真正将将大学生生旅游市市场转动动起来。3.政府府部门出出台政策策引导大大学生旅旅游。大大学生是是国家的的未来,是一个个特殊的的群体,旅游能能够让他他们增长长见识、开阔眼眼界,锻炼其其独立、刻苦、奋发的的精神。目前国国内封闭闭的教育育模式造造成了大大学生步步入工作作时先天天的社会会认知不不足，因因而大学学生旅游游市场的的开拓不不仅具有有商业价价值, 更重要要的是其其有助于于高校改改革教育育模式形形成新的的教育理理念，即即把大学学生旅游游看成是是中国高高等教育育培养模模式多元元化的推推动力。基于此此，政府府应积极极扶持:教育行行政管理理部门应应提倡旅
31、旅游，积积极推动动大学生生旅游市市场的开开发；交交通部门门应考虑虑给予大大学生旅旅游更多多的优惠惠政策,不要把把学生半半价票局局限在家家庭所在在地与学学校之间间；鼓励励旅游企企业开拓拓大学生生市场,在政策策、税收、贷款等等方面给给予支持持等。七结语语综上而述述可见，随随着我国国经济的的发展和和大学生生消费水水平的提提高，大大学生旅旅游市场场是蕴含含着巨大大发展潜潜力和发发展前景景的新兴兴旅游市市场，其其必将发发展成为为我国旅旅游市场场的重要要组成部部分。对对其发展展特点和和发展中中存在问问题进行行了剖析析，并针针对性地地提出了了发展策策略，旨旨在帮助助旅游业业充分认认知这一一新兴市市场，并并对
32、其开开发适合合的旅游游产品提提供一定定的借鉴鉴和参考考。参考文献献1大学学生消费费心理和和消费行行为的研研究胡娟娟.心理擞擞学20003年第26第期2.中国国大学生生旅游市市场研究究.杜江。西西北大学学3.试论论学生旅旅游行为为和消费费选择模模式。蔡蔡加珍。北北京第二二外国语语学院学学报 20002年第1期4.我国国大学生生旅游市市场分析析.范连雷.中国国商贸5.浅谈谈大学生生旅游市市场的开开发.尤乐嫣.经济研研究导刊刊. 220099年第33期6.大学学生活奢奢侈吗?武汉高高校大学学生“特殊”消费情情况调查查.李7.永华鄢庆丰.青年年研究20000年第6期8.当代代大学生生消费的的特征及及趋
33、势.张志祥.“新学子”系列报报告之四四9.旅旅游市场场研究.罗来武武10.大大学生消消费方式式的现代代性与后后现代性性分析.彭慧蓉蓉钟涨涨宝.经济济师220044年第7期11.大大学生: 消费费与现代代性.陆汉文.青年年研究1999年第6期12.大大学生旅旅游市场场调研报报告.干晨静.13.大大学生旅旅游行为为的动机机研究.许明浩.20009年第第3期14.大大学生消消费行为为与消费费心理分分析.徐明芳李洪英.经济济纵横2008 年第7期15.当当前大学学生消费费行为与与消费心心理的研研究。李李晓桃。金金融经济济16.我我国旅游游者消费费模式与与行为特特征分析析。谷明明。桂林林旅游高高等专科科学校学学报20000 年第111 卷第第4 期17.大大学生旅旅游客源源市场特特征研究究。胡迎迎春张东伟伟。四川川林勘设设计20008年年12月第第4期18.关关于当代代大学生生消费行行为的思思考。何何国清。湖湖北经济济学院学学报(人文社社会科学学版) 20007 年年4月第4卷第4期