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1、户外广告告编辑户外广告告(ouutdooor advverttisiing),一般般把设置置在户外外的广告告叫做户户外广告告。常见见的户外外广告有有如： 启页LLED户户外广告告灯箱、高高速路上上的路边边广告牌牌.霓虹灯灯广告牌牌、LEED看板板等，现现在甚至至有升空空气球、飞飞艇等先先进的户户外广告告形式。简介编辑辑LED看看板广告告户外广告告制作是是在九十十年代末末期产生生，近两两年发展展起来的的。如今今，众多多的广告告公司越越来越关关注户外外广告的的创意、设计效果果的实现现。各行行各业热热切希望望迅速提提升企业业形象，传传播商业业信息，各各级政府府也希望望通过户户外广告告树立城城市形象象
2、，美化化城市。这这些都给给户外广广告制作作提供了了巨大的的市场机机会，也也因此提提出了更更高的要要求。在科学技技术迅猛猛发展的的现代社社会，户户外广告告也引用用了不少少新材料料、新技技术、新新设备，并并成为美美化城市市的一种种艺术品，是是城市经经济发达达程度的的标志之之一。顶顶尖的广广告创意意、绝佳佳的地理理位置、超超大的广广告尺寸寸被奉为为经典户户外广告告的制胜胜关键，但但即使如如此，因因缺乏互互动，视视而不见见者亦不不在少数数。为了了留住受受众转瞬瞬即逝的的注意力力，广告告商们要要爱玩，爱爱创意，甚甚至要有有点极精精神才行行。路边广告告牌、公公交和地地铁内的的广告海海报、机机场候机机楼的广
3、广告，此此类平淡淡无奇的的广告形形式常被被视作广广告业垂垂垂老矣矣、行将将就木的的象征，但但也有破破局者。发展历程程编辑历史户外广告告的历史史可以追追溯到前前六世纪纪罗马奴奴隶制共共和国时时期，那那个时期期人们已已经开始始在闹市市区竖起起一些横横七竖八八的招牌牌了，后后来政府府为了改改善杂乱乱无章的的局面，下下令一律律用墙壁壁做广告告，竞技技场的表表演预告告，失物物启示，还还有什么么补鞋匠匠之类的的广告都都会涂满满整座墙墙壁。如如果说二二千多年年前的这这些户外外广告只只是坐着着牛车在在前行的的话，那那今天的的户外广广告就已已经进入入飞速发发展时期期了。中中国产业业链众多多，行业业的生产产集中度
4、度低、高高端产品品相配套套的研发发能力低低、户外外广告行行业制造造技术水水平低等等现象仍仍然存在在，进出出口贸易易逆差不不断扩大大。来几几年将是是户外广广告行业业的高速速震荡期期，十二二五期间间政府将将继续加加大对广广告行业业高端装装备零部部件的国国产化力力度一些些知名企企业随之之而起上上海启页页广告有有限公司司是一家家集广告告策划设设计制作作施工、亮亮化工程程、装饰饰装潢、道道具模型型、定点点采购于于一体的的多元化化公司。特特别是在在广告行行业经历历了世界界性的历历史变革革，中国国的广告告业也是是突飞猛猛进，跻跻身世界界前列，而而户外广广告的发发展也从从当初的的单一性性实施发发展到今今天的多
5、多种渠道道并行传传播。伴伴随着互互联网发发展的脚脚步，户户外广告告也迈入入了电商商行业，出出现了不不少的BB2B行行业网站站，网络络的快捷捷打破了了原本户户外广告告的经营营模式，媒媒体主和和广告主主可以在在线浏览览多个资资源，还还可即时时沟通，毋毋须辗转转各地察察看，不不但能够够减少人人力物力力的浪费费，还能能有效促促进合作作。户外广告告是一个个国家，一一个地区区的经济济繁荣程程度最直直观的体体现，从从一些老老影片的的户外广广告中依依稀可以以看到许许多今天天很熟悉悉的品牌牌，像330年代代风靡上上海的联联合利华华的“力士牌牌”香皂、我我们今天天还在用用的黑人人牙膏、壳壳牌广告告等等，其其实这些
6、些品牌早早在800多年前前已经家家喻户晓晓了，这这就是户户外广告告的神奇奇魔力。发展户外广告告业务近近几年在在中国市场场发展很很快。这这种“快”不仅体体现在行行业规模模短时间间之内的的不断扩扩大上，还还体现在在新兴户户外媒体体形式的的“快速”推出及及被市场场认可、接接受。而而与“快”相伴相生生的就是是“高”，户外外广告业业的高利利润、投投资的高高回报、整整体行业业的高增增长。加加之中国国经济在在全球经经济中的的“一枝独独秀”，越来来越多的的跨国公公司大举举进入中中国、各各行业竞竞争的激激烈程度度越来越越强，种种种因素素激发着着户外广广告行业业的超速速增长。随随着传播播环境的的日渐复复杂，各各种
7、大众众传播渠渠道的竞竞争激烈烈，户外外广告的的竞争也也逐渐浮浮出水面面。一方方面，传传统大众众媒介成成本不断断增高却却面临着着效果有有所下降降的趋势势，而相相比于传传统的大大众媒体体广告，户户外广告告以较低低的成本本和较好好的传播播效果日日益赢得得了广告告客户和和广告公公司的青青睐；另另一方面面，由于于户外广广告开发发和经营营的丰厚厚的利润润潜力使使得户外外广告成成为广告告公司的的热门的的经营项项目，专专业运营营户外广广告的广广告公司司迅即出出现并迅迅猛地进进行资本本运作，依依托其强强大的资资金支持持及社会会关系背背景不断断开发新新的户外外广告形形式。随着人们们旅游和和休闲活活动的增增多以及及
8、高新科科技的广广泛运用用，户外外媒体已已成为广广告主的的新宠，其其增长速速度大大大高于传传统电视视、报纸纸和杂志志媒体。特特别是分分众传媒媒在纳斯斯达克成成功上市市后展开开一系列列大阔斧斧的并购购，市值值屡创新新高之后后，“户外媒媒体”成为风风险投资资商们聚聚焦的新新热点。21世纪纪，户外外广告早早已突破破了形式式单一的的店招式式广告牌牌类型，出出现了更更多的新新型户外外媒体汽车车车身广广告、候候车亭广广告、地地铁站广广告、电电梯广告告、高立立柱广告告、三面面翻广告告、墙体体广告、楼楼顶广告告、霓虹虹灯、LLED显显示屏等等，户外外广告伴伴随城市市改革开开放一路路走来，正正在告别别粗放，进进入
9、优化化与盘整整的新发发展阶段段，以人人为本、和和谐发展展方有未未来。现况户外广告告已有几几十年的的发展历历史，至至今已发发展成为为媒体类类型丰富富、表现现形式多多样、发发展速度度较快的的广告模模式。随随着电视视、报纸纸的广告告资源越越来越被被充分开开发，1户户外广告告因其发发展质量量和数量量引起了了各方重重视。并并且对于于网络时时代的到到来和兴兴起，标标志着一一个新的的户外广广告时代代的到来来，让我我们在网网络上就就能看到到各类的的户外广广告信息息和样式式。在户外广广告行业业细分市市场领域域，户外外电子屏屏广告市市场、公公交车身身广告市市场及电电梯平面面广告市市场因受受众覆盖盖面广、广广告投放
10、放效果好好等原因因广受关关注。其其中，户户外电子子屏广告告市场规规模在户户外广告告市场中中所占份份额较大大，20011年年第3季季度，中中国户外外电子屏屏广告市市场规模模达到222.116亿元元同比增增长322%。20世纪纪90年年代以来来，我国国户外广广告行业业取得了了突发猛猛进的发发展，企企业对户户外广告告的投入入以年均均25%的速度度递增。220100年，我我国户外外广告投投放总额额达4552亿元元， 220111年估计计可达到到5155亿元。国内户外外广告业业主要集集中在一一、二线线城市，其其中北上上广深四四个一线线城市就就占据了了全国户户外广告告总量的的近半。由由于一线线城市近近两年
11、在在大牌媒媒体资源源上一直直存在稀稀缺，LLED刊刊例同比比增长将将近155-300%，价价格涨势势明显。二二线城市市商务楼楼宇媒体体价格涨涨幅较大大，增幅幅在200%-440%不不等。而而公交车车身、候候车亭一一线城市市保持在在相同的的价格上上，二级级城市平平均涨幅幅在9%，三级级城市平平均涨幅幅在3%，随着着客户户户外投放放在市场场上的深深入，投投放量的的增加，也也促使四四级城市市价格的的增长，平平均涨幅幅在100%。公公交车LLCD除除了CCCTV移移动因为为媒体价价格低于于市场其其他媒体体供应商商而涨价价之外，220111年的终终端屏幕幕数的增增加也导导致了其其价格增增幅平均均在155
12、%-225%。前瞻网研研究表示示，广大大中小城城市户外外广告业业还处于于待开发发状态，但但随着一一线城市市户外媒媒体资源源稀缺性性凸显，大大多数二二线城市市户外广广告业已已得到较较好发展展，整个个户外广广告市场场对三、四四级市场场重视度度的增加加，带动动了这些些市场的的媒体价价格。中中小城市市既是吸吸收农村村大量剩剩余劳动动力的主主力，也也是新一一轮经济济发展与与社会消消费的主主要增长长点，在在高新起起点上开开拓中小小城市户户外广告告市场，媒媒体供应应商将得得以收获获一个丰丰硕未来来。形式编辑辑自设性指以标牌牌、灯箱箱、霓虹灯灯单体字字等为媒媒体形式式,在 本单位位登记注注册地址址,利用用自有
13、或或租赁的的建筑物物、构筑筑物等阵阵地,设设置的 企事业业单位,个体工工商户或或其他社社会团体体的 名名称(含含标识等等)。经营性指在城市市道路、公公路、铁铁路两侧侧、城市市轨道交交通线路路的地面面部分、河河湖管理理范围和和广场、建建筑物、构构筑物上上,以灯灯箱、霓霓虹灯、电电子显示示装置、户户外LCCD广告告机、户户外液晶晶显示屏屏、户外外电子阅阅报栏、信信息亭、展展示牌等等为载体体形式和和在交通通工具上上设置的的商业广广告。广告类型型编辑按建筑物物分射灯广告告牌在广告牌牌四周装装有射灯灯或其他他照明装装备的广广告牌，称称为射灯灯广告牌牌。其特特点是美美观，晚晚上照明明效果极极佳,并并能清晰
14、晰看到广广告信息息。霓虹灯广广告牌由霓虹管管弯曲成成文字或或图案，配配上不同同颜色的的霓虹管管制成，散散发出缤缤纷的色色彩。更更可配合合电子控控制的闪闪动形式式增加动动感,夜夜间效果果视觉冲冲击力强强.单立柱广广告牌广告牌置置于特设设的支撑撑柱上，以以立柱式式T型或或P型为为多,广广告装置置设立于于高速公公路、主主要交通通干道等等地方，面面向密集集的车流流和人流流。普通通使用的的尺寸为为6米高高X 118米阔阔，主要要以射灯灯作照明明装备。大型灯箱箱置于建筑筑物外墙墙、楼顶顶或裙楼楼等广告告位置，白白天是彩彩色广告告牌，晚晚上亮灯灯则成为为内打打灯的的灯箱广广告。灯灯箱广告告照明效效果较佳佳，
15、但维维修却比比射灯广广告牌困困难，且且所用灯灯管较易易耗损。按地点分分候车亭广广告牌设置于公公共汽车车候车亭亭的户外外媒体。以以灯箱为为主要表表现形式式。在这这类媒体体上安排排的广告告以大众众消费品品为主。可可以单独独或网络络式购买买多个站站亭广告告位以达达到较宽宽覆盖率率甚至覆覆盖多个个城市。候车亭广广告地铁广告告在地铁范范围内设设置的各各种广告告统称地地铁广告告。其形形式有十十二封灯灯箱、四四封通道道海报、特特殊位灯灯箱、扶扶梯、车车厢内海海报等。其其特点是是人流集集中、受受注目程程度高，能能够增加加产品的的认知度度。可以以单独或或网络式式购买。公交车广广告公交车属属于移动动媒体，表表现形
16、式式为全车车身彩绘绘及车身身两侧横横幅挂板板等，其其特点是是接触面面广，覆覆盖率高高，可应应目标受受众对象象来选择择路线或或地区。可可以单独独或网络络购买形形式发布布。机场广告告设置在机机场周围围和机场场内部的的广告牌牌。一般般针对层层次及收收入较高高的受众众，如公公干及出出外旅游游人士。火车站广广告设置在火火车站范范围内的的广告形形式，以以来往各各地旅客客为主要要目标对对象，特特点是人人流量高高及可覆覆盖邻近近区域。场地广告告场地广告告可说是是电视时时代的产产物，主主要设置置于体育育场馆内内比赛场场地周围围，以及及大型集集会活动动场地。场场地广告告实际是是通过现现场观众众和电视视转播两两种途
17、径径传递信信息，随随着电视视直播大大型节目目日益受受注目，场场地广告告效益已已大为提提高。充气物造造型广告告充气物造造型广告告多用于于产品的的促销及及宣传。可可分为长长期型和和临时型型，在展展览场地地、大型型集会、公公关活动动、体育育活动等等户外场场所都可可运用。由由于造型型物一般般都较实实物庞大大，设计计独特，颜颜色炫耀耀，对受受众都具具有一种种强烈的的感召力力。路标广告告公共设施施（如地地铁站）或或商店位位置的标标牌，可可同时预预留位置置作广告告推广按道路分分人行道广广告牌设立在人人行道两两旁的广广告牌，可可以使经经过的行行人清楚楚的看到到广告信信息。电话亭电话亭一一般设于于人流密密集区或
18、或公共场场所，路路人接触触的机率率很高，但但需经常常保养及及保持清清洁，以以保证广广告效果果。不同同地区的的电话亭亭，广告告形式及及尺寸亦亦各有不不同。阅报栏在阅报栏栏开辟广广告位置置，我们们称之为为阅报栏栏广告。具具有与行行人道广广告同等等的性质质，也可可称之为为行人人道阅报报栏广告告。悬挂广告告设置于饭饭店门前前、公路路两侧电电线杆上上，制作作成灯箱箱广告、路路旗等广广告形式式。这种种广告形形式具有有制作方方便、直直接、信信息传播播广等优优点，但但是广告告面积较较小。将将旗帜悬悬挂于街街道两旁旁的灯柱柱上，又又称为路路旗广告告，亦属属于悬挂挂广告的的一种。通通常广告告主在举举办大型型活动或
19、或是一个个促销周周期时，往往往运用用路旗广广告营造造热烈的的气氛及及扩大企企业标识识和活动动主题的的曝光率率。其他单一一媒体墙面在建筑物物外墙上上发布的的户外广广告，利利用墙面面张贴大大型海报报、招贴贴字画、装装饰旗等等。主要要是宣传传产品、推推广企业业形象。三面翻是户外广广告装置置中较昂昂贵的一一种。这这种装置置带有三三面棱柱柱，广告告画面内内容使用用喷绘、电电脑写真真或户外外彩色即即时贴等等材质。适适用于户户内及户户外环境境，当这这些棱柱柱转动时时，可组组成三副副不同的的广告画画面。无照明广广告牌广告牌上上没有设设置任何何照明设设备的广广告牌称称之为无无照明广广告牌。此此类广告告属于早早期
20、的广广告媒体体形式，随随着户外外媒体形形式的不不断发展展和更新新，将逐逐渐被淘淘汰。电子屏（包包含所有有电子类类户外广广告媒体体）是户外广广告比较较新颖的的表现形形式，常常见于现现代都市市。用电电脑控制制，将广广告图文文或电视视广告片片输入程程序，轮轮番地在在画面上上显示色色彩纷呈呈的图形形与文字字，能在在较短的的时间里里展示多多个不同同厂家、不不同牌号号的商品品，具有有动感、多多变、新新颖别致致、反复复播放等等特点，能能引起受受众的极极大兴趣趣。电梯广告告居民区内内电梯电电内挂示示各种风风格的标标牌式或或LEDD屏的宣宣传图文文。优缺点编编辑凡是能在在露天或或公共场场合通过过广告表表现形式式
21、同时向向许多消消费者进进行诉求求，能达达到推销销商品目目的物质质都可称称为户外外广告媒媒体。户户外广告告可分为为平面和和立体两两大部类类：平面面的有路路牌广告告、招贴广广告、壁壁墙广告告、海报报、条幅幅等。立立体广告告分为霓霓虹灯、广广告柱以以及广告告塔灯箱箱广告、户户外液晶晶广告机机等。在在户外广广告中，路路牌、招招贴是最最为重要要的两种种形式，影影响甚大大。设计计制作精精美的户户外广告告带成为为一个地地区的象象征。户户外广告告的优点点有：广告墙1、到达达率高通过策略略性的媒媒介安排排和分布布，户外外广告能能创造出出理想的的到达率率。据实实力传播播的调查查显示，户户外媒体体的到达达率仅次次于
22、电视视媒体，位位居第二二。在某某个城市市结合目目标人群群，正确确的选择择发布地地点、以以及使用用正确的的户外媒媒体，您您可以在在理想的的范围接接触到多多个层面面的人群群，您的的广告就就可以和和受众的的生活节节奏配合合的非常常好。2、对地地区和消消费者的的选择性性强户外广告告一方面面可以根根据地区区的特点点选择广广告形式式，如在在商业街街、广场场、公园园、交通通工具上上选择不不同的广广告表现现形式，而而且户外外广告也也可以根根据 某某地区消消费者的的共同心心理特点点、风俗俗习惯来来设置；另一方方面，户户外广告告可为经经常在此此区城内内活动的的固定消消费者提提供反复复的宣传传，使其其印象强强烈。3
23、、视觉觉冲击力力强在公共场场所树立立巨型广广告牌这这一古老老方式历历经千年年的实践践，表明明其在传传递信息息、扩大大影响方方面的有有效性。一一块设立立在黄金金地段的的巨型广广告牌是是任何想想建立持持久品牌牌形象的的公司的的必争之之物，它它的直接接、简捷捷，足以以迷倒全全世界的的大广告告商。很很多知名名的户外外广告牌牌，或许许因为它它的持久久和突出出，成为为这个地地区远近近闻名的的标志，人人们或许许对街道道楼宇都都视而不不见，而而唯独这这些林立立的巨型型广告牌牌却令人人久久难难以忘怀怀。户外外广告具具有一定定的强迫迫诉求性性质，即即使匆匆匆赶路的的消费者者也可能能因对广广告的随随意一瞥瞥而留下下
24、一定的的印象，并并通过多多次反复复而对某某些商品品留下较较深印象象。4、表现现形式丰丰富多彩彩特别是高高空气球球广告、灯灯箱广告告的发展展，便户户外广告告更具有有自己的的特色，而而且这些些户外广广告还有有美化市市容的作作用，这这些广告告与市容容浑然一一体的效效果，往往往使消消费者非非常自然然地接受受了广告告。5、内容容单纯户外广告告能避免免其他内内容及竞竞争广告告的干扰扰。6、发布布时段长长许多户外外媒体是是持久地地、全天天候发布布的。它它们每天天24小小时、每每周7天天地伫立立在那儿儿，这一一特点令令其更容容易为受受众见到到，都可可方便地地看到它它，所以以它随客客户的需需求而天天长地久久。7
25、、千人人成本低低户外媒体体可能是是最物有有所值的的大众媒媒体了。据据前瞻网网20113-220177年中国国户外广广告行业业市场前前瞻与投投资战略略规划分分析报告告调查查显示，它它的价格格虽各有有不同，但但它的千千人成本本(即每每一千个个受众所所需的媒媒体费)，与其其他媒体体相比却却很有趣趣：射灯灯广告牌牌为2美美元，电电台为55美元，杂杂志为99美元，黄黄金时段段的电视视则要110200美元！但客户户最终更更是看中中千人成成本，即即每一千千个受众众的费用用。8、更易易接受户外广告告可以较较好地利利用消费费者途中中，在散散步游览览时，在在公共场场合经常常产生的的空白心心理。在在这种时时候，一一
26、些设计计精美的的广告、霓霓虹灯多多彩变化化的光芒芒常能给给人留下下非常深深刻的印印象，能能引起较较高的注注意率，更更易使其其接受广广告。但是，户户外广告告媒体也也有其不不足之处处，主要要表现在在广告站牌牌1、覆盖盖面小由于大多多数位置置固定不不动，覆覆盖=面面不会很很大，宣宣传区域域小，因因此设置置户外广广告时应应特别注注意地点点的选择择。比如如广告牌牌一般设设立在人人口密度度大、流流动性强强的地方方。机场场、火车车站、轮轮船码头头南来北北往的流流动人口口多，可可以作全全国性广广告。2、效果果难以测测评由于户外外广告的的对象是是在户外外活动的的人，这这些人具具有流动动的性质质，因此此其接受受率
27、很难难估计。而而且人们们总是在在活动中中接触到到的，因因此注视视时间非非常短，甚甚至只有有几分之之一秒，有有时人们们在同一一时间可可能接触触到许多多户外广广告，所所以要取取得广告告效果，就就要做到到让人们们视觉暂暂留，这这非常重重要。设计编辑辑要点1、独特特性户外广告告的对象象是动态态中的行行人，行行人通过过可视的的广告形形象来接接受商品品信息，所所以户外外广告设设计要统统盘考虑虑距离、视视角、环环境三个个因素。在在空旷的的大广场场和马路路的人行行道上，受受众在110米以以外的距距离，看看高于头头部5米米的物体体比较方方便。所所以说，设设计的第第一步要要根据距距离、视视角、环环境三因因素来确确
28、定广告告的位置置、大小小。常见见的户外外广告一一般为长长方形、方方形，我我们在设设计时要要根据具具体环境境而定，使使户外广广告外形形与背景景协调，产产生视觉觉美感。形形状不必必强求统统一，可可以多样样化，大大小也应应根据实实际空间间的大小小与环境境情况而而定。如如意大利利的路牌牌不是很很大，与与其古老老的街道道相统一一，十分分协调。户户外广告告要着重重创造良良好的注注视效果果，因为为广告成成功的基基础来自自注视的的接触效效果。2、提示示性既然受众众是流动动着的行行人，那那么在设设计中就就要考虑虑到受众众经过广广告的位位置、时时间。繁繁琐的画画面，行行人是不不愿意接接受的，只只有出奇奇制胜地地以
29、简洁洁的画面面和揭示示性的形形式引起起行人注注意，才才能吸引引受众观观看广告告。所以以户外广广告设计计要注重重提示性性，图文文并茂，以以图像为为主导，文文字为辅辅助，使使用文字字要简单单明快切切忌冗长长。3、简洁洁性简洁性是是户外广广告设计计中的一一个重要要原则，整整个画面面乃至整整个设施施都应尽尽可能简简洁，设设计时要要独具匠匠心，始始终坚持持在少而而精的原原则下去去冥思苦苦想，力力图给观观众留有有充分的的想象余余地。要要知道消消费者对对广告宣宣传的注注意值与与画面上上信息量量的多少少成反比比。画面面形象越越繁杂，给给观众的的感觉越越紊乱；画面越越单纯，消消费者的的注意值值也就越越高。这这正
30、是简简洁性的的有效作作用。4、计划划性成功的户户外广告告必须同同其他广广告一样样有其严严密的计计划。广广告设计计者没有有一定的的目标和和广告战战略，广广告设计计便失去去了指导导方向。所所以设计计者在进进行广告告创意时时，首先先要进行行一番市市场调查查、分析析、预测测的活动动，在此此基础上上制定出出广告的的图形、语语言、色色彩、对对象、宣宣传层面面和营销销战略。广广告一经经发布于于社会，不不仅会在在经济上上起到先先导作用用，同时时也会作作用于意意识领域域，对现现实生活活起到潜潜移默化化的作用用。因而而设计者者必须对对自己的的工作负负责，使使作品起起到积极极向上的的美育作作用。5、遵循循图形设设计
31、的美美学原则则在户外广广告中，图图形最能能吸引人人们的注注意力，所所以图形形设计在在户外广广告设计计中尤其其重要。图图形可分分广告图图形与产产品图形形两种形形态。广广告图形形是指与与广告主主题相关关的图形形(人物物、动物物、植物物、器具具、环境境等)，产产品图形形则是指指要推销销和介绍绍的商品品图形，为为的是重重现商品品的面貌貌风采，使使受众看看清楚它它的外形形和内在在功能特特点。因因此在图图形设计计时要力力求简洁洁醒目。图图形一般般应放在在视觉中中心位置置，这样样能有效效地抓住住观者视视线，引引导他们们进一步步阅读广广告文案案，激发发共鸣。除除了图形形设计以以外，还还要配以以生动的的文案设设
32、计，这这样才能能体现出出户外广广告的真真实性、传传播性、说说服性和和鼓动性性的特点点。广告告文案在在户外广广告中的的地位十十分显著著，好的的文案能能起到画画龙点睛睛的作用用。它的的设计完完全不同同于报纸纸、杂志志等媒体体的广告告文案设设计，因因为人们们在流动动状态中中不可能能有更多多时间阅阅读，所所以户外外广告文文案力求求简洁有有力，一一般都是是以一句句话(主主题语)醒目地地提醒受受众，再再附上简简短有力力的几句句随文说说明即可可。主题题语设计计一般不不要超过过十个字字，以七七八字为为佳，否否则阅读读效果会会相对降降低。一一般文案案内容分分为标题题、正文文、广告告语、随随文等几几个部分分。要尽
33、尽力做到到言简意意赅、以以一当十十、惜字字如金、反反复推敲敲、易读读易记、风风趣幽默默、有号号召力，这这样才能能使户外外广告富富有感染染力和生生命力。创新表现形式式各种户外外广告的的作品，大大都是平平面作品品和移植植，只是是用了更更大字体体的广告告语，更更加明显显的品牌牌标记，再再就是加加一幅醒醒目的图图片。无无论是看看板还是是大立柱柱，都是是四四方方方的图图形设计计。而在在欧洲的大大街上，在在街边和和拐角处处有许多多广告立立柱，一一般在22-3米米高，有有圆柱形形的、三三菱形的的和四面面型的等等等，顶顶部的设设计更是是花样众众多，与与周围的的建筑风风格相得得益彰。还还有利用用公共汽汽车车门门
34、和轮胎胎的运动动特性。使使广告具具有动户外广告告感的作品品，以及及广告物物品或代代表物伸伸出广告告牌以外外，造成成立体效效果的作作品，时时常可见见，很是是吸引过过客的目目光。唯唯一的一一面户外外广告金金奖伟海海拉链，也也是突破破了高立立柱路牌牌广告千千篇一律律的长方方形设计计，拉链链的特点点，在广广告牌上上部的中中间向两两边拉开开，运用用夸张的的对比手手法，制制作一个个人或吊吊在拉链链的拉环环上，或或站在上上面把拉拉链向上上拉，生生动展现现了拉链链的可靠靠性，在在众多的的路牌广广告中脱脱颖而出出，具有有极强的的视觉冲冲击力。表现内容容创新是创创意的本本质，也也是几乎乎所有广广告人的的追求。问问
35、题是大大多数人人在考虑虑户外广广告的创创意时，更更多看到到的是它它的局限限性。受受发布空空间和地地点的限限制，传传达的信信息量有有限，强强制性差差，很难难引起受受众的主主动关心心等等，以以至于我我们看到到的大多多数户外外广告，形形式千篇篇一律，内内容枯燥燥单一。表表面上看看这是强强化品牌牌形象，追追求视觉觉效果统统一。但但这里忽忽视了户户外广告告的环境境因素，而而这恰恰恰是户外外广告区区别于其其他媒体体广告的的根本所所在。在在一个只只有5秒秒钟停留留的和一一个5分分钟停留留的环境境中，在在一个拥拥挤嘈杂杂的和一一个清静静优雅的的环境中中，坐在在行进和和车辆上上和站在在购物场场所前，人人们的心心
36、境是完完全不同同的，对对广告的的关注程程度也有有着巨大大的差别别。因此此我们在在广告的的诉求上上应该有有的放矢矢，有简简有繁。有有的只能能用大字字标语强化化品牌，有有的则可可以图文文并茂介介绍产品品，有的的还可以以详细诉诉求加深深理解。这这需要广广告人深深刻理解解广告产产品的特特性，揣揣摩受众众的接受受心态。表现手法法高新科技技的发展展给户外外广告的的表现手手法提供供了的空空间，光光电艺术术的巧妙妙结合，使使户外广广告的视视觉冲击击力发挥挥得淋漓漓尽致。在在我国的的许多大大城市，霓霓虹灯和和电子广广告牌使使用很多多，装点点着城市市的夜空空，但表表现手法法比较陈陈旧和呆呆板。媒体上户外广告告是一
37、个个很大的的概念，常常见的有有灯箱、路路牌、霓霓虹灯、招招贴，交交通工具具和橱窗窗等等，不不同的户户外媒体体，有不不同的表表现风格格和特点点，应该该创造性性地加以以利用，整整合各种种媒体的的优势。我我们有许许多城市市，广告告牌越做做越大、密密度越来来越高，破破坏了城城市的空空间感和和协调性性，污染染了城市市的环境境。而在在欧洲发发达国家家，户外外广告的的设置地地点、间间隔密度度、大小小比例，似似乎都考考虑到城城市的周周围环境境和行人人密度，使使人感觉觉到温馨馨和舒适适，起到到了美化化和装点点城市的的作用。无无论是在在城区内内，或是是在高速速公路两两侧，都都见不到到象国内内许多城城市的霸气十十足
38、的的大型户户外广告告牌，倒倒是设置置在城市市建筑物物维修围围蔽上的的大型喷喷绘广告告，令人人印象深深刻。为为了确保保安全，减减少污染染和不影影响整体体环境，建建筑物维维修期间间，必须须用围蔽蔽将修缮缮的部分分整个遮遮挡起来来。在围围蔽上，有有的用电电脑绘按按原艺术术建筑整整个喷绘绘出来，不不认真看看，几乎乎可乱真真；有的的也在其其中喷绘绘广告作作品，并并且可以以喷得很很大。这这不仅是是一种极极其文明明的施工工方式，也也提供了了一个巨巨大的户户外广告告空间，非非常值得得我们和和借鉴。同时，在在户外广广告数量量急剧增增加的情情况下，广广告的创创意问题题、传播播的效果果问题也也越来越越多地受受到业界
39、界的关注注。运营形式式户外广告告是静止止的资源源型媒体体产品，长长期以来来靠占有有一定资资源空间间，通过过创意画画面表现现获得赢赢利的空空间。总总的来说说，它是是以被动动接受式式与干扰扰式的信信息传播播方式，靠靠不断重重复和长长期占据据受众视视线空间间而获得得生存价价值的。由由于受众众细分时时代的到到来，户户外广告告呈现出出无所不不在的碎碎片化时时代。分布在我我们生活活中的每每一个角角落户外外广告，当当我们抬抬眼望去去时，像像路牌、霓霓虹灯、lled、汽汽车车体体、高炮炮等等户户外形式式尽收眼眼底。作作为广告告主，在在传统形形式上需需要自己己走出去去找合适适的户外外广告资资源，即即使很幸幸运能
40、找找到合适适的户外外资源，也也会被商商务洽谈谈等问题题搞的焦焦头烂额额进而错错失最佳佳投放时时机。而而作为媒媒体主，也也要花大大力气，高高成本来来运营自自己手中中媒体，还还要漫无无目的的的出去找找客户，推推销自己己的媒体体。传统统的运营营形式已已经桎梏梏了户外外广告行行业发展展。加快快成交时时间，降降低成交交成本，最最快的确确定户外外媒体信信息的真真实性，增增加业务务效率，已已经成为为广大户户外广告告达人所所期盼的的目标。互联网的的出现，让让户外媒媒体彻底底的告别别了传统统运营时时代，上上网找媒媒体已经经渐渐的的流行在在各个广广告主之之间。而而且各大大媒体主主也开始始注重在在网上发发布自己己的
41、媒体体信息。互互联网让让户外媒媒体重新新焕发生生机，不不仅让户户外媒体体在国民民经济的的比重重重新回升升，同时时也刺激激了相关关行业：广告设设计、广广告全案案等等大大中小型型公司的的发展和和壮大。户户外广告告行业必必定会和和互联网网结合，因因为广告告的受众众越来越越多的转转移向互互联网。移移动互联联网的出出现，更更加催使使户外广广告重心心向互联联网转移移。新媒媒体、自自媒体的的纷纷出出现，使使户外广广告的电电子商务务平台化化，成为为未来一一个重要要的发展展方向。广告学毕毕业论文文范文广告学毕毕业论文文范文内容提要要：纵观观人类历历史，可可以说，广广告历史史悠久。我我们今天天已生活活在一个个五彩
42、缤缤纷的广广告世界界中。广广告学作作为一门门独立的的学科，由由此对于于了解广广告学理理论的产产生和发发展尤为为重要。本本文介绍绍了广告告学理论论的产生生与发展展以及我我国广告告学研究究的起步步和发展展;关于于广告学学学科研研究中一一些问题题的探讨讨;以及及现代广广告理论论的观念念变革。广广告已成成为我们们今天生生活的一一部分，成成为我们们的一种种生活方方式，潜潜移默化化地影响响着我们们的价值值观和消消费取向向，支配配着我们们的思想想意识和和行为方方式。特特别是改改革开放放以来，我我国广告告学教育育的兴起起，促进进了广告告学学科科建设的的繁荣，提提升了中中国广告告业的整整体水平平，从而而使广告告
43、事业与与广告学学科得到到共同发发展。关 键 词：广广告学;广告活活动;现现代广告告学;整整合营销销传播我们今天天已生活活在一个个五彩缤缤纷的广广告世界界中。广广告学作作为一门门独立的的学科，由由此对于于了解广广告学理理论的产产生和发发展尤为为重要。我我国广告告学教育育的兴起起，促进进了广告告学学科科建设的的繁荣，从从而使广广告事业业与广告告学科得得到共同同发展。一、广告告学理论论的产生生与发展展纵观人类类历史，广广告历史史悠久。(一)广广告学研研究起源源人类祖先先开始利利用姿态态(如舞舞蹈)、声声音(如如叫卖)、火光光(如烽烽火)进进行广告告传播，后后来又发发明和运运用语言言与文字字，扩大大了
44、广告告传播的的深度和和广度。广广播与电电视等大大众传播播媒介的的出现，使使人类广广告传播播再次发发生质的的变化。在在广告传传播媒介介不断发发展的同同时，119世纪纪以来专专业广告告公司的的形成、普普及与发发展，加加速了广广告研究究的进程程。18812年年，世界界第一家家广告专专业公司司在伦敦敦开业;18669年，美美国费城城成立了了艾尔父父子广告告公司。这这些都说说明，人人类对广广告的研研究，已已从静止止的文字字、图案案，发展展到动态态的广告告活动过过程，并并促成了了广告学学的产生生。广告是一一种操作作性的社社会实践践，而广广告学则则是关于于广告这这种特殊殊的社会会现象及及其运动动规律的的科学
45、理理论体系系。广告告学最早早产生于于经济发发达的美美国。随随着研究究的深入入，广告告学逐渐渐从市场场学中分分化出来来，形成成一门独独立的学学科。这这一时期期广告学学术理论论的发展展，已由由过去仅仅对市场场营销中中的广告告策略和和广告计计划的单单项研究究，扩展展为对广广告中涉涉及的心心理学、销销售学、管管理学的的交叉研研究。但但研究还还处在雏雏形阶段段，未形形成系统统、严密密的理论论体系。(二)我我国广告告学研究究的起步步我国最早早出版的的广告学学研究专专著，当当推由甘甘永龙编编译的广广告须知知。该该书19918年年6月由由商务印印书馆初初版，至至19225年111月已已出至第第7版。它它译自美
46、美国的HHow To Advverttisee一书书，全书书篇幅不不大，其其中第114章稿稿本为广广告之魂魂魄中中认为广广告是：“将有关关发卖品品之事实实，布告告于公众众，并宣宣传其价价目也。”我国最早早的广告告研究团团体是119188年成立立的北京京大学新新闻研究究会，它它把广告告作为新新闻学研研究和教教学的组组成部分分。19919年年12月月，北大大新闻学学研究会会所聘的的导师之之一徐宝宝璜，出出版了我我国第一一部比较较系统、全全面的新新闻学著著作新新闻学，全全书共114章，其其中把新新闻纸之之广告列列为第110章，予予以专章章探讨。作作者认为为“求一报报广告之之发达，应应先求其其销路之之
47、推广”。19220119255年一些些大学相相继开设设了广告告学的课课程。当当时广告告学课程程只是作作为新闻闻学研究究与教学学的一个个组成部部分，而而且仅限限于报纸纸广告的的研究。早期对广广告学的的研究做做过贡献献的还有有新闻界界名人戈戈公振。他他在19927年年出版的的中国国报学史史中，利利用丰富富的广告告史料，较较系统地地论述了了关于广广告学的的理论和和观点，并并着重论论述了广广告的政政治思想想和文化化价值。他他指出：“人类生生活，因因科学之之发明日日趋于繁繁荣与美美满，而而广告即即有促进进人生与与指导人人生之功功能。”作者深深刻认识识到广告告除了推推销商品品的功能能之外，还还具有宣宣传文
48、化化、指导导人生和和教育群群众的功功能，这这种看法法颇具远远见卓识识。他还还强烈抨抨击了“不道德德与不忠忠实之广广告”，“不但为为我国实实业界之之大忧，亦亦广告界界之大耻耻”。稍后后出版的的广告学学专著还还有很多多。但是是，二十十世纪二二三十年年代，广广告学对对社会经经济活动动的影响响非常有有限。(三)我我国广告告学研究究的发展展我国从五五四以来来开始的的广告学学研究与与教育，由由于受到到社会经经济发展展的影响响，其发发展速度度受到限限制，比比较缓慢慢。广告告理论研研究还很很肤浅，体体系还不不完善。自自新中国国成立到到改革开开放以前前，我国国的广告告理论研研究几乎乎是一片片空白。119833年6月月，我国国第一个个广告学学专业在在厦门大大学新闻闻传播系系创办，标标志着我我国广告告专业人人才培养养和广告告理论研研究走上上正规的的发展轨轨道。随随后，广广告学成成了一门门热门学学科，许许多高校校相继开开设了广广告学专专业或广广告学系系。至今今，全国国已有上上百所高高校开设设广告学学专业。高高校广告告学专业业的开办办，促进进了我国国广告理理论研究究和广告告学科建建设的快快速发展展。80年代代中后期期，在我我国广告告事业蓬蓬勃发展展的推动动下，开开始进入入广告理理论建树树的发展展期。