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1、旅游产业营销策划方案旅游产业营销策划方案 导读：我依据大家的须要整理了一份关于旅游产业营销策划方案的内容，详细内容：假如没有营销方案,企业就不能精确的把握市场状况,及顾客状况,对产品也不能够得到充分的相识。那么下面是我整理的的内容，供您参考。一本文探讨了农业旅游的概念内涵，明确农业旅.假如没有营销方案,企业就不能精确的把握市场状况,及顾客状况,对产品也不能够得到充分的相识。那么下面是我整理的的内容，供您参考。一本文探讨了农业旅游的概念内涵，明确农业旅游的特点，以及对发展我国农村经济的重要影响力，提出了进行农业旅游项目策划的策划要点，以及农业旅游项目的管理途径。一、农业旅游的概念和内涵(一)农业
2、旅游与乡村旅游的辨别。国外学者对乡村旅游和农业旅游的辨别主要有三类不同的观点：对乡村旅游作出典型定义的英国学者 Lane认为农业旅游是乡村旅游的重要组成形式之一，在已出版的乡村旅游文献中，农业旅游或农庄旅游成为最大的、独特的分支;Nilsson 认为，农庄旅游在某种意义上是典型的乡村旅游;Edward Inskeep 在旅游规划一种可持续的综合方法一书中提出，农业旅游、农庄旅游、乡村旅游不加区分，可相互替代。国内学者对农业旅游与乡村旅游也作出了区分。刘德谦认为，我国正式提出的农业旅游的侧重点还是乡村旅游中与生产关系比较亲密的那一部分，因此不能把农业旅游完全等同于乡村旅游。王云才等认为，观光农业
3、也称休闲农业或旅游农业，是指以农业活动为基础，农业和旅游业相结合的一种新型交叉型农业，农业旅游资源只是乡村旅游资源的一个部分。杜江、向萍也认为，不宜将农业旅游(观光农业)纳入乡村旅游的范围。(二)农业旅游的概念和内涵。依据对众多学者观点的梳理和分析，笔者认为，对乡村旅游与农业旅游的界定是从地域和产业两个不同的方面动身，乡村旅游的界定是以城市旅游为参照对象界定，而农业旅游是以工业旅游为参照对象界定。尽管理论界对于农业旅游与乡村旅游关系没有准确定论，但是学者们基本认同乡村区分于城市、根植于乡村世界的乡村性是吸引旅游者进行农业旅游的基础，因而这也应当成为界定农业旅游概念的最重要的标记。因此，狭义的农
4、业旅游是指以农业生产过程、农村风貌、农夫劳动生活场景为主要旅游吸引物的一种新型的交叉型产业。广义的农业旅游是指把农业与旅游业结合在一起，利用农业景观和农村空间吸引游客前来欣赏、巡游、品尝、休闲、体验、购物的一种新型农业经营形态，即以农、林、牧、副、渔等广泛的农业资源为基础开发旅游产品，并为游客供应特色服务的旅游业的统称，也称乡村旅游。二、发展农业旅游的重要性农业旅游在我国正式提出是 2001 年，国家旅游局把推动工业旅游、农业旅游列为 2001 年旅游工作要点。近年来，三农问题成为困扰我国经济发展的重点和难点问题。解决三农问题，不仅仅要发展高效、优质农业，还应从农业之外的其他产业中寻求发展之路
5、。农业旅游在解决农村剩余劳动力就业、增加旅游景区周围农夫的收入、调整农业产业结构、带动农村相关产业的发展、促进农业可持续发展等方面起着重要的作用。三、农业旅游项目的策划要点(一)农业旅游项目策划原则。农业旅游项目策划要遵循以下原则：社会效益、经济效益、环境效益统一原则;统一规划、分步实施、重点突出、合理布局、因地制宜原则;优化资源配置与兼顾公允原则;坚持品牌提升与主题形象塑造原则;坚持地方文化继承与发扬，与时俱进，开拓创新原则;容量限制、环境爱护与持续发展原则;协调可行与非城市化过程原则;投资主体多元化与资本积累原则。(二)农业旅游项目的选址。杨旭提出了发展农业旅游的选址标准：1、比较优越的地
6、理位置。农业旅游园区规划区位选择：大中城市郊区。农业旅游园区须要建立在经济发达的大中城市为依托的区位模式上。因为大中城市居民的收入水平、闲暇时间以及休闲意识确定了农业旅游园区的经营状况。如深圳的海上田园风光旅游区。特色农业基地。农业基础比较好，有丰富的生产阅历。闻名旅游风景区旁边。可利用旅游景区的客源市场或者干脆将农业园纳入旅游景区之内。度假区四周或度假区内。优越的交通条件。2、美丽的自然生态环境。环境状况是否良好干脆确定了旅游者是否对该地区或景点感爱好，自然生态环境美丽是建设农业旅游项目的前提。3、农业生物资源优势或独特的地方文化。资源的优势是区分于其他地区资源和确定其农业旅游产品是否出位的
7、重要条件，地方文化的独特性才能真正长期保持农业旅游资源的鲜活和吸引力。4、典型的生态、立体农业。生态、立体农业是现代科技发展的必定道路，也是展示高科技农业的重要条件。(三)农业旅游产品结构建设1、乡村旅馆。依据旅游区大小的不同和旅游特色的差异，旅游区可以支配不同类型、不同档次的住宿设施以吸引游客，在我国现有的农业旅游实践中，除了以农家乐形式出现农户单独供应的住宿外，也有一些乡村果园、农庄。2、餐饮与商业。数量多、品种丰富的购物店增加旅游氛围;餐饮设施可以设置在旅馆内，也可以单独布局在巡游线路上，不行避开地给旅游区的环境和生态带来极大的负面影响。3、休闲消遣。旅游活动趋向于参加性、运动性、趣味性
8、、科学性等。旅游区依据景观特色配置各类游憩设施，吸引更多游客，延长游客逗留时间。4、旅游协助设施。结合景区特色与游人运用特征规划设计景区标牌系统是体现景区人性化设计的重点。另外，完善医疗设施保证旅游区正常运行。5、农业旅游纪念品。最简单忽视的问题就是农业旅游纪念品的设计。具有地方特色的旅游纪念品可以成为旅游区的绝佳宣扬品。(四)乡村文化和生态环境的爱护利用。发展农业旅游也要留意对当地环境及民风、民俗、乡土文化的爱护，切忌为了短期的经济利益而牺牲当地的资源、环境，影响地方的长远、持续发展。在外来文化和现代文明的冲击下，很多通过发展农业旅游而致富的农夫在开发新的产品时往往忽视地方特有的文化内涵和价
9、值，追求城市化的生活方式，反而使游客感觉失去了原有的味道。因此，如何保障我国乡村传统文化特色与民俗风情的可持续性，将是我国农业旅游可持续发展所面临的挑战之一。四、农业旅游项目管理(一)完善农业旅游管理体制，制定合理可行的管理标准。农业旅游项目由于充分利用了农、林、牧、渔等传统产业资源和古村镇等文化资源，涉及的部门许多。各级政府和有关部门首先要转变观念、提高相识，充分相识农业旅游的发展在解决三农问题、促进广阔农村发展中的重要作用，把发展农业旅游作为带动当地农夫脱贫致富、促进经济和社会发展的重要手段;帮助制定旅游行业发展规划、提动身展措施、协调各方关系、制定有关规范和标准、统一培训从业人员，开展行
10、业自律活动，有力地促进了当地农业旅游活动的规范发展。(二)转变服务理念，加强农业旅游营销力度。由于目前我国对农业旅游发展规律的探讨较少，各地普遍缺少对农业旅游产品开发的专业化指导，经营者对农业旅游的内涵、性质、产品开发的方向不能正确把握，缺乏创新的思维和开发理念，造成许多农业旅游项目由于缺乏对产品的深化挖掘和包装而渐渐被市场所遗弃。克服小农思想意识，在经营管理企业过程中，始终贯穿现代旅游业的服务理念，把服务也作为产品的一部分，不断加强对员工的培训，提升产品品质。(三)对游客行为及旅游地居民进行引导和管理。农业旅游的旅游者多为城市居民，与乡村居民文化背景、生活习惯等都不相同，二者难免产生冲突;另
11、外，旅游给目的地社区带来的经济、文化和环境方面的消极作用会对旅游可持续发展产生负面影响。许多目的地游客充斥，造成当地环境被破坏、交通拥挤、基础设施不能满意当地人们和日益增长的旅游客流的需求，旅游者不情愿再到旅游地旅游，当地居民也对旅游行为持反对看法。对游客，应实行硬性措施与软性措施两手都要硬的方针。一方面用规章制度和游客须知标准对游客行为进行管理;另一方面要主动实施教化、引导游客注意爱护环境，文明健康地进行巡游和参加休闲活动等。对居民，要实行自下而上的发展模式。对旅游地居民进行正确的引导和管理，一方面有利于规范当地旅游市场的正值竞争;另一方面有利于缓和当地居民与旅游者之间的生活环境利益冲突等冲
12、突，能够更好地开展农业旅游活动。二一、与主流媒体的合作一是从 2020 年 4 月 1 日起至 9 月 30 日，在中心电视台一套上午新闻30 分栏目，播出 15 秒中国马都-天堂草原锡林郭勒旅游宣扬广告片，播出时间覆盖旅游旺季。二是从 2020 年 5 月 1 日起至 9 月 30 日，在旅游卫视有多远走多远栏目每晚 21：0522：00 中间插播和行者栏目每晚 22：3023：30 中间插播同步播出锡林郭勒旅游宣扬广告片，时长 2.6 秒，首播、增播各 153次。三是在北京西单商场 LED 大屏幕播出锡林郭勒旅游宣扬广告片，规格 10米 X4 米=40 平米，从 2020 年 5 月起至
13、10 月播出，每天早 9：30 晚 21：00，广告时长 3.5 秒(总时长 30 秒)，每天播出 120 次。增播：西藏拉萨贡嘎、灵芝国际机场，甘肃中川、敦煌、嘉峪关机场 3.5 秒，57 月 LED 广告。四是在上海南京路世纪广场 LED 大屏幕播出锡林郭勒旅游宣扬广告片，2 块广告牌，规格 10 米 X6 米=60 平米，从 2020 年 5 月起至 10 月播出，每天早 7：00 晚 22：00，广告时长 3.5 秒(总时长 30 秒)，每天播出 120次。增播：西藏拉萨贡嘎、灵芝国际机场，甘肃中川、敦煌、嘉峪关机场3 秒，8-10 月 LED 广告。二、细心组织旅游主题活动我们接着把
14、分散式举办的旅游节庆活动统筹整合、统一冠名为锡林郭勒每天那达慕，着力打造每天那达慕旅游知名品牌;2020 年全盟策划拟组织开展 70 余项以蒙元历史文化、马文化、民俗风情为内涵的锡林浩特国际游牧文化节、阿巴嘎旗哈日阿都旅游文化节、苏尼特骆驼文化节等旅游节庆活动。三、加强区域旅游合作进一步加强九市一盟区域旅游合作，联合开展跨区域旅游宣扬，拟在合作区域的地方电视台播出锡林郭勒旅游形象广告片，进一步落实和推动区域旅游合作相关事项。四、充溢完善旅游宣扬品设计制作天堂草原锡林郭勒每天那达慕宣扬册。把全盟 2020 年度旅游主题活动、产品、四季线路，旅行社和旅游景区的联系询问方式一并交待给旅游企业和游客;
15、同时将此宣扬册配置到盟内各大宾馆、饭店，起到宣扬、引导作用。刻录天堂草原锡林郭勒旅游形象宣扬片光盘 10000 盒;设计、印制天堂草原锡林郭勒旅游形象宣扬片外包装精装和简装两种，其中精装3000 盒、简装 7000 盒，广泛用于 20202020 年各类旅游宣扬推介活动。策划、设计、制作锡林郭勒旅游交通图、锡林郭勒自驾游手册和资料袋。五、主动开拓新的客源市场。主动响应参与自治区旅游局组织的，统一宣扬促销活动，借助国际国内促销平台，提高我盟旅游知名度。主动策划我盟赴主客源地的旅游宣扬促销活动。组织有各旗县市(区)旅游局、旅行社、A 级景区、旅游商品生产厂家、营销人员及演艺团体、媒体记者参加的赴我
16、盟主客源地及呼和浩特市、包头市和区域旅游合作地区开展的旅游宣扬促销活动。接着刊发北京东花园擎天柱广告，宣扬内容分为冬季和夏季两大块，覆盖全年;同时策划、联系在京沈高速的显耀位置增设擎天柱广告。选择在北京地铁站等繁华地段打灯箱广告，进一步加大我盟在主客源地的宣扬促销力度。六、加大盟内旅游宣扬力度接着刊发锡林浩特机场广告牌，充分利用空中走廊这个宣扬窗口，加大锡林郭勒旅游宣扬，宣扬内容分为冬季和夏季两大块，覆盖全年。接着与盟日报社合作出版锡林郭勒旅游专版，刚好发布我盟旅游业发展建设成就和信息，同时与锡林郭勒电视台、锡林郭勒日报社、锡林郭勒晚报、锡林郭勒广播电台等新闻媒体合作，通过新闻播报、开拓旅游专
17、栏、专题采访等形式，加大对我盟旅游的宣扬推介。七、主动主动借势进行宣扬选择相宜的时间由盟旅游局组织邀请国内具有影响力的新闻媒体、国内各大旅游企业、摄影摄像创作者同仁来锡采访、踩线、考察增进了解、扩大宣扬。交通台的宣扬，通过这一平台在第一时间把我盟旅游节庆活动、旅游产品、线路，资讯和广告干脆传送给游客。八、做好各项相关工作一是做好旅游形象宣扬广告语和形象标识的收集、汇总工作，此项工作截止于 2020 年 3 月 1 日，力争在 3 月 10 日之前把汇总和筛选后的形象宣扬广告语和形象标识提交局领导批阅。二是做好 2020 年度旅游对外宣扬稿件的统计汇总工作，此项工作截止于 2020 年 2 月
18、25 日，力争在 3 月 20 日之前把汇总后的内容提交局领导批阅。三是托付内蒙古电视台制作的 15 秒我盟形象电视广告片，力争 3 月 10日前提交局领导批阅。九、业务培训工作一是于 4 月份举办摄影、通讯等人员培训班，培训人员由各旗县市区旅游局工作人员组成并参与培训。二是 4 月份组织盟摄影家协会的部分摄影记者、摄影爱好者召开旅游图片资料座谈会，并签订图片征用协议，进一步更新和充溢图片资料。2020 年锡林郭勒盟旅游宣扬促销经费预算一、新闻媒体宣扬费用：1143.95 万元+61.2 万元(一)央视广告片制作播出费用：1093.95 万元 1、一套新闻 30 分，6 个月：13.4 万元/
19、2 次/天 X6 月/单日=1093.95 万元 2、15 秒广告片制作费，50 万元。(二)其它媒体宣扬费用，计 61.2 万1、自治区旅游局整体旅游宣扬广告，31.2 万元。旅游卫视有多远走多远和行者栏目 2020 年 59 月自治区补贴后费用 20.4 万元;北京西单商场 LED 大屏幕 2020 年 510 月自治区补贴后费用 5.4 万元;上海南京路世纪广场 LED 大屏幕 2020 年 510 月自治区补贴后费用 5.4 万元，2、中国旅游报，内蒙古日报旅游版等报刊杂志平面媒体宣扬费 15 万元。3、内蒙古广播电台，上海、天津交通广播电台等广播媒体宣扬费 15 万元。二、每天那达慕
20、主题活动，90 万元一是锡林郭勒国际马术耐力赛策划、组织、活动费用 80 万元。二是拟将 2020 天堂草原锡林郭勒每天那达慕启动仪式固定在锡林浩特市，拟补贴费用 1 万元。三是将每天那达慕固定在西乌旗蒙古汉城景区，每场次拟补贴 500 元，夏季 4 个月举办 120 场次，拟补贴 6 万元。四是拟在我盟南部旗县选 1 家牧人之家举办每天那达慕，每 3 天举办一场，3 个月举办 30 场次，拟补贴 3 万元。三、区域旅游合作费用，20 万元进一步加强九市一盟区域旅游合作，印制宣扬资料 5 万元。组织参加九市一盟区域旅游合作推介会。5 万元进一步落实和推动区域旅游合作相关事项;在九市一盟合作地电
21、视台互播旅游专题片或广告片，10 万元。四、充溢完善旅游宣扬品，22 万元1、重新设计制作天堂草原锡林郭勒旅游宣扬折页、旅游交通图和资料袋，12 万元。2、策划、设计、印制天堂草原锡林郭勒每天那达慕日程表 10 万册，同时覆盖锡林郭勒日报、晚报和锡林郭勒广播电视报和盟内外各大宾馆、饭店。5 万元。3、刻录天堂草原锡林郭勒旅游形象宣扬片光盘 10000 盒;设计、印制天堂草原锡林郭勒旅游形象宣扬片外包装精装和简装两种，5 万元。五、开拓新客源市场，35 万元1、参与由自治区旅游局统一组团赴上述地区开展的统一宣扬促销活动等 15 万元 2、我局组织的促销团，赴我盟主客源地开展的锡林郭勒草原旅游宣扬
22、促销活动等 20 万元。六、盟内旅游宣扬，23 万元1、锡林郭勒日报旅游专刊10 万元2、锡林浩特机场广告牌，年租金 40 万元，其中西乌旗、东乌旗、锡林浩特市(各 1 块)、多伦县(2 块)，计 5 个地区 X7 万元=35 万元，我局支付5 万元。3、从 6 月起至 8 月底，在锡林郭勒广播电台蒙、汉节目和交通台播打旅游广告，8 万元。七、其它形式的宣扬， 100 万元1、请进来活动：组织邀请国内具有影响力的新闻媒体挚友、国内各大旅行社同仁来锡采访、考察和指导，在增进了解的同时扩大宣扬，30 万元。2、北京东花园收费站前我局旅游广告宣扬牌，13 万元。3、拟建京沈高速擎天柱广告，17 万元。4、北京地铁站 1、4 号线上打 2 个季度的广告， 40 万元。八、做好各项相关工作，13.4 万元一是旅游形象宣扬广告语和形象标识的嘉奖 6.4 万元。二是 2020 年度旅游对外宣扬稿件的嘉奖 2 万元。三是图片资料更新、充溢和征用，费用 5 万元。总合计 1508.55 万元>>>点击下页进入更多相关内容