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1、第一章 项目总总体策划划分析1.1、项目宏宏观背景景：项目时时代背景景：中国国政府实实施中部部崛起的的时代战战略，南南昌将于于20111年110月116日举举办第七七届全国国城市运运动会。项目区区位背景景：南昌昌是全国国唯一一一个与长长江三角角洲、珠珠江三角角洲和闽闽东南三三角区相相毗邻的的省会城城市，具具有承东东启西、沟通南南北的战战略性地地位和枢枢纽性区区位的独独特优势势。随着国国际航空空港的开开通，南南北与东东西铁路路动脉的的交汇，国际集集装箱码码头的运运营，高高速公路路网的结结点，构构建起了了南昌通通畅快捷捷的立体体交通网网，使南南昌1小小时航程程、6小小时里程程即可通通达周边边8个省
2、省会城市市或直辖辖市的“经济圈圈”变为现现实，这这个圈中中聚集着着4.66亿人口口，并蕴蕴含着每每年122万亿元元工业品品的消费费潜力。 1.2、项目立立项背景景：客观需需求：第七届全全国城市市运动会会即将于于20111年110月116日在在南昌开开幕。南南昌作为为承办方方，应把把南昌的的整体风风貌呈现现在全国人人民眼前前，让全全国人民民更加了了解南昌昌，以保保证城运运会的成成功举办办。主观需需求：为促进和和加快南南昌的经经济发展展、市政政建设和和社会进进步，实实现经济济的跨越越式发展展，提升升南昌的的综合实实力，制制定南昌昌城市形形象传播播的整合合传播战战略已成成为了一一个重要要课题。第二章
3、 南昌城城市形象象宣传项项目分析析2.1、南昌整整体概况况分析：2.1.1、城城运会对对南昌的的影响：发扬“大气谋谋事、精精细做事事、高效效成事”的能力力素质，从而极极大地提提高南昌昌知名度度，扩大大南昌影影响力，向世人人打响“南昌品品牌”。经济资资源。经经济专家家和企业业家普遍遍认为，承办城城运会将将使南昌昌乃至整整个江西西的经济济建设进进程加快快10年年。一方方面，固固定资产产投入加加快，带带动经济济增长、增加就就业岗位位、促进进产业结结构优化化，改善善城市基基础建设设，使城城市的综综合实力力进一步步加强，投资环环境就是品牌牌资源。申办靠靠的是实实力，承承办更是是城市实实力的综综合体现现。
4、承办办城运会会，能够够充分展展示南昌昌近年来来经济的的发展、城市形形象品位位的提高高、人民民生活水水平的改改善、公公民道德德修养的的提升；能够充充分展现现南昌“大气开开放、诚诚信图强强”的城市市精神和和洪城儿儿女开拓拓创新的的精神风风貌。南南昌地铁铁立项开开工，一一个重要要因素就就是主打打了“城运牌牌”，仅一一期1、2号线线工程投投入就达达70亿亿元。另另一方面面，城运运会期间间将有万万余名赛赛事人员员、记者者以及数数万名观观摩、旅旅游者云云集南昌昌，不仅仅各种消消费收入入可观，而且届届时拓展展的会展展经济，也将吸吸引大批批的国内内外客商商，带来来大量资资金和技技术、人人才的投投入和引引进，推
5、推动南昌昌经济持持续快速速发展。社会资资源。首首先，举举办城运运会在省省、市体体育史上上史无前前例，这这种全新新的实践践，培育育出来的的开拓创创新、敢敢为人先先、顽强强拼搏、无私奉奉献的“城运精精神”，是一一种无形形资源和和宝贵精精神财富富，也是是一股强强大的凝凝聚力和和向心力力，将产产生精神神变物质质的巨大大效应。其次，大批质质量高、功能全全的现代代化体育育设施建建成，不不仅将改改变我市市体育基基础设施施的落后后状况，也将使使我市城城市品位位得到明明显的提提升，有有效改善善居民生生活和城城市人文文环境，推动全全市全民民健身运运动的开开展。再再者，通通过承办办城运会会，也将将培养和和锻炼一一批
6、高素素质干部部。2.1.2、南南昌概况况简析：南昌是是江西省省政治、经济和和文化中中心，进进入新世世纪以来来，全市市经济连连续八年年实现年年均155%的增增长，初初步走出出了一条条“起步晚晚、起点点高、后后劲足”的具有有南昌特特色的科科学发展展之路。七城会会是新中中国成立立以来我我省第一一次承办办的全国国性大型型综合运运动会，南昌市市政府将将之与落落实国家家支持中中部地区区崛起的的重大战战略部署署结合起起来，与与省委、省政府府实施鄱鄱阳湖生生态经济济区战略略结合起起来，与与推进全全市新一一轮“三大工工程”建设结结合起来来，以实实现经济济社会跨跨越发展展。目前南南昌属于于中部欠欠发达省省会城市市
7、的市情情没有根根本改变变，经济济总量小小、发展展不够快快、结构构不够优优的矛盾盾仍然比比较突出出，发展展既有很很大空间间，任务务也很繁繁重，机机遇至关关重要。2.2、南昌城城运会形形势分析析A、 城运会类类型：城运会是是仅次于于全运会会的全国国性体育育盛事，具有比比赛项目目全、组组织规格格高、参参与人数数多、影影响面较较大等特特点，具具备推动动经济社社会发展展的多元元性功能能。B、第七七届全国国城市运运动会与与以往城城运会的的差异化化分析：19333年，苏苏区第一一届“五卅赤赤色运动动会”在红都都瑞金召召开，这这届运动动会被称称为是红红色体育育的开端端。人民民大众从从此成为为了体育育运动的的主
8、人。20111年，第第七届全全国城市市运动会会将在南南昌召开开，南昌昌选择了了“共和国国体育回回故乡”作为本本届城运运会的口口号。历历史仿佛佛在某个个时间点点相互映映衬，并并充分体体现了第第七届全全国城市市运动会会的特殊殊性和历历史性。2.3、南昌SSWOTT分析2.3.1、南南昌的优优势：政策优优势具有中部部崛起的的背景。并且，目前发发改委已已初步制制定5个个方面的的政策，支持中中部崛起起：一、加大对对粮食主主产区农农业的投投入力度度，保障障国家粮粮食安全全，解决决好三农农问题，支持农农产品生生产基地地和农业业产业化化体系的的建设，加大对对农田水水利基础础设施建建设的投投入；二二、指导导和支
9、持持中部六六省以中中心城市市和交通通要道为为依托，加快发发展城市市群，经经济带等等经济密密集区；三、中中部六省省有良好好的工业业基础，有些地地方也是是老工业业基地，在中部部和全国国都占有有重要地地位，要要继续巩巩固，支支持其加加快结构构调整，促进新新型工业业化的进进程；四四、放宽宽对外开开放的权权限，从从国家战战略利益益和WTTO原则则出发，统一对对外开放放政策，增加外外商的选选择余地地，从整整体上确确保国家家利益，因此，国家赋赋予东部部、西部部和东北北老工业业基地的的有关信信贷、税税收、外外贸、出出口等对对外优惠惠政策，同样适适用于中中部六省省；五、支持中中部六省省基础教教育的发发展，建建立
10、中央央、省、县三级级财政对对农村基基础教育育投入的的合理分分担机制制，在实实行以县县为基础础的同时时，中央央和省要要加大投投入比重重，加大大对劳动动力的培培训力度度，充分分发挥中中部劳动动力资源源的优势势。此外外，财政政部预算算司副司司长许宏宏才也表表示，财财政部将将加大对对中部地地区的支支持力度度，是财财政转移移支付力力度。文化底底蕴优势势南昌自古古就有“物华天天宝，人人杰地灵灵”的美誉誉。南昌昌是五代代南唐南南都，国国家重要要性历史史名城；是驰名名中外的的红色革革命根据据地，新新中国第第一面军军旗升起起之地；孕育了了无数文文人墨客客，是重重要的文文化名城城。南昌昌拥有自自己的戏戏曲剧种种，
11、那就就是南昌昌采茶戏戏。被称称为中国国“未来都都市，绿绿色之都都”。区位交交通优势势南昌作为为中部地地区的重重要中心心城市，交通和和地理区区位优势势明显。南昌承承东启西西，连南南贯北，位于长长江三角角洲、珠珠江三角角洲、闽闽东南地地区三大大经济带带的接合部。京九铁铁路和浙浙赣铁路路两大国国家铁路路主干线线交汇于于此，是是京九线线上唯一一的省会会城市。1055、3116、3320三三条国道道主干线以及及多条高高速公路路贯穿全全市，是是全国主主干公路路网中的的重要枢枢纽。良良好的对对外交通通优势以以及区域域中心地地位给南南昌创造造了良好好的发展展机遇，南昌已已成为东东部沿海海发达地地区产业业梯度转
12、转移的理理想地区区。生态环环境优势势。南昌的自自然环境境优美，山环水水绕，风风光绮丽丽，拥有有一流的的空气，一流的的水，赣赣江穿城城而过，市区湖湖泊众多多，“城在湖湖中，湖湖在城中中”，形成成了江南南独特的的水乡美美景；城城北的西西山和梅梅岭，素素有“小庐山山”的美誉誉。人力资资源优势势。南昌市内内拥有包包括全国国重点大大学-南昌大大学在内内的400多所高高等院校校，年在在校大学学生、研研究生330多万万人，毕毕业大学学生、研研究生44万余人人；南昌昌还是全全国三大大民办高高校基地地之一，全国十十大民办办高校有有三所坐坐落在南南昌。尤尤其是全全市800多所各各类专业业技术学学校每年年可为企企业
13、提供供近5万万余名高高素质技技工人才才；南昌昌拥有省省、市级级以上科科研院所所69家家，各类类专业人人才达77.5万万人。南南昌大学学科技园园、江西西省留学学生创业业园等一一批开发发区孵化化园已成成为各类类人才进进行科学学研究和和科技创创业的基基地。22.3.2、南南昌的机机会：南昌于于20007年111月112日，举办了了“世界资资本看南南昌”的大型型采访活活动。意意大利广广播电视视公司等等12家家世界知知名媒体体的记者者齐聚南南昌，使使全世界界知晓南南昌，了了解南昌昌，让南南昌走向向全国，走向世世界。20009年110月第第十八届届金鸡百百花电影影节在南南昌举办办。111月，首首届世界界低
14、碳经经济大会会主办城城市。这这些活动动无一不不促进了了南昌的的经济发发展，彰彰显了南南昌不可可或缺的的地位。20110年99月26628日日，第五五届中博博会在南南昌成功功举办；20110年99月266日28日日第十七七届中国国国际广广告节亦亦在南昌昌举办。中博会会和中国国国际广广告节不不仅为第第七届城城运会的的举办提提供了经经验，而而且大大大提高了了南昌的的知名度度。2.3.3、南南昌的劣劣势：经济上上，南昌昌作为一一个欠发发达城市市，还存存在着经经济总量量小、实实力企业业少，产产业层次次低，总总体效益益不高，城市核核心竞争争力不强强，“三农”和就业业矛盾突突出，城城市建设设欠账多，群群众生
15、活活还不宽宽裕，突突破体制制机制障障碍和实实现协调调、可持持续发展展任务繁繁重等问问题。市民整整体素质质及教育育水平有有待提高高。市民民的素质质及教育育水平是是一个城城市的最最好体现现，而现现今，南南昌的市市民的素素质及教教育水平平仍不尽尽如人意意。南昌的的城区现现虽有较较大的变变化，新新城区建建设有较较大成果果，但老老城区还还有待改改善，而而且在南南昌市中中心部分分建筑物物不太美观，街区卫卫生状况况十分糟糟糕，大大大影响响了南昌昌的整体体形象。南昌交交通状况况不是很很好，交交通管理理制度和和道路建建设都不不够完善善。有些些公交车车的损毁毁情况让让人瞠目目结舌，而公交交司机的的态度也也成为了了
16、一个重重要问题题。此外外，私家家车过多多也是造造成南昌昌市交通通拥堵的的重要原原因之一一。2.3.4、南南昌面临临的威胁胁：南昌一一直以来来的负面面形象及及落后面面貌已深深植大家家的脑中中，要改改变人们们长久以以来对南南昌的印印象实非非易事。南昌老老城区的的旧格局局较难改改变。南昌人人的整体体素质在在短时间间内较难难提高。为交通通注入新新血液，改善交交通质量量，这较较为错综综复杂，实行起起来难度度较大。第三章 宣传推推广策略略3.1、活动与与广告宣宣传目的的1把七城城会与南南昌的整整体形象象推广有有机结合合，适当当地树立立南昌新新形象；2树立南南昌本身身底蕴深深厚的形形象，与与其它城城市的内内
17、涵相区区别；33把南昌昌塑造成成一个历历史悠久久、古色色古香，逐步发发展、经经济腾飞飞，有“勇”有“谋”、成果丰丰硕的新新型城市市。4让南昌昌的新形形象逐步步深入人人心，进进而成为为七城会会成功举举办的重重要前提提，为七七城会的的成功奠奠定基础础。3.2、总总体策略略1、不要过过于强调调“硬”概念，即经济济发展概概念。回回避其他他城市都都在渲染染的那种种所谓的的“经济腾腾飞”，而要要树立南南昌富有有个性的的文化艺艺术与经经济发展展相结合合的概念念；2、与其他他城市的的宣传相相区别，不是直直接、简简单地运运用城市市的变化化的广告告格调，而是挖挖掘南昌昌能给予予大家的的视觉享享受、精精神调剂剂和心
18、灵灵洗涤，使公众众形成对对南昌整整体的新新形象的的认同；3、要通过过南昌本本身蕴涵涵的文化化气息来来塑造南南昌的文文化品位位，使南南昌具有有既沉静静又不呆呆板，既既现代又又不张扬扬的气质质，同时时又体现现南昌稳稳健而又又内敛的的大家风风范；44、 在整体体传播宣宣传中，以活动动、广告告攻势为为主体，有机配配合事件件公关和和系列艺艺术展览览活动。在主体体的活动动、广告告攻势环环节，采采取内外外结合、环环相相扣的战战术。在在南昌本本地传媒媒投放的的基础上上辅以全全国性媒媒介的高高空轰炸炸，迅速速深化全全国人们们对南昌昌的认知知。5、 在南昌昌的传播播宣传控控制中，围绕阶阶段性的的传播宣宣传重点点形
19、成了了南昌的的三次宣宣传浪潮潮。3.3、树立的的形象11、艺术术、文化化、有品品位、能能体现成成就感；2、不不仅是一一个城市市，更是是历史文文化的沉沉淀，处处处体现现出对经经济发展展、人文文底蕴的的追求，突显出出南昌翻翻天覆地地的变化化。3、红色英英雄城，绿色七七城会。3.4、活动与与广告的的整合策策略引导试试宣传期期：活动动与广告告原则-给信息息即通过过活动和和立体广广告媒介介网告知知广大人人民，南南昌正准准备以全全新的面面貌迎接接城运会会，让大大家感觉觉到南昌昌政府及及人民对对城运会会的重视视，并把把南昌为为成功举举办城运运会所做做的努力力透明化化、清晰晰化。一一方面加加强群众众对南昌昌能
20、力及及实力的的信心，另一方方面则能能有效美美化群众众对南昌昌的印象象，对南南昌起了了一个很很好的宣宣传作用用。正式宣宣传期：活动与与广告原原则-给感感觉以活动动与广告告塑造项项目的文文化品位位，完成成形象沉沉淀。通通过系列列广告短短片、纪纪录片，公关及及艺术展展活动，使公众众对南昌昌形成新新的、全全面的认认知，为为南昌积积蓄形象象资源。加深和和巩固公公众的注注意集中中度，制制造“火热”事件，开发潜潜在形象象资源。宣传冲冲刺期：活动与与广告原原则-给实实体通过对对南昌的的变化细细节的挖挖掘和渲渲染，进进一步突突显呈现现南昌经经过努力力后的巨巨大变化化及实实实在在的的努力成成果，给给予公众众“曙光
21、在在前方，巨变在在身旁”的绝版版印象，形成日日新月异异、今非非昔比的的感觉，加深对对南昌的的认知。3.5、宣传创创新战术术A、宣传传战略创创新（1）借借势宣传传：借中中部崛起起，国家家对中部部城市的的政策扶扶持之势势；借近近些年在在南昌举举办的大大型全国国、世界界活动对对南昌整整体推动动之势；借第七七届城市市运动会会即将在在南昌举举办之势势实现南南昌城市市形象宣宣传的借借势而上上，有势势可依。（2）互互动宣传传：充分分利用各各大型企企业在南南昌的品品牌链接接、势力力延伸、全国影影响，实实现南昌昌城市形形象宣传传的互动动、多赢赢。B、四大大宣传战战术创新新（1）OONE TO ONEE直接宣宣传
22、模式式：设立南昌昌城市形形象宣传传中心，扬弃传传统只运运用普及及、大众众的宣传传形式，由高素素质负责责人员专专项负责责意向群群众，并并与之进进行深度度沟通。（2）泛泛CLUUB宣传传模式：除形成自自有工作作人员、企事业业单位之之间的口口碑传播播的巨大大力量外外，同时时针对性性利用志志愿者的的集群性性、贡献献性、广广泛性，对广大大群众实实行普及及宣传。（3）新新空间展展览宣传传模式：南昌城市市宣传中中心将以以“我的南南昌”文明展展览馆的的形式面面向广大大群众。以高科科技感、高时代代感、浓浓厚历史史积淀、特色风风俗民情情的氛围围给予每每一个到到访者巨巨大的感感官冲击击。工作作人员将将扮演讲讲解员的
23、的角色，系统的的指导群群众如何何最大程程度、最最深层次次的感受受南昌特特有的氛氛围、体体会南昌昌翻天覆覆地的变变化、展展望南昌昌美好的的未来。（4）阶阶段性主主题宣传传模式：南昌城市市形象宣宣传以波波浪式宣宣传事件件和主题题活动贯贯穿整个个宣传活活动，形形成三大大热销阶阶段的核核心举措措。3.6、活动与与广告主主题及口口号活动与与广告主主题：自自然、艺艺术、实实力理由：（1）自然：第第七届城城运会的的主题口口号是“红色英英雄城，绿色七七城会”。何为为“绿色七七城会” 呢？“绿色”，顾名名思义即即环境优优美、绿绿水青山山、生机机勃勃之之意。南南昌，作作为鄱阳阳湖生态态经济区区的核心心城市，绿色葱
24、葱郁，百百花争艳艳，拥有有一流的的生态环环境，现现正致力力科学发发展，绿绿色崛起起。自然然，既代代表了现现代人的的追求潮潮流，又又在各众众城市中中诉求的的人造绿绿色、景景观中脱脱颖而出出。依山山傍水，树木葱葱葱，自自然清新新，有“自然”才能使使大家的的关注点点集聚南南昌，才才能使大大家有超超越时髦髦，舒适适和谐的的、广阔阔自如的的空间的的感觉。（2）艺术：艺艺术是高高品质的的象征，拥有文文化艺术术才是真真正的品品位。艺艺术不仅仅体现了了南昌人人民现如如今的生生活质量量和精神神层次，更充分分突显了了南昌作作为一个个英雄城城、红色色故都的的质量性性、历史史性和优优越性。（3）实力：实实力是一一种可
25、观观可感、具有强强烈说服服力的媒媒介。只只有实力力能让人人真正折折服，只只有实力力的突显显才能真真正让南南昌的新新形象印印入脑海海、深入入人心。并且，实力亦亦道出了了南昌对对成功举举办城运运会所需需准备和和能力的的定位确确认及对对之能成成功举办办的有力力保障，又是对对南昌日日新月异异的直接接表达。活动与与广告口口号：红红色英雄雄城，绿绿色七城城会理由：（1）这与第第七届城城运会的的主题口口号相一一致，不不仅能突突显南昌昌的特色色，更能能传播及及推广此此主题口口号。体体现了南南昌为筹筹办城运运会所做做的整体体规划环环环相扣扣、互有有牵连、缜密严严谨。 (2)“红色英英雄城”体现了了南昌的的独有的
26、的魅力和和艺术性性，随之之把南昌昌的历史史性、民民俗性、特殊性性、“英雄”性一一一呈现出出来。而而“绿色七七城会”则体现现了南昌昌的生态态性和活活力性，“绿色”即是生生命与活活力，所所以它能能把南昌昌一流的的生态环环境、翻翻天覆地地的变化化以及南南昌的热热情与动动感淋漓漓尽致地地阐述出出来。 （3）广告口口号与广广告主题题一脉相相承，有有利于相相互照应应。3.7、公关活活动建议议“南昌七城会会”奠基典典礼暨“南昌的的成长”有奖征征集系列列照片活活动1、策策划用意意：高格调以以引起一一鸣惊人人，广渗渗透以引引起十分分关注。借典礼礼邀请政政界名人人，市民民杰出代代表，著著名艺术术家参与与。给南南昌
27、城市市形象的的定位打打好头阵阵。征集集南昌的的成长系系列照片片是以引引起市民民甚至是是全国人人民的深深度关注注，提升升南昌的的知名度度，让大大家知晓晓、了解解南昌。2、活活动内容容：（11）举办办“典礼”筹办发发布会。（2）典典礼开始始后，请请政界名名人、市市民杰出出代表发发言，道道出现如如今南昌昌的成长长。（3）艺艺术家做做秀。请请艺术家家分别以以书、画画、歌舞舞的形式式展现南南昌的成成长风貌貌。（4）宣宣布“南昌的的成长”有奖征征集系列列照片活活动正式式开始。（5）设设立征集集南昌的的成长系系列照片片点。（6）召召开新闻闻发布会会揭晓“南昌的的成长”有奖征征集系列列照片活活动的获获奖作品品
28、名单。（7）举举办颁奖奖晚会，展示部部分获奖奖作品。3、活活动实施施：时间：南南昌城市市形象传传播第一一阶段。地点：典典礼、颁颁奖晚会会在秋水水广场举举行，发发布会在在市委第第一会议议室召开开。系列艺艺术展览览活动 1、策策划用意意：大型系列列艺术展展览活动动是对南南昌城市市形象定定位的有有力支撑撑。通过过艺术展展以全面面展示南南昌的整整体城市市形象，南昌的的自我品品质有由由外到内内的升华华。在全全国人民民中树立立良好的的形象为为七城会会的成功功举办打打好基础础，为后后期的宣宣传做好好前奏。 2、活动安安排：（1）大大型艺术术展正式式召开仪仪式。（2）书书画艺术术家的展展览；此此次书画画艺术品
29、品、民俗俗艺术品品主要围围绕南昌昌经济发发展，南南昌的变变化，南南昌古香香古色的的民俗，南昌本本地的特特色风味味以及南南昌一流流的生态态环境为为主题。同时将将“南昌的的成长”征集系系列照片片活动中中的作品品展出。（3）文文人墨客客围绕南南昌的变变化、发发展，南南昌的民民俗、特特色、历历史、生生态的主主题的讲讲座研讨讨互动会会。（4）明明星才艺艺表演会会。3、活动参参与人员员：每次活动动的参与与人必须须由南昌昌市民所所认可的的知名人人士，各各路相关关媒体记记者，南南昌市民民代表组组成。4、活动动实施：时间：南南昌城市市形象传传播第二二阶段。地点：八八一广场场系列寻寻访活动动1、策策划用意意：筹划
30、大型型走访活活动，以以迅速提提高南昌昌知名度度和美誉誉度。由由一名知知名人士士和若干干自愿者者组成一一支队伍伍，但在在全国范范围内征征寻队员员。该队队伍要走走访南昌昌各地，寻访南南昌历史史遗址及及各具特特色、古古香古色色的乡镇镇，发掘掘南昌悠悠久的历历史底蕴蕴、富有有中国传传统特色色的风俗俗，见证证南昌的的成长变变化。以以自身的的亲身经经历把南南昌的城城市形象象展现出出来，形形成全国国人民对对南昌城城市形象象的高度度认可。 2、活活动安排排：（1） 召开新闻闻发布会会宣布该该活动并并告知报报名方式式，热邀邀各界知知名人士士及广大大人民积积极报名名参与。（2） 评选出一一名知名名人士及及若干名名
31、志愿者者，组成成队伍。（3） 在知名人人士的带带领下延延既定路路线行走走：南昌昌（滕王王阁、八八一起义义纪念馆馆、南昌昌民俗博博物馆、南昌省省博物馆馆、南昌昌经济技技术开发发区、鄱鄱阳湖生生态经济济区）九江（庐庐山） 景德德镇（景景德镇陶陶瓷历史史博览区区、高岭岭-瑶里里风景名名胜区） 上饶（三清山山世界文文化遗产产、婺源源村落古古城 ） 抚州、吉安（汤显祖祖纪念馆馆、文天天祥纪念念馆） 赣赣州（客客家风情情馆、郁郁孤台），并由由媒体跟跟踪报道道。（4） 举办晚会会欢迎归归来队伍伍，并请请队员发发表自己己对此行行的感受受。3、活动动实施：时间：南南昌城市市形象传传播第二二阶段第四章 媒体策策略
32、4.1、媒体目目标1、在在公众心心目中树树立南昌昌的新型型城市形形象；22、提高高南昌在在公众心心目中的的知名度度和美誉誉度；33、力求求七城会会的顺利利进行，提升南南昌在公公众心中中的可信信度；44、使南南昌形成成良好的的口碑效效应。4.22、目标标受众：全国人人民4.3、媒介策策略4.3.11、宣传准准备准备备期1、政府、媒体、工作人人员全体体到位2、广告告制作类类的设计计和制作作准备完完成4.3.2、第一阶阶段：引引导试宣宣传期期期1、以以电视广广告为主主，预告告七城会会举办日日期及做做前期形形象宣传传；2、邀请报报社、电电视台、电台的的新闻记记者发布布软性新新闻，重重点围绕绕南昌城城市
33、形象象的定位位“自然、艺术、实力”及其口口号红色英英雄城，绿色七七城会，来作重重点的宣宣传，配配合硬性性广告形形象宣传传；3、广告内内容：（1） 举行新闻闻发布会会，邀请请报社、电视台台、电台台的新闻闻记者发发，宣布布南昌城城市形象象宣传活活动的主主题及口口号。（2） 把南昌的的生态、历史、发展成成果有机机组合，随之推推出南昌昌城市形形象宣传传活动的的主题“自自然、艺艺术、实实力”，口号号红色色英雄城城，绿色色七城会会，加深深公众对对该主题题的印象象与理解解。4.3.33、第二阶阶段：正正式宣传传期1、以报纸纸广告、电视广广告为主主要媒体体，配合合电台、公关活活动，来来形成强强烈的宣宣传攻势势
34、，增加加公众对对南昌城城市形象象的理解解层次；2、在在宣传的的同时，利用软软性广告告，用新新闻炒作作形式即即时报道道南昌城城市形象象宣传情情况，以以形成一一种新闻闻热点；3、适适当使用用户外媒媒体，以以保持宣宣传的持持久性；4、定定期检讨讨既定的的媒介策策略和组组合，根根据公众众的反映映以及城城市宣传传的做法法，即时时调整与与更换我我们的媒媒介组合合。5、广告告内容：系列纪纪实宣传传广告（1）历历史篇古代南昌有着着悠久的的历史文文化。现现已发掘掘旧石器器时代以以来的古古文化遗遗址近660处之之多，最最早有关关南昌的的文字记记载见之之于禹禹贡。公元前前2022年，汉汉高祖刘刘邦派颖颖侯灌婴婴率兵
35、进进驻南昌昌，并修修筑南昌昌城，俗俗称灌婴婴城，取取唱大大南疆和南南方昌盛盛之意意，定名名南昌昌，并并为豫章章治郡，隋初为为洪州治治。唐、宋南昌八一一起义纪纪念馆为江南西西道及洪洪州治所所，为东东南有名名的都会会，故又又称洪洪都。元、明明、清历历代皆为为江西省省治。历历代冠盖盖云集，车马如如流，人人文荟萃萃，商贾贾络绎，楼台相相望。近代“八一南南昌起义义 ”，使她她成 为为“军旗升升起的地地方”，以“英雄城城”驰名天天下。一一九八六六年被国国务院列列入第二二批国家家历史文文化名城城。一九九九二年年被国务务院批准准为内地地八大重重点开放放城市之之一。（2）生生态篇可圈可可点的“绿色成成绩单”地区
36、区生产总总值按可可比价格格计算同同比增长长13.1，规模以以上工业业增加值值同比增增长188.0，财政政总收入入同口径径增长111.55；低碳碳经济在在工业中中的比重重已占330；空气气质量优优良率达达95.1，饮用水水水源水水质达标标率达110020009年111月，首届世世界低碳碳与生态态经济大大会暨技技术博览览会高层层论坛在在南昌市市成功举举办。以以此为标标志，南南昌依托托优越的的生态环环境，正正着力构构建低碳碳生态产产业体系系，重点点发展半半导体照照明、光光伏、服服务外包包三大产产业，打打造我国国最具有有竞争力力的光伏伏产业基基地。南昌市市倾力打打造“森林城城乡，花花园南昌昌”，重点点
37、实施了了都市森森林公园园、都市市绿色长长廊、城城乡森林林板块、城郊生生态绿化化四大工工程。南南昌市提提出的目目标是:力争到到20111年，全市森森林覆盖盖率达到到23以上，城区绿绿化覆盖盖率达到到45、绿地地率达到到38、人均均公共绿绿地面积积达到112平方方米以上上。南昌绿绿水青山山的秀丽丽风景：鄱阳湖湖、象湖湖、梅岭岭、鸳鸯鸯湖等。鄱阳湖湖生态经经济区：以江西西鄱阳湖湖为核心心，以鄱鄱阳湖城城市圈为为依托，以保护护生态、发展经经济为重重要战略略构想，把鄱阳阳湖生态态经济区区建设成成为全国国生态文文明与经经济社会会发展协协调统一一、人与与自然和和谐相处处的生态态经济示示范区和和中国低低碳经济
38、济发展先先行区。国务院院已于220099年122月122日正式式批复鄱阳湖湖生态经经济区规规划，标志着着建设鄱鄱阳湖生生态经济济区正式式上升为为国家战战略。这这也是新新中国成成立以来来，江西西省第一一个纳入入为国家家战略的的区域性性发展规规划，是是江西发发展史上上的重大大里程碑碑，对实实现江西西崛起新新跨越具具有重大大而深远远的意义义。（3）风风俗篇求子南昌的求求子习俗俗很具地地方特色色。古代代的南昌昌，在西西湖区的的中心处处有一高高士桥（现称高高桥），高士桥桥有石柱柱栏杆112根，每年八八月十五五之夜，妇女们们或相约约，或独独行来至至高士桥桥上，待待月至中中天，便便用手在在高桥两两旁的石石柱
39、上抚抚摸，甚甚至纳入入怀中，据说如如此这般般便可生生男孩。清代刘刘一峰曾曾作高高桥行诗一首首，可窥窥当时拜拜月求子子盛况。诗曰：高桥月月明当夜夜半，前前呼后呼呼女郎伴伴；传言言拜月过过中秋，便好生生儿嫁石石头。现现高士桥桥早已拆拆除，仅仅留下一一条叫“高桥”名称的的街道，这古老老的求子子习俗也也随着为为现代文文明所淹淹没。六月六六晒衣箱箱南昌居民民素有“六月六六晒龙袍袍”的习俗俗。传说说每年农农历六月月初六日日，是龙龙王爷及及寺庙菩菩萨晒衣衣袍的日日子。据据说这天天的“阳气”足，气气候干燥燥，经六六月初六六日晒过过的衣物物，不会会发霉，不会被被虫蛀。所以这这一天，家家户户户都要要翻箱倒倒柜，将
40、将家里所所有的衣衣物全搬搬出来晒晒。解放放前，每每到六月月初六，各寺院院的菩萨萨也换上上新装，纷纷抬抬上街头头。菩萨萨游到哪哪里，哪哪里的人人就会争争相叩拜拜烧香，求菩萨萨保佑。南昌的的气候温温暖湿润润，每年年六月六六之前，都是霉霉雨季节节。故此此六月六六日晒衣衣裳的习习俗，实实际上也也应是对对太阳的的一种崇崇拜。万寿朝朝仙会朝仙会也也名敬香香会，是是奉把许许逊的庙庙会。在在南昌地地区最受受人崇拜拜的是许许逊，民民间叫他他为福主主菩萨。相传大大约在115000年前，1366岁的许许真君及及全家442口人人（连房房屋和鸡鸡犬）一一齐升天天。所谓谓“一人得得道，鸡鸡犬升天天”的成语语也出之之于此。
41、南昌人人为纪念念许真君，将他升升天的日日子俗定定为他的的生日。为此，每年农农历八月月至十月月，先后后两个多多月的时时间，南南昌邻县县方圆百百里之内内的高安安、上高高、靖安安、奉新新、丰城城、进贤贤等县的的乡民，自愿斋斋戒沐浴浴，有组组织地以以乡、村村、族为为团体，组成朝朝仙会，前往西西山万寿寿宫朝拜拜、进香香。万寿寿朝仙会会有许多多禁忌：1、朝朝拜前需需斋戒一一星期；2、须须洗澡换换衣服，3、肩肩上斜挂挂黄色进进香袋，敲锣打打鼓结队队前往。为了能能在八月月初一的的清晨得得到头柱柱香，朝朝拜者需需昼夜不不停地赶赶往万寿寿宫。凡凡是得到到了头柱柱香的人人，认为为是最幸幸运的人人，比中中了状元元还高
42、兴兴。万寿寿朝仙会会已有一一千多年年的历史史。近年年前来朝朝拜的人人更是多多了起来来，并且且充分利利用万寿寿朝仙会会的盛况况进行乡乡间集市市的贸易易交流。还有些些乡镇在在万寿宫宫前举行行各种民民间娱乐乐活动，一些国国外嘉宾宾，港澳澳同胞也也兴致勃勃勃地前前往朝仙仙会敬上上一柱香香以求吉吉利。新新时期的的万寿朝朝仙会也也注入了了新时期期的新特特色。梦山求求梦梦山原名名罕王峰峰，在新新建县境境内梦山山湖畔，此峰山山势险峻峻，绿树树成荫，是现在在南昌著著名的风风景游览览之地。据史所所载，在在晋朝炎炎兴元年年（公元元2633年），蜀国为为晋吞灭灭后，刘刘备之孙孙刘护，携家眷眷自四川川避难至至此，此此处
43、地形形险要而而又隐蔽蔽，决定定在此结结寨踞守守。刘护护的母亲亲罗氏，见大势势所趋，劝刘护护归顺于于晋，后后刘护得得封为广广惠王，其母罗罗氏封为为协庆夫夫人。太太康元年年（公元元2800年），东吴又又被晋所所灭，残残军败将将逃避新新建西山山藩源，与地方方匪盗勾勾结作乱乱，后为为刘护所所灭，被被当朝封封为罕王王，原所所居住的的山峰也也赐名罕罕王峰。刘护之之母罗氏氏，常以以山果感感人入梦梦，民间间百姓因因此常至至此求梦梦，久而而久之，罗氏被被称为“梦娘娘娘”。遂又又将罕王王峰称梦梦山。至至南北朝朝梁代天天监年间间，云游游僧李月月鉴在梦梦山结庐庐并报请请当时江江洲都督督王茂为为刘护建建庙塑像像，从此此
44、罕王峰峰便有了了罕王庙庙。罕王王庙建立立以来，香火一一直很盛盛。唐宪宪宗时，有一进进士姓施施名肩吾吾，弃官官隐居梅梅岭，常常邀友人人同登梦梦山游玩玩，一次次偶见罕罕王庙后后有一石石洞，洞洞的面积积恰好只只容一人人，为此此将洞命命名为施施先生石石室。关关于“求梦”一说，有许多多有趣的的民间传传说，相相传南宋宋宝佑文文年（公公元年），奉新新县有位位举人，名叫姚姚勉，在在赴临安安赶考途途经梦山山，听说说梦山求求梦灵，便连夜夜上山，夜宿罕罕王庙，果然得得金榜高高中的好好梦，当当年即中中头榜“状元”，在回回乡省亲亲途经罕罕王峰，特捐建建一所“梦娘娘娘宫殿”供奉刘刘护之母母罗氏。此事一一传十，十传百百，梦
45、山山与梦娘娘娘，从从此便闻闻名遐尔尔了。清清、明时时期是梦梦山香火火最盛的的时期。罕王庙庙的和尚尚与登山山求梦的的一些文文人学者者结为知知己，他他们在罕罕王庙唱唱和诗句句，晚清清立宪人人物文廷廷式也是是梦山罕罕王庙和和尚的好好友，他他们一起起赋诗书书联，切切磋棋艺艺等，故故梦山的的名气愈愈来愈大大，张勋勋也因追追慕同乡乡姚勉在在梦山得得好梦发发迹，亲亲谒梦山山，现在在上梦山山的一条条登山石石道；便便是他所所捐修的的。罕王王庙为砖砖木结构构，前后后有两重重殿宇，用166根石柱柱支撑，建筑艺艺术极为为精巧。梦山周周围环境境幽僻，花香鸟鸟语，溪溪水长流流，是个个难得的的世外桃桃源。近近年来梦梦山的游
46、游客有港港澳同胞胞，也有有外籍嘉嘉宾，还还有市民民与乡民民，他们们有的是是求子，有的是是求官，有的是是求财，小小的的罕王峰峰，已是是名扬四四海的旅旅游胜地地了。（4)民民间风味味篇牛舌头头又叫牛招招财，也也是民间间制作的的一种传传统面点点。用白白色和红红色糯米米粉相配配，又用用白、红红糖搅芯芯子与糯糯米粉相相配，中中间成白白色，再再用红色色(即加加点红糖糖揉拌的的粉)镶镶边。粉粉内要有有糖料，制成后后用700度的油油煎，即即成为红红边白芯芯的点心心，香甜甜爽口。牛肉炒炒粉不少地方方有肉丝丝炒粉、三鲜炒炒粉，可可南昌独独特的是是牛肉炒炒粉。据据传，南南昌的牛牛肉炒粉粉，起码码也有几几百年的的历史。其肉嫩嫩，粉软软、味鲜鲜，烹调调制作也也很讲究究。“皇禽禽”酱鸭这是南昌昌煌上煌煌烤禽总总社生产产的传统统烤卤制制品。该该社依据据皇家贵贵族膳食食营养配配方，调调合现化化人口感感，精选选优质的的放养湖湖泊水鸭鸭，经过过30余余钟优质质天然香香辛料浸浸泡，采采用现代代高科技技保鲜技技术精心心加工而而成，口口味纯正正、口感感鲜美，该品问问世以来来深受海海内外美美食家高高度赞誉誉，产品品畅销不不衰，为为居家、旅游、招待贵贵宾、馈馈赠亲友友之佳品品。南昌米米粉久负盛名名的南昌昌米粉，具有洁洁白、细细嫩、久久漂不烂烂、久炒炒不碎的的特点。南昌米米粉历史