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1、2022中级经济师商业专业辅导：直复营销的主要形式直复营销媒介是直复营销者投放其发盘以获得其目标市场成员回应的途径或载体。直复营销广告是一种直接回应广告。（一） 营销 营销的一个主要优点是：公司可以运用它来建立并维持顾客关系，而 且公司不需要与顾客或准顾客见面，就可以实现他们之间互动性的共性化。国内多数企业不重视 营销的功能，缘由是：（1）企业的市场导向仍旧不明确（2）国内的电信效劳有待进一步进展（二）直邮营销直邮营销是通过目标市场成员直接寄发载有公司产品或效劳发盘的邮件 进展信息沟通，目标市场成员通过寄回邮件或打订购 进展购物。从广泛意义上讲，直邮营销包括全部以邮寄发盘信息载体为手段寻求目标
2、 市场成员反响的活动。详细的说，直邮营销包括单独的商品或效劳发盘信 息的小册子和同时包含众多商品的名目两种形式。1） 单独的商品或效劳发盘邮件：其特点：产品单一，题材广泛，运 用敏捷。2） 名目的突出优点是：其包含的商品数目远不止一种，而且，这种产品大多归属于某个同一类型。名目在消费品市场和企市场都广为使用。（三）直接反响电视直接反响电视指通过在电视媒介公布直接反响发盘信息（即直接反响电视 广告），以寻求目标市场成员作出回应的直复营销活动。直接反映电视广告重要目标是寻求目标受众的马上行动，其目标受众一般 是某个特别群体，通常会附带 号码。电视在直复营销活动中的用途主要有三种：1） 播放直接反响广告或作为其他直复营销媒介的支持性广告；软推销广告；2） 在家购物频道。应用举例：直接反响电视广告是直复营销的主要形式之一，其重要的目标是（）（04 年）A引起消费者的购置兴趣B 为企业收集相关信息C以低本钱让消费者了解企业的产品D寻求目标受众的马上行动答案：D（四）直接反响印刷媒介直接反响印刷媒介通常是指杂志、报纸和其他印刷媒介。1） 杂志，报纸，因特网上的报纸的电子版；特制印刷媒介广告：形式有：内插活页、装订式明信片、插入式明信片、宾果卡。（五）直接反响播送