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1、关于电子商务和网络广告一、电子商务什么是电子商务 电子商务务（Electtronicc Commmerce）或（Electtronicc Busiiness） 电子商务务是各种通过过电子方式而而不是面对面面方式完成的的交易。 电子商务务是信息技术术的高级应用用，用来增强强贸易伙伴之之间的商业关关系。电子商商务是一种以以信息为基础础的商业构想想的实现，用用来提高贸易易过程中的效效率。1997年10月在ISD和TTU的倡导和支支持下，欧洲洲经济委员会会明确了电子子商务比较严严密的完整定定义：电子商商务是各参与与方之间以电电子方式而不不是以物理交交换或直接物物理接触方式式完成的任何何形式的业务务交易
2、。 一次完整整的商业贸易易过程包括交交易前的了解解商情、询价价、报价、发发送订单、签签订单、发送送接收送货通通知、取货凭凭证、支付汇汇兑过程等，此此外还有涉及及行政过程的的认证等行为为，涉及资金金流、物流、信信息流的流动动，只有上述述过程都实现现了无纸贸易易，即全部是是非人工介入入，而是使用用电子工具完完成，才能称称之为一次完完整的电子商商务过程。 电子商务务是商业的新新模式。各行行业的企业都都将通过网络络连接在一起起，使得各种种现实与虚拟拟的合作都成成为可能。一一个供应链上上的所有企业业都可以成为为一个协调的的合作整体，企企业的雇员也也可以参与到到供应商的业业务流程中。零零售商的销售售终端可
3、以自自动与供应商商连接，不再再需要采购部部门的人工环环节，采购定定单会自动被被确认并安排排发货。企业业也可以通过过全新的方式式向顾客提供供更好的服务务，这不是大大企业才能实实现的构想。互互联网为中小小企业提供了了一个新的发发展机会，任任何企业都可可能与世界范范围内的供应应商或顾客建建立业务关系系。信息的有有效利用成为为新经济模式式中企业增强强竞争力的重重要手段，电电子商务必将将成为基本的的贸易与通讯讯手段。电子商务的模式式B2B B2B是是企业与企业业之间通过互互联网进行产产品、服务及及信息的交换换。目前基于于互联网的B2B的发展速度度十分迅猛，据据最新的统计计，在本年初初互联网上B2B的交易
4、额已已经远远超过过B2C的交易额，在在今后的5年内，B2B将达到41%的年平均增增长率，到2004年，全球范范围内的B2B交易预计将将达到7.29万亿美元。 传统的企企业间的交易易往往要耗费费企业的大量量资源和时间间，无论是销销售和分销还还是采购都要要占用产品成成本。通过B2B的交易方式式买卖双方能能够在网上完完成整个业务务流程，从建建立最初印象象，到货比三三家，再到讨讨价还价、签签单和交货，最最后到客户服服务。B2B使企业之间间的交易减少少许多事务性性的工作流程程和管理费用用，降低了企企业经营成本本。网络的便便利及延伸性性使企业扩大大了活动范围围，企业发展展跨地区跨国国界更方便，成成本更低廉
5、。 B2B不不仅仅是建立立一个网上的的买卖者群体体，它也为企企业的之间的的战略合作提提供了基础。任任何一家企业业，不论它具具有多强的技技术实力或多多好的经营战战略，要想单单独实现B2B是完全不可可能的。单打打独斗的时代代已经过去，企企业间建立合合作联盟逐渐渐成为发展趋趋势。网络使使得信息通行行无阻，企业业之间可以通通过网络在市市场、产品或或经营等方面面建立互补互互惠的合作，形形成水平或垂垂直形式的业业务整合，以以更大的规模模、更强的实实力、更经济济的运作真正正达到全球运运筹管理的模模式。目前企业采用的的B2B可以分为以下下两种模式： 1. 面面向制造业或或面向商业的的垂直B2B。垂直B2B可以
6、分为两两个方向，即即上游和下游游。生产商或或商业零售商商可以与上游游的供应商之之间的形成供供货关系，比比如Dell电脑公司与与上游的芯片片和主板制造造商就是通过过这种方式进进行合作。生生产商与下游游的经销商可可以形成销货货关系，比如如Cisco与其分销商商之间进行的的交易。 2. 面面向中间交易易市场的B2B。这种交易易模式是水平平B2B，它是将各各个行业中相相近的交易过过程集中到一一个场所，为为企业的采购购方和供应方方提供了一个个交易的机会会，象Alibaaba、环球资源源网等。B2C 企业对消消费者 Busiiness to Coonsumeer,简称B to C或B2C。企业对消消费者的
7、交易易很大程度上上就是电子零零售。网上零零售随着Web的出现而迅迅速发展，现现在互联网上上已经有成千千上万的网上上购物场所，提提供各种消费费品。从长远远来看，B2C可以使企业业增进与顾客客的交流，为为顾客提供更更多选择，提提供更具个性性化的服务，而而这些都是传传统经营方式式无法实现的的。B2G 企业对政政府机构包括括企业与政府府机构之间所所有的事务交交易处理。比比如：政府机机构的采购信信息可以发布布到网上，所所有的公司都都可以参与交交易。除此之之外，政府也也可以通过电电子交换的方方式处理企业业的报关和纳纳税等业务。C2G 消费者对对政府机构的的形式还没有有真正出现，但但政府机构为为提高工作效效
8、率和服务质质量，会逐渐渐效仿商业的的服务模式，将将个人纳税、社社会福利保险险的支付等通通过网上来进进行。 前两者是是最典型的电电子商务类型型，即企业与与企业之间（Businness tto Bussinesss）,和企业与消消费者之间（Businness tto Connsumerr）的电子商商务。 电子商务对企业业的意义 许多企业业认为电子商商务对于自己己还不现实，不不实用，而许许多企业已经经开始意识到到电子商务是是保持竞争力力的一个重要要手段。 对于拥有有大量顾客的的企业，比如如零售业、制制造业、服务务业等，电子子商务技术正正逐渐成为业业务经营中至至关重要的部部分。传统的的商业结构是是适合
9、大规模模化市场，市市场正在向多多元化、个性性化发展，企企业面临竞争争和效益下降降的压力，说说明传统的经经营方式正面面临挑战。传传统经营中建建立的内部工工作流程需要要花费大量成成本，而新的的公司采用电电子商务模式式，不受传统统方式的约束束，无需过多多成本和人员员的开销，从从而能以低成成本提供更快快更好的服务务。 电子商务能为企企业带来如下下益处： 1、 降低成成本，增加销销售。 2、 提高工工作效率。3、 扩展市市场范围。4、 与客户户良好沟通。5、 提供全全天候的服务务。6、为顾客提供供个性化服务务。 通过电子商务的的应用，企业业可以在不必必投入大量设设备、资金、人人力等资源的的条件下，充充分
10、利用公共共的Interrnet通信设施，迅迅速地在Interrnet上建立起具具有竞争力的的企业门户及及电子商务环环境，将企业业的内外部信信息交流和资资源管理、供供应链优化等等架构在个性性化的企业虚虚拟办公平台台上，使企业业具有快速响响应客户需求求变化的手段段和能力，企企业可以在最最经济的基础础上，获得与与大型企业同同样的竞争优优势。ASP模式使企业业降低采购成成本，实现零零风险使用，解解决了客户的的后顾之忧。通通过服务商提提供的优质廉廉价的服务，使使企业的自动动化应用变为为现实。 企业如何开展电电子商务1、拥有自己的的电子商务工工具上网和创建建网上公司。 建立上网帐帐户-使您能够接接入互联网
11、。 上网拥有了自己己的网上公司司。 建立网上公公司：A、 注册公司司名称国际顶级域域名或国内域域名。B、 选择一个个网上服务器器空间存放公司的的各种信息。C、 企业电子子信箱网上通讯工工具。当然，建立网上上公司电子商务。2、 宣传您的的网上公司创造网上名名牌公司。网上广告的优势势：没有地域和时时间限制，面面对全世界上上网用户。即时更新，实实效性强。可提供图像、声声讯服务，提提高大众光趣趣。广告成本低。国内每天都有约约600个网上公司司成立，如何何才能在众多多的网站中使使您的网站迅迅速被消费者者看到，可有有以下几种手手段： 把公司的网网站登记到知知名网址搜索索引擎网站中中。 把公司的网网站在其它
12、的的高访量网站站中做链接广广告宣传。 把公司的网网站加入到企企业与企业之之间的广告链链接互换。 把公司信息息空间发布到到指定的网上上目标客户群群中。3、开展公司与与公司（Businness tto Bussinesss）之间的电电子商务和网网上零售业务务（Busineess too Conssumer）。 据统计：1998年电子商务务交易额为170亿美元，预预计到2002年，这个数数字将达到5,000亿美元，如如何抓住这巨巨大的商机，可可采取以下办办法： 把公司司在专业的电电子商务网站站注册，成为为会员，获取取有价值的国国内外商品供供求信息，掌掌握全球经济济动态。 在专业业的电子商务务服务平台
13、上上发布公司供供求信息，迅迅速完成网上上或网下交易易。 从交易易安全性考虑虑，企业还可可通过电子商商务服务商作作为信誉担保保机构，撮合合完成交易。 面对网网上消费者，在在专业的网上上商场或购物物中心上利用用服务商的网网上购物环境境、结算和配配送服务体系系开展零售业业务。 通过电电子商务服务务商完成国际际进出口贸易易的商品检验验、信用认证证、报关和货货物运输等交交易活动。4、建立电子商商务营销管理理体系。二种方式： 第一种：由公司自行行建立企业内内部管理网（Intraanet）和企业外外部网（Extraanet）。 但此种方方式投入较大大，需设置专专业技术人力力管理，如：需购置服务务器、操作系系
14、统、各种管管理软件和租租用连接互联联网的通讯资资源等。 第二种：在互联网上上租用服务商商的企业网上上营销管理软软件，不需设设置专业人员员管理，由服服务商提供硬硬件、软件、通通信资源和维维护管理，成成本低。包括：信息流客客户订单管理理。采购管理。生产组织管理理。物流商品品流通管理。销售管理渠道、合作作销售等。资金流财财务管理。客户服务管理理。人力资源管理理。 企业电子商务应应用发展战略略 电子商务务具有对商业业经营活动过过程提供全面面支持的潜力力，而无需考考虑业务的性性质及参与者者的地理位置置。企业可以以针对自己的的关键业务实实施电子商务务方案，逐步步向全面电子子化迈进。目目前企业可以以选择如下
15、发发展战略： 电子化市市场战略。通过电子方式实实现在线销售售、在线购物物、在线服务务，从而达到到扩大市场、增增加销售和降降低成本的目目的。 有效的客客户关系管理理战略。把有关市场和客客户的信息进进行统一管理理、共享，并并能进行有效效分析，从而而为企业内部部的销售、营营销、客户服服务等提供全全面的支持。 电子贸易易战略。传统的企业间的的交易往往要要耗费企业的的大量资源和和时间，无论论是销售和分分销还是采购购都要占用产产品成本。通通过电子交易易的方式买卖卖双方能够在在网上完成整整个业务流程程，使企业之之间的交易减减少许多事务务性的工作流流程和管理费费用，降低了了企业经营成成本。 供应链管管理战略。
16、即对企业供应链链的管理，是是对供应、需需求、原材料料采购、市场场、生产、库库存、定单、分分销发货等的的管理。供应应链是企业赖赖以生存的商商业循环系统统，是企业电电子商务管理理最重要的课课题。统计数数据表明，企企业供应链可可以耗费企业业高达25%的运营成本本。 在下以为：在网网络时代，企企业的目标和和追逐利润的的方向跟以前前相比没有任任何改变。只只是随着信息息技术的进步步，企业在生生产、销售、管管理等领域的的手段被大大大的丰富了。和和上下游供应应商的联系、和和消费者的接接触、各种信信息的接收和和发布等一系系列企业活动动。其中应该该是以信息流流来引导资金金流和人才的的优化配置为为核心。其他未尽事宜
17、，请请上新浪网搜搜索“电子商务”求更多了解解。二、网络广告及及网上行销Banner：横幅广告，一个个表现商家广广告内容的图图片，放置在在广告商的页页面上，是互互联网广告中中最基本的广广告形式，尺尺寸是480*660像素，或233*330像素，一般般是使用GIF格式的图像像文件，可以以使用静态图图形，也可用用多帧图像拼拼接为动画图图像。除普通通GIF格式外，新新兴的Rich MMedia Banneer（丰富媒体Banneer）能赋予Banneer更强的表现现力和交互内内容，但一般般需要用户使使用的浏览器器插件支持（Plug-in）。Bannner 一般般翻译为网幅幅广告、旗帜帜广告、横幅幅广告
18、等。 Button:其实是从bannner广告演变过过来的一种广广告形式，图图形尺寸比banneer要小。一般般是120*660像素，甚至至更小。由于于图形尺寸小小，故可以被被更灵活的放放置在网页的的任何位置。 Moving icon: 会飞的buttton广告，可以以根据广告主主的要求并结结合网页本身身特点设计飞行轨迹，增强强广告的爆光光率。 Impresssion: 即广告的收视次次数。countter(计数器)上的统计数数字即该网页页的 Impreessionn。广告主希希望他的广告告被10万人次看到到，这10万人次就是10万个Impreessionn. Clicks:点击次数 ：访访问
19、者通过点点击横幅广告告而访问厂商商的网页，称称点击一次.点击这个广广告，即表示示他对广告感感兴趣，希望望得到更详细细的信息。 Click rrate：广告被点击的次次数与广告收收视次数的比比率。即clickk/imprressioon.如果这个页页面出现了一一万次，而网网页上的广告告的点击次数数为五百次，那那么点击率即即为 5%. 目前，亚太太区的点击率率平均为 0.5% 。点击率可可以精确地反反映广告效果果， 也是网络广广告吸引力的的一个标志。 CPM：cost peer thoousandd imprressioon(千人成本)：即广告主主购买1000个广告收视视次数的费用用或者是广告告被
20、1000人次看到所所需的费用。比比如说一个广广告 Bannner 的单价是$1/CPPM的话，意味味着每一千个个人次看到这这个Banneer的话就收$1，如此类推推，10，000 人次访问的的主页就是$10。 Frequenncy:一个浏览者看到到同一个广告告的次数。广广告主可以通通过限定这个个次数来达到到提高广告效效果的目的。 Key worrds: 关键字：即用户户在搜索引擎擎中提交的查查询关键字。 Page viiew: 综合浏览量: 网站各网页页被浏览的总总次数.一个访客有可可能创造十几几个甚至更多多的 Pagevviews。是目前判判断网站访问问流量最常用用的计算方式式，也是反映映一
21、个网站受受欢迎程度的的重要指标之之一。 First VView:它是我们访问一一个页面时，所所看到的第一一屏.这是投放广广告的最佳位位置，所以，我我们的广告条条一般都设在在这个位置。A、 横幅广告告（BANNEER） B、 按钮广告（BUTTOON） C、 按钮广告（MOVINNGICONN） D、网上视频频和直播：可可以对实时发发生的事情进进行网上直播播，网友可通通过互联网实实时收看，并并可下载以供供随时收看 E、文字链接接（TEXTLIINK） A 全屏广告IBM20000 DEVEELOPERR冲浪大会B 通栏广告 首页通栏广告 新闻中心通通栏 邮件通栏C 弹出窗口广广告 新浪新闻中心首
22、首页弹出广告告D 声音广告 在各种广告形式式中加入声音音，增强广告告效果，加深深受重印象。 泰诺今天你好吗？E 画中画广告告 画中画广告存在在于某一类新新闻中所有非非图片新闻的的最终页面，该该广告将配合合客户需要，链链接至新浪网网为客户量身身订作的迷你你网站。大大大增强广告的的命中率 雀巢Kittkat巧克克力广告F 定向广告 针对特定年龄，性性别等用户，投投放客户产品品广告，为客客户找到精确确的受众群。G 全流量广告告 广告客户可以购购买各频道某某一时段的全全部BANNEER广告，从而而加强广告在在用户心目中中的印象 网络广告是传统统广告和直销销的交集。 网络营销是是整合营销的的有机构成部部
23、分，在整合合营销中网络络营销的比例例会逐渐增加加。而网络广广告属于网络络营销，与传传统广告相似似，网络广告告起到的重要要作用就是线线上的品牌行行销。直效行行销的目标更更多的是促进进短期销售，产产生短期利润润；品牌行销销以树立品牌牌形象，建筑筑品牌资产为为目标，放眼眼于长期销售售，产生长远远利润。 网络广告的趋趋势(单位：百万万美元)199719981999200020012002直效行销2405501400310039004900品牌行销240450350100017003200网络广告48010001750410056008(资料来源：FForresster研究公司)IAB最新新发布的广告告
24、标准也在某某种程度上进进一步确立了了网络广告对对于品牌树立立维护的巨大大作用。扩大大网络广告空空间无疑完成成的信息传递递将更丰富，表表现可能同样样将大大增加加。目前国内巨巨幅广告的出出现原因有两两个：广告主主的需求和网网站盈利的需需求。在实践践中，最重要要的是如何规规划相关的广广告活动，以以不使网民反反感为前提，从从而最好的达达到整个广告告活动的目标标。当前在中中国的实践正正在向这个方方向发展，然然而有两个问问题还需指出出：其一是这这种巨幅广告告的投放环境境需要考察，比比如媒介的形形象是否符合合广告主推广广的品牌，它它们之间有没没有互相加强强的作用，这这属于媒介计计划的范围。其其次是进一步步深
25、化其Microosite的功能，在在同一广告内内完成整个转转化的过程，如如收集用户电电子邮件地址址，提供调查查表单，甚至至直接在线订订购，这需要要技术和制作作人员的协同同努力。诉求的单一一是广告的重重要原则，因因为有限的时时间以及空间间中传达的信信息必须集聚聚如枪尖，才才能充分的与与受众进行沟沟通，创意的的意义在于强强调信息，加加强信息本身身。品牌是产产品的个性化化，广告主需需要进行的是是在消费者心心目中形成形形象，而对这这个形象的认认知会影响他他的长期购买买行为。一条条网络广告无无论是Banner还是Microosite关于形象的的诉求同样应应该是单一的的，并且线下下与线上的广广告活动必须须
26、统一为一种种声音，这应应该是一种基基本的认识。当当网络广告对对于目标受众众完成整个信信息沟通的过过程，那么这这条广告就完完成了自身的的使命。前提提是科学的频频次控制和足足够的持续时时长，目的是是在这个广告告内与受众建建立一种轻松松愉快的交流流方式，然后后建立一种根根深蒂固的备备受信赖的品品牌形象。需要更进一一步的指出，中中国传统广告告主在现阶段段很难仅仅通通过网络部分分完成销售任任务。宏观环环境决定了中中国网络的现现状，发展是是快速的，而而发展同时是是有条件的，并并且是渐进的的。所以面对对网络营销，既既不能有不切切实际的承诺诺，也不应该该有虚妄的幻幻想。所以，如果果仅仅以CTRCLICKK T
27、ROUUGH RAATE来衡量网络络广告的有效效性是不够的的。网络广告告的形式多种种多样：Banneer、Buttoon、Textllink、插页广告告、电子邮件件广告等等，两两年前，Banneer的CTR曾经达到过5%10%，目前CTR下降0.8%左右。这种种下降的原因因有很多：比比如同一页面面的广告数量量大大增多、网网民对于网络络广告的态度度从新奇到习习以为常等等等。不能单单单以CTR作为网络广广告的衡量标标准的原因很很简单：因为为CTR测量的是一一种行为，而而品牌行销则则是对消费者者态度的影响响。品牌行销销效果的测量量基准有品牌牌知名度、信信息回忆、信信息联想、购购买意图等等等，有没有权
28、权威的数据以以证明利用网网络广告进行行品牌行销的的有效性呢？IAB(IInternnet AddvertiisingBBureauu)的广告有效效性研究(IAB Adverrtisinng Efffectivvenesss Studdy)有力的证明明了网络广告告对于品牌传传销的有效性性。这个研究究主要是针对对Banneer进行的。研研究基于真实实的世界、真真实的品牌和和真实的网页页。通过相关关的调查研究究，得出的结结论如下：以Bannner为形式的在线线广告，拥有有巨大的传播播沟通能力。事事实上：Banneer一次曝露可可以达到多种种效果：广告告的知名度；品牌的知名名度；品牌的的认知；帮助助建
29、立潜在的的购买意图。这这在传统营销销中是需要多多种手段结合合才能做到的的。任何欲建建立品牌促进进销售的广告告主应当同时时使用传统媒媒体和网络广广告以保证未未来的成功。研究和实践践的深入证明明了这一观点点；随着网络络广告形式的的丰富，更多多的手段可以以利用，更多多的途径可以以选择。互动动营销及技术术解决方案的的提供商L90的CEO兼总裁John Bohann表示：第一一代网络广告告是Banneer，也就是旗旗帜广告；第第二代是内容容的整合：赠赠券及促销手段段的广泛应用用；第三代的的网络广告大大量采用视频频及音频即流流媒体；而未未来的第四代代网络广告形形式将是3D的互动环境境。目前的趋趋势是第三代
30、代逐渐进入并并占领市场，这这种网络广告告的效果显著著高于其它的的形式。未来，品牌牌传销的网络络广告有两个个方向：一是是影像与声音音的丰富，比比如越来越多多的采用流媒媒体和富媒体体；二是更强强的互动性和和提供更独特特的体验。前前者的例子比比如Unicaast的SUPERRSTITIIALtradeemark，它是目前前网络带宽不不足情况下的的过渡性解决决方案，优秀秀的完成了声声画并茂和互互动性的统一一；后者则有有ACER2263运动会，目前前的注册用户户达到了六万万人。界面友友好，积分和和奖励机制保保证了用户的的忠诚度。从从预测的角度度看，网络的的媒体功能将将随着宽带的的普及应用达达到加强。届届
31、时限制网络络广告的将只只是创意和执执行能力，在在新的高度上上，消费者能能够得到更多多的娱乐体验验和互动的参参与乐趣。品牌行销首首先需要创立立关于品牌的的牢固的立体体的纯粹的哲哲学，最重要要也是最为基基本的就是挖挖掘品牌自身身蕴涵的历史史。品牌传播播应该覆盖所所有的可能渠渠道能够到达你你的目标受众众的准确的定定向的渠道。如如果目标受众众包括网民，那那么就具备了了足够的理由由进行网络营营销以及推行行品牌行销的的网络广告。网网民的构成主主要是高等教教育背景的年年轻人，他们们是当前以致致以后最为重重要的消费力力量；同时，网网民逐渐成为为整个社会消消费的Opiniion-Leeader，网民的取取向代表
32、着潮潮流的尖端。进进一步说，采采用网络广告告进行品牌行行销这种行为为本身就更加加赋予了品牌牌以全新的含含义，不仅如如此，网络广广告在这一过过程中也将逐逐渐摆脱点击击率的束缚，其其真正的价值值也将突现出出来。润妍”洗润发系系列产品在线线推广案例分分析当业界还在探索索网站如何赢赢利的时候，网网络广告已经经先行一步了了，而当大多多数人都在怀怀疑网络广告告的效果时，宝宝洁公司的润妍洗润发系列列产品的网络络广告以其惊惊人点击率向向人们展现了了一个事实：网络广告，离离我们并不远远。 而要达到一个好好的网络广告告效果，则涉涉及诸多方面面的问题：首首先网络广告告互动性和精精准性的实现现前提是对网网络广告的受受
33、众研究。其其次是针对网网络广告目标标消费群进行行的媒介选择择。第三，对对网络广告的的效果有最直直接影响的是是网络广告的的创意形式。 “润妍”倍黑中中草药洗润发发系列产品是是宝洁公司在在全球推出的的第一个针对对东方人发质质发色设计的的中草药配方方洗润发产品品，能为秀发发提供全面的的、从内到外外的滋润，并并逐渐加深秀秀发的自然黑黑色。 你可能还在想该该不该染发，但但自然黑亮之之美已卷土重重来。润妍认认为新千年，美美发产品的潮潮流将会转向向。在此形势势下，宝洁适适时推出了专专为东方女性性而设计的润妍倍黑中草药药洗润发系列列产品。 润妍产产品因专为率率真、年轻的的便装少女和和忙碌而心情情平和的成熟熟女
34、性。所以以广告主题为为：表现东方方女性的自然然之美。这次次在线推广的的 主要目目标是提高润妍产品的知名名度;增加润妍品牌网站访访客量与注册册用户数;获取线下推推广活动（润润妍女性俱乐乐部、润妍女女性电影专场场）的参加人人数。 这次Mediaa999为润妍所作的网络络广告创造高高点击率的原原因主要是从从以上几个方方面着重做了了文章。首先先，这次网络络广告的投放放选择了一个个精确的目标标消费群：率率真、年轻的的便装少女和和忙碌而心情情平和的成熟熟女性。其次次，针对这一一明确的目标标消费群，Mediaa999在宝洁提供供的初始资料料的基础上，利利用科学的评评估方法，对对大量媒介资资料进行了研研究和分析，最最终选择了sina、neteaase、zhaoddaola等网站进行行投放。第三三，在网络广广告创意表现现上，这次润妍的网络广告告表现可谓独独具匠心，利利用了多种软软件，采用了了新颖的网络络广告创意表表现形式，如如鼠标触动的的下拉 bannner、banneer与移动logo和鼠标触动动的结合等（见见下图），收收到了意想不不到的广告效效果。通过这这一期的网络络广告投放，使润妍品牌网站增增加注册人数数近15000人。鼠标触动的下拉拉 bannner bannerr bannerr+移动logoo+鼠标触动动 bannerr+移动logoo+鼠标触动动 鼠标触动的移动动logo