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1、关于开展电子商务应用创新型系列教材建设资助项目申请的通知为了适应我国电子商务快速发展的需要，更好地培养出符合经济社会发展需要的应用创新型电子商务人才，在教育部高等学校电子商务专业教学指导委员会指导下，由阿里巴巴集团和杭州师范大学阿里巴巴商学院共同组建高等学校电子商务应用创新型教材编写委员会，聘请中国工程院潘云鹤院士、中国电子商务协会宋玲理事长、阿里巴巴集团董事局马云先生、教育部高等教育司吴燕处长和国内电子商务专家出任顾问和委员，开展实施电子商务应用创新型系列教材建设资助项目。一、系列教材建建设目标和特特点（一）教材建设设目标本系列教材旨在在打造一套高高质量的新一代电子商商务本科教学学应用创新型
2、型系列教材，面向电子商商务产业和经经济社会发展展需要，结合校校企合作和创创新创业人才才培养特点，为为电子商务应应用创新型人人才培养工作作服务。（二）教材建设设特点1应用与创新新。结合电子子商务应用性性和创新性强强的特点，坚坚持校企合作作建设思路，结结合实际应用用需要，设计计教学内容和和实践体系，突突出学生创新新能力的培养养。2科学与系统统。电子商务务涉及多学科科知识领域的的交叉，在做做好学科体系系和理论知识识前导性工作作同时，正确确处理好科学性与系系统性、科学学性与创新性性、系统性与与交叉性之间间的关系。3理论与实践践。组建由高校学者和和企业专家联合合参加的教材材建设团队，在教材内容安排上，充
3、分考虑将理论知识与实践应用紧密结合，实现学以致用，用以促学。4平面与立体体。在提供纸纸质教材的同同时，还实现现在线实践教教学和其他教教学资源等多多项功能。为为教师和学生生提供在线实实践教学平台台，以及课程程教学相关的的电子教案、多多媒体学习课课件、试题库库、流媒体专专家讲课视频频等各种资源。5技术与服务务。建有高水水平的服务团团队，配合教教材编写成员员工作，专注注于系列教材材建设的内容容创新和技术术维护工作，及及时更新教学学内容，发布布教材相关的的专业信息和和教学信息。二、资助项目申申请指南1重点资助电电子商务应用用创新型系列列教材基本框框架内容（可可参见附件22内容）教材材。教材编写委委员会
4、经过前前期广泛地调调查和论证，以以市场需求为为导向，本着着能力培养、学学科知识和素素质教育相结结合的目标，初初步形成了系系列教材框架架，供大家选选择。编者亦可本本着创新的原原则，以本教教材框架为基基础，对所编编教材的具体体名称进行创创新。2符合电子商商务应用创新新型系列教材材建设目标和和要求的、具具有高水平和鲜明明特色的未列入框架架的其他优秀秀电子商务教材材，也可参与与资助项目申申请。3坚持校企合合作开展教材材建设的工作作思路，鼓励励跨学校、跨跨行业的专家家学者组成项项目组，共同同编写优秀的的电子商务应用用创新型系列列教材。4强调教材内内容组织和教教学方法的应应用创新。系系列教材将建建有统一的
5、教教学网站，对对及时更新教教学内容、在在线开展实践践教学及其他教学资源建设有计划的教材材，将予以优先立项。5其他校企合合作的优秀教教材。三、出版计划系列教材计划出出版19本教材，在20099年12月至至2011年年12月的二二年内分三批完成。第一一批已于20010年100月份完成，第第二批正在进进行中，第三三批计划于22011年112月份完成成。第一批包包括网络贸贸易理论与实实务、网络零零售、移移动商务、网上金融服务和电子商务服务等五本教材，分别由李琪、陈德人、吕廷杰、陈进和梁春晓五位专家担任主编；第二批正在进行中的教材有电子商务案例、现代物流、网络产品用户体验设计、网络创业和网络营销等。其余
6、教材计划在第三批中完成。现对第三批教材进行招标。系列教材由清华华大学出版社社出版发行，按按照教材8%的版税支付付作者。四、经费资助对于立项的教材材建设项目，编委会将给予2万元的资助经费。对于通过网上开展实践教学建设计划论证的教材，将另行给予1-10万元的网上教学资源建设经费资助。五、申请事项资助工作包括项项目申请和评评审立项两个个阶段，各单单位和个人提提交申请书后后，由教材编写写委员会组织织专家进行评评审。申请书书电子稿到阿里里巴巴商学院院网站htttp:/下下载。各申请单位和个个人可将资助助项目申请书书的wordd版本电子稿稿发送至系列列教材邮箱：alibbabajiiaocaii。受受理申
7、请截止止时间为20011年6月30日。联系单位：阿里里巴巴集团、杭州师范大学阿里巴巴商学院联系地址：杭州州市下沙高教教园区学林街街16号，邮编：3110036联系人：章剑剑林，05771-2888666399,1360057190018潘洪刚，00571-228869673,11360688068088如有疑问，请致致电或邮件联联系。高等学校电子商商务应用创新新型系列教材编写写委员会二一年六月月六日附件1：电子商商务应用创新新型系列教材材编写委员会会名单附件2：电子商商务应用创新新型系列教材材基本框架（参参考）附件3：电子商商务应用创新新型系列教材材建设资助项项目申请书附件1高等学校电子商商务
8、应用创新新型系列教材材编写委员会会名单指 导：教育育部高等学校校电子商务专专业教学指导导委员会顾 问：潘潘云鹤中国工程院院院士 宋玲中国电电子商务协会会理事长吴 燕教育育部高等教育育司财经政法法处处长马云阿里巴巴巴集团董事局主席席李琪西安交交通大学教授陈德人浙江大大学教授吕廷杰北京邮邮电大学教授陈进对外经经贸大学教授编委会主 任：梁梁春晓阿里巴巴集集团高级研究究员、副总裁阿里巴巴商学院院副院长副主任：张佐杭州师范大大学阿里巴巴商商学院书记 章剑林林杭州师范大大学教授委 员：（按按姓氏笔划为为序）王学东 华中中师范大学教授邓顺国 华南南师范大学教授兰宜生 上海海财经大学教授刘军 北京京交通大学教
9、授刘业政 合肥肥工业大学教授刘震宇 厦门门大学教授孙宝文中央财财经大学教授汤兵勇 东华华大学教授宋远方 中国国人民大学教授张宁 北京京大学教授张李义 武汉汉大学教授张宽海 西南南财经大学教授李洪心 东北北财经大学教授杨坚争上海理理工大学教授邵兵家 重庆庆大学教授孟卫东重庆大大学教授徐青 杭州州师范大学教授盛晓白 南京京审计学院教授彭丽芳 厦门门大学教授潘洪刚杭州师师范大学博士贾 炯阿里里巴巴B2BB事业部高级总监附件2电子商务应用创创新型系列教教材基本框架架（参考）编号教材名称教材建设目标（讨讨论稿）与教指委知识体体系的部分对应项1电子商务基础本教材主要讲授授电子商务的的基本概念、原原理、方法
10、、体体系以及相关关的经济、管管理理论和法法律基础知识识，使学生从从宏观上对电电子商务产业业整体框架和和未来发展趋趋势有较为清清晰的认识，便便于后续专业业课程的学习习。ECG.INTT电子商务导导引ECG.INTT.INT11电子商务知知识体系基础础2现代商务本教材主要介绍绍现代商务的的组织、管理理、运营，以以及企业内部部的设计与生生产等内容，使使学生从整体体上掌握现代代商务基本理理论，提升现现代商务管理理能力，增强强现代商业服服务意识。ECM.ORGG组织管理ECM.ORGG.ORG11电子商务组组织管理基本本原理ECM.ORGG.ORG22电子商务企企业组织管理理ECM.ORGG.ORG33
11、企业电子商商务组织管理理ECM.ORGG.ORG44网络企业组组织管理ECE.ECYY.ECY22电子商务需需求ECE.ECYY.ECY44电子商务环环境中的市场场3商务信息管理与与信息系统本教材从管理与与决策的角度度，介绍信息息管理与信息息系统在商务务活动中的应应用，使学生生掌握在商务务和管理环境境下获取信息息、分析信息息并作出决策策的方法和能能力。ECM.IFMM.IFM11信息流管理理基础4电子商务系统建建设与运营本教材在介绍电电子商务系统统技术架构基基础上，主要要讨论有关电电子商务系统统的规划、分分析、设计、实实施、维护和和运营、评估估等内容，使使学生对电子子商务系统的的构建和运营营有
12、较为深刻刻的理解，并并具备相应能能力。ECT.ANAA 系统分析析与设计5商务信息技术本教材主要介绍绍电子商务信信息相关的应应用与开发技技术，包括网网络、数据库库、软件开发发等，使学生生对如何从技技术上实现电电子商务服务务体系和应用用体系有一个个基本的认识识。ECT.DEVV应用开发技技术6、支付技术7、认证技术6电子商务管理本教材主要介绍绍电子商务管管理的基本概概念、组织、体体制，以及电电子商务管理理中常用的方方法和评价手手段等内容，让让学生具备相相应的电子商商务企业的管管理能力。ECM.ORGG组织管理ECM.ORGG.ORG22电子商务企企业组织管理理7电子商务公共管管理本教材主要从政政
13、府和社会公公共管理的角角度，分别阐阐述工商、税税务、信用、法法律法规和政政策等领域对对电子商务的的监管、服务务和促进措施施等内容，使使学生对电子子商务公共管管理有一个整整体的认识。ECG.LAWW电子商务法法规8网络营销本教材主要介绍绍网络营销基基本概念、网网络消费行为为、网络营销销战略、网络络营销技术、产产品、价格、渠渠道等方面内内容，使学生生掌握网络营营销的基本知知识，具备较较高的网络营营销能力。ECM.MAKK营销管理9网络交易本教材主要涉及及网上交易主主体、风险、担担保、信息管管理、争议及及其处理、数数据的深度挖挖掘与管理等等内容，使学学生不仅能够够从整体上掌掌握网上交易易的基本知识识
14、，而且能够够理解网上交交易的运行机机制，进而达达到熟练运用用网上交易这这种现代交易易方式的目的的。ECE.NTRR网络贸易ECE.NTRR.NTR11贸易与网络络贸易ECE.NTRR.NTR22网络贸易政政策ECE.NTRR.NTR33网络贸易实实务ECE.NTRR.NTR44网络贸易管管理ECE.NTRR.NTR55网络贸易与与跨区域经营营ECE.NTRR.NTR66网络贸易管管理实践10网络零售本教材主要介绍绍网络零售的的基本理论知知识、技能与与方法，重点点对网络产品品营销工具、销销售渠道和网网络产品定价价策略操作等等实务进行阐阐述，让学生生掌握相应的的网络零售知知识和熟练的的操作技能，具
15、具备较强的实实际运作和管管理能力。ECM.MAKK营销管理11网络创业本教材主要介绍绍网络创业的的主体、特点点、团队组建建、过程、方方式、影响因因素、资金融融通等内容，培培养学生的网网络创业意识识，提高学生生的网络创业业基本素质和和技能，使学学生掌握网络络创业的基本本理论、方法法和技能，提提高学生网络络创业能力。ECE.NECC网络经济ECE.NECC.NEC88网络创业与与创业资本12国际贸易电子商商务本教材通过向学学生介绍电子子商务领域涉涉及国际贸易易部分的基本本知识、技能能与方法，以以及对外经贸贸政策、法规规、进出口贸贸易实务和国国际贸易惯例例等内容，使使得学生掌握握电子商务相相关国际贸
16、易易知识，并具具备一定的实实际运作和管管理能力。ECE.NTRR网络贸易ECE.NTRR.NTR11贸易与网络络贸易ECE.NTRR.NTR22网络贸易政政策ECE.NTRR.NTR33网络贸易实实务ECE.NTRR.NTR44网络贸易管管理ECE.NTRR.NTR55网络贸易与与跨区域经营营ECE.NTRR.NTR33网络贸易管管理实践13电子金融本教材介绍电子子化的金融活活动，包括电电子银行、电电子证券、电电子保险、电电子支付与结结算等方面内内容，使学生生了解国内外外电子金融的的基本理论知知识，掌握各各种电子金融融系统的应用用方法。 ECE.FINN网络金融与与财务ECE.FINN.FIN
17、11网络金融基基础ECE.FINN.FIN22网络金融的的监管ECE.FINN.FIN44电子银行ECE.FINN.FIN55网络证券ECE.FINN.FIN66网络保险14电子商务服务本教材主要介绍绍电子商务服服务的基本概概念及其相关关内容，包括括交易、业务务、技术、支支付、物流、信信用，以及云云计算等，使使学生对电子子商务服务有有一个较为全全面的认识，并并具备相关应应用的能力。ECG.SERR电子商务服服务ECG.SERR.SER11电子商务服服务概述15电子商务案例本教材通过对典典型案例的系系统介绍和分分析，总结现现有电子商务务的主要商业业模式和成功功经验，让学学生在了解当当前电子商务务
18、运作方式的的同时，提高高电子商务相相关问题的解解决能力。ECM.ORGG组织管理ECM.ORGG.ORG55电子商务组组织管理案例例分析16移动电子商务本教材主要讲授授移动电子商商务的基本概概念、原理、技技术、应用等等内容，使学学生对移动电电子商务有较较为全面的了了解，并具备备一定的移动动电子商务应应用能力。ECG.INTT电子商务导导引ECG.INTT.INT22电子商务支支撑环境17网络用户体验设设计本教材主要介绍绍互联网用户户体验要素，以以及产品目标标、功能规格格、交互设计计、框架设计计和视觉设计计等方面内容容，使学生对对网络产品的的用户体验设设计有基本了了解，并具备备一定的设计计能力。
19、ECT.DEVV应用开发技技术ECT.DEVV.DEV66网站页面的的设计与制作作实践18网络客户关系管管理本教材主要介绍绍网络企业客客户关系的建建立与维护、客客户服务技巧巧、客户投诉诉处理和大客客户管理等内内容，培养学学生的客户服服务意识，提提高学生的客客户关系管理理能力。ECM.MAKK营销管理ECM.MAKK.MAK11网络营销战战略ECM.MAKK.MAK44网络营销策策略19现代物流本教材主要介绍绍现代物流基基本概念、原原理，以及现现代物流相关关的信息技术术、信息管理理、供应链和和自动化技术术，使学生对对现代物流有有基本的了解解，并具备一一定的应用能能力。ECM.LOGG物流管理EC
20、M.LOGG.LOG11电子商务物物流基础ECM.LOGG.LOG22电子商务物物流运作模式式ECM.LOGG.LOG33电子商务物物流运营管理理ECM.LOGG.LOG44电子商务物物流信息系统统ECM.LOGG.LOG55物流管理实实践附件3高等学校本科电电子商务应用用创新型系列列教材建设资助助项目申 请 书书 教材名称称： 主编姓名名： 工作单位位： 申请日期期： 阿里巴巴商学院院制二O 一O年五五月填 表 说 明明1、本表用钢笔笔填写，也可可直接打印，不不要以剪贴代代填。字迹要要求清楚、工工整。2、除明确要求求外，其他内内容如篇幅不不够，可另附附纸。一、申报资助教教材的基本情情况教材名
21、称简 介（400字以内内）教材呈现形式纸质数字化参考学时估计字数二、编写人员情情况 （要求内容容简洁，不超超过2页）主编情况姓名性别出生年月职称学历民 族地址邮政编码电话电子邮箱主要教学经历（授授课名称、起起止时间、授授课对象、授授课学时、所所在单位等）主要教学、科学学研究、实践践经历（项目目名称、来源源、鉴定结论论、获奖情况况等）曾经编写过的教教材（教材名名称、出版时时间、字数、出出版社、获奖奖情况等）参编人员情况姓 名年 龄职称工 作 单 位位承担编写的任务务申报基础（教学学改革的基础础，教材或讲讲义试用的次次数及效果，社社会效益等）教材研究（列举举国内外的同同类教材，并并分析其优缺缺点，若无同同类教材请注注明）三、资助教材的的编写思路和和特色 （要求内容容简洁，不超超过1页）四、资助教材的的编写大纲 （要求求到三级目录录以上，不够可加页）五、拟在网上开开展实践教学学建设的计划 （不够可加页）六、工作安排及及进度完成样章的编写写时间完成书稿的编写写时间审定时间书稿交出版社的的时间七、专家推荐意意见（可选填填） （推荐专专家签名） 年 月 日八、论证及审核核专家组论证意见见：专家组长签名： 年 月 日编委会审核意见见：编委会主任签名名： 年 月 日