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1、中国加入WWTO对空空调行业的的挑战和机机会The CChalllengees annd Oppporttunitties Faceed byy Airr-connditiionerr Inddustrry as Chhina has beenn thee Memmber of WWTOInterrnatiionall Bussinesss陈志明csuczzmgCSU MMBA (DEC. 20022)PART Thee Deccade of AAir-ccondiitionner IIndusstry beforre Chhina Entrry innto WWTO ( 19991 _ 20
2、001 ) 1. Inntrodductiion - - -42. Chharaccterss of Chinnese air-condditiooner Induustryy -5a) Indusstry of hhigh incrreasee exttentb) Globaal Aiir-coondittioneer maanufaacturre baasec) Compeete aas loower pricce ass weaapond) Profiits ttend to ddecliinee) Causees annd prrobleems oof hiigh iincreease
3、 air-condditiooner induustryy 3. Glloball airr-connditiionerr marrket -11a) Natioonal sortts prroporrtionn in globbal aair-ccondiitionner mmarkeetb) Produuct ssortss prooporttion in gglobaal aiir-coondittioneer maarkett4. Ammericcan aair-ccondiitionner mmarkeet - 122a) Grosss of requuiremment in AAm
4、eriican air-condditiooner markketb) Produuct ssortss strructuure iin Ammericcan aair-ccondiitionner mmarkeetc) Produuct eexporrted to AAmeriica bby Chhinesse aiir-coondittioneer ennterppriseePART Thee Staatus Quo of AAir-ccondiitionner IIndusstry （20022，Thee 1stt yeaar off WTOO）1.Inttroduuctioon -14
5、2.Mannufaccturee -15a) Charaacterristiic off tottal ooutpuutb) Charaacterristiic off seaasonss3. Saales - 16a) Charaacterristiic off tottal ssalessb) Charaacterristiic off seaasonssc) Charaacterristiic off braand Salles iin thhe hoome ccounttrya) Charaacterristiic off seaasonssb) Charaacterristiic o
6、ff braand Expporta) Charaacterristiic off seaasonssb) Charaacterristiic off braand4. Sttock - 20a) Charaacterristiic off seaasonssb) CCharaacterristiic off braandPART The Futuure oof Chhinesse Aiir-coondittioneer Inndusttry(llaterr 20002) _TThe CChalllengees annd Oppporttunitties faceed byy Airr-con
7、nditiionerr Inddustrry ass Chiina hhas bbeen the Membber oof WTTO (TTOWS Anallysiss)1. IInfluuencee facctor in CChineese aair-ccondiitionner iindusstry as CChinaa enttry iinto WTO -22a) New ffactoor off afffectiing CChineese aair-ccondiitionner iindusstryb) The cchangge off rivval ffrom MNCc) The cc
8、hangge off commpetiitivee staatus and the comppetittive posiitionn facced bby Chhinesse ennterpprisees2. TTOWS anallysiss andd thee ressultss of fourr sorrts sstrattegiees -2553. SStrattegiees exxplaiin -26 SO straategiiesa) Insurre shharess in the homee couuntryys maarkettb) Increease sharres oof e
9、xxportt WO straategiiesc) Estabblishh intternaationnal bbranddd) Changge thhe coompettitivve moode ffrom quanntityy to quallity ST straategiiese) Estabblishh intternaationnal ssaless nettworkkf) Estabblishh intternaationnal ppurchhase netwwork WT straategiiesg) Indusstry inteegrattion accoordinng to
10、o marrket econnomyh) Learnning to aapplyy rulles oof WTTOi) Enhannce pproduuct RR&D aand ttechnnologgy innnovaationnj) Enhannce mmoderrn maanageementt - 333REFERRENCEEa)b) 20011年06月月25日 08:556 中国国新闻网c) 20011年09月月06日 15:229 中国国质量报d) 20002年100月24日日12:16e)f) 每日新报报g) 中国加入入WTO：机遇挑战对策/ 国务院研研究室编中国言实出版社，200
11、2/4h) 中国加入入WTO各各行业前景景分析经济出出版社，22000/1i) 战略管理理（第八八版）经济科学学出版社，22001/10j) 国际商务务（第一一版）经济科学学出版社，11999/5k) 电器制造造商（第第四期）20002/4l) 电器制造造商（第第八期）20002/8m) 广州日报报，20002-112-200第一部分 进入入WTO前前十年的空空调行业19991年至22001年年1、引子在国内空调调行业，流流传者这么么两句话，第第一句是“靠天吃饭饭”，第二句句是“疯子的行行业”。第一句话的的意思是天天气冷暖对对空调行业业的影响很很大，天气气热则空调调销售热，天天气冷则空空调销售
12、冷冷。因此，空空调行业有有许多跟天天气相关的的行话，如如以“冷冻年度度（上年度度的9月至至下年度的的8月）”为核算单单位来分析析和统计经经营效益，还还有每年的的6月中旬旬会出现空空调销售的的“井喷行情情”等。确实，天气气的冷暖是是一个影响响空调销售售的极为关关键的外在在因素。国国内某二线线品牌公司司就曾因11997年年的“冷夏”，生产和和销售跌入入低谷，利利润也蒙受受损失，亏亏损达2亿亿多元。天气的难以以预测还增增加了市场场预测的难难度，因为为旺季生产产能力的相相对能力不不足，特别别是生产能能力不足的的三线、四四线品牌公公司，很难难做到“准时生产产（JUSST INN TIMME）”及“以销定
13、产产”，各空调调公司只好好在淡季生生产以备旺旺季销售，一一旦市场不不能消化，就就会造成库库存积压，行行话称为“陈粮”。据初步步统计，目目前中国国国内有近四四百家空调调厂家，年年产能力达达15000万台到22000万万台，而市市场年需求求量仅10000万到到15000万台，详详。仅20002年，“陈粮”就达600万台，约相当于2003年预计销售量的30%。第二句话的的意思是说说空调行业业技术含量量低，各家家电生产厂厂家为追求求利润一涌涌而入，从从199年年以来，乐乐华、TCCL、格兰兰仕、志高高等不断加加入空调行行业，先行行进入者为为追求规模模效益也纷纷纷扩产，一一线的三大大品牌海尔尔、美的、格
14、格力由900年代中的的年产500万扩充到到现在的2200万台台，二线品品牌也由330万台扩扩充到1000万台。虽虽然，中国国的空调行行业在过去去的10年年发展迅猛猛，由19991年的的63万台台总销量增增长到20001年的的21000万台，年年均增长443.4%，约且占占世界空调调产能的550%，成成为名副其其实第一空空调生产大大国。但总总体上讲，还还是供大于于求，因此此空调的价价格也一路路下降，如如某二线品品牌的1匹匹单冷空调调从19993年的66000元元降到20002年的的29000元/台（见见图1）。仅仅10年时时间，价格格下降幅度度达1000%，在日日本，同样样的下调幅幅度用了330
15、年。且且此价格还还有下降趋趋势，更不不用说，三三线、四线线品牌的价价格早已跌跌破20000元大关关甚至10000元大大关。 图1 某二二线品牌11匹单冷分分体式空调调的价格走走势图 2、中国空空调行业 高增长幅度度中国的空调调行业在过过去的100年发展迅迅猛，由11991年年的63万万台增长到到20011年的21113万台台，年均增增长43.4%，且且占世界空空调产能的的50%，成成为名副其其实第一空空调生产大大国。虽然，国内内市场增长长迅猛且历历年积存“陈粮”，但市场场仍有很大大的潜力。22001年年城镇居民民每百户拥拥有量为335.7台台，仅为电电冰箱的550%，由由于空调价价格越来越越接
16、近电冰冰箱价格，加加上人民生生活水平的的提高和国国民收入的的增长，另另外，一般般地说，每每户使用空空调需2至至3台，而而电冰箱很很少家庭会会买2台。还还有国家大大多数城镇镇不再限定定用电量等等。考虑以以上因素，可可以预计，空空调在中国国尚有市场场增长潜力力。中国的电冰冰箱大约用用了12至至15年的的时间趋于于稳定，按按类比分析析，以空调调从91年年起步计算算，预计将将于20004年至22007年年步入成熟熟的稳定市市场，销量量预计在22600万万台至30000万台台。空调的年销销量（含预预计）见图图2。 图22 空调年销销量（含预预计）全球空调调生产基地地目前中国国国内有近四四百家空调调厂家，
17、年年产能力达达15000万台到22000万万台，占全全球总生产产能力的550%。据 20001年066月25日日 08:56 中中国新闻网网 （中新社社记者 余余东晖/文文）报道：越来来越多的世世界家电著著名厂商将将生产转移移到中国，使使得中国正正在成为全全球家电生生产的“大大车间”。从从GE到LLG，从松松下到东芝芝，从西门门子到伊莱莱克斯，从从飞利浦到到惠而浦当今世世界几乎所所有的家电电名牌都有有在中国生生产的产品品。或通过过与中方合合资生产，或或由中国厂厂家贴牌生生产(OEEM)，跨跨国公司的的目标无非非有二：一一是利用中中国的廉价价劳力和较较高的生产产率，降低低成本；二二是利用本本地化
18、生产产，打开中中国市场。顺应这这种趋势，中中国家电企企业在经历历了前几年年的合资热热后，近年年又兴起了了OEM热热。这种现现象在中国国南方非常常普遍，仅仅广东顺德德就有空调调厂家四十十多个，其其中真正在在全国知名名的屈指可可数，其余余多数是在在为世界名名牌或国内内名牌“打打工”。 不少业内内人士对此此忧心忡忡忡，认为“打打工仔”难难以掌握核核心技术，难难以创出中中国的世界界名牌。以价格战战为竞争手手段的白热热化市场每日新报报报道：据了解，年年空调的均均价是元台，年的的均价是元元台，而而年的空调调均价大约约只有元台了，空空调价格好好像坐上了了“滑梯”，见见图3。 图3 2000020022年空调
19、均均价走势图图为什么空调调价格走势势如此“疲疲软”？也也许国家经经贸委的有有关统计能能够回答这这个问题。年年，国内空空调销售突突破万台，年年则为多万万台，而空空调库存起起码有万台。而而另据中国国家电协会会姜秘书长长介绍，当当前中国大大约有近家空空调生产企企业，竞争争处于无序序状态。可可以这样说说，产量、库库存、销量量和行业整整合度低是是空调价格格走低的主主要原因。此此外，不稳稳定的天气气状况和强强势的销售售终端也造造成了空调调价格的向向下波动。正正是众多浑浑水摸鱼的的空调工厂厂，不断以以价格作为为炒作手段段，既搅乱乱了行业的的竞争秩序序，又坑害害了消费者者，同时也也使消费者者过于看重重价格忽略
20、略产品的品品质，这样样导致空调调价格不断断下降。按按照姜秘书书长的预测测，三五年年以后，整整个行业大大概只会剩剩下家家左右的空空调企业，恐恐怕这个时时候才能让让空调真正正“去伤除除病”。 利润下降降，空调行行业存在隐隐忧 虽虽然中国空空调市场发发展迅猛，但但总的来说说仍然是供供大于求，加加上四百多多家空调厂厂家，群雄雄乱战，价价格大战愈愈演愈烈，而而成本的降降低赶不上上价格的下下降，利润润越来越趋趋于微利时时代，见图图4及图55。图4 某合资资品牌1匹匹单冷分体体式空调的的价格及成成本走势图图 因因20022年的“陈粮”过多，面面临“出局”的威胁，众众多杂牌空空调必然“垂死挣扎扎”，因此，业业
21、内人士预预计，20004年20007年，空空调业会震震荡洗盘，是是时，与其其说是为了了利润，不不如说是为为了获取市市场份额而而着眼于长长远，因此此，其利润润仅足维持持生存，这这种预计是是有其合理理性的。图5 某某空调品牌牌的利润率率走势图要说明的是是，空调有有其独特的的一面。即即安装成本本约占8%，后续维维修服务约约占5%10%，因此，空空调的利润润率应维持持在25%左右，才才有利于空空调业的持持续有序发发展，短期期的降价行行为很难保保证质量标标准和所承承诺的后续续服务，下下面的担忧忧就不无道道理。价格战导致致利润下降降 空调业业欲有偿服服务 20011年09月月06日 15:229 中国国质
22、量报李峰一位空空调企业的的负责人日日前在一次次小范围的的内部会议议上表示，如如果空调市市场的价格格继续下滑滑，空调市市场一向沿沿用的售后后服务完全全免费的“行行规”将不不得不改变变，换句话话说，消费费者在购机机后的各种种服务都要要靠有偿完完成。100多年来的的空调免费费服务将不不得不首次次打破。由于产产品的特殊殊性，一般般情况下，一一套空调的的售后服务务成本大约约是其市场场售价的88%左右，这这意味着，企企业在商场场里卖出一一台价值33000元元的空调，交交给商场或或专业安装装公司用于于安装的费费用约为2250元，由由于一些企企业提供的的保修期和和承诺又高高于国家标标准，其负负担的服务务成本和
23、管管理成本可可能还高一一些。服务务成本已成成为空调企企业一笔巨巨大的开支支。空调业快快速增长的的成因及存在在问题成因中国空调业业“提速增增容”的主主要原因是是： （一一） 国内内空调器市市场增长明明显，前景景喜人。 空空调器行业业的增长最最主要的原原因是市场场需求增长长。表现在在以下几个个方面： 11、 我国国城市住宅宅商品化的的起动，促促使家庭装装修的投入入加大。近近5年来，北北京、上海海、广东等等大城市，新新居装修安安装空调的的比例超过过70%以以上。 22、我国城城市老城区区改造速度度加快，城城市电网配配套设施进进一步完善善，空调器器入户条件件有了很大大改善。 33、 生活活质量的提提高
24、和生活活效率的追追求，使人人们对空调调器的依赖赖性增加。空空调器价格格连续几年年的稳步下下降，主要要机型平均均价格与55年前相比比下降了330%-550%。 另另外，近几几年由于“温温室效应”的的影响，大大中城市气气温持续偏偏高，也对空调器器需求的迅迅速增长起起到了推波波助澜的作作用。 （二二） 国际际空调器产产业转移，我我国产品出出口大幅增增长。 空空调的出口口增长，得得益于三个个主要方面面，一是中中国自身市市场对空调调器的需求求和增长，以以及中国市市场对空调调器企业的的磨练，使使中国空调调器产业迅迅速成熟，具具备了向世世界各地提提供合格空空调器产品品的条件。二二是世界空空调器产业业的转移，
25、促促使世界空空调器主要要产销国的的日本、美美国利用资资本和技术术优势，在在中国生产产并返销空空调器产品品。三是中中国家电近近年来开拓拓国际市场场的努力和和经验、建建立的销售售网络和生生产企业开开始发挥作作用，使产产地中国的的空调器整整机和散件件出口同步步增长。据海关统计计，我国空空调器出口口以美国和和欧洲为主主，空调出出口的国家家和地区共共有1544个。与此此同时，我我国进口空空调逐年下下降，与11996年年相比，进进口量减少少12%，进进口金额下下降了388% 。我我国企业不不仅通过产产品返销和和OEM形形式向国外外出口，格格力、春兰兰等企业在在境外投资资建设的空空调器生产产基地也已已经运行
26、。可用产品周周期理论来来解释当前前国际空调调产业转移移的趋势。产品周期模模型（Prroducct Cyycle Modeel, PPCM）是是美国哈佛佛大学经济济学教授费费农（Raaymonnd Veernonn）在波斯斯纳（Poosnerr）的技术术差距理论论的基础上上于19666年首次次提出的，以以后Graaham、WWellss等人又对对产品周期期理论进行行了重要的的扩展和检检验。该理理论解释了了技术差距距理论中所所没能解释释的存在差差距的原因因，使之成成为国际贸贸易和投资资领域的有有深远影响响的理论。费费农将产品品分为三个个阶段，即即新产品、成成熟产品、和和标准化产产品三个阶阶段。他认
27、认为，新产产品首先在在技术领先先、需求旺旺盛的国家家出现，各各国企业创创新机会并并不均等，这这与其经济济实力和技技术水平有有关，同时时，在新产产品阶段，生生产要求很很高熟练程程度的工人人。在产品品成熟阶段段，产品的的设计和生生产已经有有了某些标标准化的因因素，随着着经验的积积累和产品品的发展，产产品已经基基本定型。这这个阶段，价价格竞争的的威胁更明明显，市场场营销和资资本成本成成为主要的的决定因素素。同时，当当产品处于于成熟阶段段时，无论论最初生产产者的专门门知识和专专门技巧是是什么，它它们都会被被国内和国国外的其他他生产者所所分享。在在标准化产产品阶段，产产品本身和和生产技术术已经完全全成熟
28、，新新产品创新新国在技术术的垄断优优势也完全全消失，创创新能力、市市场知识和和信息已退退居其次，成成本价格因因素在竞争争中起了决决定作用，这这时产品的的生产转移移到生产成成本很低的的发展中国国家，并将将产品返销销到母国或或第三国市市场，产品品的创新国国成为该产产品的进口口国。 （三三） 产业业的社会配配套能力已已具规模，组组装生产特特点突出。 空空调器产业业的技术难难点集中在在压缩机、电电磁阀等关关键部件上上，近几年年中国家用用电器产业业的整体发发展，主要要标志之一一就是零部部件生产水水平的快速速跟进。22000年年我国空调调压缩机产产量达到11200万万台，为空空调器的生生产提供了了可靠保障
29、障。不仅如如此，在空空调压缩机机品种开发发和技术跟跟踪上，国国内压缩机机企业也做做出了很大大努力。曾曾经一度对对空调器产产业配套不不十分敏感感的冶金、有有色金属加加工企业，近近年来也发发挥了优势势，从而使使与空调器器生产密切切相关的热热交换器材材料铜管和和铝箔、电电机及漆包包线、风扇扇及塑料件件、控制器器等部件综综合配套的的能力也全全面提高，相相关配套企企业不仅在在“量”上上能够保证证空调器快快速生产的的要求，在在“质”上上也拉开一一定的档次次，适应了了空调器大大规模配套套的需求，中中国空调器器产业快速速成长的“土土壤”相当当“肥沃”。 大大型空调企企业具备的的主要生产产条件是热热交换器生生产
30、和产品品组装能力力，部分企企业拥有相相当数量的的配套分厂厂，企业具具备良好的的开发条件件和实验设设备、检测测手段，主主要依靠产产品设计创创新，依靠靠品牌和销销售网络赢赢得市场。而而新增企业业中，生产产设备都比比较简单，有有的仅具备备基本的组组装生产线线，产品的的零部件几几乎全部由由社会配套套，产品质质量重点放放在配套件件的把关上上，相对比比较被动，但但灵活性强强，占压资资金少，运运作灵活。 （四四） 空调调产业“高高利润”，诱诱导投入。 22000年年，低价位位空调器成成为众多媒媒体关注的的热点，个个别产品的的低价进入入，空调器器整体价格格的稳中下下调，一时时间，空调调器行业的的利润水平平成为
31、众矢矢之的，诱诱导了一些些投资者的的“淘金”欲欲望。客观观地说，空空调器的利利润水平与与家用电器器产品中的的电冰箱、洗洗衣机、电电视机相比比，具有一一定的优势势。原因是是由于空调调器市场正正处于上升升期，但市市场调整的的机制无时时不在影响响着空调器行业业。从组装装制造业来来说，批量量决定着利利润，但不不是惟一的的决定因素素。产业整整体的配套套能力的不不断加强、市市场网络的的建立和稳稳定以及出出口量的增增加，都是是企业获得得利润的空空间。仅压压缩机而言言，连续几几年多数规规格产品的的价格一直直下调，国国产压缩机机当年11100元/台的产品品价位下降降到如今的的500元元/台，个个别规格甚甚至更低
32、，尽尽管各企业业在降低主主流产品价价格的同时时，加强了了大规格产产品、变频频压缩机的的生产能力力，但零部部件配套企企业配套量量和利润的的增长比例例相差较大大，产量增增长一倍，利利润却仅增增10%的的现象普遍遍存在。同同时，近年年来，我国国组装制造造业大量依依靠农村剩剩余劳动力力的低成本本优势，保保持工人工工资的相对对低速增长长，也是企企业获取利利润的主要要因素。 （五五） 企业业发展和产产品多元化化的需求。 20000年新增空空调器生产产企业中，民民营、私营营企业超过过50%，合合资企业115%左右右，国有或或股份制企企业占300%左右，投投入者中或或多或少地地都具有在在空调业（商商用空调或或
33、中央空调调）、家电电业（饮水水机、冷柜柜、彩电）、配配套业（钣钣金、模具具、两器、电电机）、销销售业（空空调器经销销或维修）的的生产或管管理经验。整整机企业以以品牌为优优势，希望望扩展自身身产品领域域；配套企企业在配套套件利润空空间日趋见见小的形势势下，希望望生产整机机获得发展展；商业企企业介入生生产，依托托的是已经建建立的销售售网络。这这种投资主主体的多元元化表现，正正是市场经经济发展的的一种必然然，只是在在短时间内内，在空调调行业表现现的尤为突突出罢了。存在问题题空调器行业业正处于一一个新的发发展阶段，面面临着一些些新的问题题，应从市市场的角度度、从行业业健康发展展的角度来来认识这些些新情
34、况、新新问题。 （一一）对我国国空调器行行业发展的的评价。 我国空调调器行业近近年的高速速发展是不不容质疑的的，但发展展的总体水水平与其他他家电产品品类似，就就是仅实现现了“量”的的发展，与与根本性的的“质”的的发展还存存在距离。具体表现在在：从管理理上看，不不管是企业业管理还是是市场管理理，近年来来，空调行行业在成长长中不断地地摸索，取取得了不少少经验和成成果，但与与我国市场场经济发展展的总体形形势一样，空空调器行业业的大企业业、国有企企业都面临临着一个机机制的转换换，面临着着一个用产产权改革激激发员工潜潜能，提高高企业活力力的问题，新新一轮的竞竞争本身也也说明，竞竞争将更多多地体现在在机制
35、的竞竞争上。从从技术上看看，空调器器生产的关关键设备如如：高速冲冲床和相当当一批检测测设备，目目前仍依赖赖进口；空空调器关键键零部件压压缩机、磁磁控阀、电电机的主要要设备和技技术更新仍仍依赖引进进，这在行行业发展之之初，是一一条“捷径径”，但行行业发展到到现在的规规模，技术术发展的相相对缓慢已已成为“瓶瓶颈”。再再有空调器器的外观设设计也还没没有从“仿仿造的阴影影”中完全全走出来，行业性的标准化设计尚未实现。我们看到：一些企业在掌握核心技术方面的投入是巨大的，一些企业已经建立了国家级的技术开发中心，但毕竟还只是开始，真正掌握空调器生产的技术“真谛”，需要全行业共同努力的工作还很多。严格意义上说
36、，我国的空调器产品适应面还比较窄，品种范围还不够大，尽管一些企业已经推出了一些户式集中空调等与建筑物更加适配的产品，但在国内还未形成消费主流，出口的品种也限定在一个较窄的产品区域内，这与技术开发的能力不无关系。（二）空调调业投资过过猛 一一些投资者者对空调器器行业的发发展技术了了解有限，投投资存在着着盲目性。事事实上，空空调器由于于其季节性性生产的特特点，不仅仅生产设施施投资的规规模要超过过实际生产产能力水平平，而且企企业为生产产前期投入入的流动资资金也比较较大，因此此相对其他他行业来说说，空调器器企业进入入市场相对对容易，而而正常运行行会占用较较大的资金金，初期发发展存在较较大的投资资风险。
37、 （三三）迷信低低价格的消消费误区。 空空调器价格格问题是不不能回避的的，必须承承认在我国国市场经济济的初级阶阶段，价格格对市场有有着高于品品牌、服务务等因素的的作用。同同时，在投投资明显加加大的情况况下，一旦旦空调器市市场走势相相对“疲软软”，就会会有企业大大行杀价之之风。有些些企业老板板坦言，“到到了资金紧紧张的时候候，不降价价赶紧出手手，那不等等死吗？”。一一方面，我我们已经看看到，在大大中城市的的消费者正正在不断成成熟，相信信消费者能能够公平地地运用对产产品的“最最终裁判权权”，在企企业不断进进入市场的的同时，不不断通过消消费者的“筛筛选”，推推动中国空空调器名牌牌的成长。另另一方面，
38、对对空调器消消费中的诸诸多因素要要更加广泛泛地进行宣宣传，从市市场的需求求来看，不不应反对一一批经济型型、功能单单一的空调调器产品按按合理的价价格水平推推向市场，但但应该指出出的是，在在目前行业业的配套水水平下，相相同功能不不同品牌产产品的价格格差距是有有限的，而而空调器产产品消费的的全过程中中，购买空空调器的一一次性投入入，仅仅是是空调器消消费的一部部分，更主主要的费用用支出在空空调器的使使用过程中中。对于购购买成本较较低的产品品，它的运运行过程中中会存在较较大风险，在在使用一定定期限以后后，往往存存在性能下下降、噪音音增大、需需要维修等等方面的问问题，而恰恰恰这些问问题会增加加产品运行行过
39、程中的的成本。 合合理的价格格是空调器器产品的需需求，合理理的利润不不仅是空调调器企业发发展的需要要，更是消消费者长久久利益的保保障，在这这一点上，空空调器产品品比其他家家用电器产产品的特点点更为突出出。 （四四） 市场场不规范，以以次充优。 市市场的透明明不仅是市市场行为的的透明，也也是企业的的透明、产产品的透明明，随着空空调器销售售旺季的来来临，我们们会发现，一一批零部件件企业开始始从空调器器的内部“走走”出来。这这其实也是是消费者近近年来“淡淡忘”话题题。曾记得得，几年前前在购买电电冰箱、空空调器、电电视机时，经经常有人会会问：“是是进口压缩缩机吗？是是进口显像像管吗？”。而而今许多进进
40、口产品被被合资产品品代替，更更有不少使使用了国产产品牌的产产品。之所所以空调器器中的零部部件并没有有引起消费费者的重视视，一是封封闭的机壳壳，不易观观察到；二二是有些厂厂家的产品品设计本身身不规范，来来什么配件件就装什么么，更不愿愿意让消费费者知道其其产品的“内内部”情况况；三是零零部件企业业的品牌优优势尚未形形成，短期期内还难分分良莠。 随随着市场的的不断深化化，优质、信信誉良好的的零部件、原原材料企业业从幕后走走向前台，只只会对空调调器市场的的规范发挥挥积极作用用。3、全球空空调市场随着全球气气温的逐年年普遍升高高，全球空空调器随之之上升。1199620011年全球的的空调器市市场销量在在
41、以平均55%以上的的速度逐年年稳步增长长。全球巨巨大的市场场需求潜力力给我国的的空调器行行业发展带带来强大的的拉动力，从从19988年以来空空调器出口口一直保持持着高速增增长（见图图6），到到20011年空调器器出口总量量已到了5579万台台，占据了了全国空调调企业总出出货量的近近三分之一一的份额。所以，在目目前国内空空调生产严严重过剩及及国内终端端市场销售售严重受阻阻，而整个个市场的启启动还只能能过多地依依赖上天的的情况下，出出口无疑已已成为企业业规避内销销竞争，展展现实力的的最有效途途经。因此此仔细研究究全球空调调市场发展展，特别是是对各国细细分市场的的研究与分分析更是重重中之重。全球空调
42、市市场简述 空调市场国国别比例从图7看出出，美国、中中国、日本本占据了整整个空调770%的份份额，美国国、日本空空调市场的的持续稳定定及中国市市场的高速速发展对全全球空调市市场的增长长起决定性性的作用。22001年年全球市场场的总需求求量约在44400万万左右，总总需求额则则达到3115亿美元元，同比增增长分别达达到7%和和5%，其其中中国及及日本在拉拉动全球空空调市场的的平稳增长长方面功不不可没，日日本20001年由于于经历长时时间的高温温和炎热，空空调销售有有了突破性性的增长，同同比达到88%，中国国市场依旧旧保持近110%的增增长。 图7 20001年全全球空调市市场国别比比例（按需需求
43、量） 全球空调市市场类别比比例无论从需求求量或需求求额分体机机均已占据据世界空调调销售的半半壁江山。这这主要是由由于其具有有安装灵活活、种类型型号繁多、运运行安静等等优点。今今后，分体体机的发展展速度还将将超过窗机机及管路式式空调（即即美国单元元式）。见见表1类别类型按需求量按需求额家用空调窗式27.82212.777分体式47.61133.455小计75.43366.222大于5KWW分体式7.3313.566商用空调管路式12.714.855厢式4.2814.022小计24.31142.433冷却装置活塞式0.227.21离心式0.022.54吸收式0.021.61小计0.2611.355总计100100