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1、垄断章章12学习本章后，你将能：学习本章后，你将能：解释垄断是如何产生的，区分单一价格垄断和价格歧视垄断解释单一价格垄断如何决定产出与价格比较单一价格垄断与竞争的业绩与效率解释价格歧视如何增加利润解释垄断管制如何影响产出、价格、经济利润和效率控制互联网控制互联网eBay与Google在它们所服务的市场中居于支配地位.这些企业与完全竞争的企业不一样.在市场中占支配地位的企业行为是怎样的?学生享有很多折扣看电影、理发或者乘飞机.为什么?向一些顾客提供较低价格的企业怎样才能最大化利润?市场力量市场力量市场力量和竞争是在大多数市场中都发生作用的两种力量.市场力量（市场力量（Market power）是
2、指通过影响可供销售的总量来影响市场，尤其是影响市场价格的一种能力.垄断（monopoly）指的是行业中只有一个企业生产一种没有相近替代品的产品或服务，并受到一种壁垒的保护，这种壁垒阻止其他企业的进入.市场力量市场力量垄断是如何产生的垄断是如何产生的How Monopoly Arises垄断有两个关键特征:没有相近替代品 存在进入壁垒进入壁垒进入壁垒Barriers to Entry保护一个企业，使其免于潜在对手竞争的各种法律或自然的限制称为进入壁垒（barriers to entry）.存在两种类型的进入壁垒:法律壁垒和自然壁垒.市场力量市场力量法律进入壁垒法律进入壁垒Legal Barrie
3、rs to Entry法律进入壁垒造成合法垄断，合法垄断（legal monopoly）是一种市场，它的竞争和进入收到许可限制：公共特许权(如美国邮政局，它具有传递第一类邮件的专营权)政府许可证(如法律或者医药的许可执业)专利和版权市场力量市场力量自然进入壁垒自然进入壁垒Natural Barriers to Entry自然进入壁垒造成自然垄断，自然垄断（natural monopoly）是一个其规模经济使一个企业能够以最低可能成本供给整个市场的行业.图 12.1 表示一个自然垄断.市场力量市场力量一个企业能够以每度5美分的生产成本生产400万度电.如果两个企业平分这个市场，要生产400万度电
4、，每个企业花费的成本就是每度10美分.如果四个企业平分市场，那么要生产400万度电，每个企业花费的成本就是每度15美分.市场力量市场力量在自然垄断中，规模经济的力量如此强大以至于甚至是满足整个市场的需求时仍然可以实现.当与需求曲线相交时，长期平均成本曲线（LRAC）仍然是下滑的.市场力量市场力量垄断定价策略垄断定价策略Monopoly Price-Setting Strategies对于垄断企业来说，要决定其销量就必须选择合适的价格.有两种类型的垄断定价策略:单一价格垄断者单一价格垄断者（single-price monopoly)是一个以同样的价格销售所有产品的企业.价格歧视价格歧视（Pri
5、ce discrimination）是以不同的价格出售不同数量的产品或服务的做法.很多企业施行价格歧视，但是不都是垄断企业.单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断的产出和价格决定价格与边际收益价格与边际收益Price and Marginal Revenue垄断者是价格的制定者，不像完全竞争中的企业，是价格的接受者.原因是对于垄断企业产出来说的需求就是市场需求.为了卖的更多，垄断者必须制定更低的价格.单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断的产出和价格决定总收益（TR）是价格（P）与销售量（Q）的乘积.边际收益（MR）是由销量变化1单位而引起的总收益的变化.对于单一价格垄断者，在每一个产出水
6、平上，边际收益都低于价格.即MR P单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断的产出和价格决定图 12.2 表示价格与边际收益之间的关系，并推导了边际收益曲线.假设垄断者把价格定在$16，销量为2.单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断的产出和价格决定如果把价格降到$14，销量就为3.比每人$16，卖出2，共损失了$4的总收益.同时，从第3个单位获得了$14 的总收益.因此，总收益增加了$10,等于边际收益.单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断的产出和价格决定边际收益曲线（MR）穿过2与3之间的中间的价格为$10红点.可以看出在每个产量水平MR P.单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断
7、的产出和价格决定边际收益和弹性边际收益和弹性Marginal Revenue and Elasticity单一价格垄断者的边际收益与其产品的需求弹性相关:如果需求富有弹性，价格的下降会引起总收益的增加.单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断的产出和价格决定销售量的增加所带来的收益增加超过了价格下降带来的收益损失，边际收益MR 为正值.当价格下降时，总收益增加了.单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断的产出和价格决定如果需求缺乏弹性，价格的下降会引起总收益的减少.销售量的增加所带来的收益增加不抵价格下降带来的收益损失，边际收益MR 为负值.单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断的产出和价格
8、决定当价格下降时，总收益减少了.单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断的产出和价格决定如果需求是单位弹性的，价格的下降不会引起总收益的变动.销售量的增加所带来的收益增加抵消了价格下降带来的收益损失，边际收益为零MR=0.当 MR=0时，总收益最大.单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断者绝不会在需求缺乏弹性的区间内生产.如果企业在这样的产出水平生产，它可以通过减少产出来提高总收益，降低总成本，提高经济利润.单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断的产出和价格决定价格和产出决定价格和产出决定Price and Output Decision垄断者面对着与完全竞争企
9、业一样的技术类型和成本限制，但是，面对着不一样的市场限制.与竞争性企业采取的行为一样，垄断者选择MR=MC的利润最大化产出生产.垄断者在利润最大化产量上制定它最高的价格水平.单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断的产出和价格决定表12.1 提供了一个数据的例子来演示利润最大化产出与价格的决定.甚至在长期中，垄断者都可以获得经济利润，因为进入壁垒组织竞争企业进入垄断行业.单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断的产出和价格决定图12.4 表示了单一价格垄断者利润最大化的选择.在(a)幅中，垄断者生产最大化总收益减总成本的产出.单一价格垄断的产出和价格决定单一价格垄断的产出和价格决定在(b)幅中
10、，企业生产MR=MC 的产出，价格定为该销量的价格.平均总成本曲线 ATC c告诉我们平均总成本.经济利润为单位利润乘以销量蓝色矩形.单一价格垄断与竞争的比较单一价格垄断与竞争的比较比较价格与产量比较价格与产量Comparing Price and Output图 12.5 比较了完全竞争与垄断的均衡价格和产量.完全竞争的市场需求曲线D就是垄断企业面对的需求曲线.单一价格垄断与竞争的比较单一价格垄断与竞争的比较完全竞争的市场供给曲线是单个企业边际成本曲线的水平加总S=MC.这就是垄断者的边际成本曲线.单一价格垄断与竞争的比较单一价格垄断与竞争的比较在完全竞争中，当需求量等于供给量时，就达到了均
11、衡，其产量为QC，价格为 PC.单一价格垄断与竞争的比较单一价格垄断与竞争的比较垄断者的均衡产出QM，发生在边际收益等于边际成本的产量 MR=MC.垄断者的均衡价格PM,发生在利润最大化产量的需求曲线上.单一价格垄断与竞争的比较单一价格垄断与竞争的比较与完全竞争行业相比，单一价格垄断者生产较少的产出，收取较高的价格.单一价格垄断与竞争的比较单一价格垄断与竞争的比较效率比较效率比较Efficiency Comparison图12.6(a)显示了完全竞争的效率.市场需求曲线就是边际社会收益曲线MSB,市场供给曲线就是边际社会成本曲线MSC.因此，竞争性均衡是有效率的:MSB=MSC.单一价格垄断与
12、竞争的比较单一价格垄断与竞争的比较消费者剩余是位于需求曲线之下和均衡价格之上的三角形.生产者剩余是位于供给曲线之上和均衡价格之下的区域.消费者剩余和生产者剩余之和达到最大，生产的产量是有效率的.单一价格垄断与竞争的比较单一价格垄断与竞争的比较图12.6(b)显示垄断的无效率.由于价格超过了边际社会成本，边际社会收益超过了边际社会成本，产生了无谓损失单一价格垄断与竞争的比较单一价格垄断与竞争的比较剩余的再分配剩余的再分配Redistribution of Surpluses垄断这将消费者剩余的一部分再分配变为生产者剩余.单一价格垄断与竞争的比较单一价格垄断与竞争的比较寻租寻租Rent Seeki
13、ng通过寻租（rent seeking通过获取经济租来追求财富）活动，垄断的社会成本可以超过无谓损失.所有剩余消费者剩余、生产者剩余或经济利润都称为经济租（economic rent）.寻租者主要通过两种方式达到其目标:购买垄断付给垄断创造者租金.创建垄断在政治活动中利用资源.单一价格垄断与竞争的比较单一价格垄断与竞争的比较寻租的均衡寻租的均衡Rent-Seeking Equilibrium寻租使用的资源可以用尽垄断的经济利润，甚至打破垄断.图12.7 表示了寻租均衡.单一价格垄断与竞争的比较单一价格垄断与竞争的比较在寻租过程中，蓝色区域表示的潜在利润被用尽.由于寻租，平均总成本上升，利润消失
14、，变成扩大了的无谓损失的一部分.价格歧视价格歧视价格歧视是以各种不同的价格销售物品或服务.为了能实行价格歧视，垄断者必须:1.界定并区分不同的消费者类型.2.出售一种不能转售的产品.由成本差异产生的价格差异不是价格歧视.价格歧视价格歧视P价格歧视与消费者剩余价格歧视与消费者剩余rice Discrimination and Consumer Surplus价格歧视把消费者剩余转变为经济利润.垄断者实行价格歧视的方法：在物品的数量单位之间.批量购买折扣就是这样一个例子.(注意，有一些批量折扣是由大批量生产导致的较低生产成本引起的，不是价格歧视.)在买者集团之间.(飞机票的提前购买和其他限制就是个
15、很好的例子.)价格歧视价格歧视通过价格歧视获利通过价格歧视获利Profiting by Price Discriminating图12.8 和12.9 表示了单一价格和价格歧视下相同市场的情况.作为一个单一价格垄断者，该企业每年运送8千人次，每人次$1,200 时，利润达到最大化.价格歧视价格歧视通过价格歧视，企业可以提高利润.这样做就将消费者剩余转变为了生产者剩余.价格歧视价格歧视完全价格歧视完全价格歧视Perfect Price Discrimination完全价格歧视（完全价格歧视（Perfect price discrimination）产生于当一个企业能够按每一个人愿意支付的最高价格
16、售出每一单位产品.此时，边际收益等于价格，需求曲线就变为边际收益曲线.价格歧视价格歧视完全价格歧视下:利润最大化产出增加到价格等于边际成本的产出.经济利润的增加超过了单一价格垄断者产生的经济利润.无谓损失消除了.价格歧视价格歧视航空公司实行了完全价格歧视.价格歧视价格歧视价格歧视的效率与寻租价格歧视的效率与寻租Efficiency and Rent Seeking with Price Discrimination垄断者可以实行的价格歧视越完全，其产出越接近于完全竞争时的产出(P=MC)，而结果也更有效率.但是，在完全竞争和完全价格歧视之间存在两个差别:1.垄断者获得了全部的消费者剩余.2.经
17、济利润的增加吸引着甚至更多的寻租活动以导致资源利用的无效率.垄断政策问题垄断政策问题单一价格垄断产生了无效率，价格歧视垄断获得的消费者剩余并将其转变为生产者剩余和经济利润.同时，垄断鼓励了寻租，寻租浪费了资源.但是，垄断带来了利润.从垄断中受益从垄断中受益Gains from Monopoly 创新的激励 规模经济与范围经济垄断政策问题垄断政策问题创新的激励创新的激励Incentives to Innovation专利与版权提供了免于竞争的保护，使得垄断者在一段长的时间内享有从创新中得到的利润.规模经济与范围经济规模经济与范围经济Economies of Scale and Scope存在规模
18、经济与范围经济时，垄断者可以在低于大量竞争性企业可以实现的平均总成本下生产.垄断政策问题垄断政策问题管制自然垄断管制自然垄断Regulating Natural Monopoly在需求和成本因素引起自然垄断的情况下，政府机构将对垄断实行管制.图12.11 表示一个自然垄断是如何被管制的.垄断政策问题垄断政策问题利润最大化利润最大化Profit Maximization垄断者通过生产边际收益等于边际成本的产出来最大化经济利润在购买量上制定最高的价格.垄断政策问题垄断政策问题有效率的管制有效率的管制The Efficient Regulation以社会利益管制自然垄断就是制定产量为MSB=MSC的
19、数量.在不存在外部收益的情况下，需求曲线就是边际社会收益曲线MSB.在不存在外部成本的情况下，边际成本曲线就是边际社会成本曲线MSC.有效地管制就是定价格等于边际成本.垄断政策问题垄断政策问题使得价格等于边际成本的管制边际成本定价规则（marginal cost pricing rule）.边际成本定价规则是有效率的，但当平均成本超过价格时，企业将发生经济亏损.垄断政策问题垄断政策问题如果垄断者获得了弥补损失的补贴，那么从其他经济活动中征得的税收产生了无谓损失.管制自然垄断的一种可能的做法是价格歧视，以此来弥补边际成本定价规则产生的损失.垄断政策问题垄断政策问题平均成本定价平均成本定价Average Cost Pricing另一种方法是允许企业在价格等于平均成本的产出生产，把价格定在平均成本称为平均成本定价规则（the average cost pricing rule）.结束