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1、XX商厦开业前造势宣传策划书振江商厦计划于2007年12月28日开业。鉴于泊头市市民思想比较保守，理解、认知和接受新生事物慢，行为习惯性强的人文环境，以及信誉楼先入为主、三联坐地扩张的竞争态势，作为泊头市规模最大也最为市民关注的一家大型时尚购物商场，且开业时间正值新年、春节来临之际，其前期的造势宣传工作必须精心策划、缜密组织，而且要有气势、有力度、有特色。力求全方位地对振江的商业模式、经营理念和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬，以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势，收先声夺人、气势迫人之效。一、目的1、在振江江已有知知名度基基础上，增增强美誉誉度，提提升亲和和力，扩扩大影响响力和吸吸引力；2、宣传振
2、振江商厦厦的经营营理念和和营销模模式，降降低和消消除消费费者对振振江的模模糊认知知和非理理性猜疑疑；3、培养消消费者对对振江的的心理认认同感，加加强其尝尝试动机机；4、树立振振江商厦厦时尚、仁仁和，购购物放心心，环境境优雅的的形象；5、影响潜潜在消费费群体在在振江开开业前的的购物计计划和购购物习惯惯，抑制制部分消消费者的的即时消消费冲动动，使振振江成为为其消费费场所的的新选项项。二、要求1、开业时时间必须须确定，不不能更改改，所有有造势计计划均以以这个时时点为基基准展开开；2、造势宣宣传时间间不宜拉拉得太长长，以提提前200天330天为为佳；3、造势宣宣传活动动要注重重各种媒媒介的合合理选择择
3、，避免免重复和和无效率率传播；4、严格控控制造势势宣传活活动中的的不利因因素影响响，避免免负面效效果出现现；5、形式多多样，主主题鲜明明，内容容丰富而而新颖，气气势宏大大，恰当当把握频频率；6、传播内内容（文文字语言言）要精精炼，易易记易懂懂。三、总体时时间安排排（1）100月100日前，“造造势宣传传策划方方案”草草稿完成成，公司司领导第第一次审审查，对对方案预预算、总总体构思思、内容容、流程程等进行行初步决决策，并并作出改改进、修修订指示示。（2）100月100日15日日，企划划部根据据公司领领导意见见对“造造势宣传传方案”进进行修改改、细化化和完善善。（3）100月166日20日日，公司
4、司领导对对“造势势宣传方方案”进进行第二二次审查查，重点点是预算算、重要要事项的的可行性性论证。（4）100月200222日，方方案定稿稿，或根根据公司司领导意意见修改改、调整整方案。（5）100月233日31日日，详细细分解“造造势宣传传策划方方案”，制制定各项项活动的的具体实实施计划划，明确确负责人人、外协协单位、媒媒体等。各各方案实实施前，文文稿、页页面（画画面）设设计及所所需费用用必需报报公司领领导审核核批准。（6）111月1日日110日，相相关资料料、文稿稿准备完完毕，包包括：单单项活动动方案，DDM、海海报、招招贴等广广告文案案和效果果图，媒媒体广告告创意、设设计和文文稿，横横幅、
5、布布标设计计方案和和小样，等等等。（7）111月111日20日日，与预预选媒体体分别进进行沟通通联系，确确定造势势宣传广广告方案案的落实实计划，包包括：时时间、版版面、样样式、制制作、次次数、费费用等，报报请公司司领导批批准后签签订合同同。（8）111月211日30日日，与外外协单位位联系，制制作“造造势宣传传”所需需物品，如如：招贴贴、DMM、海报报等，明明确完成成的最晚晚时间；做好相相关行政政管理部部门的公公关工作作，争取取个别活活动的许许可与支支持。（9）122月1日日227日，“造造势宣传传策划方方案”逐逐项实施施，监控控各项活活动的实实施过程程并评定定效果。（10）11月200日前，
6、完完成“造造势宣传传”活动动总结，相相关资料料存档。三、期段宣宣传主题题简表（220077年122月1日日开始）日期活动内容与与目的媒介选择1日7日发布征文、征征集口号号启事；公交、出出租和班班车的车车身广告告（商厦厦名称、VVI标识识、市场场定位和和经营理理念）。 提提高人们们对振江江商厦的的关注力力，扩大大知名度度，增强强认同感感，为后后面的造造势宣传传活动作作好铺垫垫。市内相关媒媒体发布布征文启启事；选择目标车车8日 14日日展示振江商商厦的公公司标识识及内涵涵，宣传传公司经经营理念念、服务务宗旨和和定位等等。让消费者记记住、认认知振江江VI标标识，理理解振江江商厦的的经营模模式，增增强
7、公司司与消费费者的亲亲和力，提提升美誉誉度。泊头电视台台广告燕赵泊泊头版15日 21日日公司形象宣宣传，购购物环境境介绍，商商品内容容展示，以以及开业业信息传传播。进一步增强强消费群群体对振振江商厦厦的认知知与认同同，初步步树立振振江商厦厦高品位位、时尚尚化，泊泊头商业业旗舰的的形象，提提高消费费者对振振江商厦厦的信任任感和忠忠诚度。泊头电视台台广告、软软广告（新新闻或专专题）、燕燕赵泊泊头版、电电子显示示屏22日 28日日高频率、高高密度、大大声势地地宣传振振江商厦厦28日日开业的的信息，以以及公司司在环境境设置、服服务内涵涵、经营营理念和和模式上上与众不不同的特特点、特特色。强化振江商商厦
8、的吸吸引力，抑抑制并转转移部分分消费者者的短期期购买意意向，使使振江成成为其节节日购物物的必选选项，营营造开业业隆重热热烈的氛氛围。企信通信息息、DMM、海报报、横幅幅、布标标、电子子显示屏屏、泊头头电视台台广告、软软广告（新新闻或专专题）、燕燕赵泊泊头广告告版四、造势宣宣传活动动的具体体内容和和方式（一）征文文 11、时间间进程：12月月1日288日。2、目的：让消费费者参与与振江商商厦的文文化建设设、形象象塑造和和市场定定位，增增强其心心理认同同感，吸吸引人们们对振江江的关注注。鼓励振江商商厦员工工积极参参与，可可增强公公司的凝凝聚力。 33、具体体实施11月330日前前拟定“征征文启事事
9、”、评评委及评评奖办法法，确定定奖品和和颁奖方方式；1日发布布征文信信息。在在泊头电电视台（有有线）打打飞字广广告3天天，燕燕赵都市市报“燕燕赵资讯讯”泊头头版发信信息广告告1条，泊泊头吧发发贴保持持5日，振振江商厦厦门前海海报23张。中旬（110112日）视视情况增增加征文文信息提提示13次（电电视台或或报纸广广告形式式）。对应征稿稿件及时时进行初初选，224日26日日对初选选稿件进进行评奖奖，评出出一、二二、三等等奖，227日通通知获奖奖作者领领奖办法法。一等等奖获得得者参加加开业典典礼，并并现场颁颁奖。附：征文启事（草草） 振振江商厦厦地处泊泊头市裕裕华东路路核心商商圈，营营业面积积近3
10、万万平方米米。它以以“引领领时尚消消费潮流流，打造造高档商商业广场场”为目目标，是是一家集集娱乐、休休闲、购购物、餐餐饮于一一体的大大型综合合商厦。在在元旦前前即将开开业之际际，振江江商厦真真诚地向向全市人人民征集集建议、意意见和经经营理念念口号语语，您的的期望将将成为我我们不懈懈追求、努努力进取取的恒久久动力！1、征文内内容：我心中理理想的振振江形象象。您认认为振江江商厦将将在泊头头商界树树立怎样样的形象象？振江江商厦在在哪些方方面努力力作为才才能更好好地引领领本地商商业步入入发展新新轨道？我为振江江出谋划划策。对对振江的的经营管管理、企企业文化化建设、人人力资源源开发、战战略企划划等，您您
11、有什么么建议？我们期期待您的的高谋良良策。经营理念念、服务务宗旨等等口号语语征集。 22、征文文要求：字数不限限、文体体不限；观念新颖颖，论证证充分，可可操作性性强；征集的口口号语要要有独创创性，禁禁止抄袭袭；语句句凝练、富富有哲理理，符合合振江商商厦的行行业特点点。截稿日期期12月月24日日，244227日评评奖并公公布获奖奖名单；稿件后面面注明投投稿人姓姓名和联联系方式式（电话话、邮箱箱）。 33、评奖奖。本次次征文评评委由振振江商厦厦高层领领导及相相关部门门人员组组成，保保证评选选的公平平性和透透明度。评评选标准准以“内内容新颖颖、独特特，可操操作性强强，对振振江商厦厦的经营营发展有有实
12、际意意义”为为主。设设一等奖奖10名名，奖价价值3000元奖奖品；二二等奖550名，奖奖价值550元奖奖品；三三等奖1100名名，赠220088年度购购物优惠惠金卡。颁颁奖方式式将于112月226日左左右另行行通知。 44、投稿稿方式：邮寄或直直接送到到泊头市市裕华东东路振江江商厦，稿稿件前面面注明“征征文”二二字；发至邮箱箱： ，注注明“征征文”字字样；直接在百百度泊头头吧发贴贴，标题题后注明明“振江江征文”。 55、获奖奖名单除除直接通通知本人人外，还还将在泊泊头电视视台、泊泊头吧公公布。（二）公交交、出租租、班车车广告 11、说明明：有选选择地在在公交车车和班车车车身上上喷涂振振江商厦厦
13、名称及及经营理理念的口口号语；在出租租车内外外车窗、车车身张贴贴不干胶胶招贴，内内容：振振江商厦厦名称和和理念口口号。2、目标车车选择：出租车全全部或其其中一家家，考虑虑成本至至少要选选择全市市出租车车总数的的133。公交车考考虑选择择6路等等在商厦厦附近通通过的，以以及100路等可可与信誉誉楼争夺夺消费者者的；11路、22路行车车路线涵涵盖市区区范围大大的。班车选择择主要是是泊头市市区通往往方圆88公里内内乡镇和和大村的的班车。3、合作方方式：一次性买买断一年年期车身身广告权权，可协协商付给给车主一一定的费费用，包包括：制制作费和和载体使使用费。采采取“预预付定金金制作作费半半年结算算”方式
14、式。班车可设设立停车车场所，并并按月给给予车主主部分现现金补偿偿。4、广告内内容：以以振江商商厦名称称和公司司理念口口号语为为主，如如：振江商厦厦引引领时尚尚消费，提提升生活活品质！时尚购物物哪里去去？振江江商厦最最满意！一站式购购物、二二话不说说退换振江江商厦的的保证城市客厅厅，环境境优雅，购购物休闲闲到振江江商厦诚信立市市，服务务创牌振江江倡导商商业新理理念优异服务务看得见见，诚信信待客做做得到5、要求：口号语语要真诚诚、亲切切、简洁洁、易懂懂；车身身喷涂图图案要明明快亮丽丽，注意意清洁；6、操作进进程（11月月1日10日日）目标标车调研研、选择择；与车车主协商商；确定定目标车车、广告告内
15、容及及付费方方式，签签订合同同。（11月月11日日155日）公公司领导导审议确确定车身身广告图图案和口口号语。（11月月2025日日）广告告设计及及联系外外协承制制单位。（11月月26日日300日）目目标车喷喷涂预定定广告内内容。（12月月1日）计计划实施施，监督督活动落落实，评评定效果果。 注：考虑虑效果，此此项活动动也可延延至122月200日，振振江商厦厦开业前前一周进进行。（三）泊头头电视台台广告和和软广告告 11、说明明：泊头头电视台台是本地地商场可可资利用用的重要要广告媒媒体。 22、期段段广告内内容安排排第一阶段（113日日）：征征文启事事；晚上上、飞字字、1次次天，共共三次。第二
16、阶段（88144日）：30秒秒画面广广告。主主题：振振江商厦厦VI标标识、经经营理念念和服务务宗旨等等。每天天一次，共共7次。另另联系、协协商采录录播出新新闻软广广告一次次，主题题：由振振江领导导介绍公公司VII标识的的内涵和和振江商商厦的目目标定位位、发展展方向，也也可考虑虑在“经经济社会会”栏目目制作播播出一个个小专题题节目。目目的是增增强人们们对振江江商厦的的标识认认知和理理解，逐逐渐培养养消费者者对振江江商厦的的心理认认同感。电视新闻解解说词（参参考）：（待拟拟）小专题片脚脚本（参参考）：（待拟拟）第三阶段（115221日）330秒画画面广告告。主题题：宣扬扬振江商商厦经营营模式和和服
17、务理理念及承承诺。每每天一次次，共77次。另另联系、协协商录制制播出新新闻软广广告一次次，主题题：由振振江领导导介绍振振江商厦厦新颖、独独特的经经营模式式内涵及及预期效效果。目目的是增增强人们们对振江江商厦经经营理念念和模式式的认知知，扭转转消费者者对振江江商厦未未来发展展的疑惑惑和担忧忧。电视新闻解解说词（参参考）：（待拟拟）第四阶段（222228日）振江商厦即即将开业业得新闻闻：画面面展示商商厦内部部环境、员员工素质质等。画画面广告告：振江江商厦将将于122月288日盛装装开业，开开业典礼礼及开业业优惠活活动等。每每天35次，227日晚晚可考虑虑特别广广告方案案。电视新闻解解说词（参参考）
18、：（待拟拟） 33、实施施计划10月331日前前，搜集集泊头电电视台的的广告费费用、栏栏目设置置及影响响力、重重播次数数等相关关信息资资料；同同时做好好与该台台领导、广广告部、目目标栏目目组的公公关工作作；本方案审审核批准准后，111月110前与与泊头电电视台进进行沟通通，协商商一揽子子广告的的播出、制制作计划划，并争争取降低低广告制制作播出出费用；11月11115日日，与泊泊头电视视台有关关部门协协商制定定一揽子子广告播播出计划划表，包包括：栏栏目选择择、广告告时间、播播出次数数，并签签订合同同；如需需，支付付预付款款；11月116日122月100日，根根据一揽揽子电视视广告计计划，依依次创
19、意意、设计计、撰写写完成广广告（包包括软广广告）方方案、画画面要求求及相关关文字资资料。12月11日，监监督泊头头电视台台广告的的播出，调调研广告告效果。（四）燕燕赵都市市报泊泊头广告告版 11、说明明：2、期段广广告内容容安排第一阶段（11日）：刊登征征文启事事。1次次，约110116平方方厘米。第二阶段（88144日）： 视情况况考虑是是否再刊刊登一次次“征文文启事”。振江商厦厦VI标标识和经经营理念念广告。22次，周周五，114版版或13版，套套红。（广广告内容容待定）。第三阶段（115221日）：公司形象宣宣传为主主题，新新闻报道道形式和和问题解解答式，介介绍振江江商厦的的规模、环环境
20、、理理念、经经营模式式与服务务宗旨等等，2期期。释义义：因泊泊头市民民对振江江商厦的的经营模模式普遍遍存在误误解，心心存疑虑虑，选择择该广告告形式可可以较好好地宣传传公司理理念，解解释经营营模式内内涵，大大小消费费者的顾顾虑与疑疑惑。第四阶段（222228日）开业信息广广告，不不少于44期。（内内容待定定）。 33、实施施计划10月331日前前，联系系媒体广广告承揽揽单位，了了解广告告费用情情况、设设计与制制作及时时间安排排等事宜宜；11月115前报报纸广告告所需资资料准备备完毕，并并与承制制单位协协商沟通通；11月11115日日，与媒媒体广告告承揽单单位协商商制定一一揽子广广告刊登登计划表表
21、，包括括：广告告内容、刊刊登位置置与时间间等，并并签订合合同；如如需，支支付预付付款；11月116日122月100日，根根据一揽揽子广告告计划，依依次创意意、设计计、撰写写完成广广告方案案与文稿稿，最好好设计出出小样。12月11日，监监督广告告的刊登登，调研研广告效效果。（五）企信信通（振振江开业业信息提提示） 11、时间间：122月211日27日日2、目的：温馨提提示目标标消费者者：振江江商厦的的开业时时间和服服务承诺诺。吸引引人们到到振江来来看看、转转转，亲亲身体验验一下振振江的经经营理念念和服务务质量。 33、方式式：选择择地域为为泊头，发发送信息息3条，每每次随机机选择2200000个
22、号号码。 44、短信信内容 （122月211日）温温馨提示示：距振振江商厦厦开业还还有7天天。振江江全体员员工向您您致以最最诚挚的的祝福！恭候您您有空时时来振江江商厦转转转、看看看。（12月月25日日早8点点）王振振江携振振江商厦厦全体员员工祝您您圣诞快快乐！祝祝福全家家幸福美美满！（12月月27日日）振江江商厦112月228日盛盛装开业业，优惠惠购物等等您来。一一站式购购物，二二话不说说退还，让让您体验验全新的的商业理理念和服服务诚信信。振江江欢迎您您！5、前期准准备工作作与实施施计划 12月月10日日前，公公司领导导审核短短信内容容；12月111日155日，联联系相关关单位，确确定短信信发
23、送的的时间、内内容、目目标号码码和数量量等，确确保短信信按计划划发送。12月221日，计计划实施施与监控控。（六）电子子显示屏屏 11、说明明：泊头头火车站站候车室室内每天天人流量量约20000人人，节日日更高（包包括上下下车和接接送亲友友人员），且且短时间间内重复复率低，这这部分人人群大多多属于中中层消费费者，分分布范围围较广。候候车室内内电子显显示屏传传达信息息的有效效性高，对对候车人人员还有有一定的的信息重重复传递递效果，适适宜面向向大众的的信息发发布。 22、时间间：122月144日28日日（155天）。 33、目标标效果：预计可可向2000000人有效效传播振振江商厦厦的开业业信息和
24、和基本经经营理念念。 44、内容容设计（草草）：33个画面面，每画画面5秒秒，244小时滚滚动。 画画面一：（字）（上上、金黄黄）诚信信！仁和和！ （下下、红色色）122月288日振江江商厦盛盛装开业业 （背景景）振江江商厦外外景效果果图（选选一、画画面竖长长方形） 画画面二：（字、红红色）引引领时尚尚消费 打造造高档商商业广场场 （背景景）振江江商厦内内景（三三维效果果图） 画画面三：（字）（上上、红色色）一站站式购物物，二话话不说退退还 （下下、金黄黄）振江江商厦引引导商业业新理念念5、前期准准备工作作与实施施计划 12月月5日前前，完成成广告信信息文字字稿和画画面设计计小样，报报领导审审
25、核；12月66、7日日，联系系相关单单位（阳阳光传媒媒），制制作广告告画面，并并安排发发布时间间。12月114日，计计划实施施与随机机监控，实实地观察察效果。 注注：从信信息传播播的直接接有效性性和人均均信息传传递成本本考虑，如如果效果果明显，该该方案可可延长为为元旦至至元宵节节系列促促销活动动。（六）DMM、海报报 11、目的的：通过过DM和和海报，最最大范围围地有效效告知振振江商厦厦的开业业信息，吸吸引消费费者届时时前来观观看开业业典礼，体体验振江江商厦的的购物环环境。2、内容：海报主主要写明明振江商商厦开业业庆典仪仪式在何何时何地地举行，介介绍有关关振江商商厦的建建设规划划、经营营理念、
26、服服务宗旨旨和开业业期间的的优惠措措施。DM振振江商厦厦除开业业信息、优优惠信息息、商品品信息、公公司理念念、服务务承诺、环环境特色色等之外外，还应应印制上上数张“优优惠券”或或“折价价券”（有有效时段段为元旦旦至元宵宵节）。3、制作要要求：DDM，AA3、2200克克双胶纸纸，双面面彩印，不不少于440000份。 海海报，尺尺寸？纸纸张？单单彩，1100份份，包括括墙体和和车身张张贴。 印印刷务求求精美、图图文并茂茂，公司司标识醒醒目。4、时间：12月月25日日228日上上午开业业庆典开开始前。 55、宣传传方式：海报张张贴于市市内繁华华路段的的广告栏栏、小区区大门口口、市内内公交车车车身、
27、庆庆典会场场。DMM挑选公公司员工工直接投投送给消消费者，地地点选择择重点是是：幼儿儿园、小小学门口口、繁华华地段、人人流量大大的路口口、菜市市场等。 66、前期期准备工工作计划划 12月月1日前前，完成成DM、海海报的文文案和设设计小样样，报公公司领导导审核；12月11日5日，联联系供货货商，是是否在DDM、海海报上印印制其商商品广告告信息，并并承担部部分费用用？如有有，可节节省此项项活动部部分预算算。海报报122家，收收取费用用：？元元家；DM335家家，收取取费用：？元家。12月66日10日日，外协协印制DDM、海海报并交交货。12月111日155日，调调查、分分析、确确定：海海报张贴贴
28、地点（固固定和流流动），DDM投送送地点。12月11620日日，挑选选DM投投送员工工，要求求形象好好、诚实实、语言言表达能能力强，进进行强化化培训和和分组。12月221、222日组组织海报报张贴和和DM投投送人员员考察、熟熟悉现场场。12月22528日日，本项项活动实实施。（七）户外外广告（路路牌、布布标等） 11、说明明：主要要指路牌牌、布标标、招贴贴画、灯灯箱广告告等。为为造势宣宣传公司司形象、传传播开业业信息、吸吸引消费费者，可可考虑在在开业前前设立路路牌和布布标广告告。 22、要求求：路牌牌要色彩彩艳丽、夺夺目，面面积大，视视觉便利利程度高高，选材材要坚固固耐用。布布标主要要置于商商
29、厦门前前及附近近路段，可可用普通通方式。 33、地点点选择：路牌设设置地点点主要包包括：商商业区、主主要街道道、交通通要道、城城市中心心广场、道道路中心心“转盘盘”等繁繁华的公公共场所所。供选选择的地地点有：1044国道裕裕华路口口、信誉誉楼东桥桥头、菜菜市场“转转盘”和和火车站站广场等等几处。 44、内容容：布标标主要是是红布书书写振江江商厦开开业信息息。 路路牌设计计：背景景为振江江商厦效效果图，VVI标识识和商厦厦名称醒醒目，经经营理念念口号语语，方向向指示（或或地点、电电话等）。 55、时间间安排： 布布标于开开业前335天天悬挂。 路路牌于开开业前一一周相继继设立，可可作为永永久广告
30、告牌存在在。 五五、预算算 本本预算全全部以112月228日为为各项活活动截止止日计算算，有些些项目可可能延长长广告宣宣传时间间，所需需费用不不计入本本预算。1、征文。征征文信息息广告 10000元，奖奖品70000元元，合计计80000元。 22、公交交、出租租、班车车广告（11个月）。制制作费660000元，媒媒介费用用60000元，合合计1220000元。 33、泊头头电视台台广告。第第二阶段段广告费费用15500元元，第三三阶段广广告费用用20000元，第第四阶段段广告费费用40000元元，合计计70000元。 44、燕燕赵都市市报泊泊头广告告版。第第二阶段段广告费费用15500元元，
31、第三三阶段广广告费用用15000元，第第四阶段段广告费费用20000元元，合计计50000元。 55、企信信通。33次，每每次2000000个号码码，45500元元；6、DM、海海报。DDM40000份份，设计计印制费费用50000元元；海报报1000份，2200元元。 77、电子子显示屏屏。155天，110000元。 88、路牌牌、布标标。制作作费1000000元，维维护费550000元，场场地费？元。 合合计总预预算约：677万元。 注：由于于一些媒媒体价格格、外协协制作费费用不清清，本预预算为大大约估算算数，有有的可能能出入较较大；策策划方案案批准后后，各项项活动再再做明细细预算表表。七
32、、注意事事项 （11）一些些信息的的发布必必须在振振江商厦厦开业时时间完全全确定之之后方可可实施，如如果时间间有调整整（提前前或延后后），本本方案中中所要求求的时间间亦进行行相应的的调整。 （22）设计计振江商商厦理念念、承诺诺的信息息，发布布前必须须经公司司领导层层严格审审核同意意后方可可实施，并并在开业业后严格格落实于于公司员员工实际际行动中中。 （33）必须须逐项控控制费用用支出，降降低活动动成本。 （44）做好好保密工工作，严严防活动动计划泄泄露于竞竞争对手手；防范范竞争对对手的破破坏行为为和狙击击措施。 （55）各项项活动责责任到人人，做好好协调配配合工作作。 （66）安排排专人监监控、检检查媒体体广告、信信息发布布，维护护户外宣宣传设施施。 （77）外协协制作、设设计，一一定把好好质量关关。（8）做好好各项活活动相关关资料的的保存工工作。