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1、精品名师归纳总结XX 商厦开业前造势宣扬策划书振江商厦方案于 2007 年 12 月 28 日开业。鉴于泊头市市民思想比较保守，懂得、认知和接受新生事物慢，行为 习惯性强的人文环境，以及信誉楼先入为主、三联坐的扩 张的竞争态势，作为泊头市规模最大也最为市民关注的一 家大型时尚购物商场，且开业时间正值新年、春节来临之 际，其前期的造势宣扬工作必需细心策划、缜密组织，而 且要有气概、有力度、有特色。力求全方位的对振江的商 业模式、经营理念和服务宗旨进行深化细致的解读、宣扬，以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势，收先声夺人、气概迫人之效。一、目的1、在振江已有知名度基础上，增强美誉度，提升亲和力，扩大影响
2、力和吸引力。2、宣扬振江商厦的经营理念和营销模式，降低和排除消费者对振江的模糊认知和非理性猜疑。3、培育消费者对振江的心理认同感，加强其尝试动机。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结4、树立振江商厦时尚、仁和，购物放心，环境文雅的形象。5、影响潜在消费群体在振江开业前的购物方案和购物习惯，抑制部分消费者的即时消费冲动，使振江成为其消费场所的新选项。二、要求1、开业时间必需确定，不能更换，全部造势方案均以这个时点为基准绽开。2、造势宣扬时间不宜拉得太长，以提前20 天 30 天为佳。3、造势宣扬活动要留意各种媒介的合理选择，防止重复和无效率传播。4、严格掌握造势宣扬活动中的不利因素影
3、响，防止负面成效显现。5、形式多样，主题鲜明，内容丰富而新奇，气概宏大，恰当把握频率。6、传播内容（文字语言）要精炼，易记易懂。三、总体时间支配可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结（ 1）10 月 10 日前，“造势宣扬策划方案”草稿完成， 公司领导 第一次审查 ，对方案预算、总体构思、内容、流程等进行初步决策，并作出改进、修订指示。（ 2）10 月 10 日 15 日，企划部依据公司领导看法对“造势宣扬方案”进行修改、细化和完善。（ 3）10 月 16 日 20 日，公司领导对“造势宣扬方案”进行 其次次审查 ，重点是预算、重要事项的可行性论证。（ 4）10 月 20 22 日，
4、方案定稿，或依据公司领导看法修改、调整方案。（ 5）10 月 23 日 31 日，具体分解“造势宣扬策划方案”，制定各项活动的具体实施方案，明确负责人、外 协单位、媒体等。各方案实施前，文稿、页面（画面）设 计及所需费用必需报公司领导审核批准。（ 6）11 月 1 日 10 日，相关资料、文稿预备完毕， 包括：单项活动方案， DM、海报、招贴等广告文案和成效图，媒体广告创意、设计和文稿，横幅、布标设计方案和 小样，等等。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结（ 7）11 月 11 日 20 日，与预选媒体分别进行沟通联系，确定造势宣扬广告方案的落实方案，包括：时间、 版面、样式、制作
5、、次数、费用等，报请公司领导批准后 签订合同。（ 8）11 月 21 日 30 日，与外协单位联系，制作“造势宣扬”所需物品，如：招贴、DM、海报等，明确完成的最晚时间。做好相关行政治理部门的公关工作，争取个别活动的许可与支持。（ 9）12 月 1 日 27 日，“造势宣扬策划方案”逐项实施，监控各项活动的实施过程并评定成效。（ 10） 1 月 20 日前，完成“造势宣扬”活动总结，相关资料存档。三、期段宣扬主题简表 （ 2007 年 12 月 1 日开头）日期活动内容与目的媒介选择可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结1 日7 日8 日14发布征文、征集口号启事。公交、出租和 班车
6、的车身广告（商厦名称、VI 标识、市场定位和经营理念）。提高人们对振江商厦的关注力， 扩大知名度，增强认同感，为后面的造势宣扬活动作好铺垫。展现振江商厦的公司标识及内涵，宣扬公司经营理念、服务宗旨和定位等。市内相关媒体发布征文启 事。选择目标车泊头电视台广告可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结日让消费者记住、认知振江VI 标识，懂得振江商厦的经营模式，增强公司与消费者 的亲和力，提升美誉度。燕赵泊头版可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结15公司形象宣扬，购物环境介绍，商品内容日展现，以及开业信息传播。21进一步增强消费群体对振江商厦的认知与日认同，初步树立振江商厦高品位
7、、时尚化，泊头商业旗舰的形象，提高消费者对振江商厦的信任感和忠诚度。22高频率、高密度、大声势的宣扬振江商厦日28 日开业的信息，以及公司在环境设置、服务内涵、经营理念和模式上与众不同的28特点、特色。日强化振江商厦的吸引力，抑制并转移部分消费者的短期购买意向，使振江成为其节日购物的必选项，营造开业郑重热闹的氛围。泊头电视台广告、软广告（新闻或专 题）、燕 赵泊头版、电子显示屏企信通信息、DM、海报、横幅、布标、电子显示屏、泊头电视台广 告、软广告（新闻或专 题）、燕 赵泊头广告版可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结四、造势宣扬活动的具体内容和方式（一）征文1 、时间进程： 12
8、月 1 日 28 日。2、目的：让消费者参与振江商厦的文化建设、形象塑造和市场定位，增强其心理认同感，吸引人们对振江的关注。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结勉励振江商厦员工积极参与，可增强公司的凝结力。3 、具体实施11 月 30 日前拟定“征文启事”、评委及评奖方法，确定奖品和颁奖方式。1日发布征文信息。在泊头电视台（有线）打飞字广告3天，燕赵都市报“燕赵资讯”泊头版发信息广告1条，泊头吧发贴保持5 日，振江商厦门前海报2 3 张。中旬（ 10 12 日）视情形增加征文信息提示1 3 次（电视台或报纸广告形式）。对应征稿件准时进行初选，24 日 26 日对初选稿件进行评奖，评
9、出一、二、三等奖，27 日通知获奖作者领奖方法。一等奖获得者参与开业典礼，并现场颁奖。附：征文启事 （草）振江商厦的处泊头市裕华东路核心商圈，营业面积近 3 万平方 M。它以“引领时尚消费潮流，打造高档商业广场”为目标，是一家集消遣、休闲、购物、餐饮于可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结一体的大型综合商厦。在元旦前即将开业之际，振江商厦真诚的向全市人民征集建议、看法和经营理念口号语，您的期望将成为我们不懈追求、努力进取的恒久动力！1、征文内容：我心中抱负的振江形象。您认为振江商厦将在泊头商界树立怎样的形象？振江商厦在哪些方面努力作为才能更好的引领本的商业步入进展新轨道？我为振江出谋
10、划策。对振江的经营治理、企业文化建 设、人力资源开发、战略企划等，您有什么建议？我们期望您的高谋良策。经营理念、服务宗旨等口号语征集。2 、征文要求：字数不限、文体不限。观念新奇，论证充分，可操作性强。征集的口号语要有独创性，禁止抄袭。语句凝练、富有哲理，符合振江商厦的行业特点。截稿日期 12 月 24 日， 24 27 日评奖并公布获奖名单。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结稿件后面注明投稿人姓名和联系方式（电话、邮箱）。3 、评奖。本次征文评委由振江商厦高层领导及相关部门人员组成，保证评比的公正性和透亮度。评比标准以“内容新奇、特殊，可操作性强，对振江商厦的经营进展有实际意义
11、”为主。设一等奖10 名，奖价值 300元奖品。二等奖 50 名，奖价值 50 元奖品。三等奖 100名，赠 2021 年度购物优惠金卡。颁奖方式将于12 月 26 日左右另行通知。4 、投稿方式：邮寄或直接送到泊头市裕华东路振江商厦，稿件前面注明“征文”二字。发至邮箱：，注明“征文”字样。直接在百度泊头吧发贴，标题后注明“振江征文”。5 、获奖名单除直接通知本人外，仍将在泊头电视台、泊头吧公布。（二）公交、出租、班车广告可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结1 、说明：有选择的在公交车和班车车身上喷涂振江商厦名称及经营理念的口号语。在出租车内外车窗、车身张贴不干胶招贴，内容：振江商
12、厦名称和理念口号。2、目标车选择：出租车全部或其中一家，考虑成本至少要选择全市出租车总数的 1 3。公交车考虑选择 6 路等在商厦邻近通过的，以及10 路等可与信誉楼争夺消费者的。1 路、 2 路行车路线涵盖市区范畴大的。班车选择主要是泊头市区通往方圆8 公里内乡镇和大村的班车。3、合作方式：一次性买断一年期车身广告权，可协商付给车主肯定的费用，包括：制作费和载体使用费。实行“预付定金制作费半年结算”方式。班车可设立停车场所，并按月赐予车主部分现金补偿。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结4、广告内容：以振江商厦名称和公司理念口号语为主， 如：振江商厦引领时尚消费，提升生活品质！时
13、尚购物哪里去？振江商厦最中意！一站式购物、二话不说退换振江商厦的保证城市客厅，环境文雅，购物休闲到振江商厦诚信立市，服务创牌振江提倡商业新理念优异服务看得见，诚信待客做得到5、要求：口号语要真诚、亲切、简洁、易懂。车身喷涂图案要明快亮丽，留意清洁。6、操作进程（ 11 月 1 日 10 日）目标车调研、选择。与车主协商。 确定目标车、广告内容及付费方式，签订合同。（ 11 月 11 日 15 日）公司领导审议确定车身广告图案和口号语。（ 11 月 20 25 日）广告设计及联系外协承制单位。（ 11 月 26 日 30 日）目标车喷涂预定广告内容。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总
14、结（ 12 月 1 日）方案实施，监督活动落实，评定成效。注： 考虑成效，此项活动也可延至12 月 20日，振江商厦开业前一周进行。（三）泊头电视台广告和软广告1 、说明：泊头电视台是本的商场可资利用的重要广告媒体。2 、期段广告内容支配第一阶段 （ 1 3 日）：征文启事。晚上、飞字、1 次 天，共三次。其次阶段 （ 8 14 日）： 30 秒画面广告。主题：振江商厦V I 标识、经营理念和服务宗旨等。每天一次，共7 次。另联系、协商采录播出新闻软广告一次，主题：由振江领导介绍公司 VI 标识的内涵和振江商厦的目标定位、进展方向， 也可考虑在“经济社会”栏目制作播出一个小专题节目。 目的是增
15、强人们对振江商厦的标识认知和懂得，逐步培育 消费者对振江商厦的心理认同感。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结电视新闻解说词（参考）：（待拟） 小专题片脚本（参考）：（待拟）第三阶段 （ 15 21 日） 30 秒画面广告。主题：宣扬振江商厦经营模式和服务理念及承诺。每天一次，共7 次。另联系、协商录制播出新闻软广告一次，主题：由振江领导介绍振江商厦新奇、特殊的经营模式内涵及预期成效。目的是增强人们对振江商厦经营理念和模式的认知，扭转消费者对振江商厦将来进展的疑问和担忧。电视新闻解说词（参考）：（待拟） 第四阶段 （ 22 28 日）振江商厦即将开业得新闻：画面展现商厦内部环境、员
16、工素养等。画面广告：振江商厦将于12 月 28 日盛装开业，开业典礼及开业优惠活动等。每天3 5 次， 27 日晚可考虑特殊广告方案。电视新闻解说词（参考）：（待拟）3 、实施方案可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结10 月 31 日前，搜集泊头电视台的广告费用、栏目设置及影响力、重播次数等相关信息资料。同时做好与该台领导、广告部、目标栏目组的公关工作。本方案审核批准后， 11 月 10 前与泊头电视台进行沟通， 协商一揽子广告的播出、制作方案，并争取降低广告制作播出费用。11 月 11 15 日，与泊头电视台有关部门协商制定一揽子广告播出方案表，包括：栏目选择、广告时间、播出次
17、数，并签订合同。如需，支付预付款。11 月 16 日 12 月 10 日，依据一揽子电视广告方案， 依次创意、设计、撰写完成广告（包括软广告）方案、画 面要求及相关文字资料。12 月 1 日，监督泊头电视台广告的播出，调研广告成效。（四）燕赵都市报泊头广告版1 、说明：2、期段广告内容支配可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结第一阶段 （ 1 日）：刊登征文启事。 1 次，约 1016 平方厘 M。其次阶段 （ 8 14 日）：视情形考虑是否再刊登一次“征文启事”。振江商厦 VI 标识和经营理念广告。 2 次，周五， 1 4 版或 1 3 版，套红。（广告内容待定）。第三阶段 （ 1
18、5 21 日）：公司形象宣扬为主题，新闻报道形式和问题解答式，介绍振江商厦的规模、环境、理念、经营模式与服务宗旨等，2期。 释义 ：因泊头市民对振江商厦的经营模式普遍存在误会，心存疑虑，选择该广告形式可以较好的宣扬公司理 念，说明经营模式内涵，大小消费者的顾虑与疑问。第四阶段 （ 22 28 日）开业信息广告，不少于4 期。（内容待定）。3 、实施方案10 月 31 日前，联系媒体广告承揽单位，明白广告费用情形、设计与制作准时间支配等事宜。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结11 月 15 前报纸广告所需资料预备完毕，并与承制单位协商沟通。11 月 11 15 日，与媒体广告承揽单
19、位协商制定一揽子广告刊登方案表，包括：广告内容、刊登位置与时间等， 并签订合同。如需，支付预付款。11 月 16 日 12 月 10 日，依据一揽子广告方案，依次创意、设计、撰写完成广告方案与文稿，最好设计出小样。12 月 1 日，监督广告的刊登，调研广告成效。（五）企信通 （振江开业信息提示）1 、时间： 12 月 21 日 27 日2、目的：温馨提示目标消费者：振江商厦的开业时间和服务承诺。吸引人们到振江来看看、转转，亲身体验一下振江的经营理念和服务质量。3 、方式：选择的域为泊头，发送信息3条，每次随机选择 20000 个号码。4 、短信内容可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总
20、结（ 12 月 21 日）温馨提示：距振江商厦开业仍有 7 天。振江全体员工向您致以最真诚的祝愿！恭候您有空时来振江商厦转转、看看。（ 12 月 25 日早 8 点）王振江携振江商厦全体员工祝您圣诞欢乐！祝愿全家幸福美满！（ 12 月 27 日）振江商厦12 月 28 日盛装开业，优惠购物等您来。一站式购物，二话不说退仍，让您体验全新的商业理念和服务诚信。振江欢迎您！5、前期预备工作与实施方案12 月 10 日前，公司领导审核短信内容。12 月 11 日 15 日，联系相关单位，确定短信发送的时间、内容、目标号码和数量等，确保短信按方案发送。12 月 21 日，方案实施与监控。（六）电子显示屏
21、1 、说明：泊头火车站候车室内每天人流量约 2000 人，节日更高（包括上下车和接送亲友人员），且短时间内重复率低，这部分人群大多属于中层消费者，分可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结布范畴较广。候车室内电子显示屏传达信息的有效性高， 对候车人员仍有肯定的信息重复传递成效，相宜面对大众的信息发布。2 、时间： 12 月 14 日 28 日（ 15 天）。3 、目标成效：估计可向20000 人有效传播振江商厦的开业信息和基本经营理念。4 、内容设计（草）： 3 个画面，每画面 5秒， 24 小时滚动。画面一：（字）（上、金黄）诚信！仁和！（下、红色） 12 月 28 日振江商厦盛装开
22、业（背景）振江商厦外景成效图（选一、画面竖长方形）画面二：（字、红色）引领时尚消费打造高档商业广场（背景）振江商厦内景（三维成效图）可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结画面三：（字）（上、红色）一站式购物，二话不说退仍（下、金黄）振江商厦引导商业新理念5、前期预备工作与实施方案12 月 5 日前，完成广告信息文字稿和画面设计小样，报领导审核。12 月 6、7 日，联系相关单位（阳光传媒），制作广告画面，并支配发布时间。12 月 14 日，方案实施与随机监控，实的观看成效。注： 从信息传播的直接有效性和人均信息传递成本考虑，假如成效明显，该方案可延长为元旦至元宵 节系列促销活动。（六
23、） DM、海报1 、目的：通过 DM和海报，最大范畴的有效告知振江商厦的开业信息，吸引消费者届时前来观看开业典礼，体验振江商厦的购物环境。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结2、内容：海报主要写明振江商厦开业庆典仪式在何时何的举 行，介绍有关振江商厦的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业期间的优惠措施。DM振江商厦除开业信息、优惠信息、商品信息、公司理念、服务承诺、环境特色等之外，仍应印制上数张“优惠券”或“折价券”（有效时段为元旦至元宵节）。3、制作要求： DM， A3、200 克双胶纸，双面彩印，不少于4000 份。海报，尺寸？纸张？单彩，100 份，包括墙体和车身张贴。印刷务求
24、精致、图文并茂，公司标识醒目。4、时间： 12 月 25 日 28 日上午开业庆典开头前。5 、宣扬方式：海报张贴于市内繁华路段的广告栏、小区大门口、市内公交车车身、庆典会场。DM选择公司员工直接投送给消费者，的点选择重点是：幼儿园、学校门口、繁华的段、人流量大的路口、菜市场等。6 、前期预备工作方案可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结12 月 1 日前，完成 DM、海报的文案和设计小样，报公司领导审核。12 月 1 日 5 日，联系供货商，是否在DM、海报上印制其商品广告信息，并承担部分费用？如有，可节约此项活动部分预算。海报1 2 家，收取费用：？元家。DM3 5 家，收取费用
25、：？元家。12 月 6 日 10 日，外协印制DM、海报并交货。12 月 11 日 15 日，调查、分析、确定：海报张贴的点（固定和流淌）， DM投送的点。12 月 16 20 日，选择 DM投送员工，要求形象好、诚恳、语言表达才能强，进行强化培训和分组。12 月 21、22 日组织海报张贴和 DM投送人员考察、熟识现场。12 月 25 28 日，本项活动实施。（七）户外广告（路牌、布标等）可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结1 、说明：主要指路牌、布标、招贴画、灯箱广告等。为造势宣扬公司形象、传播开业信息、吸引消费者，可考虑在开业前设立路牌和布标广告。2 、要求：路牌要颜色艳丽、
26、夺目，面积大，视觉便利程度高，选材要牢固耐用。布标主要置于商厦门前及邻近路段，可用一般方式。3 、的点选择：路牌设置的点主要包括：商业区、主要街道、交通要道、城市中心广场、道路中心“转盘”等繁华的公共场所。供选择的的点有：104 国道裕华路口、信誉楼东桥头、菜市场“转盘”和火车站广场等几处。4 、内容：布标主要是红布书写振江商厦开业信息。路牌设计：背景为振江商厦成效图， VI 标识和商厦名称醒目，经营理念口号语，方向指示（或的点、电话等）。5 、时间支配：布标于开业前 3 5 天悬挂。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结路牌于开业前一周相继设立，可作为永久广告牌存在。五、预算本预算
27、全部以12 月 28 日为各项活动截止日运算，有些工程可能延长广告宣扬时间，所需费用不计入本预算。1、征文。征文信息广告1000 元，奖品 7000 元，合计 8000 元。2 、公交、出租、班车广告（1 个月）。制作费 6000 元，媒介费用 6000 元，合计 12000 元。3 、泊头电视台广告。其次阶段广告费用1500 元，第三阶段广告费用2000 元，第四阶段广告费用 4000元，合计 7000 元。4 、燕赵都市报泊头广告版。其次阶段广告费用 1500 元，第三阶段广告费用1500 元，第四阶段广告费用 2000 元，合计 5000 元。5 、企信通。 3 次，每次 20000 个
28、号码， 4500元。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结6、DM、海报。 DM4000份，设计印制费用 5000 元。海报 100 份， 200 元。7 、电子显示屏。 15 天， 1000 元。8 、路牌、布标。制作费10000 元，保护费 5000 元，场的费？元。合计总预算约： 6 7 万元。注： 由于一些媒体价格、外协制作费用不清，本预算为大约估算数，有的可能出入较大。策划方案批准后，各项活动再做明细预算表。七、留意事项（ 1）一些信息的发布必需在振江商厦开业时间完全确定之后方可实施，假如时间有调整（提前或延后），本方案中所要求的时间亦进行相应的调整。（ 2）设计振江商厦理念、承诺的信息，发布前必需经公司领导层严格审核同意后方可实施，并在开业后严格落实于公司员工实际行动中。（ 3）必需逐项掌握费用支出，降低活动成本。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结（ 4）做好保密工作，严防活动方案泄露于竞争对手。防范竞争对手的破坏行为和狙击措施。（ 5）各项活动责任到人，做好和谐协作工作。（ 6）支配专人监控、检查媒体广告、信息发布，保护户外宣扬设施。（ 7）外协制作、设计，肯定把好质量关。（ 8）做好各项活动相关资料的储存工作。可编辑资料 - - - 欢迎下载