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1、n引 言随着国内汽汽车产业的的进一步开开放，中国国车市的竞竞争也越来来越激烈。在在日益激烈烈的市场竞竞争中，能能否有效的的进行市场场竞争已成成为企业胜胜出的关键键。大众、通通用、丰田田等汽车行行业的跨国国巨头进入入中国设立立合资企业业，它们的的产量已经经达到全国国汽车产量量的75%左右。而而一批自主主品牌的汽汽车企业吉利、奇奇瑞、夏利利、中华等等公司发展展时间不长长，实力仍仍然较弱。要要在这残酷酷的市场竞竞争中生存存和发展，这这些企业必必须采用先先进的竞争争手段来指指导其市场场行为。奇奇瑞公司作作为一个自自主品牌的的中小型企企业，在中中国汽车产产业这个特特定的背景景和市场环环境中实现现了艰难的
2、的创业突破破和暴发式式的发展，其其成功正是是正确实施施了相应的的竞争方式式的结果，具具有一定的的代表性。对对该公司的的发展过程程及未来发发展方向进进行研究分分析，对我我国中小型型企业战略略管理的实实践具有一一定的指导导意义。奇奇瑞公司从从一开始就就在新产品品、新技术术、新工艺艺的研发，全全球市场的的开拓及成成本控制这这三大方面面找到了正正确的方向向并进行了了坚持不懈懈的努力，通通过重点投投入自主研研发、优化化供应链管管理形成了了一定的企企业核心竞竞争能力，最最终使奇瑞瑞产品获得得了优于大大多数竞争争对手的性性价比，市市场占有率率不断提高高。但随着着经济的发发展、顾客客购买力的的增强，奇奇瑞的竞
3、争争战略也应应做出相应应、及时的的调整，以以避免走进进片面低成成本的误区区。一、奇瑞汽汽车有限公公司简介（一）奇瑞瑞基本状况况奇瑞汽车有有限公司于于19977年由5家家安徽地方方国有投资资公司投资资17.552亿元注注册成立，1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。2007年8月22日，奇瑞公司第100万辆汽车下线，标志着奇瑞已经实现了通过自主创新打造自主品牌的第一阶段目标，正朝着通过开放创新打造自主国际名牌的新目标迈进。奇瑞汽车22006年年销售300.52万万辆，比22005年年增长611.5%; 20007年销售售 38.1万辆，比比20066年增长22
4、4.8%0 20007年，奇奇瑞汽车出出口11.98万辆辆，海外市市场再次实实现翻番，销销量增加了了132%，轿车出出口量连续续五年居中中国第一。奇瑞公司自自成立以来来，一直坚坚持发扬自自立自强、创创新创业的的精神，坚坚持以“聚集优秀秀人力资本本，追求世世界领先技技术，拥有有自主知识识产权，打打造国际知知名品牌，开开拓全球汽汽车市场，跻跻身汽车列列强之林”为奋斗目目标，在激激烈的市场场竞争中，不不断增强核核心竞争力力，经过110年来的的跨越式发发展，奇瑞瑞公司已拥拥有整车、发发动机及部部分关键零零部件的自自主研发能能力、自主主知识产权权和核心技技术，目前前己成为我我国最大的的自主品牌牌乘用车研
5、研发、生产产、销售、出出口企业，为为应对更为为残酷的竞竞争和更快快发展奠定定了一定的的基础。奇瑞公司现现有轿车公公司、发动动机公司、变变速箱公司司、汽车工工程研究总总院、规划划设计院、试试验技术中中心等生产产、研发单单位，具备备年产整车车65万辆辆、发动机机40万台台和变速箱箱30万套套的生产能能力。现己己投放市场场的整车有有QQ3, QQ66, All、瑞麒22,旗云、开开瑞3, A5、瑞瑞虎3、东东方之子、东东方之子CCrosss等十个系系列数十款款产品。截截至20007年底，奇奇瑞公司拥拥有员工22.5万人人，总资产产达到2220多亿元元。（二）奇瑞瑞的品牌形形象 作作为立志创创自主品牌
6、牌的奇瑞公公司，早在在产品上市市之初，就就确立了“顾客满意意是公司永永恒的宗旨旨，为顾客客提供“零缺陷”的产品和和周到服务务是公司每每位员工始始终不渝的的奋斗目标标”的质量方方针，并于于20011年2月顺顺利通过IIS090001国际际质量体系系认证。22002年年10月，公公司又在国国内同行业业率先通过过了德国莱莱茵公司IISO/TTS 166949质质量管理体体系认证。质质量上的常常抓不懈，使奇瑞汽车在各类国际国内检测中全部达标，并荣获由国家人事部、国家质量监督检验检疫总局联合授予的“全国质量工作先进集体”称号和我国权威部门信用评定的最高等级“中国21315质量信用AAA等级”企业称号。
7、经经过几年的的持续改进进和不断完完善，奇瑞瑞公司的品品牌形象和和企业形象象得到迅速速提升。22006年年10月，“奇瑞”被认定为中国驰名商标，并入选“中国最有价值商标500强”第62位。同年1I月，奇瑞公司被美国财富杂志评为“最受赞赏的中国公司”第II位，成为我国惟一一家进入此排行榜前25位的汽车制造企业。2007年6月，奇瑞公司入选2007年度“最具全球竞争力中国公司”20强;同年12月，入选“发展中国家100大竞争力企业”。根据国际汽车制造商协会(OICA)统计，2006年奇瑞公司汽车产量位居全球汽车行业第27位。谢识予编著，经济博弈论，复旦大学出版社，2007.10，第78页2001年年
8、，奇瑞轿轿车正式上上市，当年年便以单一一品牌完成成销售2.8万辆;20022年，奇瑞瑞轿车产销销量突破55万辆，成成功跻身国国内轿车行行业“八强”之列，成成为行业内内公认的“车坛黑马马”0 20005年销销售18.9万辆，比比上年增长长118%，全国轿轿车市场占占有率达66.7%，在在我国轿车车行业排名名第七。22006年年销售300.52万万辆，比上上年增长662%，全全国市场占占有率达77.2%, 20007年销售售38.11万辆，比比20066年增长224.8%。位居全全国轿车行行业第四名名。（三）奇瑞瑞汽车的市市场需求状状况 22006年年奇瑞实现现年产销量量超30万万辆，成为为我国第
9、一一家年销售售乘用车达达30万辆辆级的自主主品牌，同同时也是中中国汽车史史上继大众众和通用之之后，第三三个达此量量级的品牌牌，位列国国内乘用车车企业销量量四强。 从从奇瑞官方方网站上可可以得到这这样一些数数据:20001年66月，奇瑞瑞第1万辆辆汽车下线线；20003年3月月，奇瑞第第10万辆辆汽车下线线；20005年4月月，奇瑞第第30万辆辆车下线；20066年3月228日，奇奇瑞第500万辆汽车车下线。22007年年3月奇瑞瑞第 800万辆汽车车下线。22007年年8月222日，奇瑞公司司第1000万辆汽车车下线。可可以得出，奇奇瑞的产能能每年都在在以越来越越快的速度度进行扩张张，而背后后
10、支撑这种种“扩张”的无疑是是奇瑞自身身品牌形象象的提升。目前，奇瑞瑞已经拥有有的产品有有QQ3, QQ66, A11、瑞麒22、旗云、开开瑞3, AS,瑞瑞虎3、东东方之子、东东方之子CCrosss等十个系系列数十款款产品，东东方之子、瑞瑞虎、ASS,旗云、QQQ等车型型均在各自自细分领域域扮演着“标杆先锋锋”的角色。据据相关机构构统计，在在20066年我国最最畅销的十十大轿车品品牌中，自自主品牌占占据3席，奇奇瑞旗下的的QQ和旗旗云均榜上上有名;在在20066年销量排排名前五的的SUV品品牌中有三三个自主品品牌，其中中瑞虎名列列其中。，22007年年，排名前前十位的轿轿车品牌中中有奇瑞的的Q
11、Q。消消费者在购购买车时最最为关心的的依然是性性价比。价价格在短期期内仍然是是制约消费费者购车的的首要因素素，如何以以较低的价价格买到质质量较好的的车型是消消费者最关关心的。二、奇瑞公公司运用品品牌延伸策策略的条件2009年年在宏观经经济与产业业政策双重重因素推动动下，中国国汽车产业业逆境飞扬扬，实现历历史性突破破，产销双双超13000万辆，超超越日本、美美国位居世世界第一。在在经过20009年的的井喷式增增长之后，中中国车市在在20100年是否会会再续辉煌煌，车市又又将会呈现现怎样的运运行态势与与市场特征征？战略的的本质在于于适应，当当企业尝试试着改造内内部结构，建建立起某种种适应关系系时，
12、首先先要认清外外部环境变变化中存在在的机遇和和威胁。一一般环境又又称宏观环环境，是对对各个产业业都不同程程度产生影影响的共同同的外部因因素，决定定企业胜负负的许多因因素都存在在于一般环环境之中，这这些因素不不仅是通过过影响企业业所在的产产业而改变变企业的生生存与发展展条件，而而且通常会会对企业产产生直接的的影响，对对一般环境境进行分析析是分析、制制定战略时时必须进行行的一项基基础工作。（一）汽车车市场环境境分析2009年年初，针对对我国能源源、钢铁、电电解铝等行行业投资过过热及国家家总体经济济运行增长长过快等问问题中央果果断采取宏宏观调控措措施。从目目前各行业业的统计数数据看，汽汽车产业受受宏
13、观调控控影响，市市场呈现出出复杂的局局面。20009年上上半年我国国国内生产产总值同比比增长了99.7%，比比去年同期期提高0.9个百分分点。从分分季度看，第第二季度增增长9.66%，比第第一季度慢慢0.2个个百分点，宏宏观调控的的成效明显显，具体说说来:1、投资保保持增长上半年，全全社会固定定资产投资资260882亿元，同同比增长228.6%，增速比比去年同期期回落2.5个百分分点，比一一季度回落落14.44个百分点点。固定资资产投资增增长过快的的势头得到到明显遏制制，实际投投资回落到到正常水平平。消费需需求依然不不旺。上半半年社会消消费品零售售总额同比比增长122.8%，剔剔除价格因因素，
14、实际际增长100.2%。上上半年全国国限额以上上批发零售售贸易业之之通讯器材材类零售额额同比增长长52%，石石油及制品品类增长444%，汽汽车类增长长43.77%，但汽汽车、通讯讯等产品在在消费中的的比重还不不高，其中中家用轿车车销售额在在社会消费费品零售额额的比重约约为2.55%左右，还还不足以抵抵消因食品品、衣着、家家用电器等等消费增速速缓慢对总总消费的影影响，难以以支撑消费费的快速增增长。2、外贸进进出口格局局未变前6个月出出口总值达达25811亿美元，同同比增长336%。从从进出口结结构看，由由于国内投投资增长加加快，拉动动先进技术术设备、能能源和原材材料进口大大幅度增加加。同时，受受
15、国家宏观观调控政策策的影响，部部分产品进进口量出现现下降。3、物价涨涨幅继续扩扩大我国居民消消费价格指指数从去年年10月份份开始出现现较快上升升势头，今今年一季度度同比上涨涨2.8%，上半年年上涨3.6%。4、工业产产值继续增增长轻工业增加加值增长00.9%，其其中重工业业同比增长长19.77%，轻工工业同比增增长15.6%。重重工业增长长速度高于于轻工业增增长速度44.1个百百分点，我我国工业的的重工业化化趋势仍十十分明显，重重工业对工工业增长的的引擎作用用继续凸现现。综上所述，受受国家宏观观经济调控控的影响一一方面未来来几年的汽汽车行业形形势将呈恢恢复性增长长。市场会会有一个回回升的过程程
16、。因为车车价大幅下下调各公司司的降价利利空已经出出尽会促使使一部分消消费者购车车。强劲的的市场增长长使得大部部分汽车企企业的产销销量都呈现现快速增长长，中国进进入了汽车车产业的黄黄金时期。胡大力主编，企业竞争力论，经济管理出版社，2001.10，第251页（二）奇瑞瑞发展中的的问题1、奇瑞车车型与国人人购车心理理不符在这短短时时间内，中中国老百姓姓依然形成成了自己的的汽车审美美观与与欧美日市市场迥然不不同的审美美观。归纳纳下来，共共有6个元元素，它们们代表着中中国老百姓姓对汽车的的真实看法法和渴望。 第一一，大尺寸寸、长轴距距、大排量量“大”。简单一个个“大”，却映照照出新时代代人们对物物品的
17、最迫迫切需求。房房子要大，车车子要大，权权力要大这个时时代赋予了了太多的机机会，每个个人都想拼拼一把，每每个人都要要求要“大大”。“大大”理所当当然成为主主旋律，甚甚至，形成成了不大就就是不好的的病态心理理。“大”具具体反映到到车子上就就是：尺寸寸要大，轴轴距要长，排排量要大，外外观看起来来气派，车车内坐起来来宽敞。按按理，从满满足移动代代步的需要要，A0级级是最适合合中国老百百姓的汽车车，但正是是对于“大大”的渴望望，比A00级大上一一圈两圈的的A级和BB级车成为为市场主流流，大多数数家庭买车车，都是一一步到位，不不选最好，只只选最大。汽车大大所带来的的负面影响响不用赘述述，光是塞塞车一项就
18、就让人头疼疼。中国要要步入汽车车社会必须须推广小车车，这已经经成为共识识。但是，由由于“好大大”心理的的存在，“大大”依然是是中国汽车车最主流、最最受欢迎，同同时也是最最执着的审审美观。第二，镀铬铬。在许多人人心目中，汽汽车外观好好不好看，高高档不高档档，看看镀镀铬装饰件件多寡便知知。举个典典型例子，上上海大众自自己改款设设计出的帕帕萨特卖得得居然比原原汁原味的的迈腾要好好，原因之之一就是镀镀铬件比迈迈腾多，看看起来大气气。第三，中庸庸。中国老百百姓最喜欢欢的汽车设设计风格，用用一个词来来形容就是是中庸庸。经过多多年的摸索索，“中庸庸”在汽车车上已有具具体的表述述方式：UU形前保险险杠、大嘴嘴
19、式前进气气格栅、凤凤眼前车灯灯、多幅轮轮毂、多边边形组合尾尾灯、前后后协调的车车身比例。市市场上，此此类车型有有很多，它它们最大特特点是：找找不出亮点点，但也找找不出缺点点。第一眼眼看上去，并并不起眼，符符合中国人人低调的性性格。只有有看多了，才才会渐渐接接受。2、奇瑞品品牌难以摆摆脱低价的的状况现阶段一谈谈起奇瑞，马马上就会联联想到低价价的QQ。低低价已经成成为奇瑞的的代名词。奇奇瑞公司的的起步和扩扩张都是以以中低级别别家用车作作为发展和和竞争的重重点。这一一战略是着着眼于适应应中国汽车车市场起步步阶段的需需求。在这这一阶段，家家用车是市市场需求的的重点，需需求量最大大的又是中中低级别的的家
20、用轿车车，低成本本和差异化化整合最适适合新企业业、新产品品的市场竞竞争。定位位于中低级级别，但在在技术、质质量上做中中高档的配配置，这在在相当一段段时间内(预计36年)仍是是非常有效效的。中低低档车并没没有严格的的界限，继继续保持较较低价格的的同时，不不断提高技技术和质量量的潜力是是巨大的。这这种物美价价廉策略的的重心必须须逐渐以“价廉”为重心转转向以“物美”为重心。在在实施此战战略的同时时，紧紧抓抓住中国汽汽车市场的的机遇，在在几年内形形成较大的的规模，并并成为初步步具备国际际竞争力的的优势企业业。应该及及早规划集集中差异化化战略。目前轿车企企业的竞争争仍主要集集中在中低低级别市场场，虽然中
21、中高级别的的轿车竞争争已在逐步步展开，从从未来的市市场发展看看，加快发发展高端产产品更有利利于确立企企业的品牌牌形象以至至领导地位位。3、奇瑞很很难再扩大大市场占有有率扩大市场占占有率的途途径，可以以通过增加加新产品，提提高现有产产品的质量量或性价比比及增加市市场费用以以拓展市场场等几个方方面来实行行。针对产产品不同的的需求特点点和竞争形形态，企业业或是细分分市场，重重点推出满满足某一特特定顾客层层的需要的的新产品(如推出物物美价廉的的小型轿车车以满足单单身上班族族的交通需要要)或是改改进现有产产品，增加加特色等等等，或是几几个方面相相互配合，在在这方面企企业界不乏乏成功的实实例。以往的研究究
22、表明，要要在短时间间内实现市市场占有率率的大幅度度增加是很很困难的，一一般需要增增加更多的的支出，甚甚至需要以以短期的利利益损失为为代价。所所以企业作作出扩大市市场占有率率战略要充充分考虑企企业自身的的财务能力力以及政府府有关的法法律规定等等内外部因因素。市场场占有率越越低的企业业，其为扩扩大市场占占有率所付付出的成本本就越高，即即使市场领领先的高市市场占有率率的企业，在在扩大市场场占有率初初期，其投投资收益率率也比市场场稳定时的的收益率低低。（三）品牌牌延伸的适适用条件1、品牌成成为市场竞竞争的焦点点随着全球经经济的一体体化进程的的加速，市市场竞争越越加激励，厂厂商之间的的同类产品品在性能、
23、质质量、价格格、等方面面的差异变变得越来越越困难，厂厂商的有形形营销威力力大大减弱弱。品牌资资源的独占占性使得无无形品牌成成为厂商间间竞争力较较量的一个个重要筹码码。于是，使使用新品牌牌或旧品牌牌成了企业业推出新产产品是必须须面对的品品牌决策。2、产品生生命周期缩缩短使品牌牌延伸重要要性增强全球信息划划时代的到到来，使得得技术寿命命周期缩短短，产品的的开发、上上市、节奏奏加快，这这就导致了了一对矛盾盾：一方面面，新产品品要被市场场接受并不不断扩大市市场份额，要要培育自己己的品牌优优势，而品品牌培育工工程又难以以在短期内内完成；另另一方面产产品寿命周周期缩短又又增加了品品牌培育的的风险和代代价，
24、甚至至出现品牌牌刚树立却却又恰逢产产品转入衰衰退期的尴尴尬境况，而而品牌延伸伸较好地缓缓解了这一一矛盾，并并为企业所所广泛采用用。3、品牌延延伸是实现现品牌无形形资产转移移、发展的的有效途径径品牌也受寿寿命周期的的约束，存存在导入期期、成长期期、成熟期期和衰退期期，品牌作作为无形资资产是企业业的战略资资源，如何何充分发挥挥企业的品品牌资源潜潜能并延续续其寿命周周期便成为为企业的一一项重大的的战略决策策，品牌延延伸使得：一方面在在新产品上上实现品牌牌资产的转转移，另一一方面以新新产品形象象延续了原原有品牌的的寿命，因因而成为企企业的现实实选择。三、奇瑞运运用品牌延延伸策略的的分析（一）品牌牌延伸
25、策略略的作用在我们周围围，常常可可见众多商商家为争夺夺消费者而而削价竞销销,价格大大战此起彼彼伏，令不不少企业苦苦不堪言,却又无可可奈何卷入入恶性竞争争的旋涡中中。事实上上,在当今今市场营销销领域，有有很多高价价位商品正正等着企业业去开发,问题是企企业能否建建立起与之之相适应的的品牌形象象。 吴建伟，新时期定价策略研究，企业改革与管理，2008年，第11期1、品牌延延伸可以加加快新产品品的定位品牌延伸可可以加快新新产品的定定位，保证证企业新产产品投资决决策迅速、准准确。尤其其是开发与与本品牌原原产品关联联性和互补补性极强的的新产品时时，它的消消费与原产产品完全一一致，对它它的需求量量则与原产产
26、品等比例例增减，因因此它不需需要长地的的市场论证证和调研，原原产品逐年年销售增长长幅度就是是最实际、最最准确和最最科学的佐佐证。由于于新产品与与原产品的的关联性和和互补性，它它的市场需需求量也是是一目了然然的。因此此它的投资资规模大小小和年产量量多少是十十分容易预预测的，这这样就可以以加速决策策。2、品牌延延伸有助于于减少新产产品的市场场风险新产品推向向市场首先先必须获得得消费者的的认识、认认同、接受受和信任，这这一过程就就是新产品品品牌化。而而开发和创创立一个新新品用需要要巨额费用用，不仅新新产品的设设计、测试试、鉴别、注注册、包装装设计等需需要较大投投资，而且且新产品和和包装的保保护更需用
27、用较大投资资。此外，还还必须有持持续的广告告宣传和系系列的促销销活动。这这种产品品品牌化的活活动旷日持持久且耗资资巨大，它它往往超过过直接生产产成本的数数倍、数十十倍。如在在美国消费费品市场，开开创一个新新品大约需需要5千万万至1亿美美元，这显显然不是一一种新产品品能承受的的，没有巨巨大财力支支撑就只能能被扼杀。品品牌延伸，是是新产品一一问世就已已经品牌化化，甚至获获得了知名名品牌赋予予的勃勃生生机，这可可以大大缩缩短被消费费者认知、认认同、接受受、信任的的过程，极极为有效地地防范了新新产品的市市场风险，并并且可以节节省数以千千计的巨额额开支，有有效地降低低了新产品品的成本费费用。3、品牌延延
28、伸有助于于强化品牌牌效应品牌原产品品起初都是是单一产品品，品牌延延伸效应可可以使品牌牌从单一产产品向多种种领域辐射射，就会使使部分消费费者认知、接接受、信任任本品牌的的效应，强强化品牌自自身的美誉誉度、知名名度，这样样品牌这一一无形资产产也就不断断增值。品牌延伸伸能够增强强核心品牌牌的形象，能能够提高整整体品牌组组合的投资资效益，即即整体的营营销投资达达到理想经经济规模时时，核心品品牌的主力力品牌都因因此而获益益。4、品牌延延伸能为企企业提高产产品的市场场占有率一般说来，很很少有消费费者对某一一品牌忠诚诚到对其他他品牌不想想试一试的的程度。截截获这些品品牌转换者者的唯一办办法就是进进行品牌延延
29、伸，为目目标市场提提供几种品品牌。一个个被消费者者熟知的品品牌容易得得到认可，一一个被认同同的品牌容容易为经营营者打开市市场，赢得得较高的市市场占有率率，从而扩扩大了企业业的产销能能力，发展展了规模经经济，实现现了企业收收益最大化化。品牌延延伸下的新新产品扩大大了原有品品牌的产品品组合，可可为消费者者提供更多多的选择和和需求满足足，这样一一方面有利利于广大消消费者认识识到企业品品牌在时间间推移过程程中一直在在不断创新新，而非保保守性老化化，这种创创新认识势势必进一步步强化市场场对企业品品牌的良性性认知，并并趋于形成成极具新内内涵的价值值品牌形象象；另一方方面由于推推出的新产产品能有效效地满足市
30、市场的现时时需求，又又进一步强强化了品牌牌与消费者者之间的关关联性，经经由这种品品牌活力创创新效应，增增强了品牌牌的整体竞竞争力.（二）奇瑞瑞品牌延伸伸策略的运运用品牌推出改改进型新产产品策略。改改进型产品品与原产品品属同一产产品线，故故其相关性性很大。在在原有品牌牌的基础上上，加上说说明产品属属性的文字字既能借原原有品牌迅迅速提高认认知度，又又能够突出出新产品的的个性。1、奇瑞品品牌延伸策策略的产品品奇瑞作为中中国自主品品牌的领头头羊肩负与与合资和进进口品牌争争夺中高端端市场的重重任。对于于一个汽车车企业来说说，Engginess阶段就是是创业，积积累经验、不不断调整和和进步，奇奇瑞从建厂厂
31、已经走过过了12年年的Engginess阶段；DDriveers阶段段代表着日日趋成熟，不不断推出具具有领导性性的新产品品，瑞麒和和威麟品牌牌的横空出出世代表着着奇瑞汽车车进入了DDriveers阶段段。瑞麒的消费费者是推动动中国经济济不断发展展的Driiverss（驾驭者者），他们们远见、敢敢为、成功功，用他们们独立先锋锋的精神创创造中国的的未来。威威麟的消费费者是中国国经济的EEnginnes（引引擎），他他们先见、进进取、掌控控，不断向向市场提供供最新的产产品和最好好的服务，为为了中国GGDP的腾腾飞添砖加加瓦。到目前为止止的“零质质量投诉”增增强公众对对其品质的的信心；瑞瑞麒品牌四四年
32、十二万万公里的超超长保修期期为中高端端市场树立立了新的服服务标杆。瑞瑞麒G5的价格格定在144万至177万之间，而而威麟的渠渠道建设还还在紧锣密密鼓的建设设中，预计计威麟价格在在20万至至30万之之间。瑞麒G5基基本配置参参数 太平洋汽车网，2010年6月11日：尺寸/重量量/容积1598 kg2700 mm1550/15300 mm全车长度4717 mm车身宽度1794 mm车身高度1473 mm400 LL68 L标准座位数数5引擎参数标准引擎2.0Tcci-MTT 四缸双双顶置凸轮轮轴、水冷冷、16气气门标准变速器器6档手动标准排量1971 cc最大功率125/55500 KW/rrpm
33、加速时间10.7 秒燃油系统电子燃油喷喷射式气门数16排放标准欧标准转向/悬挂挂/轮胎驱动方式前置前驱制动方式碟/碟转向助力助力转向式式悬挂方式双叉臂悬架架/联杆弹弹性纵臂轮毂尺寸16寸铝合合金轮毂205/660 R116瑞麒G5其其他配置参参数： 太平洋汽车网，2010年6月11日外观配置绿色隔热玻玻璃电动车窗带防夹功能能车窗内藏式防夹夹电动天窗窗镀铬前格栅栅自动加热前前风窗清洗洗侧门窗镀铬铬亮条镀铬装饰双双排气管智能无骨雨雨刷照明视野卤素大灯前雾灯后雾灯高位刹车灯灯LED转向向灯+加热热功能前大灯带灯灯光延时手套箱带照照明后阅读灯双阅读灯带带灯光延迟迟内饰配置电动后窗遮遮阳帘四幅真皮集集控
34、方向盘盘真皮换档手手柄方向盘免提提接听按钮钮座椅配置前排中间扶扶手储物箱箱扶手内藏储储物盒前后排高度度可调头枕枕儿童座椅安安全锁扣主副驾驶电电加热功能能副驾驶席电电动4向驾驶席腰托托手动调节节主驾驶席电电动8向音响配置AM/FMM收音机单屏DVDD陀螺仪舒适配置GPS卫星星导航系统统扶手带后空空调出风口口双独立控制制豪华空调调折叠多功能能智能钥匙匙防振舒适车车内扶手前排遮阳板板LED四门门迎宾踏板板亮度可调仪仪表盘行李箱遥控控开启功能能安全配置后驻车雷达达(4探头头)发动机电子子防盗系统统前座椅侧安安全气囊门内侧强化化防撞钢梁梁，空腔注注蜡镀锌钢钢板儿童安全锁锁遥控式中央央控制门锁锁前排安全带
35、带未锁提醒醒倒车成像系系统四门开启警警示灯整车电子防防入侵系统统前后贯穿侧侧帘式大尺尺寸安全气气囊行车自动落落锁2、奇瑞的的产品定位位奇瑞通过自自主研发为为自主品牌牌走出了一一条新的道道路。奇瑞瑞把自己的的目标锁定定在了丰田田雷克萨斯斯的品牌战战略上，雷雷克萨斯自自19899年诞生以以来，通过过20年的的努力已经经成功跻身身世界豪华华车行列。豪豪华不是靠靠说出来的的，如今的的豪华品牌牌哪一个不不是历史悠悠久，出身身高贵？不不过如今作作为世界汽汽车工业老老大的丰田田，旗下豪豪华车品牌牌雷克萨斯斯可以说是是一个特例例。丰田的的成功确实实值得国内内的汽车企企业好好学学习。奇瑞自主研研发的中高高端品牌
36、瑞瑞麒和威麟麟可谓是丰丰田雷克萨萨斯的翻版版。但奇瑞瑞十分明白白自己的位位置，跟大大多数自主主品牌一样样，奇瑞单单一品牌之之下几乎全全部都是百百姓车，在在消费者心心目中“百百姓车”的的形象已根根深蒂固。要要改变公众众心目中形形象又谈何何容易，于于是奇瑞就就专门为中中高端车型型推出了全全新的品牌牌瑞麒和威威麟。经过过五年呕心心沥血、潜潜心研究，终终于在20009年把把瑞麒和威威麟推向了了市场。瑞瑞麒和威麟麟为了保证证源于奇瑞瑞高于奇瑞瑞的造车理理念，不仅仅单独设立立全新的品品牌，而且且还赋予了了瑞麒和威威麟全新的的品牌理念念Engiines & Drriverrs ，这这是一种中中国智慧的的表现
37、，体体现了一种种中国式的的平衡观和和发展观。就就像中国文文化中的阴阴和阳一样样，每个人人，每个组组织都是事事业和生活活的引擎，也也是人生和和社会进步步的推动者者。同时，EEnginnes & Driiverss 在构成成瑞麒和威威麟品牌的的内涵，充充分表现了了对其消费费群体的理理解的同时时，也进一一步将奇瑞瑞汽车的企企业品牌推推向了新的的高度。奇奇瑞此举也也拉开了自自主品牌中中高端市场场争夺战的的序幕。厂家把定位位在中高级级低端市场场，竞争对对手锁定以以、等为代代表的低端端中高级轿轿车，但是是笔者认为为定位在AA+级更合合适。的/分别达到到长47114mm、宽宽17944mm、高高14733m
38、m，轴轴距达到了了27000 mm，有有些比上（中中高级）不不足比下（中中级）有余余。所以笔笔者认为，要要竞争对手手应该是自自主品牌、，以以及合资品品牌、等等A+级车车型。3、奇瑞的的品牌运作作4月23日日，北京车展展首日，利利昂内尔安德雷斯斯梅西签签约中国瑞瑞麒，成为为了CNNN（美国有有线电视新新闻网络）北北京国际车车展专题报报道的头条条新闻；同同时，北京京车展瑞麒麒品牌展区区大屏幕中中梅西对瑞瑞麒品牌的的祝辞，吸吸引了来自自世界各地地的媒体记记者，“MMessii”成了车车展中媒体体记者提及及频率最高高的关键词词之一，梅梅西和瑞麒麒的联姻成成了世界媒媒体的聚焦焦点。而针针对这一新新闻事件
39、，国国内外新闻闻媒体在大大篇幅报道道的同时也也展开评论论，媒体舆舆论认为梅梅西与瑞麒麒品牌具有有很多的契契合点，这这是瑞麒品品牌选择梅梅西作为商商业形象的的重要原因因。梅西专注于于事业的责责任感、球球场上的智智慧和创造造力以及高高超的球技技，还有他他国际化的的明星形象象、都与瑞瑞麒品牌的的责任、智智慧的、国国际化、创创新的、高高科技的品品牌内涵相相一致。同同时，梅西西是整个球球队前场和和后场的最最佳衔接者者和指挥者者，是球队队的灵魂，是是中场的EEnginnes和关关键进球的的Drivvers，而而瑞麒品牌牌的品牌理理念恰恰就就是“Engiines & Drriverrs”，二者可可谓不谋而而
40、合。据悉，瑞麒麒品牌作为为国内高端端品牌的代代表，在之之初就将消消费人群锁锁定在新商商务精英阶阶层，他们们是社会进进步的Ennginees & Drivvers，是是一群兼具具责任的、智智慧的、国国际化、创创新的、高高科技社会会精英，实实际上这个个人群就是是梅西在中中国的缩影影。 针对瑞麒品品牌和梅西西正式携手手，有报道道称：“在在国际球坛坛，梅西被被誉为世世界足球的的未来；在中国，瑞瑞麒品牌旗旗下主力车车型G5，创创造了领先先其他中国国汽车品牌牌的奇迹和和成就，也也代表了中中国汽车未未来。梅西西与瑞麒，是是世界足足球的未来来VS 中国汽汽车的未来来的最佳佳组合”。瑞麒和威麟麟品牌的成成功运作
41、，使使一个由开开瑞、瑞麒麒、威麟、奇奇瑞四条品品牌线并举举，拥有多多款互补的的精品车型型、多条营营销渠道支支撑的“大大奇瑞”框框架浮出水水面。099年品牌布布局的完成成为大奇瑞瑞奔向更高高远的目标标奠定的坚坚实的基础础。瑞麒和威麟麟的品牌理理念Engginess & DDriveers 是是一种中国国智慧的表表现，体现现了一种中中国式的平平衡观和发发展观。就就像中国文文化中的阴阴和阳一样样，每个人人，每个组组织都是事事业和生活活的引擎，也也是人生和和社会进步步的推动者者。同时，EEnginnes & Driiverss 在构成成瑞麒和威威麟品牌的的内涵，充充分表现了了对其消费费群体的理理解的同
42、时时，也进一一步将奇瑞瑞汽车的企企业品牌推推向了新的的高度。四、奇瑞品品牌延伸给给国内其他他企业的建建议（一）品牌牌延伸的风险险l、损害原原有品牌形形象当某一类产产品在市场场上取得领领导地位后后，这一品品牌就成为为，它在消消费者心目目中就有了了特殊的形形象定位，甚甚至成为该该类产品的的代名词。将这一强势品牌进行延伸后，由于近因效应（即最近的印象对人们认知的影响具有较为深刻的作用）的存在，就有可能对强势品牌的形象起到巩固或减弱的作用。如果运用不当的品牌延伸，原有强势品牌所代表的形象信息就被弱化。2、有侼消消费心理一个品牌取取得成功的的过程，就就是消费者者对企业所所塑造的这这一品牌的的特定功用用、
43、质量等等特性产生生的特定的的心理定位位的过程。企企业把强势势品牌延伸伸到和原市市场不相容容或者毫不不相干的产产品上时，就就有侼消费费者的心理理定位。这这类不当的的品牌延伸伸，不但没没有什么成成效，而且且还会影响响原有强势势品牌在消消费者心目目中的特定定心理定位位。3、淡化品品牌特性当一个品牌牌在市场上上取得成功功后，在消消费者心目目中就有了了特殊的形形象定位，消消费者的注注意力也集集中到该产产品的功用用、质量等等特性上。如如果企业用用同一品牌牌推出功用用、质量相相差无几的的同类产品品，会使消消费者昏头头转向，该该品牌特性性就会被淡淡化。（二）有效效运用品牌牌延伸策略略的程序1、科学评评估企业及
44、及其品牌的的实力事实上并不不是每一个个企业都有有能力进行行品牌延伸伸战略的，对对一个企业业来说，只只有当品牌牌具有足够够的实力时时，才能保保证实施品品牌延伸战战略的成功功，如果企企业在没有有多少知名名度和美誉誉度的品牌牌下不断推推出新产品品，这些新新产品就很很难获得品品牌伞效应应，因而这这样与上市市新品牌几几乎没有什什么区别，因因此，科学学评估企业业及其品牌牌的实力是是实施品牌牌延伸战略略的起点。2、正确概概括现有品品牌的价值值内涵对于要进行行品牌延伸伸战略的企企业来说，只只有深入的的了解品牌牌的价值内内涵，才能能防止品牌牌淡化稀释释现象的产产生，反之之，越是品品牌延伸推推出新产品品，越是能能
45、强化品牌牌的知名度度和美誉度度。 3、适时推推出新产品品根据企业品品牌的价值值内涵和企企业现有的的自身状况况（生产、技技术、销售售等方面），并并加以市场场调查，正正确选择企企业要新进进入的行业业及要推出出的新产品品。新产品品的试制、试试销，通过过市场反馈馈确认消费费者对新产产品的接受受程度。根根据市场反反馈信息，不不断改进新新产品的价价格和性能能，从而向向市场大量量推出新产产品。4、总结经经验企业内部讨讨论这次利利用品牌延延伸策略推推出新产品品取得成功功或失败的的原因，并并备案，为为企业下一一次利用品品牌延伸推推出新产品品做铺垫。（三）增加加服务， 提高消费费者满意度度1、不轻易易动摇原有有品
46、牌的定定位但凡知名品品牌，一般般都是在市市场定位上上获得成功功的品牌。市市场定位实实际上是指指品牌在消消费者心目目中所占据据的位置，它它的含义有有两层：一一是作为产产品的代名名词；二是是体现产品品特征。例例如，飘柔柔二字在人人们的潜意意识中已经经成了洗发发水的代名名词，而且且是高档次次的洗发用用品。由此此可见，“飘飘柔”这一一品牌在消消费者心目目中已占据据很高的位位置，这正正是品牌定定位所追求求的最高境境界。能够使品牌牌占据定位位阶梯的最最高层实属属不易。树树立名牌形形象需要企企业对品牌牌宣传推广广进行大量量的长期的的投资，而而品牌延伸伸却极易动动摇品牌的的定位。当当一个品牌牌成为定位位准确、
47、个个性鲜明的的著名品牌牌以后，它它的名称便便蕴涵着某某种感情色色彩。这时时，品牌名名称的意义义除了代表表物而外，还还给消费者者留下一些些印象、一一种感觉、一一点暗示，这这便是品牌牌的个性特特征。企业业在实施品品牌延伸策策略时应注注意不要轻轻易动摇原原有品牌的的定位，亦亦即强化这这种品牌的的个性，而而不是使品品牌个性变变得模糊不不清。2、不轻易易打破消费费者的心理理定势如何何把握品牌牌延伸的度度这是经济学学上的科学学判断，也也是个心理理学上的艺艺术技巧。企企业在品牌牌延伸之前前要研究消消费心理、洞洞悉消费行行为。以北京日化化二厂为例例，其厂在在推出“金金鱼”洗涤涤灵之后，又又推出了“金金鱼”领洁洁净，而后后竟然推出出“金鱼”洁洁厕灵。如如果说“金金鱼牌”领领洁净消费费者还可以以勉强接受受的话，再再把洗碗的的洗涤灵和和刷厕所的的洁厕灵同同叫“金鱼鱼”，消费费者心里会会是一种什什么感受？3、不轻易易丢掉老顾顾客品牌是是企业的无无形资产如果从更深深的层面分分析，企业业真正的无无形资产是是品牌忠诚诚度。要是是没有忠诚诚的品牌消消费者，品品牌不过就就是一件普普通的商标标或一个识识别标记。国国外许多研研究资料表表明，品牌牌价值与忠忠诚度密切切相关，企企业保有一一个消费者者的费用仅仅仅是吸引引一个新的的消费者所所需花费的的14。一些热衷于于品牌