市场调查实地执行实务--抽样管理2-3 第二章6092.docx

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1、第二章 抽样样管理第一节 抽样样程序与与管理一、抽样样工作的的概念及及意义抽样调查查是相对对普查而而言的,通通常我们们把要调调查研究究的全体体称为总总体,抽抽样调查查是从总总体中抽抽取部分分或单位位进行调调查研究究,而抽抽取的这这部分个个体或单单位要能能够代表表总体,从从总体中中抽取部部分的过过程叫抽抽样,抽抽取到的的有代表表性的部部分叫样样本。抽样是指指通过科科学的方方法从研研究对象象中抽取取一部分分单位,以以推断并并反映总总体的情情况。抽抽样工作作是访问问工作的的前期准准备,抽抽样的原原则是按按一定的的走向,一一定的间间隔,在在一定的的范围内内选取样样本,详详细记录录明确的的样本地地址,保

2、保证访问问员循地地址能顺顺利地找找到该居居民户,合合理的抽抽样直接接影响到到访问结结果的代代表性及及工作质质量。二、抽样样方法抽样方法法有很多多种,通通常我们们在入户户访问采采用的是是系统抽抽样方法法,系统统抽样是是先将总总体各单单位按某某一标志志顺序,然然后根据据一定的的抽样距距离从总总体中抽抽取样本本。抽样样距离的的确定由由总体单单位除以以样本总总数而得得,这种种抽样在在总体范范围比较较大时,可可以保证证抽取的的样本单单位在总总体中分分布均匀匀,从而而使抽取取的样本本更能体体现总体体的属性性。 例如:要从1120户户居民中中选出77户,系系统(等等距)抽抽样的过过程如下下:1、 先将122

3、0户居居民从11到1220编号号2、 决定间隔隔数 1120/71=116.11 间间隔数定定为1663、 抽取第一一个编号号随机地地抽取一一个数字字4、 以随机选选取的第第一个编编号为起起点,每每间隔116抽取取一个编编号,直直到抽取取7户为为止三、实地地抽样流流程 确定定居委范范围 选选定起点点 路线 间间隔 选户户 画图 抄录录地址(一)确确定居委委范围 抽样样前,需需先沿着着抽样居居委的边边缘行走走一遍以以熟悉其其居委管管辖范围围,确保保抽中的的样本都都属于该该居委。(二)选选定起点点 在该该居委内内选择项项目所要要求的起起点,应应是楼内内的住户户,选点点应尽量量选择靠靠近大路路的明显

4、显建筑物物或标志志物,或或便于按按右手原原则划线线作图的的住户。(三)抽抽样原则则 右手手原则:选定起起点后,沿沿着前进进方向的的右手边边/逆时时针方向向(右手手原则)行行走,在在拐弯处处往右转转,除非非死胡同同和超出出所管辖辖区,否否则不得得左转,抽抽取的样样本户须须靠抽样样员的右右手边。(四)路路线 所走走的路线线一定要要连续,不不可出现现交叉,除除非遇到到工地、机机关大院院、工厂厂可断开开(在巷巷内遇到到此情况况可往回回折)切切不可东东抄几户户,西抄抄几户,中中间段开开,如遇遇到机关关大院有有守卫经经劝说都都不能进进入的可可标明原原因后跳跳开。(五)间间隔 间隔隔户数根根据各项项目的要要

5、求而定定,如间间隔户数数为5,具具体抽样样为“”。也也有的项项目需要要逐户记记录。(六)选选户-每次抽取取户数根根据各项项目的要要求抽取取1、 地址表上上记录一一定是常常住居民民,凡工工厂、公公司、店店铺、宾宾馆、商商业大厦厦等不是是居民的的房屋一一律不抽抽,也不不计在间间隔户中中。2、 每一个地地址只代代表一个个家庭住住户。3、 如住房没没有具体体门牌或或房号,则则须注明明是几楼楼,右手手的第几几户,如如:三楼楼右一4、 新楼未住住、或已已搬迁的的空户不不抽,有有电子防防盗门的的或确认认访问员员不能与与被访户户发生直直接接触触的住户户不能抽抽。5、 不能看着着楼下的的信箱抽抽取住户户地址。6

6、、 巷中的巷巷超过220米最最好不要要抽。7、 地下或半半地下住住户不抽抽。(七)画画图为了保证证访问员员能够顺顺利找到到地址入入户访问问须画出出抽样的的路线图图。抽样样员需要要把所走走的路线线(路、巷巷、门牌牌号)在在图上详详细注明明。1、 标出起点点及起点点附近的的明显标标志物或或建筑物物。2、 划出行走走路线。3、 标出街道道名称。4、 表明车站站站名、车车次。5、 注明楼号号、楼层层、单元元号、单单元户数数及抽取取方向。6、 附方向标标。四、抽样样员注意意事项抽样员应应注意:1、 路线清晰晰、明白白。2、 地址表字字迹清楚楚,不得得随意省省略。3、 若所抽样样地址有有大量拆拆迁工作作或

7、其他他问题必必须请示示更换抽抽样块,若若该居委委较小,可可在邻近近的居委委继续抽抽。4、 如果要用用2张或或以上的的地址表表,第二二页的第第一个地地址应紧紧接第一一页地址址表的最最后一个个地址。5、 户数不等等于门牌牌号,而而是实际际住户(例例:100号内有有3家住住户,则则算作33户)若若无门牌牌号可用用间隔标标明或用用特征标标记也可可。6、 每栋楼的的最后一一户的所所剩余应应连续算算入间隔隔。如果此一一带较多多楼是没没有编号号的,可可自编楼楼号,但但必须要要在图上上详细说说明,抽抽楼层不不能抄信信箱,须须上楼摸摸清楼层层结构按按右手原原则抽样样。第二节 追加加抽样一、追加加抽样的的目的主样

8、本与与追加样样本的区区别:主样本:是指项项目所规规定的基基本样本本数。通通常完成成主样本本时必须须按照地地址表进进行访问问。追加样本本:是指指在主样样本的访访问结束束后,因因项目的的特殊要要求,需需要寻找找的特殊殊类型的的样本,当当需要完完成追加加样本时时,就需需要访问问员自己己进行追追加抽样样。例 如在一次关关于玉兰兰油户品品的访问问中,南南京市需需要完成成3000样本的的访问。在在完成3300样样本的访访问后,发发现其中中玉兰油油香皂的的使用者者有;550个,但但项目中中要求玉玉兰油使使用者要要达到775个,这这时就需需要做225个玉玉兰油香香皂使用用者的追追加样本本,那么么督导可可能会要

9、要求每个个访问员员在各自自的居委委里追加加1个玉玉兰油香香皂的使使用者,这这时就需需要访问问员自己己来做追追加抽样样。二、追加加抽样的的方法追加抽样样方法:根据一一定的抽抽样规则则,按一一定路线线近行现现场抽样样的方式式。追加抽样样原则:右手原原则,路路线连续续。根据据每个项项目的要要求不同同,追加加抽样分分为多种种:例如如: 隔几抽抽一隔隔十抽一一挨门门挨户敲敲。右手原则则:选定定起点后后沿看前前边方向向的右手手过逆逆时针方方向(右右手原则则)行走走,在拐拐弯处往往右转,除除非死胡胡同和超超出所辖辖区,否否则不得得往左转转。特例:楼楼房中具具体抽样样(左右右手楼梯梯)在楼楼房内抽抽样时,近近

10、入楼门门后,如如果是右右手楼梯梯(即楼楼梯扶手手在左手手过,住住户在右右手边),那么么就从底底层开始始往顶层层抽;如果进入入楼门是是左手楼楼梯(即即楼梯扶扶手在右右手边,住住户在左左手边)那么么就先上上到7顶顶层,从从上往下下抽。如如果是左左边右边边都有楼楼梯,选选右手过过楼梯从从下往上上走。路线连续续:所走走路线一一定要连连续不不可出现现交叉点点所走走路线一一定要连连续,除除非遇到到非居民民户(工工地,机机关大院院,工厂厂,商店店)等可可按顺序序绕开(在巷内内遇到此此情况可可往回折折),切切不可东东抄几户户,西抄抄几户,中中间断开开。在居居委管辖辖范围内内,如果果抽样路路线在我我们完成成抽取

11、样样本数前前封闭,可可选距离离第一条条路线终终点最近近处冉选选起点继继续抽样样。如果果在一个个居委内内完成不不了抽样样样本数数,可以以在最接接近终点点的另一一个居委委开始继继续抽样样,并以以终点为为下一抽抽样的起起点并明明确标出出路线。起起点:根根据手中中正在使使用的该该居委地地址表,以以做完主主样本的的最后一一个地址址为起点点追加抽样样方法:例:隔隔六抽一一,隔66抽1是是指所抽抽取的两两户之间间所隔户户数是66户。例例:隔66抽1挨挨门挨户户敲,成成功一户户后隔六六户再敲敲门(即即成功户户之间隔隔六)。三、选户户时的注注意事项项1.地址址表上记记录的地地址一定定是常住住居民户户(包括括职工

12、家家属宿舍舍)凡厂厂,公司司,店铺铺,宾馆馆,商业业大厦等等不是居居民居住住的房屋屋一律不不抽,也也不计入入间隔户户。每一一个地址址只代表表一个家家庭住户户选户时时不是选选门牌号号,而是是选住户户,所以以要数清清及选取取具体的的一户(如一个个门牌内内有多个个住户,须须注明抽抽取的是是哪一户户)。2.如果果一个门门内有多多家住户户,当无无法判断断门内有有几户且且没有具具体的门门牌子时时,那么么就算作作一户。3.如果果住房没没有具体体门牌号号或房号号,要注注明几楼楼左手右手的的第几户户/有明明显标志志物显示示的记录录。4.新楼楼/未入入住/己己搬迁的的空户不不能抽取取。5.已数数过的住住房不可可重

13、复再再数。6.右手手楼梯的的楼房,上上楼时左左手边的的住户下下楼时仍仍可数。7.不可可看看楼楼下的信信箱来抽抽取住户户地址,所所抽取的的每一户户的地址址必须都都实地走走到。8.巷中中的巷超超过200米最好好不要抽抽、地下下或半地地下的住住户不抽抽。四、抄录录地址时时的注意意事项1.查看看已填写写好的原原始地址址表及地地图走向向。2.在地地址表中中,按抽抽样路线线的先后后顺序详详细抄录录抽取的的(即所所敲过的的所有的的门)每每一户地地址(包包括区、居居委名、街街、巷、门门牌号、房房号)。3.尽量量保证所所记录地地址是能能找到的的唯一一一户。4.所敲敲过的每每一户门门的地址址都要详详细记录录下来,并并将敲过过门后的的情况如如实记录录在地址址表中。

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