《老年鞋市场潜力分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《老年鞋市场潜力分析.docx（2页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、老年鞋市场分析一、市场现状分析老年消费市场规模日趋庞大，然而鞋市场的开展却不令人满意。主 要有下面两方面的原因：1 .老年鞋不受厂家，商家的重视在市场经济条件下，厂家和商家为了追求目前企业的利润最大化， 对远期的老年市场的规模认识不充分，认为老年人随着青春的消逝，购 买欲也在减退，他们消费谨慎，舍不得在鞋方面花钱，是弱势消费群体： 老人鞋虽然工艺简单，但需求量小，价位偏低，利润空间非常有限，做 一双流行女靴的利润是一双老人鞋的十几倍甚至几十倍；而且针对老年 人的特殊需求投入研制的经费较高，市场风险也大，因此，厂家对老年 人产品的开发并不积极，主攻老年鞋业经营的商家也不多，目前在国内 大多数城市
2、基本都没有老年鞋用品专卖店，老年鞋多混杂在普通商店甚 至菜市场、劳保用品店中出售。因此，国内的老年鞋市场尚处于幼儿期， 没有针对性的目标市场和定位，产品结构单一。2 .老年鞋设计未结合实际和时尚的需要，鞋质量亟待提高。目前的老年鞋质量存在许多问题，没有满足老年人的需求。主要的 原因有：款式陈旧、品种少、质量差、舒适度偏低、价格高。2.1 老年鞋款式陈旧、品种少是最突出的问题。市场中的老年鞋几十年来 在样式、面料、风格上几乎没有很大变化，不新颖，无法吸引老年消费 者的眼球。2. 2很多老年鞋质量差。主要是企业认为老年鞋利润少，所以尽量压缩成 本，使用较次的材料做鞋底，人造革或低档皮革做帮面，使鞋
3、面和底底 强度得不到保证。2. 3由于缺乏对老年鞋的研究开发,基本没有专门从事老年鞋生产的厂家。 即使生产老年鞋的个别厂家，也只是在以加大成年鞋型号的方式制作老 年鞋，导致鞋子结构设计不符合老年人的脚型特点，使鞋出现卡脚、磨 脚等问题，舒适性得不到满足，影响到了老年人的健康。2. 4受传统统观念的影响，价位依然是老年消费者购买鞋时的重要标准之 一。但市场上一些价格和质量不相符的老年鞋让老年消费者望而却步。二、市场潜力分析L老年消费市场规模的形成现代营销学认为：市场规模=人口规模+购买力+购买欲望老年人口增长速度加快，老年人口逐年增多，据中新网报道，目前， 我国60岁及以上老年人口达1.44亿人
4、，占总人口的一五” 同“十五”相比，老年人口增长速度明显加快。全国老龄工作委员会办 公室预测，到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。传统的观念往往认 为老年人是社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大 的老年人群体为形成一个巨大的老年消费市场奠定了基础。拥有数以亿 计的老年人消费市场是未来中国必然的商机与趋势。2.老年人具有强的购买力我国城镇,老年人在经过几十年的辛勤工作和奋斗之后，有一定的财 富积累，多数有稳定的离退休及养老保险收入。他们基本上没有很大负 担，没有抚养子女的支出，同时，现在年轻人生活节奏比拟快，很多在外 创业或者上班的人群对老人的孝道和关心，因为缺少对老人的陪伴
5、，这 种愧欠感会带来大量购买力，子女一般非常乐意支出一定的孝敬父母的 费用，可以说是一种心灵弥补。随着时间的推移，目前处于准老龄人口 的中年人群也会慢慢步入老年队伍，因此老年群体的经济来源将不止源 于退休金，还有其他更多的来源，如商业保险回报，各种投资收益等等， 因此，老年人的可支配资金丰富，且能最大限度地转化为现实购买力。 3.老年人的鞋消费观念的转化虽然传统老年人的服装消费观念节俭，但其中也有一些老年人怀有 强烈的补偿消费心理，渴望补偿以前没有实现的消费需求和愿望。而且 随着持有享受生活、追求品质生活观念的准老龄人口的逐渐增多，现代 老年人对审美的、娱乐的、健康的需求意识和消费欲望越来越强，他们 比传统的老人更主动、更强烈、更舍得为满足自己较好的物质、精神需 求而投入和消费。据有关专家分折，服饰穿着的消费占老年人消费领域 比例的三分之一，而鞋的消费需求由传统的满足护足防寒的基本功能需 求向追求品位、时尚、讲究环保和健康的新趋势开展。综上所述，目前我国老年人口规模、购买能力、消费倾向说明，我国老 年鞋需求量大。有着潜大的广阔市场，具有成为产业经营目标市场的可 能。仅以我国现有1. 5亿老人计算，假如平均每年每人增加2双鞋计算， 那么每年就有近3亿双鞋的市场，到2040年的4亿老人就有8亿双鞋的 市场，可见人口老龄化，将给老年鞋市场带来巨大的商机。