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1、母婴家电行业分析 母婴家电市场潜力巨大母婴家电行业分析中国家电行业消费白皮书显示，近九成孕育女性都关注过母婴类家电产品，在覆盖了70后至90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的婴儿小家电非常有必要。三胎政策加持下，母婴类产品作为家电细分品类受到越来越多厂家关注，因为一旦冠上母婴专用、儿童专属等标签，其身价便能倍增。2022年，中国母婴行业市场规模预计达57507亿元，预计2024年超76000亿元，近两年，国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，儿童家电的设计恰好迎合了他们“省事、省时”的需求。目前，母婴家电虽然仍处于市场培育期，但是，
2、已经有了刚性市场需求，为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。从市场规模层面来说，伴随着全面二胎政策的实施，我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。就目前来看整个母婴家电行业品牌集中度低，行业杂牌丛生。而当前入局母婴家电领域的企业也大多可分为以下的三类：第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌，第二类是综合类家电品牌，第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有各路兵马纷纷杀入母婴家电的战场，但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。据中研产业研究院报告2022-2027年中国母婴家电行业市场全景调研与发展前景预测报告分析我国婴母婴家电正处在行业生命周期的幼
3、稚阶段，母婴家电增长潜力巨大，市场发展空间广阔。但据业内人士表示，母婴家电市面上的产品质量也参差不齐，大部分婴儿小家电本身的技术含量不高，从事生产的业主入门槛也较低，一些小生产商，一个执照、几间房、十几个人就能生产。尽管异军突起的母婴家电承载着许多厂商的梦想，在母婴家电竞争异常激烈的家电市场分一杯羹尚属可以，但想母婴家电更深层次地在实体店站稳脚跟，就得看年轻父母们是否买账了。统计数据显示，目前国内母婴家电市场远未达到饱和，多数产品的市场渗透率甚至不足0.5%，只有温奶器的市场渗透率较高，为2.62%，其他产品像婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。在政策的
4、加持下，母婴类家电迅速发展作为家电细分品类，受到消费者和企业厂家的双向吹捧。年轻妈妈规模增加，拉高了母婴市场的认知水平，推动了健康、高端的母婴家电产品快速发展。目前市面上比较常见的母婴家电产品包括母婴洗衣机、专门用于宝宝衣物换洗，避免交叉感染;电动吸奶器，解放妈妈双手的全自动吸奶器，自带储奶袋，方便卫生无痛;恒温调奶器，恒定温度，快速冲奶;奶瓶消毒器，烘干消毒安全卫生;辅食料理机，搅拌研磨打泥更便携等等。母婴家电市场潜力巨大家电产业正在快速从制造向创造过渡，具有一大批有能力的优秀企业，而且，智能化工厂、物联网技术的应用强化了定制服务能力，他们有满足特定需求产品的研发、设计、市场化能力，能够满足
5、母婴需求。他建议，进军母婴市场，家电企业应做好现有产品高端化、精细化、健康化与普惠化的结合，并加紧孕前、孕中、婴儿、学前各阶段针对性新品的开发。此外，企业应高度重视由新生儿带来的家庭结构变化，前瞻性洞察并满足由此而生的新需求，不断拓宽母婴家电市场的边界。目前，众多知名品牌已纷纷布局该赛道：一部分是小白熊、小壮熊、贝亲、babycare等母婴品牌，市场热门产品多集中在这些品牌下;另一部分则是九阳、苏泊尔、小熊等小家电品牌和美的、海尔等家电龙头企业，也纷纷推出调奶器、辅食器、奶瓶消毒器等产品，母婴小家电市场呈现出家电品牌与母婴品牌同台竞技的局面。不过，随着母婴小家电赛道布局品牌数量不断增加，产品类型更加细化，其竞争也更加激烈。就目前来看，母婴小家电赛道品牌集中度低，迄今为止尚未有品牌占据绝对性优势。有从业者表示，抖音平台的母婴小家电80%是白牌产品。