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1、安微房地产产品推介会策划方案5p安微房地产产品推介会策划方案第 1 1页 共 10页产品推介会是开发公司和客户互动沟通的最好平台，在房产销售过程特别重要。它对促进楼盘的销 售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不行替代的作用。本次产品推介会主要基于以下两点：1. 树立合肥首家湖畔生态家园的产品形象； 2. 枫丹白鹭 湖公馆推案及销售的须要； 一、活动目的 1. 让客户更加深化地了解本案，增加已购或已定客户的信念，消退持币观望者的顾虑； 2. 通过本次产品推介会赢得客户的口碑，促进本案的销售； 3. 展示和提升本案的品牌知名度和美誉度； 4. 在合肥造成生态住宅时代已经来临的轰动效应。二、活动主题
2、 合肥城市建设与生态住宅发展研讨会暨枫丹白鹭 湖公馆产品推介会 三、主办单位 安徽华信房地产开发有限责任公司 安徽华房房地产开发有限公司 四、活动时间 暂定 2004 年 11 月 28 日（周日）下午 13：3015：30 五、活动地点 外商活动中心（待定）六、活动规模 150200 人 说明：综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素， 150200 人 规模较为志向。七、与会部门、机构和人员 1. 蜀山区政府及规划局 2. 华信公司 3. 监理公司 4. 规划设计公司 5. 合肥市各大媒体（合肥晚报、安徽商报、新安晚报、合肥电台及电视台等）6. 地产界人士、部分
3、目标客户群体及华客会会员 八、活动内容 1. 重点介绍蜀山区及科学岛的发展前景与规划 2. 各相关单位领导发言、解析、致辞 3. 现场赠礼和抽奖活动 4. 现场客户提问及解答 第 2 2页 共 10页九、活动流程 时 间 相 关 内 容 PM13 ：30 人员到位，包括主持人，礼仪人员，各参加单位的相关人员等。PM13 ：45活动现场接待来人，来宾登记。并发放抽奖礼券。一来人，现场就起先播放背景音乐，烘托气氛。PM14 ：00 正式起先，由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。PM14 ：02 华信公司领导致辞，并说明举办本次会议的理由及相关状况。PM14 ：07区政府及规划局领导说明合肥城
4、市建设阶段性成果， 及蜀山区、 科学岛 的发展前景和规划。PM14 ：25 地产界人士说明生态住宅已成为合肥人居的新方向。PM14 ：35 华信公司领导介绍枫丹白鹭 湖公馆的开发背景。PM14 ：45 规划设计公司领导说明枫丹白鹭 湖公馆的设计理念。PM14 ：55 监理公司领导重点强调枫丹白鹭 湖公馆卓越的品质。规划设计公司领导抽取来宾三等奖 3 名，并颁奖。（播放背景音乐）华信公司领导抽取来宾二等奖 2 名，并颁奖。（播放背景音乐）PM15 ：00 政府领导抽取来宾一等奖 1 名，并颁奖。（播放背景音乐）PM15 ：10 现场客户问题的解答。（暂定 10 分钟，可视详细状况而定）PM15
5、：20 指定客户现场签约仪式（可选 5 个）。华信公司领导赠大礼活动。PM15 ：30 会议结束。（背景音乐）十、活动气氛的营造 1. 横幅：活动地点及售楼处旁边拉横幅，引起关注。2. 高空气球：活动地点周边布高空气球。3. 彩虹门：活动地点周边布彩虹门。4. 报纸稿：在 11 月下旬的报纸上发布消息。5. 邀请函：发函邀请已认购客户和留下联系方式的潜在客户，以及华客会会员。十一、宣扬媒体的协作 1.预报广告策略 （1）详细要求：尽可能吸引顾客的眼球，并告知说明会的详细时间、地点以及活动内容，最大限度 的激发受众的参加热忱。（2）媒介策略： 媒介选择：合肥晚报、安徽商报。 发布时机：暂定 11 月 24 日、25 日。 投放频次：2 篇。（3）详细投放安排 发布时间 发布媒体 版面 主诉求 11.24 合肥晚报 整版 围绕 11 月 28 日产品推介会 11.25 安徽商报 整版 围绕 11 月 28 日产品推介会 （4）其他形式媒介宣扬： 售楼处周边横幅等的悬挂。时间为 11 月 24 日11 月 28 日。 DM 或电话联系既有客户及有联系方式的客户。第 3 3页 共 10页