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1、2020移动互联网大报告2020年的这场疫情，可能会永久地改变世界。年初突如其来的新冠疫情，成为开年之后意想不到的黑天鹅，打乱了各行各业的发展步 伐。我们的生活习惯，我们的发展方向，从此刻开始，和以往已经发生根本性的改变。在如此宏观背景下，2020年中国移动互联网大报告就有格外的参考意义了。根据MobTech大数据，疫情带来互联网流量短暂提升，移动互联网月活规模正式突破11.6亿大关，但冲高回落现象明显。我们在19年大报告中已预测互联网天花板到来，虽 然疫情这只“黑天鹅”给流量带来了一定的增长，但发展大势不变，未来仍然是存量竞争 态势；11大互联网细分领域受疫情影响实现正增长，其中办公管理应用
2、同比增长132.6% ,运动 健康应用同比增长123.2% ,智能设备同比增长75.9%，但存量竞争的池子里，有人欢喜 有人忧，旅游出行、汽车服务领域同比下跌严重。不难看出，互联网流量池基本固定在10-11亿量级，未来商家运营的重点将进一步集聚在 深耕老用户层面，与此同时，随着Z世代的崛起，后浪成为互联网玩家争相研究和拉 拢的对象，圈层文化凸显。想要了解更多疫情下的移动互联网世界，不妨看一下报告。 Mob研究院互联网“天花板被突破关键词：冲高落，存量市场依旧 受疫情影响，人们的生活、工作.娱乐等需求逐渐转为线上，移动互 联网月活规模在短期内爆发增长，突破11.6亿大关 宅在家的人们将更多的时间
3、花费在互联网上，2020年互联网日均使用 时长达到6.18小时，同比增长134% 2020年人均安装App数量已达64个，比2019年增加9个iji flfobafa&iZaeWlcGh0 :增 000W-rslB4ie AdJBs* 工彳se.Y.6CE1ZE.tsas1三，at11.6(Z;z;CESource : MobTech , 2019.52020.5 Mobl6!BiPn使用时长突破BfU%6zJBGli?aAliJlfiZellu+ci?Ofl-k, 2o2o9OflBJ：d(gB5iUIGie371J?$9 ( 6,18zJenZ sasasae0eaau iaxn 2019
4、05(g)2O2O052019 ,8gNATOP3A圾人 tE-Y132.6%illsyj tE-Y123.2%8ip tyyG75.9%Source : MobTech , 2019.5. 2020.5系统工具 电子商务2o190 , BiaNiaiA%la iECEToP3laiE06#i *C35 6 %;A#G 34.9%GAA ,uA324%用户发生结构性变化O#IA:ne3+B7JH fiNiz:NGPi9&x=m , 0OslBATgnE0TBid,BPT#uA . 10B , &ifiRZ18#UT zsptuA(5)Min(a)PDAABB14BATTOfgBATTdiBEI
5、g6 ： A, $!ggl, TigT%EOTEIEBATTfZQAppEyy(5)(5)ZQieikCE(5)z160% z &AZ& , 164PAJPPSiBlaBTlCEl, aeleCEB/ek18心 Mob$iH用户高度重合,BATTiyt0G0t.Af.sEBATTCEaAppCEilagAOCE;A;0aOso%, a&AO,百度vs徵信95.7%514%手机淘宝VS微信96.7,抖音VS微信93.7%65.6%抖音 徵信百77.29657.8百度VS抖音72.9%55.9%抖音VS淘宝7L773.59669.3%Source : MobTech , 2020.5头条系应用图谱
6、多元化经营+全球化布局，主营业务以“资讯分发”向“资讯分发+短视频”双轮驱动，以抖音为代表的短视频引布TopBuzzHypstarNews RepublicBy/+2,5Z；ECE, R0情影响，到了后疫情阶段，在政府和商家的推动下,用户逐步回暖未来仍有进一步增长空间 Mob研究前20192020中国直播电商用户规模单位：亿非疫情时期疫情爆发期后疫情时期Source : Mob8ZBg lgKtNS212i9g30 Mob研究院llh： 7, WEF mi川 UUlHUkUEIUliilllllUL：)川川兀二| q ummsuJB qHIILaJUkUUmniiuHHrnauluiniLJu
7、rmuiiiL.ni)unnLjumiiiiium圈层效应凸显关键词：Z世代下的圈层崛起随着App与网络平台的不断扩张，互联网为新圈子的构建提供了可能性，许多曾被称为“非主流、亚文化的小众圈层也被网罗进来，个体的圈子被更完整的描绘出来，圈层时代来临饭圈,电竞圈、潮鞋圈、二次元圈35层时代来临：热门圈层进入主流视野app-1ieTwTfFJh5 OVXBaeRBfai.A.了可能性，许多曾被称为非主流.亚文化的小众圈层也被网罗进来，个体的圈子被更完整的描绘出来，卷层时代来临OofiAB. MB. CEHUB&#JiMO, 9BAABlS!AABlZPlg同人隆动漫圈ztttfuBXAUfuaA
8、5 2MAB0lel /tpp9zQjN6LL2Qa 得物（毒）A兴趣部落48.8%81.6%72.3%47.9%国百度贴吧46.2XzBr6 )r37.34Source : MobTech , 2020.5万物互联大回田0 01夫日 8日印？白巳30人 a!lzozo00A0znz!6 399199IVSSaeqie |/|也以日日印良8N1?坨日b1V人/ft ilfob&3aaiQ、01Q ln2O2O0Ujg02移动互联网细分市场分析 anzieu03 热门圈层经济分析04各细分领域赛道榜单 Mob研究院游戏行业关健词：梦幻开局春节和疫情双重加持下,2020年游戏行业梦幻开局，月活规模
9、达6.8 亿；端游、页游生存空间被手游进一步压缩；云游戏或成下一个千亿 市场49出 Mob$ite二次元游戏是未来趋势增注，并且随着“二次元宅”的后浪们经济逐渐独立，二次元游2.42016012.5%10.3%7.4%2.72019J0.714.642019CESource : MobTech , 2016-2019 Mob研究院运动健身行业关键词：多元化，便利化、私人化疫情下，运动健康行业大爆发。全民健身意识增强，互联网健 身App日均使用时长破1小时私人化、智能化、便利化是健身行业未来发展趋势63 Mob研究院2020年的这场疫情，可能会永久地改变世界浦;.Mob研究建2020移动互联网大
10、报告2020年的新冠疫情，成为意想不到的黑天鹅，打乱了各行各业的发展步伐。我们的生活习惯，我们的发展方 向，从此刻开始，和以往已经发生根本性的改变。疫情期间，在线教育、互联网医疗、网上办公、全渠道生 鲜零售等新业务快速发展，旅游、餐饮、零售行业受到冲击，2020年，注定对所有人都意义非凡。疫情改变世界一大报告Mob研究尿出品2020 MobTech. All righb reservedMob研究院发布了最新一期的2020移动互联网大报告相比于去年的大报告，这份移动互联网趋 势报告将进一步解读疫情后的互联网世 界，同时更加聚焦Z世代与年轻族群，毕 竟未来属于你和我，但最终属于他们。A Mob$
11、iSKeepyyiEgsyhCEAppKeepCEaeApp , lalxAa Szssae-, tKeepauilatraueaeq*u . 0nauxuueSource : MobTech , 2020.5 Mob研究院电商行业关键词：分化严重，掘金下沉 2019年移动电商行业增量收窄，用户月活规模基本在6亿左右上下浮 动，疫情高峰期间月活近7亿大关，但之后昙花一现呈现下跌，未来仍将 长期处于存量争夺阶段掘金下沉市场，电商巨头“物流战开打：巨头的物流布局已经初见雅 形，未来还要受到下沉市场需求分散、个性化更强、物流成本更高等诸 多因素的影响，掘金万亿市场注定是长久战70发火火Xft6B1s
12、Te titBulol. .e.EXft6B&0eT 0-g : -IxLMazeiusA. sBsABiaBIMCEOT aaae, atroiavaeo 2018.3 2019.3 2020.3发展趋势式微1. J3 3 1.2 1.0 0,8g.$ 0.7 0,4n&AA RQ6 2Source : MobTech , 2018.3,2019.3,-2020.3 Mob研究院教育行业关键词：三四五线城市进一步渗透 2020年受疫情影响，线下教育活动全部被迫暂停，与此同时停课不停学”使得在线教育行业在全国范围内加速普及和渗透，市场规模爆发式增长，突破5亿大关在线教育借助疫情期间需线上授课影
13、响，进一步渗透下沉市场，三四五线市场已成为在线教育必争之地。前国内在线教育用户主要分布在二线.三线和四线城市756 kfob8Cr行业分化明显,K12TgM3.9jgEsaw.N6N0 ,%0iDte ；Es熟人社交是硬需求陌生人社交需求上升移动社交细分行业呈现三个梯队快速发展，作为第 梯队的腾讯 系微信与QQ的活跃用户规模均超过9亿大关，第二梯队则包 saetacaeaaa ,意45%,1,NEECECE7IA Mob研究前 移动社交细分行业月活跃用户规模单位：百万第一梯队 2019.5 2020.5Source : MobTech , 2019.5. 2020.584Mob研究院亘美行业关
14、健词：进入收割期在当前“看脸的时代”，颜值即正义，社会包容度提升，医美行业从小 众走向大众，需求提升、技术进步、政策逐渐完善等共同促进行业迎来 收割期87Mob研究院非手术类轻医美异军突起传统医美手术门槛高，不仅费用高,重整手术风险高，消费者术后恢复时间也长，轻医美项目最显著的优势正是实施过程快捷方便.安全性高.无创无痕，因此近年来坡尿酸,水光针,肉毒瘦脸,皮秒等轻医美项目受到追捧受热捧医美项目&市面价格手术祛疤500 9000元美白针（每支）10003000元眼部埋线双眼皮 3000-50007U牙齿美容半隐形矫正 780018000元鼻部硅胶假体隆鼻 3000-10000元皮肤美容光子嫩肤
15、（一疔程） 2000-9000元 半永久纹眉（含补色）2500-700055除皱抗衰老 热玛吉（每部位）3000050000元 肉毒素去鱼尾纹（每支） 兰州衡力480C500元 Botox 1800-4800元面部轮廓坡尿酸丰苹果肌（每ml） 1000- 10000元 瘦脸针（每支）20006000元毛发种植 种植发际线（2500单位） 15000-25000Source : Mob研究院根据公开市场资料整理胸部假体隆胸10000-60000美体塑形传统吸脂（大腿）1000025000元私密激光缩紧阴道800012000元89视频行业关键词：竞争渐入尾声在疫情的推动下，视频用户规模首次突破7.
16、3亿大关，但依旧面临流量红 利见顶的困局短视频无论是用户规模还是用户时长都跑赢长视频93WMod8H&J,A Mob研究点本报告主要观点4SsBiasB, aiiJEl 90Aa-=*PCBIiRoa*AJ,6sR xa11 -MO0AeJ-zta, leaACEgTisiwTt!l01jZ10-11fgw级，未来商家运营的重点将进一步集聚在深耕老用户.新兴用户层面，随着Z世代的崛起，“后浪成为互联网玩家,eeuae, vuisv.aeassAaJseeuEB:aBaszOIIiNMXBCi-6iF,T后浪来袭,0App-CEzg00Sie c aaR. CEeHB*J*esBe. 1Baea
17、x%Gse.Bllfei&, aaaOB&waat&seg八zaias存量争夺战：短视频跑赢长视频B%uf8P*E)%Ie#z (0fiU*Ifuf8P(NU U,4aW0;IE &;ZXjfi%, 20205 , ?C)6$iMAUQ&dtg6U 13.3% , R!MAUQO!A-fi17.7%Mobf 2019-202062t(t tMMAUW201905 a20200s lutLtuJae6.4D6.44ssSource : MobTech , 2019.5 , 2020.5后浪可畏，Bsg%QBT6,*M&ft . 0K-)tt.e&ae:azcNP. AB1i?Bz6RPB0Om1
18、, zajuH ge6tyaosoa, C:JBie c ,aZ1eaae-s5 Bs6eeaR450U dz0.9%2.341.6%17.5419.0A8.8%8.8%Source : MobTech , 2020.5移动阅读行业关键词：进入存量厮杀战移动阅读市场趋稳，行业玩家进入“存量市场厮杀战，免费阅读增势 迅猛，巨头争相上线免费阅读App99移动阅读进入“存量市场厮杀战fibtizzA F*ucB9, o2o6sB ,a FR%tAF，NXs,7(5, %PfxA3,4155.75.7201805100Source : MobTech , 2018.5 , 2019.5 , 2020.
19、5用户规模 免费阅读增势迅猛J, 2o2o&sB , &GieidTfi3sGDOdaBifitBla&ta99)9 , $JEJ2O2O&1Q1JIY52.9%, 71.5%-15.9%+52.9%o拿阅（付费）o番茄小说（免整）QQ阅读（付费）202001Z0200220200320Z004Z02005101Source : MobTech , 2020.1-2020.5 ;注：付者闻读需付费才能兜读全部内容；免费阅读通过看广告能够全平台免叠阅读乐音频业关键词：流量洼地 fiSfi0B61 F-fZ. Z06BPB6Tii4. B9?R01MG-N ii6S , BKB6-6BKBaR ,
20、 RQB6-ce-1J#105移动互联网所剩不多的流量洼地. 4=ID+PJE&aGusls=iBzABJ0atMus0%.-5laiJiR tr JRO*照 as%xsariz 5 s6P&JCE97fJzz .语lki孔”*J%1Mob /12912019-2020z jjTjl MAU ；AB:6I!B CEBinMTaB47.59s 48.2X 48.3,48.0% 48.2% 46/%44.9444.SP 43.0% 417-40.99 41.4%Source : MobTech , 2019.5-2020.5 ;注：渗透率=音乐音频月活规模/全网月活规模互联网医疗行业关键词：用户习
21、惯渐养成互联网医疗用户规模高达4千万，疫情期间，用户在线购药的习惯得到了 培养，医药电商行业迎来了增长机遇111Ptatltu4Tw , uuOmtufi sf1Bef?AFf+au4*n, 6i?iiu5 l9Fi?s %IUmuJ?,i=O, s6a?3lxmik?,tttuG. 2o2os Ay 5 le/Ul&MAUa at soon 5 a e e lglftU45.5%A Mob研究点中国互联网医疗行业MAU单位：千万+201905202005同比增长率Source : MobTech , 2019.5 , 2020.5f /lfob&3tSi01Q jg202OcaGdp02移动
22、互联网细分市场分析03热门圈层经济分析04各细分领域赛道榜单 Mobl6!9ild01 /gtn2O20rti/dlgT互联网天花板破突破P9 P1 3流量发生结构性变化P14 - P17 BATT;P18 P23 Oiklat*26l?P24 P28直播成为必争之地P29 P34P35 P41P42 P4702 移动互联网细分市场分析游戏行业P48 -P56在线旅游行业P57 -P62运动健身行业P63 -P69电商行业P7O -P74教育行业P75 -P81社交行业P82 -P86医美行业P87 -P92视频仃业P93 -P98移动阅读行业P99 P104音乐音频行业P105 P110互联
23、网医疗行业Pill -Pl 16Mob研究院2020年她经济关健词：强大购买力中国移动互联网女性用户在装规模5.3亿，占比45.4% ;活跃规模10亿，占比58.5%女性消费主要集中在三个年龄段：中年女性.职场轻熟女和校园女生 85后女性个性触媒领域高达16个，95后女性高达14个117 Mobm2020年后浪经济关健词：95后+00后后浪定义：95后+00后。95后是增长新势力，总体人数近2亿，00后移 动网民人数接近1亿 95后线上剁手渠道丰富，00后钟爱洋货”二手交易在我国一直面临用户交易习惯培养的难题，但显然这个市场受 到了年轻人的喜爰，代际更替将推动二手经济崛起124 Mobm202
24、0年“银发”经济关键词：最美夕阳红 45岁以上移动端网民作为银发人群”主体和研究对象，MobTech大数据显示，当前银发人群接近1亿 二线城市及以上的银发人群占比超过半数，这部分人群在移动互联网的 用户行为更为活跃，表现出更为强烈的用户偏好属性银发人群最常用的App中类型较为单一，系统工具类较多131 Mobm2020年宅经济关健词：6亿忠实拥泵者宅经济”用户规模突破六亿：手游经过版号限发的短暂受挫后迅速拉回，短视频短短几年增长迅猛突破6亿大关，生鲜电商受本轮疫情影响增 长迅猛，电子阅读也拥有超3亿用户 Switch打入中国市场：2019年中国监管机构审核通过了腾讯代理任天堂 switch游戏
25、机，根据任天堂财报数据，在中国的销量已突破300万台， 此次疫情下旗下游戏卡健身环大冒险价格一路飙升140U MobM2020年新中产经济.关键词：焦虑 Mob研究院从个人年收入、教育以及资产状况三个层面去定义“新中产人 群除了可观的经济收入，还需有良好的教育水平和稳定的生活环境 基本画像：筑巢期的公务员、IT、金融从业者 地域分布：广东省是新中产的大本营146 Mob$iteP117 P123P124 P130P131 P139P140 P145P146 P153热门圈层经济分析 她经济”“后浪经济”“银发经济” “宅经济” “新中产经济”04 各细分领域赛道榜单2020W%g %TOP10
26、P155P1552020A$ %TOP10P156P1562020gl!$ %TOP10P157P1572020R7 $ %TOP10P158P1582020CEIB9 STOP10P159P1592020IQ $ %OP10 P160P1602020IA9 6TOP10-P161P1612020jQ$ CETOP10P162P162 Mob$itd04各细分领域赛道榜单P163 P163P164 P164P165 P165P166 P1662020 Tg %TOP102020 J?68g +TOP10 2020 Si&g %TOP102020 ?&?$ MTOP102020igfig%g%OP102020；S,+;J+TOP102020g&(ggTOP102020!g$6TOP102020Pyg%TOP102020TOP102020 ?iSSgg %TOP10P167 P167P168 P168P169 P169P170 P170P171 - P171P172 P172P173 P17301 S*te2020rgt$djgt02移动互联网细分市场分析03热门圈层经济分析04 各细分领域赛道榜单a Mob$iS互联网r天花板，被突破流量发生结构性变化互联网私域流量崛起直播成为必争之地万物互联时代来临