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1、以宁波鄞州为例探索“网红宁波”城市宣传新路径以宁波鄞州为例探究网红宁波城市宣扬新路径 自近年来宁波城市形象宣扬工作被摆到越来越重要位置以来，微博、微信、抖音、西瓜、火山、B 站等新媒体平台上涉万象汇、印象城、东部新城、东裕夜市、十里街区、和丰纱厂旧址老街、万象城摩天轮、梁祝公园、前童古镇、韩岭老街等众多宁波地标热词曝光率呈现连续攀升趋势，已经成为宁波城市形象的重要宣扬媒介。分析认为，这说明经过宣扬、网信部门的努力，宁波城市形象外宣已经进入政府策划好感议题、自媒体发起柔性倡议、权威媒体适时解读、社会自发参加传播的全域宣扬良性轨道，值得借鉴和总结。前些年，成都、重庆借助互联网成为著名全国的网红城市
2、，离不开当地卓有成效的网上议题宣扬策划。以成都为例，我们可以看到一条非常清楚的内在宣扬脉络，即先将太古里打造成为高颜值青年男女街拍打卡的抖音热门地标，以吸引各地青年人将成都作为旅游的心仪城市，而当青年游客前往成都太古里打卡后，再通过大碗茶、火锅、音乐这些成都特有的城市文化渲染，让这些前往成都的年轻人爱上这座城市、留在这座城市。我信任，这是成都常住人口能快速超过 2000 万的重要缘由之一。我很兴奋，宁波也起先了迎头赶上打造网红城市的步伐，并且正在全市宣扬网信部门的分众化策划下，呈现出更加立体、更加丰富、更深底蕴的宁波形象，比如宁海的前童古镇、江北的音乐老外滩、海曙的书香天一阁、象山的影视城、奉
3、化的布袋和尚、镇海的海防遗址、余姚的河姆渡遗址、慈溪的慈孝文化、北仑的红色张人亚等等。这里以鄞州为典型案例，做一专题分析，供我的读者们参考借鉴。分析认为，近年来鄞州好人好事、旅游地标、时尚商圈频频登上网上互动平台热门热搜，现象级传播不断出现，与以鄞光溢彩为品牌的众多新媒体团队、自媒体大 V、网络达人的抱团传播密不行分，特殊是在精准设置好感议题、带动社会自发传播方面，起了至关重要的作用。一是自媒体发起话题倡议，更能预热网上氛围。与传统媒体自上而下高势位传播规律相反，新兴媒体是自下而上的低势位传播，更依靠情感，更具有平民视角。跟踪视察这几天和丰纱厂旧址街区网上宣扬效果可以发觉，相比传统单一的官媒新
4、闻报道，由鄞光溢彩自媒体联盟成员发起的打卡倡议更能激发网民的互动热忱，更简单促成网上话题热议，而随着微信群、挚友圈、抖音等互动平台的不断刷屏霸屏，前往和丰纱厂旧址街区已经从最初的线上宣扬向详细行动转化，宣扬效果可见一斑。这告知我们，VLOG 直播行、街拍街访这类自媒体预热话题方式，可以成为今后网上宣扬的一大参考路径。二是权威媒体适时介入解读，更能巩固宣扬成果。当自媒体胜利预热网上话题后，就须要属地权威党媒进行现象解读，给予释放导向信号的政治意义，以引导全社会更加深刻地理解现象背后蕴含的城市治理理念。比如，早前有一段宁波街头教科书级救人视频连续刷屏网络，获得了上千万阅读量和数十万点赞，宁波本级党
5、媒第一时间联动鄞州、江北等属地官媒介入报道，胜利帮助公众更加深刻相识到文明城市六连冠荣誉下文明宁波建设的重要意义，形成了建设好文明宁波的共识合力。这告知我们，在坚持移动优先的大环境下，传统媒体与新兴媒体并不是誓不两立的排斥关系，而是相互协作、协同引导、接续发力的亲密伙伴关系。三是善用软埋柔性手法，更能立体展示城市内涵。每一座城市都有其不同的内涵特质，须要用更加精准、更加分众化的表现手法加以多维度呈现，考验着各地的宣扬能力。互联网宣扬须要软埋，须要润物细无声的柔性植入，以和丰纱厂旧址老街为例，鄞州已经胜利通过植入宁波汤圆慈城年糕梁弄大糕奉化千层饼这些带有城市记忆的文化元素，吸引了大量市民前往打卡，让怀念宁波城市记忆成为大量网民挚友圈共享、抖音发视频的核心话题。这个胜利阅历告知我们，要变更传统的灌输式、教化式宣扬思维，要善用这类充溢好感、激发参加的柔性宣扬方法，让公众在乐于体验中感受城市文化，在感受城市文化中参加议题传播。书藏古今、港通天下，希望宁波的这张城市名片始终都能占据网上热门热搜。