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1、深圳市职职业技能能鉴定（广告设设计师）考核大大纲一、职业业概况1.1职职业名称称广告设计计师。1.2职职业定义义采用现代代设计观观念、程程序和方方法从事事以平面面、网络络、多媒媒体广告告设计为为主的策策划、创创意与制制作的专专业人员员。1.3职职业等级级本大纲共共设三个等级级，分别别为：中中级广告告设计师师（国家家职业资资格四级）、高高级广告告设计师师（国家家职业资资格三级）、技技师级广广告设计计（国家家职业资资格二级）1.4 职业业环境条条件室内，常常温。1.5职职业能力力特征具有较强强的计算算机操作作能力与与视觉表表现能力力，动手手能力强强，无色色盲、色色弱。1.6基基本文化化程度高中毕业
2、业或同等等学历。1.7培培训要求求1.7.1培训训期限：全日制制职业学学校教育育，根据据其培训训目标和和教学计计划确定定。晋级级培训期期限：四四级不少少于标准准1600学时；三级不少少于标准准2000学时；二级不少少于标准准2200学时。1.7.2培训训教师：培训教教师应具具备丰富富的电脑脑美术设设计专业业知识，实实际操作作能力和和教学经经验。培培训四、三级人员员的教师师应取得得本职业业高级职职业资格格证书；培训二二级人员员的教师师应取得得大专院院校相应应专业讲讲师职称称证书。1.7.3 场场地及其其设备：有容纳纳30名名以上学学员的多多媒体网网络教室室（含投投影仪、音音响等基基本教学学设施）
3、，需有扫描仪、打印机、总服务器、移动存储介质、素材采集设备、短版印刷设备及配合多媒体制作教学所需的摄录设备等必要的教学设施和实习设备。有80平方米以上的画室，有写生教学器材。1.8鉴鉴定要求求1.8.1适用用对象从事或准准备从事事本职业业的人员员。1.8.2申报报条件中级级广告设设计师（具具备以下下条件之之一者）（1）连连续从事事本职业业工作22年以上上，经本本职业广广告设计计师（四四级）正正规培训训达规定定标准学学时数，并并取得结结业证书书。（2）取取得相关关专业的的大专及及以上毕毕业证书书，经广广告设计计师（四四级）正正规培训训达规定定标准学学时数，并并取得结结业证书书。高级级广告设设计师
4、（具具备以下下条件之之一者）（1）取取得广告告设计师师（四级级）职业业资格证证书后，连连续从事事本职业业工作11年以上上，经本本职业广广告设计计师（三三级）正正规培训训达规定定标准学学时数，并并取得结结业证书书。（2）取取得广告告设计师师（四级级）职业业资格证证书后，连连续从事事本职业业工作22年以上上。（3）连连续从事事本职业业工作33年以上上，经本本职业广广告设计计师（三三级）正规规培训达达规定标标准学时时数，并并取得结结业证书书。（4）取取得相关关专业大大专及以以上毕业业证书，连续从从事本职职业工作作1年以上上，经广广告设计计师（三三级）正正规培训训达规定定标准学学时数，并并取得结结业证
5、书书。（5）经经教育或或劳动和和社会保保障部门门审核认认定的以以高级技技能为培培养目标标的高等等职业院院校或高高级技工工学校相相关专业业的全日制制教学并并取得毕毕业证书书。技师师级广告告设计师师（具备备以下条条件之一一者）（1）取取得广告告设计师师（三级级）职业业资格证证书后，连连续从事事本职业业工作33年以上上，经本本职业广广告设计计师（二二级）正正规培训训达规定定标准学学时数，并并取得结结业证书书。（2）取取得广告告设计师师（三级级）职业业资格证证书后，连连续从事事本职业业工作55年以上上。（3）连连续从事事本职业业工作88年以上上，经本本职业广广告设计计师（二二级）正规规培训达达规定标标
6、准学时时数，并并取得结结业证书书。（4）取取得相关关专业的的本科毕毕业证书书，连续从从事本职职业工作作3年以上上，经广广告设计计师（二二级）正规规培训达达规定标标准学时时数，并并取得结结业证书书。1.8.3鉴定定方式分理论知知识考试试和技能能操作考考核两种种方式，理理论知识识考试采采用笔试试，按标标准答案案评定得得分；技技能操作作考核采采用现场场实际操操作考核核，并分分项目进进行，按按技能考考试标准准评定得得分，由由考评小小组成员员分别打打分后，取取考评小小组（33人以上上）的平平均分。两两种考试试（考核核）均实实行百分分制，皆皆达到660分以以上者为为合格。1.8.4考评评人员与与考生的的配
7、比：理论知知识考试试1:115；技技能操作作考核为为1:88。1.8.5鉴定定时间：理论知知识考试试时间为为90分分钟；技技能操作作考核根根据其不不同项目目，一般般为9003600分钟。1.8.6鉴定定场所设设备：理理论考场场，不少少于700平方米米，备有有30套套以上的的课桌椅椅，并有有良好的的照明和和通风环环境。实实际操作作考场，要要有300台电脑脑以上的的电教室室；配备备有相关关的电脑脑美术设设计软件件。要有有能容纳纳30名名学生以以上的880平方方米左右右的画室室，配备备有画板板、画架架、石膏膏、静物物、射灯灯等。（2）基基本要求求2、基本本要求2.1 职业道道德2.1.1 职职业道德
8、德基本知知识2.1.2 职职业守则则(1) 遵纪守守法，严严格自律律。(2) 敬业诚诚信，创创新进取取。2.2 基础知知识2.2.1 广广告学概概论(1) 广告的的定义、功功能、要要素、分分类、特特征。(2)中中外广告告简史。(3)广广告市场场调研。(4)广广告心理理。(5)广广告策划划。(6)广广告创意意。(7)广广告表现现。(8)广广告文案案写作。(9)广广告媒体体。2.2.2 市市场营销销学(1)消消费者分分析。(2)产产品分析析与价格格定位。(3)竞竞争对手手分析与与自身优优势分析析。(4)经经销渠道道分析。(5)营营销方案案制订。(6)营营销效益益分析。2.2.3 设设计概论论(1)
9、中中外设计计简史。(2)设设计美学学。(3)设设计功能能。(4)设设计要素素（图形形学、色色彩学等等）。2.2.4 相相关法律律、法规规知识(1)劳劳动法的的相关知知识。(2)广广告法的的相关知知识。(3)商商标法相相关知识识。(4)著著作权法法相关知知识。（3）鉴鉴定内容容本标准对对各级工工作要求求依次递递进，高高级别包包括低级级别的内内容。3.1理理论知识识鉴定内内容（1）中中级（四四级）：项目鉴定范围围鉴定内容容鉴定比重重备注基础知识识项目方案案解读1、广告告文案编编辑2、广告告制作的的基本知知识3、设计计艺术流流派4、设计计的发展展趋势15%确定制作作流程1、广告告制作基基本知识识2、
10、广告告制作流流程概述述专业知识识构成色彩构成成1、能正正确识别别色彩2、能够够运用色色彩的知知识进行行色彩的的校正35%平面构成成1、能识识别基本本形象2、能将将基本形形进行组组合设计计平面设计计图形制作作1、能识识别基本本图形2、能按按要求制制作图形形40%字体制作作1.字体体设计的的基本要要求2.字体体设计的的发展相关知识识行业必要要常识1. 设计公司司、策划划公司等等企业的的特性2. 行业规则则10%相关行业业必要常常识1. 印刷厂等等企业的的特性2. 印刷品印印刷原则则广告常识识1、广告告设计简简史2、广告告设计基基础理论论（2）高高级（三三级）：项目鉴定范围围鉴定内容容鉴定比重重备注
11、基础知识识调研立项项计划1熟知知电脑美美工行业业规则2电脑脑美工产产业调研研15%审定工作作日程表表1设计计进度协协调控制制2设计计日程安安排计划划专业知识识创作设计项目方案案策划1广告告文案编编辑2项目目文案的的写作方方法与要要求25%创意思维维能力1对于于主题设设计的创创意2发散散思维的的锻炼构成平面构成成1、平面面版式设设计能力力2、创造造性的布布局能力力10%色彩构成成1、色彩彩运用表表现能力力2、准确确的色彩彩表现能能力广告设计计的应用用与表现现海报设计计1、根据据具体的的设计工工作进行行海报的的编排3、能编编写规范范的设计计说明30%字体设计计1、灵活活的进行行字体设设计2、掌握握
12、字体的的特性3、不同同行业特特性设计计具有符符合本行行业特点点的应用用字体视觉传达达设计1、针对对不同的的客户需需求进行行适当的的视觉形形象识别别系统设设计网络广告告设计网络广告告设计1、网络络广告的的基本要要求2、网络络广告设设计的发发展3、网络络广告设设计的手手法与技技巧4、美术术基础知知识的使使用10%相关知识识广告设计计概论1商品品属性2商品品陈列原原则10%法律常识识1、商标标法与商商标注册册2、印刷刷的基本本理论（3）技技师级（二级）：项目鉴定范围围鉴定内容容鉴定比重重备注基础知识识调研立项项计划1熟知知电脑美美工行业业规则2电脑脑美工产产业调研研15%审定工作作日程表表1设计计进
13、度协协调控制制2设计计日程安安排计划划项目方案案策划1广告告文案编编辑2项目目文案的的写作方方法与要要求签约与谈谈判1商务务谈判规规则2合同同法专业知识识创作设计项目方案案策划1广告告文案编编辑2项目目文案的的写作方方法与要要求25%创意思维维能力1对于于主题设设计的创创意2发散散思维的的锻炼指导设计计效果图图1对设设计完成成效果的的预见和和指导提案演示示及定稿稿1设计计表述的的原则2方案案演示过过程和演演示稿制制作构成平面构成成1、平面面版式设设计能力力2、创造造性的布布局能力力10%色彩构成成1、色彩彩运用表表现能力力2、项目目期间色色彩管理理能力广告设计计的应用用与表现现海报设计计1、根
14、据据具体的的设计工工作进行行不同的的创意2、采用用多种方方法进行行海报的的编排3、编写写规范的的设计说说明20%字体设计计1、灵活活的进行行字体设设计2、掌握握字体的的特性3、不同同行业特特性设计计具有符符合本行行业特点点的应用用字体视觉传达达设计1、针对对不同的的客户需需求进行行适当的的视觉形形象识别别系统设设计2、选择择合适的的印刷工工艺与印印刷材料料。网络广告告设计网络广告告设计1、网络络动画广广告设计计2、基本本的网络络程序语语言的使使用与编编写10%新媒体广广告规划划1、网络络广告设设计的行行业规范范2、网络络广告设设计的项项目管理理3、规划划网站的的标准印刷工艺艺材料的选选择1、能
15、正正确识别别印刷材材料2、能根根据设计计需要进进行选材材10%印前实务务1、能正正确进行行印刷前前制作2、能正正确进行行印刷前前修正印后加工工1、能识识别印后后加工材材料2、能运运用各类类印刷材材料及加加工工艺艺进行产产品制作作相关知识识广告设计计概论1商品品属性2商品品陈列原原则10%法律常识识1、商标标法与商商标注册册2、印刷刷的基本本理论3.2实实际操作作鉴定内内容（1）中中级（四四级）：项目鉴定范围围鉴定内容容鉴定比重重备注项目一：勾图平面图形形设计软软件1印刷刷的相关关知识2平面面软件CCoreelDrraw 10%平面图象象设计软软件1印刷刷的相关关知识2平面面软件PPhottos
16、hhop 项目二：平面设设计仿制作品品1对图图形色彩彩与形状状的把握握2对印印刷标准准的掌握握90%广告海海报设计计1版式式新颖2构图图合理，涵涵盖所给给的全部部内容33标志志设计符符合印刷刷与制作作需求（2）高高级（三三级）：项目鉴定范围围鉴定内容容鉴定比重重备注项目一：平面设设计标志设计计1结构构与比例例把握恰恰当；2标志志设计要要求简洁洁新颖，寓寓喻到位位，内涵涵丰富，符符合行业业特性3色彩彩运用得得当，视视觉冲击击力强，44易于于传播与与识别，设设计符合合印刷与与制作需需求70%项目二：网络广广告设计计网络广告告版式设设计1网络络广告设设计版式式规范2网络络广告设设计效果果表现良良好2
17、0%项目三：平面项项目设计计说明设计方案案说明1整体体创意构构思分析析2方案案整体布布局分析析3方案案在行业业中优势势所在 10%（3）技技师级（二级）：项目鉴定范围围鉴定内容容鉴定比重重备注项目一：平面设设计VI设计计1、 企业标志志2、 企业标准准字3、 企业标准准色4、 企业吉祥祥物5、 印刷字体体6、 标准组合合7、 标志的运运用形式式8、 设计风格格需符合合企业的的性质，设设计符合合印刷与与制作需需求80%项目二：平面项项目设计计说明设计方案案说明1整体体创意构构思分析析2方案案整体布布局分析析3方案案在行业业中优势势所在 20% (4)参考书书目4.1参参考书：4.1.1包包装设计
18、计 杨杨仁敏 著 西南师师范大学学出版社社 ISBBN 77 556211-15552-4/JJ594.1.2现现代包装装设计 李克强强 著 河北北美术出出版社 IISBNN 7 53310-10558-44/J88944.1.3艺艺术概论论 孙孙美兰 著 高等教教育出版版社 ISSBN 7 04-00224133-64.1.4世世界现代代平面设设计史 王受之之 著 新世世纪出版版社 ISSBN 7 54005-119022-94.1.5色色彩构成成 钟钟蜀衍 著 中国美美术出版版社 ISSBN 7 810019-2000-0/J18824.1.6视视觉传达达设计 曹方 著 江苏美美术出版版社
19、 ISSBN 7 53444-113122-54.1.7设设计辞典典 张张乃仁 著 北京理理工大学学出版社社 ISBBN 77 8810445-8830-2/TTB 994.1.8现现代广告告策划 潘哲初初 复复旦大学学出版社社 ISBBN 77 3099-0221011-4/F4904.1.9设设计形式式 王王绍强 著 嶺南美美术出版版社 ISSBN 7 53662-225433-14.1.10平平面广告告新思维维 李李巍 著著 重重庆出版版社 ISSBN 7 53666-447933-X/J77424.1.11设计素素描 浙江人人民美术术出版社社 ISBBN 77 553400-13328
20、-34.1.12素素描.色色彩 张歌明明 张张虹 著著 湖湖北美术术出版社社 ISBBN 77 553944-11170-4/884.1.13广广告摄影影 张张苏中 著 中国轻轻工业出出版社 IISBNN 7 50019-32225-55/ JJ 16614.1.14ccoreelDRRAW110中文文版 基基础培训训教程 周建国国 金晖 著 人民邮邮电出版版社ISBNN 7 1115-0098001-55/TPP 255504.1.15AAdobbe PPhottoshhop66.0认认证考试试指南 三晶 著 人民民邮电出出版社 ISBNN 7 1115-0096556-22/ TTP 2247004.1.16透透视 色色彩 构构图 解解剖 魏永利利 著著 高等教教育出版版社 ISSBN 7 04-00224111-X/J 255