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1、新品发布会策划方案(北京)_活动策划方案_超经典案例_M5发布会更新_doc可编辑版 海尔鲜 + + 变 频冰箱 光 耀 全 球 球 鲜 机 无 限 海尔冰箱 0 07 7 年新产品暨中国 首个保鲜冰箱标准 发布会公关策划方 案 海尔冰箱产品本部广告部 2006 年 10 月编制： 审核：批准：背景分析：1. 行 业态势保 鲜冰箱缺标准：随着生活水平提高，消费者越来越关注保鲜，而面对众多厂家的不同保鲜宣扬无从选择，行业呼吁尽快制定保鲜标准，使理性消费有所依据。海尔作为行业的领军企业，有责任和实力来成为这个行业标准的催生者和推动者，并通过此标准来设立行业技术门槛维护自己的行业地位，拉开与行业内其
2、它企业的技术差距。 人性化 需求受关注：消费需求益发趋于特性化、智能化选择，同时消费者憧憬西化生活，这些反映出消费者更加关注冰箱本身之外所带来的消费感受（如受到敬重、自身价值体现等特别个人心情的感受），逐步趋向于从冰箱品牌形象方面找感觉 2. 竞争态势 各品牌乱战保鲜 宣扬：各品牌推出各自保鲜标准，使市场更显混乱，无形之中加大消费者的购买成本（精力投入成本） 洋品牌力推中高端 ：国外品牌力推蓝海战略，强调国际化设计及工艺，从高端产品抢市场，同时国内也有部分企业跟风（如海信）3. 自身资源 光波增 鲜技术领跑行业 保鲜科技：海尔首创的鲜 + 变频冰箱光波增鲜彩晶王系列冰箱在 7 月份上市上市具有
3、划时代的意义，它集光波增鲜、VC 诱导保鲜、直流全变频智能保鲜、变频速冻 007 保鲜、精控多温区保鲜、半自动制冰等先进技术为一体，全面解决温度，湿度，杀菌与抗氧化等保鲜难题，超越传统保鲜，不仅保鲜，更添簇新。在 2006 年 7 月份进行的中国消费电子博览会上，海尔光波增鲜冰箱获得年度创新大奖；在 2006 年 9 月份召开的中国冰箱行业发展高层论坛上，海尔光波增鲜冰箱一举囊括四项大奖拔得头筹 海尔冰箱不断推陈 出新，接着领跑行 业：海尔冰箱将于 2006 年 11 月将借光波增鲜的领先技术推出的全新一代 07 年冰箱系列新品，这体现了海尔背后强大的技术实力以及靠自主创新创国际化高端品牌的发
4、展轨迹 二、目的：1. 行业高度 全球冰箱产业 霸主：突出海尔冰箱作为行业领导者，依靠自主创新的意识及强大的技术实力，打造行业保鲜冰箱标准，带动行业实现质的飞跃，接着为全球霸主造势 2. 品牌角度 领跑全球保鲜应 用科技的第一品牌 ：利用海尔鲜 + 变频系列冰箱的优秀品质及先进的功能特性，增加海尔冰箱在全球的总体品牌形象，使之成为高端产品和顶尖技术的代表，从而树立海尔变频冰箱全球第一品牌形象 3. 产品角度 更丰富、更特性化 的产品组合：充分宣扬海尔鲜 + 变频冰箱的领先科技所带来的突出卖点，如光波增鲜、VC 诱导体保鲜、直流全变频等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新感受 4. 销售
5、方面 拉动销量 创新高：创建消费需求，创建市场。以此次活动强大的声势及在媒体广泛的声音吸引消费者的关注，拉动海尔鲜 + 变频冰箱的销售三、主题：五 光 食 色 鲜 天 下 下 主题释义： 锁定人们亲密关 注的饮食健康：冰箱是储存食物的家居必需品，而海尔鲜 + 变频冰箱的光波增鲜功能能让果蔬接着生长，许久保存果蔬簇新色泽 营造高 雅氛围：通过会议现场布置氛围、会议项目设置、现场体验等一系列视觉、听觉、触觉、味觉感受，以国内同行业前所未用过的新奇方式向参会媒体记者凸现海尔冰箱将来簇新的主诉求，以及海尔冰箱日益国际化、感性化、人性化的发展方向，同时会议整体过程也紧扣光波增鲜这一主宣扬方向 四、时间
6、支配：10：0012：00 进行会议，12：002：00 午间自助餐。 五、地点：四星级以上酒店或高档会展中心六、主要模块：会议主要流程：a) 嘉宾入场，观看专题片。b) 中国首个保鲜冰箱标准发布。c) 主持人现场邀请与会专家政府部门领导、商业单位领导、媒体记者等签名支持保鲜标准。d) 进行海尔冰箱 07 年新品发布：海尔鲜 + 变频系列对开门与三门冰箱等的先进功能介绍与演示。e) 现场提问，自由参观。f) （中午）自助餐情感沟通会。g) 媒体记者专访，并在当地主流媒体发布新闻报道。七、附件：附件 1会场布置及物料清单 附件 2现场出样清单 附件 3新品发布会操作 T 模式表 附件 4会议当天
7、工作项目一览表 附件 5会议议程及串讲词 附件 6领导发言稿 附件 7海尔冰箱新品上市分期路途图 附件 1 1 会场布置及物料 清单 酒店大门外效果图 及所需物料清单序号物料名称内容数量要求运用要求效果小图备注1 拱门 海尔鲜 + 变频冰箱 光波增鲜冰箱里的果菜园 ≥1 （双拱）必需是双拱，放在酒店大门外 2 空飘 1、热情庆贺海尔冰箱 07 年新品隆重上市 2、热情庆贺中国首个冰箱保鲜标准发布≥4 上午挂前两个内容，下午增加第三个内容 3 门头幅 热情庆贺中国首个冰箱保鲜标准发布会成功召开 1 悬挂在酒店大门，上午和下午各不相同 4 刀旗 海尔冰箱世界名牌 ≥20 在会场外
8、每隔 3 米插一面酒店大厅效果图及 所需物料清单序号物料名称内容数量要求运用要求效果小图备注1 条幅 1、热情庆贺海尔冰箱 07年新品隆重上市 2、热情庆贺中国首个冰箱保鲜标准发布 依据状况 建议≥2 悬挂在大厅，依据状况可以是横幅也可以是竖幅，或者是扶梯幅 2 大背景 见效果图 依据酒店场所而定 如场地条件允许，布置在进门惹眼处采纳折叠展架3 签到台 依据实际状况布置：长条桌、椅、签到背景 依据实际状况 会场入口显目处 4 易拉宝 见总部下发稿件 26 个 布置在通道或者大背景两旁，组成一条宣扬通道 暂略 会议现场效果图及 所需物料清单会 场内布局平面图会议主席台 效果图 标准发布会主
9、席台效果图上午标准发 布会新品出样效果 图 高端展 区精品展区专 卖展区会 场旁西式点心布置 效果图序号物料名称内容数量要求运用要求效果小图备注1 会议背景板 见效果图 1 块2 会场条幅 1、热情庆贺海尔冰箱 07年新品隆重上市 2、热情庆贺中国首个冰箱保鲜标准发布依据实际状况3 发放资料袋 保鲜标准白皮书、海尔冰箱新品大挂图、产品样册（光波、6 门）、手提袋、礼品笔、纪念品 依据需求 每人一份 4 邀请函 见下发稿件 依据需求 会前用于嘉宾邀请 暂略5 样机展示区域 产品展区背景板 光波增鲜冰箱里的果菜园 1 放置在彩晶王背后两种依据场地可选 12*4M 6*3M 6 产品展区横幅 1、海
10、尔鲜 + 变频冰箱光波增鲜冰箱里的果菜园 2、热情庆贺中国首个冰箱保鲜标准发布 3、热情庆贺海尔冰箱 07年新品隆重上市 ≥2 布置在会议台上方、或会场四周7 产品易拉宝 彩晶王易拉宝、6 门易拉宝 ≥2 布置在相应的产品旁 8 样机内部布置 采纳彩晶王内部果菜园布置方法布置实物簇新水果，购买若干簇新高档水果：提子、火龙果、木瓜、鲜橙、柠檬、香蕉等等 依据需求 依据彩晶王内部果菜园布置要求 略9 零售价格贴 依据实际产品而定 每台均贴 统一张贴于冰箱上门右上角 略10吊牌 分不同机器展区悬挂 每系列一个 悬挂在冰箱上方 共 7 款 11A 级保鲜冰箱标贴符合标准每台均贴说明：样机布
11、置后 ，肯定要加打射灯 ，将产品照亮附件 2 2 现场出 样清单附件 3 3 新品发布会 T T 模式操作表海尔冰箱 0 06 6 秋冬 新产品上市暨标准 发布会 T T 模式表活动阶段项目时间工作详细内容责任人协助人见证资料备注客户及媒体的邀请 或沟通参会人员名单的确定 T-6 1、技术专家 2、主流媒体记者 公关公司 广告部 人员名单2、提前沟通场地要出样布置的地方与内容 产品经理 产品代表 效果图现场物料打算 T-4 背景幅,易拉宝,文化展板,地贴,条幅,绶带,冰箱内部演示物资和签到簿及礼品打算 产品经理 产品代表 资料装袋 T-4 依据客户人员数量打算资料袋,新品单页,价格表,新品定单
12、样表,专卖店协议等（用总部统一下发手提袋）产品经理 产品代表 会前的物料打算工 作样机出样 T-1 1、按附件 2 要求 产品经理 广告公司 效果图2、依据效果图布置到位 3、样机要售后提前维护到位 售后经理 现场布置 T-1 1、现场布置物料提前打算到位，要求见附件 1 产品经理 广告公司 、礼仪小姐、促销员等人员提前培训到位 内部分工培训 T-1 、对全部的参加的人员进行统一的培训、细致分工（要提前演练一遍）产品经理 工贸经理 、产品代表、广告公司对现场的流程必需清晰 礼品 T-1 1、给参会的政府领导一份有较高价值的纪念品。（各工贸自定）产品经理 产品代表2、提前打算好记者的车马费与稿件
13、通稿 幻灯片打算 T-1 幻灯片内容：新产品功能介绍 产品经理 广告部 会议进行客户邀请 T 1.邀请的客户,必需在上午 10 点前入会场 产品经理 客户经理 媒体记者 2.媒体记者的全程跟踪 广告经理 广告部 会议纪律3.现场纪律维持 产品经理 网络部 会后效果跟进媒体炒作 T+1 新品发布会的新闻发布 公关公司 广告部 附件 4 4 会议当天工作项目 表序号项目达成要求及标准责任人见证性资料备注1 会场细微环节审查1、检查桌牌（含到会嘉宾最终核对）2、检查会场布置状况 3、检查人员到位状况 产品代表 现场检查2 迎宾1、酒店大堂支配迎宾礼仪小姐 2 名欢迎并指引客人前往会场 2、会场门口支
14、配迎宾礼仪小姐 2 名，指引客人入场 3、在会场入口支配若干工作人员接待嘉宾签到，并发放会议纪念品 广告公司 照片3 现场调度监控支配专职人员，在场外旁观，亲密凝视需协调的各种事宜，协调场外各负责人员 产品代表 4 现场展示调度1、保证会场所展示的新品通电，并良好运行 2、在参会者自由活动期间，新品展示前有特地的导购员负责讲解5 现场礼仪服务1、西式点心区有专人负责礼仪服务（支配 12 名即可）2、可在现场支配礼仪小姐为嘉宾发放簇新水果（自由活动期间）3、支配特地的工作人员负责香槟塔的打算工作，负责打开香槟，帮助领导倒满香槟塔 产品代表 广告公司 附件 5 5 会议 议程及串讲词上午会议序号时
15、间内容主持人串词备注1 9：30-10：00 参会人员渐渐入场2 10：00 会议正式起先 （主持人就位，幕后台词）各位来宾，女士们、先生们，中国首个保鲜冰箱标准发布会暨海尔冰箱 07 年新品发布会正式起先！3 10：00-10：03 会场释放干冰，五彩灯光闪耀。4 10：03-10：05 主持人致词 各位嘉宾各位挚友，大家上午好（掌声）！欢迎大家参与海尔冰箱07 年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会。首先，由我代表海尔冰箱对各位的光临表示诚心的感谢！（鞠躬）这次发布会到场的嘉宾有：*先生，*先生，*先生，以及各界新闻媒体挚友和经销商挚友。5 10：05-10：10 本部相关领导讲话，致会议开幕
16、词。从去年以来，冰箱行业出现了一窝蜂的保鲜风，各个品牌都在说保鲜，而保鲜冰箱的依据究竟是什么？古人说，无规则不成方圆，今日我们就是要立这个规则。下面我们有请冰箱行业的领军企业海尔冰箱的 xxx 为我们致开幕词。6 10：10-10：25 技术标准权威人士进行协会标准发布讲话。熟识冰箱行业的人都知道，冰箱的保鲜标准好像不同于冰箱能耗标识，很难用消费者简洁明白的数字表达出来，但是从行业大局动身，我们必需要给消费者一个理性选择的理由，也必需有企业站出来做这件事，下面我们有请 xxx 专家为我们解读中国首个保鲜冰箱标准！7 10：25-10：40 消协领导、工商局领导、质检局领导讲话。感谢 xxx 的
17、发言。保鲜冰箱标准的出台为我们指引了一条明明白白消费的路，实践是检验真理的唯一标准，保鲜冰箱标准好不好用，能不能解决目前消费者面临的问题，让我们请出我们今日的嘉宾xxx 发言！8 10：40-10：45 本部相关领导邀请嘉宾进行新品揭幕仪式，随后开启香槟，重要参会嘉宾用共饮香槟的方式庆祝新标准和海尔 07 新品发布。下面，让我们有请 xxx 和 xxx 共同为中国首个保鲜冰箱标准的发布而开启成功的香槟，同时，也为首批高标准符合冰箱保鲜标准的 07年海尔冰箱新品揭幕。9 10：45-10：50 主持人邀请讲话嘉宾为保鲜标准进行现场签名。让我们再次请出今日到场的嘉宾xxx、xxx、为中国首个保鲜冰
18、箱标准签名。10 10：50-11：20 本部相关领导介绍新品冰箱功能和设计思路。保鲜冰箱标准对冰箱从设计、研发、生产等最上游环节有了肯定的要求，而冰箱这个看似简洁、平常的产品如何做到保鲜其实并不简单，作为行业第一品牌的海尔冰箱始终都走在了最前面，今日我们看到了海尔冰箱 07 年的新品，同时我们也有幸请到了海尔冰箱的闻名专家 xxx 为我们进行现场解读。11 11：20-11：30 现场记者提问12 11：30-11：45 媒体记者自由参观、体验、拍照样机。13 11：30-11：45 产品总监、产品代表邀请与会专家为保鲜标准进行现场签名。各位来宾，各位领导、嘉宾、记者挚友们，让我们用实际行动支持中国首个保鲜冰箱标准的发布，请你到签名台前签名，并留下您珍贵的看法。必需抓住商业单位领导和媒体记者 14 11：45-14：00 自助餐起先。15 12：30- 个别重要媒体记者深度专访。