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1、谁最适合做你的品牌代言人 品牌代言人 这是一次针对现有品牌广告代言人的效果检测你知道消费者心目中的最有影响力的40位最佳明星代言人是谁吗？你知道企业选择代言人有哪些新趋向吗？你知道最佳化妆品代言人花落谁家 明星因为高知名度、高曝光率，往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。广告学的探讨也表明，明星不仅能对消费者的情感、看法和购买行为产生主动的影响，还可以增加目标受众对产品形象和性能的好感。企业聘请明星作为代言人的目的，正是要通过一种直观感性的方式唤起消费者对品牌的感知和信任，从而提升品牌形象。但中国的明星成百上千，原委谁的号召力最强、最有品牌代言价值？企业选择明星代言人究竟有哪些技巧？同样一
2、位明星，最适合代言哪些行业的品牌中国品牌探讨院托付广州市博蓝企业管理询问有限公司在全国10个城市，对6000个受访者进行了问卷调查，从而出炉了中国首份探讨明星代言效果的中国最佳品牌代言人调查报告。 40位最佳代言人均为国内明星,演员代言效果最好 在本次调查中，上榜的40位明星代言人全部是国内明星，男性15人，女性25人,共涉及10多个行业的139个品牌，其中国内品牌97个，国外品牌42个。刘翔、蒋雯丽、姚明、章子怡、郭晶晶、刘嘉玲、田亮、李连杰、陈慧琳、范冰冰被评为“十大最佳代言人”。演员代言效果最好，其次是运动员、歌手，主持人的代言效果最差。而且某个明星代言的品牌数量越少，代言效果越为志向。
3、在单一品牌代言明星榜上，刘嘉玲排在第一位具有肯定的偶然性，因她代言SK-时曾闹出官司，反过来提升了其代言知名度。所以，除了代言SK-得到较高的429票之外，她代言的其他品牌都表现一般。 多位明星代言同一品牌成趋势 通过代言人提升品牌知名度，最胜利的品牌是可口可乐，他们曾选择刘翔、姚明、李宇春、孙雯、易建联、张柏芝、章子怡、谢霆锋等人代言。调查发觉，随着品牌知名度的不断提升，单一明星代言产品已不足以支撑品牌知名度，像可口可乐这样的单一品牌同期选择多人进行代言已经成为一种趋势，其好处是可以发挥品牌传播的规模效应。 通过代言人提升品牌知名度，另一个胜利的企业是宝洁，不但海飞丝、SK-、玉兰油跻身前8
4、位，而且飘柔、佳洁士、潘婷也有不俗的表现。最终，宝洁公司凭借6个子品牌遥遥领先于其他企业。宝洁公司一系列子品牌的广告代言人多达9个，在数量上超过可口可乐，其代言人分别是：玉兰油章子怡、范冰冰、张曼玉；海飞丝陈慧琳、梁朝伟、范冰冰；SK-刘嘉玲；佳洁士李宇春、莫文蔚；潘婷章子怡、张曼玉；飘柔罗雪娟。 强势品牌列换代言人频率加快 在现代广告学上有“停止力”一说，也就是明星往往可以在异样嘈杂的环境中，把公众的留意力一下子吸引到广告信息中来。当然，明星级别越高、影响力越大，所产生的“停止力”也越强，这也是宝洁、 麦当劳等一些国际品牌普遍喜爱启用巨星的重要缘由。 国外品牌的代言人效果要优于国内品牌。本次
5、上榜的有42个国外品牌，97个国内品牌，但国外品牌的得票数比国内品牌多出70%。品牌代言周期正在不断缩短，以往明星代言的时间平均为7280周，现在平均下降到4552周。强势品牌不断启用新明星，可以保持品牌对消费者的簇新感。目前，包括国内品牌蒂花之秀、 拉芳、 索芙特等，都是在不同的阶段，启用不同的明星做代言人。表现最为突出的是力士品牌，在过去20年里曾聘请过17名明星做代言人，平均一年换一个代言人，尤其是近年来更换代言人的频率更快。 日化行业最佳代言人刘嘉玲、陈慧琳、罗雪娟 上榜的明星当中，演员代言日化、服饰、家电行业品牌，表现相当精彩；运动员代言食品德业品牌，成果非常志向；主持人代言药品德业
6、品牌，效果不俗；歌手则没有特殊适合代言的行业品牌，因为歌手代言任何行业的品牌，几乎都没有特殊优异的表现。在日化行业最佳代言人中，演员7人、歌手6人、运动员1人，主持人一个也没有。为单一品牌代言的14位明星中，得票最高的三人是刘嘉玲（代言SK-）、陈慧琳（代言海飞丝）、罗雪娟（代言飘柔）。 通过日化行业最佳代言人排行榜我们发觉，演员的排名靠前。特殊是章子怡，分别为美宝莲、欧莱雅、玉兰油、潘婷代言，在全部日化行业代言人中总票数最高；刘嘉玲代言SK-、力士，成果也很刺眼；还有范冰冰代言玉兰油、海飞丝，排名较为靠前。歌手有6人上榜，表现居中水平。女明星表现优于男明星，在总共14个上榜代言人中，女明星10人，男明星4人。 编后 国外阅历表明，奥动会主办国举办年份的广告市场将比正常年份增长30%以上。随着2008北京奥运会的接近，中国广告市场将迎来一个井喷期。此次调查显示，明星代言出现了一些新的趋势：单一品牌同期多人代言大量出现、主持人代言起先流行、明星代言周期缩短、品牌更换代言人频繁等。美容化妆品德业的广告更是离不开品牌代言人，很多品牌对于实施某些推广安排后所产生的效果无法详细地进行评估，本次调查报告就是一个很直观的明星代言效果检验，希望这篇文章对行业企业有所启示及借鉴。